Che cos'è una pagina di destinazione?
Pubblicato: 2022-05-25Cos'è una pagina di destinazione?
Se stai facendo questa domanda, sei nel posto giusto. E non sei solo.
Mentre il termine "pagina di destinazione" viene utilizzato molto nel marketing online, non molte persone sanno davvero cosa significa, tanto meno in che modo differisce da un sito Web o da una home page, o anche perché sono necessarie le pagine di destinazione.
In Constant Contact, le landing page sono una caratteristica integrata della piattaforma di marketing online. Ma non aiuta se non sai cosa sono, come funzionano e come dovresti usarli.
Risolviamolo in modo che tu possa iniziare a creare pagine di destinazione che ti faranno guadagnare più lead, più contatti, più donazioni e più vendite, più facilmente.
Cos'è una landing page e come funziona?
Cominciamo dall'inizio.
Cos'è una pagina di destinazione?
Una landing page è una singola pagina web creata per uno scopo specifico come parte di una campagna di marketing online. È dove gli utenti "atterrano" dopo aver fatto clic su un annuncio, un pulsante di posta elettronica o un collegamento in un post social.
Come funziona una pagina di destinazione?
La penso in questo modo: se stai saltando giù da un gradino, salti giù dal gradino su cui ti trovi e atterri sul gradino successivo, giusto? Quindi, un collegamento è il punto in cui il tuo lettore salta da dove si trova online (ad esempio una pagina o un annuncio Facebook, un collegamento e-mail, ecc.) E "atterra" sulla tua pagina di destinazione.
Le pagine di destinazione sono semplici e incentrate su un singolo invito all'azione (CTA), come l'iscrizione a una newsletter via e-mail o la donazione a una campagna senza scopo di lucro.
Una landing page è la stessa cosa di una home page?
No. Ogni pagina web ha uno scopo specifico.
Una home page è il luogo in cui fai sapere ai tuoi visitatori esattamente qual è la tua attività e cosa fa.
Una pagina Informazioni è dove fornisci maggiori dettagli sulla tua azienda, su come hai iniziato e perché la tua azienda/non profit è la soluzione migliore per loro.
Una pagina dei contatti è proprio questo. Consente al tuo visitatore di sapere dove ti trovi, quali sono i tuoi orari e come possono contattarti.
Tutte queste pagine fanno parte del tuo sito web generale. E ci sono diversi modi in cui un visitatore può raggiungere queste pagine; ad es. tramite una ricerca sul web, seguendo un collegamento da un'altra pagina web o tramite un collegamento diretto. Quindi, sì, un visitatore di un sito può "atterrare" su una qualsiasi di quelle pagine, motivo per cui una home page viene spesso utilizzata in modo improprio come pagina di destinazione.
Tuttavia, una pagina di destinazione è accessibile solo tramite un collegamento diretto, è spesso temporanea e può essere modificata o aggiornata frequentemente. Soprattutto, una landing page ha un solo obiettivo: convertire. (E non intendo in modo religioso.)
Nel mondo del marketing online, una conversione è una registrazione, un acquisto, una registrazione, una donazione, ecc. È quando qualcuno completa qualsiasi azione tu speri che faccia come parte della tua campagna.
Le pagine di destinazione sono essenziali per convincere le persone a intraprendere le azioni desiderate nella tua campagna di marketing.
A cosa serve una pagina di destinazione?
In genere, ci sono due tipi di landing page. Generazione di lead e click-through.
Generazione di piombo
Le pagine di destinazione per la generazione di lead ti aiutano a ottenere più lead e nuovi contatti. Sono semplicissimi da configurare e sono una delle prime cose che consigliamo quando vuoi ottenere più iscritti alla tua email.
Oltre a catturare nuove iscrizioni alla tua newsletter e generare lead, le landing page sono ottime per molte cose. È qui che entrano in gioco le pagine di destinazione click-through.
Clicca attraverso
Le pagine di destinazione click-through sono fonti di informazioni altamente focalizzate.
Ciò che intendo con ciò è che questi tipi di landing page servono a fornire informazioni dettagliate al tuo pubblico, su un singolo argomento, con l'obiettivo di invogliarlo a intraprendere un'azione specifica.
Il mio tipo preferito di pagina di destinazione click-through è per gli eventi.
Ma ci sono molti altri ottimi motivi per creare pagine di destinazione, l'obiettivo con una pagina di destinazione cliccabile è sempre lo stesso: per fornire informazioni in modo che il lettore intraprenda l'azione desiderata, fai clic sul pulsante di invito all'azione (CTA).
Pagine di destinazione acquistabili
So di aver detto che c'erano fondamentalmente due tipi di pagine di destinazione, ma le pagine di destinazione acquistabili sono una specie di classe a parte.
Sebbene le pagine di destinazione acquistabili rientrino ancora nella categoria delle pagine di destinazione cliccabili, le pagine di destinazione acquistabili differiscono dalle pagine di destinazione tradizionali perché spesso contengono più di un invito all'azione. Ciò consente al creatore di vendere più di un articolo direttamente dalla pagina di destinazione.
La cosa migliore delle pagine di destinazione Shoppable? Non hai bisogno di un sito web. Con Constant Contact puoi creare una landing page acquistabile e iniziare subito a vendere i tuoi prodotti.
Cosa rende una buona pagina di destinazione?
