11 tendenze della pagina di destinazione super-agibili da sfruttare nel 2023

Anno nuovo, nuovi obiettivi di marketing per la tua piccola impresa. L'anno scorso, abbiamo raccolto le tendenze delle pagine di destinazione super fruibili per aiutarti a iniziare subito a provare nuove tattiche di ottimizzazione del tasso di conversione, della copia e del design. E lo stiamo facendo anche quest'anno.

Ecco le tendenze della pagina di destinazione che ci aspettiamo di vedere quest'anno che puoi effettivamente iniziare a utilizzare ora.

Sommario

1. Video di prodotti eccezionali
2. Copia e design della pagina di destinazione integrati
3. Design semplice e aerodinamico
4. Sfondi monocromatici
5. Verdi profondi
6. Pulsanti giocosi
7. Micro animazioni
8. Caratteri ed elementi simili alla calligrafia
9. Copia audace e succinta
10. Prove gratuite “nessun rischio”.
11. Sezioni pratiche

Iniziamo.

11 tendenze della pagina di destinazione da tenere d'occhio e provare nel 2023

Ora, ci aspettiamo di vedere quest'anno molte tendenze delle pagine di destinazione: design generato dall'intelligenza artificiale, animazioni 3D immersive, ChatGPT in azione. Ma non tutte le tendenze con la tecnologia più recente funzioneranno per il tuo pubblico (o, siamo onesti, per il tuo budget). Quindi ecco le 11 tendenze della pagina di destinazione che sono semplici da implementare in modo da poter iniziare subito.

1. Video di prodotti eccezionali

Questo elenco non è classificato, ma questa è la prima chiara tendenza per un motivo: i video dei tuoi prodotti dovrebbero essere una risorsa di marketing ad alta priorità. Uno che usi ancora e ancora. Non c'è da meravigliarsi che stiamo vedendo questi front-and-center su sempre più pagine di destinazione.

I video dei tuoi prodotti dovrebbero già essere eleganti e sufficienti per ancorare queste pagine. La chiave per usarli in modo efficace è selezionare le porzioni più pertinenti o accattivanti e unirle. Goldcast, un software di marketing per eventi, lo fa davvero bene.

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I video presenti qui mostrano le varie funzionalità del prodotto in brevi brevi e l'impostazione della galleria consente agli utenti di fare riferimento se lo desiderano.

Vimeo fa anche un ottimo lavoro integrando il video del prodotto nel design della sua pagina e utilizzando la risorsa per incoraggiare una conversione in modo più sottile.

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Sembra fantastico e mette in evidenza le capacità di editing video di Vimeo senza una goffa procedura dettagliata del prodotto. Inoltre, il video è incredibilmente accattivante, proprio come promette la copia.

E questo mi porta alla prossima tendenza della pagina di destinazione da implementare ora.

2. Copia e design della pagina di destinazione integrati

Che tu sia un team di marketing formato da designer e copywriter o che lavori in un dipartimento con gruppi di design e contenuti, è facile per i tuoi elementi visivi e le tue parole (speriamo che siano parole potenti) iniziare in silos. Quest'anno, potresti volerlo cambiare.

Dai un'occhiata a questo fantastico esempio di Coda, uno strumento simile a Notion per la creazione collaborativa di documenti ed elenchi. L'immagine realistica del cartone animato della lucertola con una coda a ombrello contrasta piacevolmente con il resto della pagina neutra e moderna, e il titolo rende la copia / design pungente.

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E non sei limitato alla grafica statica. Dai un'occhiata alla gif sulla pagina di destinazione di Loomly per gli strumenti dei social media.

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Semplice, efficace e da provare con il tuo pubblico.

3. Design semplice e aerodinamico

Il design sobrio per le pagine di destinazione fa parte di una tendenza di branding più ampia che è, beh, controintuitiva: anti-branding. Pensa a confezioni monocromatiche, combinazioni di colori pulite e senza pretese e elementi di marca minimi.

Sebbene lo stile di design esista da un po' di tempo, sta diventando sempre più popolare con l'aumentare del potere d'acquisto della Gen-Z. La ricerca suggerisce che questa generazione è, nel complesso, scettica nei confronti dei marchi. Il 73% della Gen-Z acquista solo da marchi in cui crede.

