Impara dalla concorrenza per una campagna SEO di successo nel 2021
Pubblicato: 2021-03-09La visibilità è fondamentale nel panorama del marketing digitale di oggi . Il tuo gioco di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) deve essere perfetto se hai intenzione di competere. All'inizio andrà bene qualsiasi strategia SEO , ma modificare le tue tattiche di ottimizzazione ti farà guadagnare i massimi guadagni una volta che ti sarai stabilizzato.
Una delle migliori fonti di informazioni che hai è la lunga fila di concorrenti nella tua nicchia, in particolare quelli che attualmente ti superano nelle ricerche. Puoi scoprire diversi dettagli sulla loro strategia eseguendo una semplice analisi SEO della concorrenza, che ti mostrerà cosa stanno facendo per avere successo.
Anche una breve analisi SEO della concorrenza ti aiuterà a capire:
- Cosa funziona nel tuo settore
- Punti di forza e di debolezza SEO dei concorrenti
- Quali attività SEO esplorare
- La pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) combatte a cui vuoi dare la priorità
Questa ricchezza di informazioni può aiutarti in ogni aspetto della tua strategia di business online. Identifica gli errori da evitare, le mosse da emulare e le azioni da intraprendere per una campagna SEO di maggior successo.
Se stai lottando per aumentare il tuo posizionamento in modo organico, un'analisi SEO della concorrenza potrebbe essere lo strumento di cui hai bisogno.
Che cos'è l'analisi SEO della concorrenza?
Non c'è molto nel concetto di migliorare la tua offerta commerciale cercando nel tuo settore idee, tendenze e segnali di avvertimento. L'analisi della concorrenza SEO è un'indagine sistematica di ogni aspetto della strategia dei concorrenti SEO per saperne di più su come fanno le cose.
Ti aiuta a ottenere una chiara panoramica dell'attuale panorama competitivo. Quindi, scava nei dettagli per backlink, parole chiave, traffico per paese, potenziali lacune nei contenuti, ottimizzazione e persino strategie pay-per-click (PPC).
Il vantaggio principale dell'analisi SEO della concorrenza è che non perdi tempo a reinventare la ruota. I tuoi concorrenti hanno fatto il duro lavoro di commettere errori e modificare le campagne, permettendoti di raccogliere ciò che può essere vantaggioso per te e scartare il resto. Indipendentemente da dove ti trovi nella tua campagna, sapere cosa sta facendo la tua concorrenza SEO aggiunge uno strato di informazioni senza che tu debba dedicare tempo allo sviluppo della stessa strategia.
Il processo
Il primo passo per eseguire un'analisi approfondita della concorrenza è scegliere la tecnica giusta. I metodi di ricerca della concorrenza scavano in profondità nei fondamenti e ci sono molti diversi strumenti di analisi disponibili online.
Il processo rimane lo stesso, quindi puoi applicare i nostri suggerimenti all'interno del tuo strumento o piattaforma di ricerca SEO preferito:
- Identifica i concorrenti SEO
- Valuta le parole chiave
- Scopri le lacune nei contenuti
- Esplora il sito
- Identificare le posizioni chiave del traffico
- Analizzare la strategia PPC
Identifica i concorrenti SEO
Dovresti conoscere a fondo i tuoi concorrenti aziendali, ma queste aziende non sono necessariamente i tuoi concorrenti SEO. Un sondaggio del 2020 ha rilevato che il 70% delle piccole imprese non disponeva di una strategia SEO. Varia a seconda del settore, ma è necessario effettuare ricerche approfondite per scoprire contro chi si sta competendo nello spazio online.
Scoprire la concorrenza è semplice: inserisci le tue parole chiave principali in Google e controlla quali siti appaiono costantemente nei primi 10 risultati di ricerca. Prendi nota in particolare dei concorrenti locali. C'è qualcosa di notevole nel loro panorama SERP (come masse di contenuti video)?
