33 Statistiche della pagina di destinazione che ogni marketer dovrebbe conoscere nel 2021

Immagina un mondo in cui ogni persona che fa clic sul tuo annuncio online diventa un lead.

Immagina che ogni lead diventi un cliente pagato.

Ora, fermati.

Un mondo del genere non esiste.

In realtà, meno di 3 persone su 100 che fanno clic su un annuncio ti offriranno una vendita.

Ma le cose non devono essere così.

Puoi migliorare il tasso di conversione.

Veramente.

Non è così difficile.

Il primo passo è capire le cose da fare e da non fare per creare una landing page killer.

Statistiche fondamentali della pagina di destinazione

• Le aziende che creano 30 o più landing page ottengono 7 volte più lead di quelle che ne utilizzano meno di 10.
• L'utilizzo di video sulle pagine di destinazione può migliorare le conversioni dell'86% .
• Le aziende che utilizzano una strategia di gestione dei lead e di coinvolgimento del mezzo ben definita (MoFu) godono di un tasso di risposta da 4 a 10 volte superiore rispetto a esplosioni e sensibilizzazione di e-mail generiche.
• Targeting e test corretti possono aumentare le conversioni del 300% o più.
• L'inserimento di più offerte sulla tua pagina di destinazione può ridurre le conversioni fino al 266% .
• Solo la metà delle pagine di destinazione è ottimizzata per i dispositivi mobili.
• Un ritardo di 1 secondo nel caricamento della pagina riduce le conversioni del 7% .

Tuttavia, questo non è l'elenco completo, quindi non andare da nessuna parte.

Ci sono un sacco di statistiche sulla pagina di destinazione che dovresti tenere a mente se vuoi cambiare le cose.

Allora, cosa stai aspettando?

Diamo il via alla palla con alcuni degli ultimi dati.

Statistiche della pagina di destinazione per il 2021

Le migliori pagine di destinazione convertono il 5,31% o più dei visitatori, secondo le statistiche delle pagine di destinazione nel 2021 .
Stai cercando di apportare miglioramenti alla tua pagina di destinazione?

Ecco alcune statistiche per aiutare:

1. Il tasso di conversione medio è del 2,35%.

(Fonte: WordStream)

I tassi di conversione di pagina L AND che la parte superiore del 25% delle pagine di destinazione ottenere 5,31% conversioni. Solo il 10% delle pagine ottiene una conversione dell'11,45% o superiore.

2. Il 53,3% del traffico web ora è mobile.

(Fonte: ricerca a banda larga)

Quindi, cosa ha a che fare questo con i tassi di conversione della pagina di destinazione ? Bene, le statistiche sull'efficacia delle pagine di destinazione ci dicono che solo circa la metà di tutte le attuali pagine di destinazione sono effettivamente ottimizzate per i dispositivi mobili. La maggior parte degli utenti naviga sul Web da mobile.

Vedi il problema qui?

3. Il 52,8% delle persone afferma che rinuncerebbe al video se la pagina si caricasse più velocemente sul proprio cellulare.

(Fonte: Unbounce)

Un altro problema è l'uso del video sulle pagine di destinazione mobili. Sebbene nella maggior parte dei casi, migliori le conversioni, ci sono momenti in cui semplicemente non è necessario. In effetti, fino al 52,8% delle persone intervistate ha affermato di rinunciarvi completamente se ciò significasse un sito caricato più velocemente sul proprio cellulare. O almeno così ci dicono le statistiche della pagina di destinazione del sito web .

4. Il 77% delle landing page è posizionato come home page.

(Fonte: OptinMonster)

Per molte aziende, le pagine di destinazione vengono utilizzate come home page, in base alle statistiche di ottimizzazione delle pagine di destinazione .

Allora, perché è importante?

È forse la pagina più visitata del tuo sito. In conclusione, se i tuoi visitatori non riescono a notare la differenza, ti stai perdendo un sacco di conversioni.

Statistiche generali della pagina di destinazione

Sapevi che avere più landing page significa più lead? O che l'aggiunta di video pertinenti può migliorare significativamente le conversioni?

5. Le aziende con 30 o più landing page generano 7 volte più lead di quelle con meno di 10.

(Fonte: HubSpot)

Le recenti statistiche di content marketing mostrano che le aziende B2B e B2C traggono vantaggio dall'avere più di 30 landing page.

6. Migliorare la SEO e la presenza organica è una delle principali priorità di marketing in entrata per il 61% dei marketer.

(Fonte: HubSpot)

Questo non è sorprendente. Ogni attività online ha bisogno di traffico organico e più è, meglio è.

