Come sfruttare i tipi di contenuto SEO per aumentare gli impegni dopo il COVID-19

Se sei un appassionato di marketing , il termine ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non sarà insolito per te.

Per coloro che hanno meno familiarità, la SEO può essere meglio descritta come un costante miglioramento di un sito Web per attirare il pubblico giusto tramite i risultati organici dei motori di ricerca.

Ora: cosa rende efficace la SEO? Sono contento che tu l'abbia chiesto.

Il contenuto SEO è il fattore chiave che contribuisce a ottenere risultati eccezionali. Il termine "contenuto" qui si riferisce alle informazioni disponibili su Internet in varie forme, come testo, video, immagini, infografiche e altro.

L'influenza dei contenuti SEO è perfettamente illustrata dai risultati di un rapporto del sondaggio sulle preferenze dei contenuti che rivela che il 47% degli acquirenti di solito legge da tre a cinque blog prima di prendere la decisione di acquistare (o meno).

In che modo i contenuti ottimizzati per la ricerca attraggono approfondimenti sulla ricerca dei clienti senza precedenti

Poiché la pandemia di COVID-19 ha limitato i movimenti di molte persone, Internet è diventato un utile compagno in questi tempi difficili. Ora più che mai, le persone trascorrono il loro tempo online. Di conseguenza, Internet è diventato con successo una parte quotidiana della vita umana.

Il periodo di blocco in molti paesi ha portato i media digitali in prima linea nella rivoluzione intellettuale: le persone si affidano a Internet per ottenere informazioni e approfondimenti preziosi.

Ma come potrebbero i marketer sfruttare questa tendenza?

Bene, la risposta sta dietro l'efficacia dell'approccio di marketing strategico , che dovrebbe essere focalizzato esclusivamente sulla creazione di contenuti informativi e allettanti per il pubblico. Questo approccio di marketing è chiamato "content marketing".

Tuttavia, tutto si riduce a ciò per cui i professionisti del marketing lo utilizzano e al modo in cui lo utilizzano in modo efficace per ottenere vantaggi eccellenti.

Nel caso in cui le mie parole non riescano a convincerti, lascia che i dati dipingano il quadro.

Le infografiche di Demand Metric , ad esempio, suggeriscono che il 91% dei marketer business-to-business (B2B) e un enorme 86% dei marketer business-to-consumer (B2C) si affidano al content marketing per attirare il proprio pubblico di destinazione.

Nonostante sia conveniente, il content marketing potrebbe anche essere considerato una strategia che guida i risultati, poiché il 70% degli utenti preferisce leggere articoli per ottenere informazioni su un'azienda piuttosto che sulle sue pubblicità.

Ma prima di addentrarci in "Cosa ", analizziamo prima "Perché".

Perché dovremmo considerare i contenuti SEO per ottenere risultati eccezionali

• Aumenta il ritorno sull'investimento (ROI)
  Il tasso di fidelizzazione più elevato consente alle aziende di acquisire più lead e pubblicare impegni, generando un ROI più elevato.

• Espande la tua presenza online
  L'implementazione di una strategia di contenuto offre molte opzioni su cui fare affidamento, che saranno discusse nella sezione successiva. Ciò significa che potrebbe essere impiegato su diverse piattaforme per amplificare la portata del marchio.

• È utile per quasi tutte le strategie di marketing digitale
  La familiarizzazione con qualsiasi strategia di marketing rende fattibile per i marketer essere inclini ai contenuti SEO.

• È conveniente per quasi tutte le strategie di marketing digitale
  È uno degli elementi poco costosi del marketing digitale, rispetto ad altre campagne pubblicitarie e processi per la costruzione del marchio e gli impegni.

Contenuto SEO favorevole per le aziende

Vi siete mai chiesti: "Perché le aziende competono per pubblicare un guest post di qualità sui loro siti web?" È perché seguono maggiormente l'approccio “Content is King”.

Contenuto testuale o Contenuto principale

Poiché una grande quantità di soddisfazione del cliente è direttamente associata a contenuti unici e coinvolgenti, la qualità dei contenuti migliora sicuramente i risultati SEO complessivi. Inoltre, la storia mostra che la scrittura è considerata uno dei mezzi più importanti di narrazione per un'azienda, il più delle volte sotto forma di pagine di destinazione, blog, comunicati stampa, glossari e altro.

Ora la domanda è: come possiamo sfruttare i contenuti SEO per ottenere risultati plausibili?

• Il requisito principale per un lavoro di scrittura impressionante è l'unicità. Google apprezza i contenuti originali, quindi è fondamentale cercare un creatore di contenuti di talento che possieda un set di competenze sostanziale per creare contenuti SEO completi.
• Il creatore di contenuti dovrebbe sforzarsi di produrre una scrittura immacolata, il che alla fine spinge Google a considerarlo un lavoro di alta qualità. Errori di grammatica e punteggiatura di base, linee guida competenza-autorevolezza-affidabilità (EAT) e non citare fonti di informazioni appropriate sono alcuni errori che devono essere evitati.

Contenuti video

Chiediti, per un minuto, se sei mai stato incuriosito o meno dai contenuti video.

SÌ?

Allora potresti essere tra il 72% dei clienti che preferisce guardare i video per avere informazioni su un determinato servizio o prodotto.

