Migliora la tua strategia pubblicitaria per i videogiochi: una guida per misurare il successo

Nell'era digitale di oggi, i videogiochi sono diventati un'industria enorme con milioni di giocatori in tutto il mondo. Man mano che l'industria continua a crescere, aumenta anche la competizione tra sviluppatori ed editori di giochi per attirare più giocatori. Come abbiamo discusso, un modo per raggiungere questo obiettivo è attraverso la pubblicità. Tuttavia, misurare il successo degli annunci di videogiochi può essere una sfida.

Questo è il quinto articolo della nostra serie sul perché la pubblicità dei videogiochi è un'enorme opportunità per i marchi nel 2023. Qui discuteremo come misurare il successo con le pubblicità dei videogiochi.

Diversi tipi di annunci per videogiochi

Prima di approfondire le metriche utilizzate per misurare il successo degli annunci di videogiochi, è importante comprendere i diversi tipi di annunci utilizzati nel settore. Esistono diversi tipi di annunci di videogiochi, tra cui:

Annunci pre-roll: si tratta di annunci che vengono visualizzati prima che un giocatore inizi a giocare. Possono essere ignorabili o non ignorabili e in genere durano 15-30 secondi.

Annunci in-game: questi annunci vengono visualizzati all'interno del gioco stesso e possono assumere varie forme, come cartelloni pubblicitari, posizionamento di prodotti o articoli di marca all'interno del gioco.

Annunci per dispositivi mobili: questi annunci vengono visualizzati all'interno dei giochi per dispositivi mobili e possono essere annunci banner, annunci interstitial o annunci video con premio.

Misurare il successo

Ora che abbiamo discusso i tipi di annunci di videogiochi, passiamo alla misurazione del successo.

Impressioni

Le impressioni sono il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato da potenziali spettatori. La misurazione delle impressioni può darti un'idea della portata della tua campagna pubblicitaria per videogiochi. Se stai cercando di massimizzare l'esposizione del tuo annuncio, la misurazione delle impressioni è essenziale. Questa metrica è particolarmente utile per gli annunci pre-roll e per dispositivi mobili.

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic (CTR) misura il numero di clic ricevuti da un annuncio diviso per il numero di impressioni. Il CTR è una buona indicazione di quanto sia coinvolgente l'annuncio del tuo videogioco. Se il tuo CTR è basso, potrebbe essere il momento di ripensare la tua creatività pubblicitaria. Il CTR è una metrica importante per tutti i tipi di annunci di videogiochi.

Tasso di conversione

Il tasso di conversione misura la percentuale di utenti che hanno fatto clic su un annuncio e poi hanno eseguito un'azione desiderata, come scaricare un gioco o effettuare un acquisto in-game. Il tasso di conversione è una metrica importante per gli annunci in-game e per dispositivi mobili. Un tasso di conversione elevato indica che l'annuncio del tuo videogioco spinge effettivamente gli utenti a compiere l'azione desiderata.

Costo per clic (CPC)

Il costo per clic (CPC) misura il costo di ogni clic su un annuncio. Questa metrica è particolarmente utile per gli annunci per dispositivi mobili, in quanto può darti un'idea di quanto costa spingere gli utenti a compiere un'azione specifica, come il download di un gioco. Il CPC è una metrica importante per gli annunci di videogiochi perché ti consente di monitorare la tua spesa pubblicitaria e assicurarti di ottenere un buon ritorno sull'investimento.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) misura le entrate generate da una campagna pubblicitaria divise per il costo della campagna. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è una buona indicazione di quanto sia redditizia la tua campagna pubblicitaria per videogiochi. Se il ROAS è basso, potrebbe essere il momento di ripensare la creatività o il targeting dell'annuncio. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è una metrica importante per tutti i tipi di annunci di videogiochi.

Tasso di coinvolgimento

Il tasso di coinvolgimento misura il numero di interazioni ricevute da un annuncio diviso per il numero di impressioni. Le interazioni possono includere azioni come Mi piace, condivisioni e commenti. Il tasso di coinvolgimento è una buona indicazione di quanto l'annuncio del tuo videogioco risuoni tra gli spettatori. Un alto tasso di coinvolgimento significa che il tuo annuncio sta generando interesse e stimolando la conversazione.

Percentuale di view-through (VTR)

La percentuale di visualizzazione (VTR) misura la percentuale di spettatori che hanno guardato un annuncio nella sua interezza. VTR è particolarmente utile per gli annunci pre-roll, in quanto può darti un'idea di quanto sia coinvolgente il tuo annuncio di videogiochi. Un VTR elevato significa che gli spettatori sono interessati al tuo annuncio e hanno maggiori probabilità di agire. VTR è una metrica importante per tutti i tipi di annunci di videogiochi.