Ecco un ottimo esempio dalla pagina di destinazione di Typeform per sondaggi facili da creare. Lo sfondo è beige (e, uh, blah), ei pulsanti e il carattere sono entrambi di un nero standard.

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L'effetto? Pagina diretta al punto che fa sembrare lo strumento facile. Il design semplice è ancora design, dopotutto, e l'anti-branding è ancora branding.

4. Sfondi monocromatici

Se l'anti-branding non corrisponde alla personalità del tuo marchio o, del resto, al tuo pubblico di destinazione, puoi comunque mantenerlo semplice nel 2023. Gli sfondi monocromatici dei siti Web sono di tendenza e questo stile si presta bene a tutte le tue pagine di destinazione. Dopotutto, vuoi che la tua pagina di destinazione sia scremabile e focalizzata sulla conversione.

Dai un'occhiata a Squarespace.

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Le curve naturali nel design aggiungono profondità, ma la tavolozza monocromatica la mantiene, beh, come sfondo. E ovviamente il costruttore di siti web self-service prende la combinazione di colori e la estende alla pagina di destinazione nella pagina di destinazione. Ti piace vedere quell'attenzione ai dettagli.

5. Verdi profondi

La psicologia del colore è importante. Il colore di Pantone per l'anno è un rosa intenso Viva Magenta, e lo vedremo in alcuni esempi oggi (non saltare avanti, fai solo attenzione ai bottoni nella prossima tendenza). Ma le tonalità che vediamo ovunque sono dall'altra parte della ruota dei colori. Verdi.

Il verde è di tendenza nell'interior design ormai da alcuni anni ed è sempre stato un colore di marca popolare per le aziende del settore sanitario e del benessere in particolare. Più di recente, il verde è stato ovunque: guarda lo sfondo di Squarespace sopra e l'esempio di Ellevest sotto.

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Nota che questi verdi sono ricchi, sia che abbiano toni gioiello o terrosi. Quando rinnovi la tua pagina di destinazione, prendi in considerazione l'aggiunta di alcuni toni di verde intenso per un look aggiornato per il 2023.

6. Pulsanti giocosi

Le tendenze nel design o nella copia sono una grande ispirazione per sperimentare, ma alla fine la migliore pagina di destinazione è una pagina di destinazione ad alta conversione.

Ma ciò non significa che i tuoi pulsanti debbano essere superficiali "invia" o, se è per questo, grandi e arancioni. In effetti, Unbounce ha scoperto che ottenere informazioni specifiche nel pulsante di invito all'azione può migliorare il tasso di conversione fino al 90%. Modificare il tuo invito all'azione è un ottimo modo per iniziare a giocare con i pulsanti della pagina di destinazione

Puoi attenerti al copywriting creativo o testare il design. Lemonade, una compagnia di assicurazioni per animali domestici, lo fa così bene. Il design della pagina di destinazione presenta un design minimale in nero, bianco e grigio con cani e gatti disegnati in movimento, oltre agli accenti e ai pulsanti rosa brillante del marchio. E alcuni di questi elementi interagiscono sulla pagina, incluso uno degli animaletti e i pulsanti.

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7. Micro animazioni

L'animazione sulla tua pagina di destinazione è ottima per mantenere l'attenzione dell'utente e rendere memorabile il tempo trascorso sulla pagina. (Gli animali domestici della pagina Lemonade? Adorabili.) Ma le animazioni possono anche aiutare a indirizzare l'utente a interagire con la tua pagina. Le micro animazioni sono strumenti di progettazione UX che guidano un utente a spostarsi più in basso nella pagina o a compiere un'azione. Questi sono qualcosa che vorrai provare nel 2023.

Questo potrebbe essere semplice come i collegamenti che cambiano colore quando l'utente ci passa sopra come un sottile incoraggiamento a fare clic o complesso come qualcosa come questo pulsante di invio.

Visualizza l'animazione qui.

Ad ogni modo, sarei sorpreso se questi progetti UX non spingessero alcune conversioni extra per te quest'anno.