Per anni, le persone hanno fatto previsioni sulla tendenza globale dei video online e la maggior parte di esse si è avverata. Se una tendenza di marketing può rivendicare di essere la tattica determinante dell'ultimo decennio, i contenuti video sono sicuramente i migliori.

I contenuti video sono diventati un punto fermo come strumento conveniente e indispensabile per i marchi per attirare il proprio pubblico e sfruttare il coinvolgimento del marchio.

I risultati del Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 hanno rivelato che:

• Il novantadue percento dei professionisti del marketing che utilizzano i contenuti video afferma che sono parte integrante della loro strategia di marketing. Questi numeri rappresentano un aumento significativo rispetto al 78% nel 2015 e sono aumentati di anno in anno.
• Il novantasei percento delle persone guarda i video tutorial per saperne di più su un prodotto o servizio.
• Le persone trascorrono in media 16 ore a guardare video online a settimana, ovvero il 52% in più rispetto agli ultimi due anni.
• L'ottantatre percento dei video marketer afferma che il video li ha aiutati a generare più lead.
• Il novantacinque percento dei marketer video prevede di aumentare o mantenere il budget assegnato per i contenuti video nel 2020.

Contenuto visivo

Considerando il fatto che un nuovo visitatore del sito web impiega solo 50 millisecondi per formare la prima impressione, è assolutamente vitale coinvolgere nuovi visitatori sulla tua pagina web.

Potresti attirare i tuoi clienti creando contenuti di qualità con elementi visivi come post di immagini, che attirano il 650% in più di coinvolgimento rispetto ai post di solo testo. La presenza di immagini rende il contenuto più facile da digerire, quindi il pubblico di solito presta maggiore attenzione al contenuto incentrato sull'immagine rispetto al testo normale.

I tipi di contenuto visivo vantaggioso includono:

• Fotografia del prodotto
• Meme
• Immagini “Dentro la tua Azienda”.
• Infografica

Contenuto audio

Sebbene oggi il marketing dei contenuti audio sia ancora agli inizi, ora più che mai gli utenti di Internet ascoltano podcast e altri contenuti audio.

A differenza dei contenuti di testo e video, i contenuti audio sono abbastanza passivi e l'utente non deve essere fermo per digerire il contenuto. Invece, possono semplicemente ascoltare i contenuti audio dove vogliono, in palestra, sull'autobus o mentre fanno jogging.

Questo è il motivo per cui molti marchi rinomati stanno allocando enormi budget per il marketing audio e gli esperti di marketing dovrebbero prendere in considerazione l'idea di sfruttare i contenuti audio.

• Podcast: essendo uno dei tipi di contenuti audio più popolari, è probabile che i guadagni pubblicitari dei podcast superino il miliardo di dollari entro il 2021.
• Audiolibri: si tratta di una versione più interessante dei libri su nastro e hanno guadagnato un'enorme popolarità tra gli studenti online, iniziando già a competere con i tascabili.
• Ricerca vocale: l'ottimizzazione della ricerca vocale è il processo di ottimizzazione degli annunci in modo che siano ricercabili tramite la ricerca vocale. L'ottimizzazione delle ricerche vocali per Google è simile all'ottimizzazione dei contenuti scritti e sfrutta anche parole chiave mirate.
• Annunci audio: gli annunci audio sono limitati ai servizi radio in streaming e ad altre app di musica online, ma esiste una possibilità più ampia per gli annunci audio di essere presentati tramite sistemi audio intelligenti e assistenti virtuali come Alexa di Amazon o Google Home.

Contenuto interattivo

L'utilizzo di contenuti interattivi durante il COVID-19 è stato un elemento promettente per i professionisti del marketing per attirare potenziali clienti. Durante questo periodo, webinar, eventi virtuali, corsi online e altri contenuti interattivi hanno svolto un ruolo cruciale nell'offrire un grande valore ai partecipanti. Per questo motivo, potrebbe anche essere considerato un contenuto di qualità da Google.

Questo contenuto unico mira a sviluppare un canale di comunicazione tra il marchio e il pubblico, spingendo gli utenti a compiere un'azione sotto forma di acquisto o fornendo dettagli essenziali per il marketing.

Tuttavia, la creazione e la pianificazione dei contenuti svolge il ruolo principale nel successo complessivo di qualsiasi webinar. Secondo l'esperto di social selling Jeff Molander, anche se la maggior parte di un webinar mantiene impegni del 40% dall'inizio alla fine, i suoi webinar altamente avvincenti possiedono un tasso di fidelizzazione del 94% .

Inoltre, è riuscito a ottenere un enorme 29% di vendite da un singolo webinar.

L'esempio sopra di Jeff Molander è un motivo accattivante per considerare i webinar come parte della moderna strategia di marketing.

Conclusione

Sono dell'idea che un'eccellente ottimizzazione da sola non sia un prerequisito per i risultati finali, ma la conoscenza di come e dove il pubblico interagirà con i tuoi contenuti dovrebbe essere una considerazione chiave per un'eccellente strategia di marketing.

Seguendo le tattiche sopra menzionate per i tipi di contenuto SEO, si spera che sarai più abile nella pianificazione strategica dei contenuti. Analizza i dati per sapere quale formato di contenuto si comporta in modo eccezionale in ogni fase della tua canalizzazione, proprio ora durante la pandemia e in futuro.