7. Il 61% dei marketer online afferma che generare traffico e lead è la loro più grande sfida.

(Fonte: HubSpot)

Generare più traffico e lead organici è la priorità principale per la maggior parte dei marketer. Secondo le statistiche del lead nurturing, è anche la loro più grande sfida. Per aiutare i professionisti del marketing a superare questa sfida, abbiamo classificato il miglior software di lead generation sul mercato.

È qui che la creazione di landing page efficaci può fare la differenza.

L'aggiunta di parole chiave principali in modo strategico nelle pagine di destinazione può aiutare a generare più traffico. L'utilizzo di media coinvolgenti e un forte invito all'azione, d'altra parte, può aiutare a convertire più spettatori in lead.

8. L'utilizzo di video sulle pagine di destinazione può migliorare le conversioni dell'86%.

(Fonte: EyeView)

La maggior parte di noi preferisce guardare alla lettura, perché è più facile. Probabilmente, i contenuti video sono anche più coinvolgenti del testo normale, come dimostrano anche le statistiche di marketing video.

Quindi non sorprende che le statistiche della pagina di destinazione 2021 mostrino utilizzando video pertinenti che aumentino significativamente le prestazioni di una pagina di destinazione.

9. Le aziende che utilizzano una strategia ben definita di gestione dei lead e del middle-of-the-funnel (MoFu) generano un tasso di risposta da 4 a 10 volte superiore rispetto alle e-mail generiche e alla diffusione.

(Fonte: HubSpot)

Un MoFu personalizzato può aiutarti ad affrontare i punti principali dei clienti e condurli alla fase di acquisto.

Le email esplosive e altri contenuti generici non possono farlo.

Sebbene siano un modo efficace per attirare contatti, mancano della messaggistica su misura necessaria per coltivare relazioni e generare vendite.

10. L'inserimento di più offerte sulla tua pagina di destinazione può ridurre le conversioni fino al 266%.

(Fonte: BLULEADZ)

Se desideri landing page efficaci , ricorda la regola: "less is more".

Avere un'offerta per pagina, sempre.

Molteplici offerte confondono gli spettatori, li allontanano e, di conseguenza, riducono le conversioni.

11. Il 48% dei marketer costruisce una nuova landing page per ogni campagna di marketing.

(Fonte: SERPSTAT)

Molteplici offerte uccidono le conversioni, cosa che le statistiche precedenti mostrano fin troppo chiaramente.

Tuttavia, solo il 48% dei marketer sta seguendo la regola d'oro: "Una landing page, un'offerta".

Ciò significa che, se includi questo suggerimento nella tua strategia di marketing, ottieni automaticamente un vantaggio su oltre la metà dei tuoi concorrenti.

12. Le pagine di destinazione che richiedono informazioni personali hanno i tassi di conversione peggiori.

(Fonte: Startup Bonsai)

Le statistiche delle pagine di destinazione per il 2021 hanno mostrato che le pagine di destinazione con moduli di iscrizione che richiedono informazioni personali come nome, sesso o data di nascita hanno i peggiori tassi di conversione: circa il 5-6%.

In alternativa, alcuni dei moduli di iscrizione più performanti richiedono solo e-mail o numeri di telefono.

Statistiche della pagina di destinazione per aumentare le conversioni

Ti sei mai chiesto come puoi rendere più efficaci le tue landing page? Bene, ecco alcune statistiche che mostrano cosa funziona e cosa no.

13. Solo il 16% delle pagine di destinazione non dispone di navigazione.

(Fonte: MarketingExperiments)

Invogliare gli spettatori a trascorrere un po' di tempo sulle tue pagine di destinazione è già abbastanza difficile: non complicare le cose mostrando loro la strada per la porta.

I link in uscita danno agli utenti la possibilità di uscire senza completare il modulo. Sono dannosi per il tuo tasso di conversione.

Pertanto, rimuovi immediatamente tutta la navigazione dalla tua pagina di destinazione .

14. Il 58% dei marketer include grafici cliccabili nelle loro pagine di destinazione.

(Fonte: esperimenti di marketing)

La cosa più importante non è se hai o meno una grafica cliccabile, ma dove stai conducendo i tuoi visitatori.

Se si apre un collegamento a un modulo, va bene.

Dopotutto, è quello che vuoi fare: spingere delicatamente gli utenti a completare l'azione che hai impostato per loro.

Se il collegamento si apre a qualcos'altro, li stai rimuovendo dal modulo. Questo, a sua volta, vanifica l'intero scopo della creazione della pagina di destinazione in primo luogo.

15. Il tasso medio di conversione della pagina di destinazione in tutti i settori è del 2,35%.

(Fonte: WordStream)

Il tasso di conversione è una metrica importante per misurare l'efficacia delle tue iniziative di marketing online.

