Sfruttare i social video per la tua prossima campagna di marketing

I social media sono un terreno estremamente fertile per i contenuti video e non è difficile capire perché.

Che siano alla ricerca di intrattenimento, suggerimenti attuabili o aggiornamenti dai loro marchi preferiti, gli utenti social sono interessati a contenuti veloci e facili da consumare, ed è proprio questo il video!

I video possono coprire anche l'argomento più noioso in modo dinamico e divertente e in pochi minuti. Inoltre, è un tipo di contenuto stimolante che può catturare istantaneamente l'attenzione del tuo pubblico.

Quindi, non sorprende ( o non comune ) vedere gli utenti dei social media impegnarsi molto di più con live-action e video animati che con altri tipi di post, il che porta sempre più aziende a cercare di aggiungere questa potente risorsa alla loro strategia sociale... e fallendo . Sapere perché?

Molte aziende commettono l'errore di presumere che la semplice pubblicazione di un video sia sufficiente per aumentare il coinvolgimento, ma raramente lo è! È anche fondamentale ottimizzare il video e il post per attirare più occhi sul pezzo.

Come? Stai per scoprirlo! In questo articolo, ti forniamo i migliori consigli per ottenere il massimo dal tuo video social. Continuare a leggere!

Mantieni i tuoi video brevi

Le persone al giorno d'oggi sono tutte alla ricerca di qualsiasi cosa veloce da consumare: fast food, fast fashion e sì, anche fast content!

È logico, quindi, che caricare un video di 10 minuti sui social media non sia spesso una mossa intelligente. A parte YouTube ( e talvolta Facebook, in misura minore ), dove gli utenti si aspettano e godono di contenuti più lunghi, i social network più popolari prediligono video brevi. Molti dei loro utenti sono in movimento o semplicemente cercano una piccola distrazione dalla loro vita quotidiana, quindi non sono disposti a dedicare troppo tempo a un singolo video.

Con questo in mente, ti consigliamo vivamente di mantenere i tuoi video social al di sotto del limite di 3 minuti . Ma, come sai, ogni piattaforma social è un mondo a parte, quindi entriamo un po' più nello specifico:

• Per essere guardati interamente sul feed, i video di Instagram dovrebbero durare meno di un minuto.
• I video di Twitter dovrebbero durare meno di 30 secondi. Quella era la loro lunghezza limite originale, quindi gli utenti sono più abituati.
• Ogni video TikTok può durare al massimo 15 secondi, ma puoi unirne fino a 4 per creare pezzi da 1 minuto.

Il caso di Facebook è un po' più complicato. I loro utenti interagiscono di più con video di 2 minuti o meno, ma il loro algoritmo predilige quelli che durano almeno 3 minuti. Sta a te decidere se aumentare il tuo tasso di coinvolgimento o la tua visibilità.

Vai con argomenti sempreverdi

Come stabilito in precedenza, i social media prosperano su contenuti veloci e sai cosa si dice: vivi velocemente, muori giovane . Questa sembra essere la regola sui social, dove un argomento incredibilmente virale viene totalmente dimenticato da un giorno all'altro. In un contesto così mutevole, è difficile sapere cosa pubblicare.

Certo, gli argomenti di tendenza sono una scelta naturale. Le persone muoiono dalla voglia di parlare dell'ultimo scandalo delle celebrità e di qualunque cosa Trump abbia twittato. Tuttavia, prima di entrare in quella conversazione, devi fermarti e pensare: è legato al tuo marchio? Corrisponde agli interessi del tuo pubblico di destinazione?

Inoltre, la produzione video professionale può richiedere del tempo. Quando sarà finalmente finito, il trending topic in questione potrebbe essere in fase di estinzione.

È meglio utilizzare i contenuti video per trattare argomenti sempreverdi , o almeno duraturi . Pensa a quei pezzi di alta qualità che offrono un valore pratico o educativo, come le istruzioni o i video sulla lavagna. O quelli che sono molto divertenti, stimolanti o semplicemente belli.

L'unico problema con gli argomenti eterni è che potrebbero essere stati trattati prima. È fondamentale creare nuove conversazioni intorno a loro producendo video con un approccio fresco e originale .

Inizia con il piede destro

Poiché la maggior parte delle piattaforme social consente la riproduzione automatica dei video sul feed, gli spettatori possono guardare i primi secondi del tuo pezzo prima di finire di scorrere il tuo post. Questa è un'occasione d'oro per catturare l'attenzione del tuo pubblico.