Il numero di concorrenti che scoprirai dipenderà dal tuo settore e dalla tua posizione. Prova a limitare la tua analisi ai primi cinque risultati che sono in testa al gruppo.
Valuta le tue parole chiave
Sfidare un concorrente SEO radicato è completamente diverso dall'entrare in un mercato meno competitivo. Alcune parole chiave sono estremamente competitive e potrebbe essere meglio indirizzare le tue risorse altrove.
Comprendere i punti di forza dei tuoi concorrenti è un ottimo punto di partenza. Ti mostra il lavoro necessario per rafforzare le prestazioni del tuo marchio per una particolare parola chiave. Può anche aiutarti a decidere se concentrarti su parole chiave difficili o scegliere come target parole chiave di nicchia.
Puoi utilizzare il tuo strumento di analisi della concorrenza SEO per scoprire la forza totale del loro dominio in queste ricerche. Una volta che hai un quadro più chiaro delle parole chiave difficili o facili, puoi approfondire i potenziali punti di forza e di debolezza dei tuoi concorrenti nella tua strategia, inclusi autorità di dominio, traffico e backlink.
- Valutazione dell'autorità di dominio (DA).
Una valutazione dell'autorità di dominio più alta indica che il sito Web ha un forte profilo di backlink. Confrontando il tuo DA con il DA dei tuoi concorrenti puoi vedere dove si trova il tuo sito su una particolare parola chiave.
- Volumi di traffico
I tuoi concorrenti potrebbero avere un SEO straordinario, ma è comunque essenziale misurare la loro percentuale di clic (CTR) organica. I volumi di traffico mostrano quanti clienti rimangono su un sito dopo aver fatto clic sul risultato della ricerca.
- Dati di collegamento a ritroso
I siti che acquisiscono domini di riferimento tendono a fare meglio nelle classifiche di ricerca complessive. Puoi valutare quanto velocemente il tuo concorrente sta guadagnando nuovi domini di riferimento e le loro tendenze generali. Se noti un forte picco nell'acquisizione di link, è possibile che contenuti specifici stiano andando bene o che la loro strategia di creazione di link stia avendo successo.
Un particolare contenuto genererà molti collegamenti che puntano alla stessa pagina. Scoprire questi collegamenti ti aiuterà a identificare il contenuto e capire perché (e cosa) ha funzionato così bene.
Scopri le lacune nei contenuti
La maggior parte degli strumenti di analisi identifica determinate parole chiave per le quali non ti classifichi , ma i tuoi concorrenti lo fanno. Scoprire le parole chiave mancanti presenta molte nuove opportunità da sfruttare. Puoi quindi decidere quali parole chiave scegliere come target in base alla complessità e al volume di ricerca.
Molti siti hanno anche pagine di informazioni morte, come post di blog o infografiche obsolete. Questi collegamenti interrotti rappresentano un'opportunità per colmare una lacuna di contenuto e generare nuovi collegamenti a ritroso.
Se trovi un collegamento interrotto con backlink, il primo passo dovrebbe essere quello di scoprire cosa conteneva la pagina. Se è correlato alla tua attività, crea contenuti simili di qualità superiore e contatta tutti coloro che si sono collegati a quella pagina morta, invitandoli invece a collegarsi alla tua pagina.
Esplora il sito
C'è molto da imparare dalla struttura del sito, dall'esperienza dell'utente e dal contenuto del sito. Una delle principali aree di interesse di Google è garantire che gli utenti trovino esattamente i risultati desiderati per un'esperienza utente eccellente. Molte modifiche agli algoritmi creano una migliore esperienza utente fornendo pagine più veloci, siti ottimizzati per i dispositivi mobili e risultati di ricerca più intelligenti.
Confronta il tuo sito web con la tua concorrenza SEO per scoprire come valuti. I siti Web con esperienze utente terribili che si posizionano ancora bene rappresentano un'eccellente opportunità per fornire qualcosa di meglio. I siti con una maggiore profondità di clic potrebbero offrirti eccezionali opportunità di apprendimento.