Ma la domanda più importante è:

Qual è un buon tasso di conversione?

La ricerca mostra che il tasso di conversione medio in tutti i settori è del 2,35%. Tuttavia, usarlo come punto di riferimento potrebbe non essere una grande idea. Questo perché la media può variare notevolmente da un settore all'altro.

Ad esempio, un buon tasso di conversione della pagina di destinazione nella nicchia degli studi professionali e della formazione professionale è del 6,1%, che è ben 2,5 volte la media complessiva!

Pertanto, se desideri ottenere un'immagine accurata delle tue prestazioni online, utilizza lo standard del tuo settore come punto di riferimento.

16. Solo la metà delle pagine di destinazione è ottimizzata per i dispositivi mobili.

(Fonte: Digital 2019, Adobe Blog, Statista)

Sapevi che il 54,8% di tutto il traffico di siti Web in tutto il mondo nel primo trimestre del 2021 è stato originato da dispositivi mobili?

Non ottimizzando le loro pagine di destinazione per i dispositivi mobili, i professionisti del marketing stanno letteralmente voltando le spalle a metà dei loro potenziali clienti.

La vera domanda è: possono permetterselo?

Puoi tu?

Se desideri il maggior numero di spettatori possibile, cosa che, credo, fai, segui le best practice della pagina di destinazione per dispositivi mobili.

17. Un ritardo di 1 secondo nel caricamento della pagina riduce le conversioni del 7%.

(Fonte: EyeView)

Il tempo di caricamento influisce sui tuoi profitti più di quanto tu possa pensare. Per ogni secondo di ritardo nel caricamento della pagina, il tasso di conversione scende del 7%.

Pertanto, assicurati che le tue pagine si carichino più velocemente di un fulmine grasso, su tutti i dispositivi.

18. Le aziende ottengono il 55% di lead in più quando aumentano il numero di pagine di destinazione da 10 a 15.

(Fonte: HubSpot)

Quando si tratta di landing page, la domanda principale che dovresti porti è:

"Ne sto creando abbastanza?"

19. Il 62% dei brand ha sei o meno landing page.

(Fonte: Finanze online)

La ricerca mostra che le aziende con almeno 15 landing page efficaci ottengono il 55% in più di lead rispetto alle aziende con meno di 10 landing page.

È interessante notare che le aziende con almeno 40 pagine di destinazione attirano 12 volte più lead rispetto a quelle con da una a cinque pagine di destinazione.

Sfortunatamente, solo il 38% dei brand ha più di sei landing page.

Statistiche sulle migliori pratiche per la pagina di destinazione

Ti sei mai chiesto quanto dovrebbero essere lunghe le tue pagine di destinazione? O quanti campi modulo includere nel modulo della pagina di destinazione?

Bene, ecco alcune delle ultime statistiche sulla pagina di destinazione che rispondono a queste domande e altro ancora.

20. Le pagine di destinazione lunghe possono generare fino al 220% di lead in più rispetto all'invito all'azione (CTA) above the fold.

(Fonte: MarketingExperiments)

Le statistiche mostrano che le pagine di destinazione di lunga durata hanno il potenziale per generare molto più traffico. Tuttavia, la frase chiave qui è: " avere il potenziale ".

Ecco l'accordo:

L'azione che stai chiedendo allo spettatore dovrebbe regolare la lunghezza della tua pagina di destinazione, più di ogni altra cosa.

Detto questo, testare pagine di destinazione lunghe è qualcosa che dovresti sicuramente considerare.

21. Il numero medio di campi nei moduli di lead generation è 11.

(Fonte: PAGEWIZ)

Le statistiche recenti della pagina di destinazione mostrano che i moduli di generazione di lead hanno in media 11 campi. Tuttavia, questa è solo la media, non una regola rigida.

Potresti avere più o meno a seconda delle informazioni che stai chiedendo.

22. Il targeting e il test corretti possono aumentare le conversioni del 300% o più.

(Fonte: STEELHOUSE)

Questa statistica sottolinea l'importanza di eseguire test approfonditi e di mirare di conseguenza. L'utilizzo dei metodi corretti può portare a miglioramenti significativi nei tassi di conversione.

23. Hai solo 7 secondi per fare una buona impressione.

(Fonte: Forbes)

Se desideri che le pagine di destinazione convertano , devi trovare un modo per fare rapidamente un'impressione convincente sugli spettatori.

24. 4 clic su 10 generati dalle aziende B2B indirizzano i consumatori alla home page al posto della pagina di destinazione.

(Fonte: AgencyEntourage)

Non commettere questo errore! Le pagine di destinazione hanno tassi di conversione migliori rispetto alle normali pagine web.