Presta particolare attenzione all'inizio del tuo video e rendilo il più coinvolgente possibile. Ad esempio, puoi fare una dichiarazione intrigante o porre una domanda diretta al tuo pubblico di destinazione. Ancora meglio se quella domanda risuona con loro e guida la conversazione verso i tuoi prodotti o servizi.

È anche possibile aprire il tuo video con un'immagine o una situazione bizzarra. In effetti, è comune trovare all'inizio pezzi che anticipano un minuscolo e intrigante frammento futuro del video per stuzzicare la curiosità degli spettatori. Detto questo, a volte non c'è bisogno di essere misteriosi per richiamare l'attenzione, a volte basta essere diretti.

Per iniziare il tuo video con il piede giusto, evita di girare intorno al cespuglio e vai dritto al punto . Questa pratica può anche aiutarti a rendere il tuo video breve e dolce, prendendo due piccioni con una fava.

Se sei fortunato – scusa, più tipo, se giochi bene le tue carte – otterrai nuovi spettatori e dovresti mirare a mantenere la loro attenzione per tutto il resto del pezzo.

Ottimizza la copia dei tuoi video

Sì, i video battono i contenuti scritti sui social media. Tuttavia, non lasciarti ingannare nel pensare che le persone salteranno la copia del tuo video. Potrebbero leggerlo per sapere di cosa tratta il pezzo, o potrebbero persino dargli un'occhiata senza accorgersene! In ogni caso, puoi cogliere questa opportunità per aumentare le visualizzazioni e il coinvolgimento scrivendo una copia allettante .

Questa copia dovrebbe corrispondere allo stile del tuo video e suggerire qualcosa sul suo contenuto.

Immagina, ad esempio, un testo che dice: " Non l'ha visto arrivare 😂". Non hai visto nessun video, eppure, scommetto che hai immaginato un pezzo umoristico con un divertente elemento di sorpresa.

Quest'ultima parola è anche molto importante quando si tratta di copie video: sorpresa . Si noti che l'esempio di testo fornisce indizi sul pezzo, senza rovinarlo. La tua copia non dovrebbe funzionare come sostituto del tuo video ma come suo complemento . Quindi, evita di riassumere l'intero pezzo e concentrati sulla scrittura di informazioni aggiuntive che potrebbero attrarre o interessare lo spettatore.

La copia è anche un ottimo posto per iniziare una conversazione con il tuo pubblico . Perché non chiedi loro cosa ne pensano dell'argomento del video? O incoraggiarli a parlare delle proprie esperienze?

Invitare gli spettatori a lasciare un commento non solo può inserire il tuo post nei buoni libri dell'algoritmo, ma ti aiuta anche a creare una relazione più stretta con il tuo pubblico. Possono sentirsi apprezzati, soprattutto se rispondi ai loro commenti, e questo potrebbe essere l'inizio di una relazione duratura e leale con il tuo marchio.

Includi didascalie e sottotitoli

Questo può sembrare un dettaglio minore di cui occuparsi, ma saresti sorpreso dal suo potenziale per migliorare l'esperienza dell'utente.

Inutile dire che l'aggiunta di didascalie o sottotitoli che includono l'intera sceneggiatura del tuo video può renderlo accessibile agli spettatori con problemi di udito e agli stranieri con una lingua madre diversa. Detto questo, questa pratica non solo avvantaggia le minoranze, ma aiuta anche una grande quantità di persone.

Giusto! La maggior parte degli utenti social preferisce guardare i video con l'audio disattivato quando si trova in spazi pubblici o mezzi di trasporto. Leggere didascalie o sottotitoli consente loro di capire di cosa tratta il video senza disturbare il resto della folla o indossare le cuffie.

Come ulteriore vantaggio, è più probabile che le persone guardino video con sottotitoli fino alla fine. Non male, eh?

Avvolgendo

Anche qualcosa di semplice come caricare un video richiede un piano ponderato e un occhio per i dettagli nel mondo del social marketing.

È fondamentale, ad esempio, rendere il tuo video il più accessibile e intuitivo possibile sfruttando tecniche utili, come l'utilizzo dei sottotitoli. Altrettanto importante è attirare l'attenzione sul tuo pezzo, che può essere realizzato con una copia avvincente e un'introduzione video attraente.

Vedi? Pubblicare un video di successo non è così semplice, ma non è nemmeno difficile! Devi solo avere in mente tutte queste pratiche strategie. Buona fortuna!

Circa l'autore

Victor Blasco è un designer audiovisivo, esperto di marketing video e fondatore/CEO della società di produzione di video esplicativi Yum Yum Videos. Oltre a gestire l'azienda, è uno studente di filosofia cinese per tutta la vita e un appassionato di fantascienza.