Guarda come i tuoi concorrenti pubblicano i contenuti. Puoi imparare molto dall'analisi della SEO in loco di un sito Web, incluso cosa e quanto spesso pubblicano i concorrenti, il tipo di contenuto e le parole chiave mirate.
Nella tua ricerca, si spera che scoprirai quali tipi di contenuti sono popolari, il livello di dettaglio e la lunghezza dei post di contenuto di successo. Se noti una particolare debolezza, potrebbe darti un'altra facile opportunità per fare qualcosa di meglio nella tua nicchia.
Identificare le posizioni chiave del traffico
Sapere quali paesi forniscono la maggior parte del traffico organico ai tuoi concorrenti è un'informazione preziosa. Puoi identificare nuove opportunità per concentrarti su località trascurate, rafforzando la tua presenza nei mercati chiave.
Lo strumento di analisi che hai scelto di solito ti aiuterà a identificare i primi cinque paesi con percentuali di traffico per una particolare parola chiave. Se noti che i tuoi concorrenti ricevono una discreta quantità di traffico internazionale, valuta la possibilità di offrire alternative linguistiche alla pagina di destinazione o ai contenuti del blog. Tuttavia, prima di lanciare un'incursione in afrikaans o mandarino, considera il valore complessivo del traffico.
Il termine “ volume di traffico” può essere una metrica fuorviante. Il traffico proveniente da alcuni paesi è più prezioso di altri. Ad esempio, se un concorrente ha la stessa quantità di traffico dal Messico e dal Regno Unito, potrebbe essere allettante iniziare a concentrarsi sul meno competitivo Messico.
Tuttavia, una volta esaminato il valore di ogni flusso, potresti scoprire che il valore del traffico del Regno Unito è significativamente più alto e rappresenta un uso migliore delle tue risorse.
Analizza la strategia PPC della tua concorrenza SEO
La maggior parte delle aziende utilizza P PC per integrare il proprio SEO. Se continui a non riuscire a superare i tuoi concorrenti nonostante l'ottimizzazione del tuo SEO, potresti semplicemente perdere traffico a pagamento.
Non è mai una buona idea provare a spendere più della concorrenza, ma conoscere la spesa media di marketing del proprio settore può aiutarti a pianificare il budget in modo più efficace. Indagare sulla strategia PPC della concorrenza offre anche informazioni su quali parole chiave sono così preziose da essere disposti a pagare per averle.
È un modo eccellente per scoprire parole chiave a basso volume e ben pagate che raccolgono grandi frutti nella tua nicchia . Il PPC deve essere incredibilmente allettante, quindi molte aziende dedicheranno molto tempo (e risorse) all'affinamento del proprio testo pubblicitario. Puoi trarne vantaggio esaminando ciò che usano per attirare ogni clic e incorporarlo nei tuoi contenuti per le ricerche organiche.
Punti chiave e best practice
L'analisi della concorrenza SEO ti aiuta a evitare molti degli errori coinvolti nell'impostazione della SEO e a scoprire lacune nei contenuti. Puoi scoprire cosa sta facendo la tua concorrenza meglio di te nelle posizioni chiave del traffico e modificare la tua strategia con parole chiave e backlink. Puoi anche identificare potenziali punti deboli in modo da poter salire in classifica.
Un'analisi completa della concorrenza SEO fornisce una tabella di marcia su dove concentrare al meglio i tuoi sforzi. Qualsiasi analisi è incompleta senza gli strumenti di ricerca adeguati, quindi non tentare questo processo senza una qualche forma di software di analisi della concorrenza.
Il segreto è un'analisi SEO della concorrenza
Indubbiamente, l'analisi SEO della concorrenza migliorerà la tua strategia e le tue classifiche. Puoi persino fare immersioni approfondite nei tuoi concorrenti SEO per informazioni granulari che possono influenzare le tue pratiche. L'analisi regolare della concorrenza può richiedere molto tempo, ma i premi valgono lo sforzo.