Perché la maggior parte dei marchi fallisce nella creazione di link: i 5 principali errori

Gli spazi competitivi sono competitivi per un motivo.

Soldi. Mullah. Dinero.

Funziona in due modi:

• Un sacco di soldi da guadagnare, con una gran quantità di richieste e pagamenti redditizi, ma...
• Inoltre, un sacco di soldi i tuoi concorrenti devono spendere soldi per superare la tua offerta e superarti.

Possono spenderlo in costi fissi come spingere i CPC alle stelle.

O su costi ridotti come operatori esperti che sono frammentari e ambiziosi, producendo risorse di marketing migliori e migliori per creare un fossato competitivo per tenerti fuori.

Un sacco di buoni contenuti è un esempio. Ma poi l'altro sono i collegamenti.

Ecco perché la maggior parte dei marchi fallisce nella creazione di link e come creare link di alta qualità mese dopo mese dopo mese.

Errore 1: pensare di non aver bisogno di creare link in modo proattivo

Sicuro. Immagino che, se ti trovi in ​​uno spazio di competizione basso o nullo, come i siti di nicchia di cibo per animali o qualcosa del genere, potresti non aver bisogno di creare collegamenti per parole chiave minuscole a coda lunga.

Ma indovina un po? C'è una ragione per cui non c'è "concorrenza" (leggi: ci sono anche soldi bassi o nulli).

Prendi qualsiasi spazio grande, competitivo, succoso e redditizio come la finanza.

Ho preso un elenco di 1.000 parole chiave finanziarie popolari, quindi le ho raggruppate in base ai seguenti dati Ahrefs:

• Intervallo di difficoltà delle parole chiave.
• Domini di riferimento per pagina (per la SERP principale).

Quello che vedrai vale per altri spazi simili. C'è una curva a campana.

Mentre alcune parole chiave non sono troppo difficili e altre sono incredibilmente difficili, la maggior parte cade nel mezzo.

Ciò significa che, in media, stai osservando un intervallo di difficoltà delle parole chiave di ~30-60 con circa ~50-200 domini di riferimento per pagina.

Lasciatemelo dire di nuovo:

~50-200 domini di riferimento (o backlink). Per pagina.

Quindi, se non riesci a costruire/attrarre/acquisire in modo affidabile ~50-200 link esterni per ogni singolo articolo o pagina che desideri classificare, non sarai mai, in un milione di anni, in grado di competere in uno spazio redditizio.

Negli spazi competitivi, hai bisogno sia di qualità che di quantità per avere successo.

Prendi una grande parola chiave commerciale succosa come "come creare un sito web". Dai un'occhiata a questa SERP:

Il DR più basso su quella pagina è 76, mentre quattro di loro sono 90+.

Il numero più basso di domini di riferimento per ogni pagina è 56, mentre la media è di "diverse centinaia" o superiore.

Quindi, come ti aspetti di competere con questi marchi? Questi intervalli DR? O il numero di domini di riferimento a una pagina del tuo sito?

La risposta? Tu no.

No, a meno che tu non riesca a ridimensionare sia la qualità che la quantità di link. Uno contro l'altro non è abbastanza buono.

Non in un bagno di sangue nell'Oceano Rosso come questo.

Errore 2: lasciare i collegamenti al caso (vs. sistematizzare il successo)

I marketer medi e piccoli pensano che i link appariranno magicamente alla loro porta.

Se lo costruisci, verranno. Dicono.

Ah, essere di nuovo così giovane e ingenuo. Forse se sei HubSpot o Coca-Cola o American Express, potrebbe essere vero.

Ma per tutti noi altri comuni mortali?

Non succederà.

Prendiamo un altro esempio redditizio, la parola chiave commerciale "miglior software di gestione dei progetti".

Ahrefs stima che avrai bisogno di ~273 link solo per competere per la prima pagina.

Ora. Queste sono solo stime.

Molti altri fattori, come la qualità di detti collegamenti o la valutazione del tuo dominio o l'autorità di attualità, ecc. significano che potresti aver bisogno di più (o meno).

Ma il punto è valido.

Pensi che ~273 link appariranno magicamente sulla tua pagina di confronto dei prodotti fortemente commerciale?

Ah! Grossa opportunità.

Quindi, invece di cercare semplicemente di acquistare link in modo sfacciato, come un idiota, devi capire quali altri potenziali partner di link potrebbero effettivamente desiderare o di cui hanno bisogno da te in cambio.

Questo in genere si riduce a tre cose...

• Denaro : pensa a un sito di contenuti che ha bisogno di inserzionisti.
• Contenuto/risorse : pensa a un marchio che ha bisogno di risorse creative.
• Visibilità : pensa a un influencer che ha bisogno del tuo pubblico.