Impatto del brand

L'impatto del brand misura l'impatto di un annuncio sulla consapevolezza e sulla percezione del brand. È importante misurare l'impatto del brand per gli annunci di videogiochi, in quanto può darti un'idea di quanto il tuo annuncio risuoni con il tuo pubblico di destinazione. L'impatto del brand può essere misurato tramite sondaggi, focus group o altri metodi di ricerca di mercato.

Tasso di gioco

La percentuale di riproduzione misura la percentuale di spettatori che hanno interagito con un annuncio in-game facendo clic su di esso o interagendo con esso in qualche modo. La percentuale di riproduzione è una metrica importante per gli annunci in-game, in quanto può darti un'idea dell'efficacia del tuo annuncio nel coinvolgere i giocatori all'interno del gioco. Un tasso di riproduzione elevato indica che il tuo annuncio sta generando interesse e stimolando l'interazione.

Tasso di completamento

La percentuale di completamento misura la percentuale di spettatori che hanno guardato un intero annuncio video. La percentuale di completamento è importante per gli annunci pre-roll, in quanto può darti un'idea di quanto sia coinvolgente il tuo annuncio. Un alto tasso di completamento indica che gli spettatori sono interessati al tuo annuncio e hanno maggiori probabilità di agire.

Perché i brand dovrebbero provare gli annunci di videogiochi?

I marchi dovrebbero provare gli annunci di videogiochi per diversi motivi. In primo luogo, l'industria dei videogiochi è una delle industrie in più rapida crescita e più redditizie al mondo. Secondo un rapporto di Newzoo, il mercato globale dei videogiochi dovrebbe generare entrate per oltre 200 miliardi di dollari entro il 2023. Ciò significa che gli annunci di videogiochi hanno il potenziale per raggiungere un pubblico vasto e coinvolto.

In secondo luogo, i videogiochi hanno una base di fan diversificata e fedele che è ricettiva alla pubblicità. Uno studio di Nielsen ha rilevato che i giocatori hanno maggiori probabilità di acquistare prodotti pubblicizzati all'interno di un gioco. Infatti, il 44% dei giocatori ha affermato di aver acquistato un prodotto a seguito di una pubblicità all'interno del gioco.

In terzo luogo, gli annunci di videogiochi offrono ai marchi un modo unico e interattivo per interagire con il proprio pubblico. Gli annunci in-game, ad esempio, possono assumere molte forme come articoli di marca, posizionamento di prodotti o cartelloni pubblicitari all'interno dell'ambiente di gioco. Ciò significa che i marchi possono integrare i propri prodotti o servizi nel mondo di gioco e creare un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente e memorabile per il giocatore.

Infine, gli annunci di videogiochi offrono ai marchi l'opportunità di indirizzare il proprio pubblico con precisione. Gli annunci di videogiochi possono essere mirati in base ai dati demografici, comportamentali e sulla posizione di un giocatore. Ciò significa che i marchi possono raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, aumentando la probabilità di conversione e coinvolgimento.

Segna il tuo successo

Misurare il successo degli annunci di videogiochi è essenziale per i marchi per comprendere l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie. I diversi tipi di annunci di videogiochi richiedono metriche diverse per misurare il successo, come impressioni, CTR, tasso di conversione, CPC, ROAS, tasso di coinvolgimento, VTR, impatto del brand, tasso di riproduzione e tasso di completamento. Monitorando queste metriche, i marchi possono ottenere informazioni su quanto bene le loro campagne pubblicitarie risuonano con il loro pubblico di destinazione e apportare le modifiche necessarie per migliorare il loro successo.

Gli annunci di videogiochi offrono ai marchi un modo unico e interattivo per interagire con il proprio pubblico e la crescita del settore dei videogiochi e la natura ricettiva dei giocatori nei confronti della pubblicità ne fanno un'aggiunta preziosa al marketing mix di un marchio. Con opzioni di targeting precise e il potenziale per tassi di coinvolgimento elevati, gli annunci di videogiochi offrono ai marchi un'opportunità promettente per raggiungere un pubblico vasto e coinvolto. Misurando il successo degli annunci di videogiochi, i marchi possono continuare a migliorare e ottimizzare le loro campagne pubblicitarie per raggiungere i risultati e gli obiettivi desiderati.

ICYMI, non dimenticare di dare un'occhiata agli altri articoli della nostra serie sul perché i brand dovrebbero creare campagne pubblicitarie per videogiochi nel 2023.

• Annunci in-game: perché i brand dovrebbero essere entusiasti
• Guida dei marchi per una pubblicità efficace sui giochi per dispositivi mobili
• Massimizzare la copertura e il coinvolgimento: una guida alle migliori piattaforme pubblicitarie di videogiochi per i marchi
• Comprendere le principali differenze tra le principali reti pubblicitarie e gli scambi di videogiochi