Ciò che rende una buona pagina di destinazione può variare da un'azienda all'altra e, naturalmente, da uno scopo all'altro. Tuttavia, ci sono alcuni elementi fondamentali che devono entrare in una landing page per renderla efficace.
Ci sono molte landing page là fuori, ma le migliori tieni presente che richiedono solo tre parti:
- Un grande titolo
- Informazioni solide e convincenti
- Un pulsante CTA altamente visibile
Ecco come massimizzare la loro efficacia:
1. Sii mobile friendly
Se il tuo pubblico non riesce a vedere l'intera pagina di destinazione sul proprio dispositivo mobile, non si preoccuperà di leggerla. Periodo.
2. Cattura l'attenzione
Sia che tu voglia fare una vendita, ottenere un vantaggio o ottenere nuovi abbonati, il tuo titolo deve catturare l'attenzione e far sapere ai visitatori cosa vuoi che facciano, immediatamente.
3. Sii abbinato
Abbina sempre la tua pagina di destinazione alla sua fonte.
Non tutte le offerte sono uguali, né tutti i segmenti di pubblico sono uguali.
Gli utenti di Facebook non sono la stessa cosa di TikTokers, quindi assicurati di personalizzare la tua pagina di destinazione in modo che corrisponda sia all'annuncio che ha portato le persone ad esso che al pubblico.
4. Rendilo breve e dolce
Le pagine di destinazione più efficaci mantengono tutte le informazioni importanti above the fold.
Dal titolo al CTA, i visitatori dovrebbero vederlo tutto senza dover scorrere verso il basso.
5. Sii ovvio
Quando guardi la tua pagina di destinazione, in un batter d'occhio, il tuo visitatore dovrebbe sapere esattamente cosa vuoi che faccia.
6. Rimani pulito
Sia che tu voglia che le persone facciano una donazione, effettuino un acquisto o scarichino un white paper, non confondere il messaggio con altre opzioni.
Ciò significa che non ci sono barre di navigazione, collegamenti a testimonianze o altre informazioni o collegamenti che distraggono.
7. Sii affidabile
Indipendentemente dal tuo obiettivo, nessuno farà clic su un pulsante CTA se non si fida che non accadrà nulla di male.
Per assicurarti che i tuoi visitatori sappiano che sei degno di fiducia, puoi utilizzare alcuni dei seguenti strumenti:
- Prova sociale
- Politiche sulla privacy
- Fidati dei sigilli
Questi sono posizionati meglio sotto la piega, ovvero la parte inferiore della tua pagina di destinazione, dove non distraggono dall'obiettivo principale ma aggiungono un senso di sicurezza e rassicurazione.
8. Sii irritabile
Con la tua pagina di destinazione, non con i tuoi visitatori.
Il test è il modo in cui migliori, quindi non saltare questa parte dell'equazione.
Prima del lancio
È importante che prima di avviare una pagina di destinazione tu la provi, su te stesso, su un amico o collega. Chiedi: "Ho saputo subito cosa vuole che faccia?" E: "Lo farei?"
Se la risposta non è enfaticamente "SÌ!" ad entrambe le domande, allora è il momento di fare qualche revisione.
Continua a testare e rivedere finché non avrai le risposte giuste da tutti coloro che lo guardano. Allora lancia!
Dopo il lancio
Dopo aver lanciato la tua pagina di destinazione, controlla periodicamente i tuoi dati per vedere come sta andando.
Verifica se hai un tasso di conversione elevato. In altre parole, le persone che visitano la tua pagina di destinazione stanno effettivamente facendo quello che speravi che facessero. Se sei soddisfatto dei risultati, lascialo andare, in caso contrario, pensa di condurre alcuni test A/B per vedere se puoi fare di meglio.
Un'altra cosa da verificare è se i tuoi annunci stanno attirando persone sulla tua pagina di destinazione. E sebbene gli annunci siano un argomento completamente separato, non puoi avere una pagina di destinazione di successo senza un annuncio di successo.
Come faccio a creare una pagina di destinazione personalizzata?
Esistono tre modi per creare una pagina di destinazione personalizzata.
- Impara a programmare.
- Assumi qualcuno per programmarne uno per te.
- Personalizza un modello in un generatore di pagine di destinazione.
Suggerimento : il numero tre è il modo più semplice e veloce per creare una pagina di destinazione.
Che cos'è un modello di pagina di destinazione?
I modelli di pagina di destinazione sono fondamentalmente come i modelli di email.
Puoi utilizzare un modello di pagina di destinazione come base, o base, per creare la tua pagina di destinazione utilizzando un generatore di pagine di destinazione come quello integrato in Constant Contact.
I modelli e i costruttori di pagine di destinazione ti consentono di creare, personalizzare e avviare facilmente le tue pagine in pochissimo tempo.
Un modello di pagina di destinazione ti offre un punto di partenza. Tutto quello che devi fare è personalizzarlo. Nessuna codifica necessaria.
Quali landing page devo creare per prime?
La tua prima pagina di destinazione dovrebbe essere sempre quella che utilizzi per acquisire nuove iscrizioni e generare nuovi contatti.
Dopo aver creato la tua pagina di iscrizione, usa i tuoi social media per indirizzare le persone ad essa. E inizia a far crescere la tua lista di contatti. Dopodiché, siediti con carta e penna (se sei vecchio stile, il tuo taccuino digitale preferito se non lo sei) e fai un brainstorming su quali altre landing page potresti voler creare. Quindi incorporali nel tuo calendario di marketing per aiutarti a pianificare la tua prossima campagna!
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