8. Carattere ed enfasi simili alla calligrafia

È presto, ma stiamo già vedendo alcuni temi nelle tendenze del design per quest'anno: elementi visivi giocosi con personalità, marchio sobrio che appare a malapena lì e marketing minimalista. Il filo conduttore qui non è nuovo: sta umanizzando i marchi per creare un'interazione più personale tra potenziali clienti e materiali di marketing.

Un'altra tendenza del design della pagina di destinazione correlata a questo? Caratteri ed elementi simili alla scrittura a mano.

Ecco un ottimo esempio sottile di Flocksy, una società di abbonamenti di progettazione grafica.

9. Copia grassetto e succinta

La copia di marketing minimalista è ovunque, ma la maggior parte di noi ha ancora bisogno di copia sulle nostre pagine di destinazione. Quindi quest'anno scegli le tue parole in modo selettivo e falle contare. Sii breve e rendilo audace.

MasterClass lo fa davvero bene. (Non sorprende, considerando il marchio così umile.)

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Il titolo è la proposta di valore: impara rapidamente dai maestri nel loro mestiere.

C'è pochissima copia sul resto della pagina, perché questo è il disegno grande e audace.

10. Nessuna prova senza rischi

Possiamo ammetterlo: anche come operatori di marketing che conoscono lo scopo delle prove gratuite e l'importanza delle puntate per incoraggiare un vero test del prodotto e convertire un cliente, inserire i dati della carta di credito per uno strumento che si desidera provare è fastidioso. Lo è e basta!

Ecco perché i marchi che possono evitarlo lo stanno facendo. Di recente abbiamo visto una serie di esclusioni di responsabilità "nessun rischio" o "nessuna carta di credito richiesta" sui moduli degli indirizzi e-mail per i trail e pensiamo che questo continuerà a diventare sempre più popolare. (Perché è attraente, certo che lo è!)

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11. Sezioni pratiche

Mentre l'obiettivo di qualsiasi pagina di destinazione sarà quello di convertire i visitatori, il contenuto varierà. Potrebbe essere una promozione di prova gratuita. Registrazione a un evento o a un webinar. Una panoramica del prodotto per prenotare una demo.

Tutti questi potrebbero beneficiare di una sezione how-to.

Alla gente piacciono gli elementi visivi e gli elenchi per suddividere argomenti più ampi. In effetti, Semrush ha scoperto che le pagine con elenchi ogni 500 parole ricevono il 70% di traffico in più. Sebbene la tua pagina di destinazione non sia un articolo o un post sul blog, è una pagina verso la quale stai cercando di indirizzare il traffico. Vale la pena tentare un aumento del traffico così significativo.

Dai un'occhiata a questo esempio di Lettuce Grow.

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Le immagini sono accattivanti e mostrano il prodotto anche se non sto cercando una guida approfondita. La copia è super scremabile. E rende il prodotto accessibile e facile da usare.

Analizzare il tuo prodotto o servizio in questi passaggi nitidi con elementi visivi accattivanti e testi scremabili ti aiuterà a comunicare ai visitatori della tua pagina di destinazione cosa stai offrendo e come funziona, anche quando non sono necessariamente alla ricerca di un passo dopo passo .

Prova queste tendenze delle pagine di destinazione nel 2023

Queste sono le tendenze della pagina di destinazione che varranno la pena. Semplice da implementare, attento ai costi ed efficace per aumentare le conversioni. Brindiamo all'inizio del 2023 nel modo giusto, con molta creatività e, si spera, molte conversioni. Ne abbiamo passate tante qui, quindi ricapitoliamo le tendenze della pagina di destinazione:

1. Video di prodotti eccezionali
2. Copia e design della pagina di destinazione integrati
3. Design semplice e aerodinamico
4. Sfondi monocromatici
5. Verdi profondi
6. Copia audace e succinta
7. Pulsanti giocosi
8. Micro animazioni
9. Carattere ed elementi simili alla calligrafia
10. Prove gratuite “senza rischi”.
11. Sezioni pratiche

E ricorda, mentre le tendenze sono importanti, non saltarci sopra a costo di seguire le best practice fondamentali della pagina di destinazione. Usa la nostra guida alla pagina di destinazione per assicurarti di colpire anche quelli!