Ecco perché dovresti indirizzare gli utenti a loro piuttosto che alla home page.

Solo un avvertimento: alcuni esperti di marketing utilizzano una pagina iniziale al posto di una pagina di destinazione. Questo può rivelarsi un errore costoso perché sono due cose completamente diverse. Non dovresti mai usarne uno al posto dell'altro.

Se sei confuso sull'intera pagina iniziale rispetto alla pagina di destinazione , ricorda che una pagina iniziale viene utilizzata per fornire informazioni preziose all'utente, mentre una pagina di destinazione viene creata per convertire i visitatori in lead.

25. Gli spettatori hanno l'80% di probabilità in più di leggere contenuti che presentano immagini colorate.

(Fonte: Xerox)

Ti sei mai chiesto come convincere più persone a leggere le tue pagine di destinazione? Bene, prova a usare immagini interessanti e che catturano l'attenzione.

26. 9 spettatori su 10 che leggono il tuo titolo leggeranno anche il tuo invito all'azione (CTA).

(Fonte: Marketing Sherpa)

Se controlli le pagine di destinazione principali nel 2021 , è probabile che scopriranno che hanno tutte una cosa in comune: un titolo forte.

Se riesci a catturare l'immaginazione dei tuoi lettori attraverso i titoli, puoi essere quasi certo che leggeranno il tuo CTA.

27. Le aziende che utilizzano uno strumento di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) generano in media un aumento del ROI del 223%.

(Fonte: VB)

Secondo un rapporto che valuta quasi 3.000 utenti di strumenti CRO, le aziende che investono nel marketing CRO vedono un notevole aumento del loro ROI.

28. Quasi 9 consumatori su 10 si fidano di recensioni e testimonianze.

(Fonte: motore di ricerca Land)

In un sondaggio, l'88% dei consumatori ha affermato di fidarsi delle recensioni online tanto quanto dei consigli dei propri amici. Inoltre, l'85% ha ammesso di aver letto fino a 10 recensioni prima di potersi fidare di un'azienda.

Queste statistiche dimostrano che recensioni e testimonianze aiutano a creare fiducia. Dovresti usarli nelle tue pagine di destinazione.

Statistiche sui vantaggi del test diviso A/B

I test possono aiutare a migliorare le prestazioni delle pagine di destinazione. Molti lo stanno usando a loro vantaggio, vero?

29. Lo split test A/B è considerato il metodo migliore per migliorare le conversioni.

(Fonte: NEILPATEL)

Il test di divisione A/B è semplice ed efficace. Se desideri che le pagine di destinazione convertano , dovresti considerare di utilizzarlo.

30. Il 44% delle aziende utilizza uno strumento di split test.

(Fonte: Unbounce)

Anche se il test A/B è considerato il metodo più efficace per ottimizzare il tasso di conversione, più della metà delle aziende non lo utilizza.

La tua azienda è una di queste? Se è così, potresti farti un grosso disservizio.

31. I test A/B hanno aiutato Barack Obama a raccogliere ulteriori 60 milioni di dollari per la sua campagna per le elezioni presidenziali statunitensi del 2012.

(Fonte: Medio)

Se la squadra del presidente Obama potesse trarne il massimo vantaggio, puoi farlo anche tu!

I test A/B possono eliminare le congetture e migliorare le conversioni. Dovresti usarlo se vuoi creare landing page efficaci .

32. Il 23% dei marketer che utilizzano i test A/B non testa i titoli.

(Fonte: marketingsherpa)

Non lasciare che questo sia tu, perché titoli efficaci possono aiutarti a catturare più lead.

La prima cosa che i clienti vedono sulla tua pagina di destinazione è il titolo. Se non riesce a stuzzicare la loro curiosità, è probabile che lasceranno cadere il tuo sito come una patata bollente.

33. Il 61% dei marketer esegue meno di 5 test al mese.

(Fonte: Transazione)

Il test aiuta a migliorare le conversioni. Pertanto, è importante eseguire regolarmente il test.

Tuttavia, le statistiche delle pagine di destinazione mostrano che il 61% delle aziende esegue meno di 5 test in un mese. Probabilmente, questo perché dopo un po' di tempo i marketer sentono di aver testato praticamente tutto ciò di cui avevano bisogno.

Avvolgendo

Quasi tutte le attività online utilizzano pagine di destinazione.

Tuttavia, usarli è una cosa e usarli efficacemente un'altra.

Se desideri ottimizzare il tasso di conversione dei lead, tieni a mente queste statistiche sulla pagina di destinazione .

Ti aiuteranno a capire cosa sta funzionando attualmente nel mondo del marketing digitale e porteranno la tua attività a un livello completamente nuovo.