In altre parole, quali sono le tue risorse o competenze chiave che puoi sfruttare per aiutare prima qualcun altro .

Prima di chiedere di restituire il favore.

Quindi, otterrai collegamenti. Tanti e tanti. Costantemente.

Errore 3: Usare le tattiche di link building sbagliate per i tipi sbagliati di link

OK, quindi sai che a questo punto devi creare collegamenti.

Non si presenteranno magicamente, sfortunatamente.

Ma ecco il problema:

La maggior parte dei marketer cerca ancora di applicare le tattiche di collegamento sbagliate al momento sbagliato. Il che limita il loro successo, sperpera risorse e, ancora una volta, li mantiene poveri.

La sensibilizzazione a freddo è un esempio perfetto. Nella maggior parte dei settori, al di fuori di quelli non sofisticati e al verde, il cold outreach in genere funziona solo su siti con DR inferiore (leggi: più piccoli).

Che ne dici di siti ad alto DR (leggi: grandi)? Hai bisogno di tattiche calorose, un piede nella porta, un rinvio o qualcosa di cui hanno bisogno.

Dove le persone sbagliano è usando la tattica sbagliata al momento sbagliato.

Provano a raggiungere il freddo su siti di grandi dimensioni mentre perdono tempo prezioso alla ricerca di introduzioni calde su siti di piccole dimensioni.

Invece, dovresti pensare a tattiche o strategie di link building come una scala mobile.

Prendi piccoli siti DR o DA a sinistra, con i più grandi siti DR o DA a destra.

Nel mezzo, all'interno dei range, ci sono generalmente diverse strategie che puoi utilizzare.

Ad esempio, scomponi i seguenti intervalli DR/DA:

• Meno di 30 anni : questi ti verranno naturali se svolgi correttamente il tuo lavoro. Quindi non preoccuparti di inseguire attivamente.
• ~30-60 : Ecco il tuo punto debole di sensibilizzazione, dove i webmaster e i proprietari di siti più piccoli e meno esperti risponderanno naturalmente e si collegheranno.
• ~ 60-90 : le persone stanche e competenti che gestiscono questi siti hanno un livello più alto e hanno già visto tutti i tuoi freddi modelli di sensibilizzazione, quindi dai la priorità a dare loro risorse o contenuti creativi o barattare partnership per grattarsi le spalle a vicenda
• Over 90+ : Al top, hai bisogno di relazioni personali, una rete solida o un budget elevato per syndication di contenuti, sponsorizzazioni o donazioni e altro ancora.

È perfetto? Sono regole universali? NO.

Ma sono per lo più accurati per la maggior parte dei siti negli spazi più competitivi. La maggior parte delle volte.

Errore 4: link building Scattergun vs. raddoppio su 2-3 scalabili

I marketer rovinano tutto.

Prendi i post della lista come questo. Sempre un classico. Non passare mai di moda.

Fino a quando i marketer di tutto il mondo rovinano il formato producendo post di elenchi giganti che sono letteralmente inutili.

I post "1.093.394.560 tattiche di link building" sono i peggiori in assoluto.

Perché non solo sono fuorvianti, ma in realtà ti danno un falso senso di fede.

No, non hai bisogno di qualche migliaio di tattiche di link building diverse. Non te ne servono nemmeno una dozzina.

Hai solo bisogno di ~ 2-3 legittimi per iniziare.

E poi devi raddoppiare il più spesso umanamente possibile.

Prendi Candor, che ha fatto centro durante la pandemia con il suo database di congelamento delle assunzioni (questo era l'OG-layoffs.fyi)...

Che è stato poi ripreso dai principali media, come VentureBeat:

Ora, mettiti in queste scarpe.

Hai letteralmente colpito una miniera d'oro di link building con dati proprietari + risorse collegabili.

Dovresti ora cambiare marcia per alcuni classici 404, e-mail di sensibilizzazione sulla creazione di collegamenti interrotti?

Ovviamente no!

Torni al pozzo e continui a produrre nuovi dati proprietari correlati + risorse collegabili, il più velocemente possibile, finché non cadi morto alla tastiera.

È così che vinci nel link building.

Non inseguendo cose luccicanti che sono esagerate o cliché o logore o mercificate.

Errore 5: Dare la priorità alle pagine sbagliate nei momenti sbagliati

È vero.

I grandi marchi si classificano per sempre più cose in categorie in cui apparentemente non hanno una classifica aziendale, con sempre meno collegamenti richiesti.

È giusto? NO.

Ma è questo il mondo reale in cui tutti viviamo e competiamo? SÌ.

Possiamo lamentarci e puntare il dito. Oppure possiamo raddoppiare.

I grandi marchi spesso non hanno bisogno di creare collegamenti a pagine poco competitive perché la loro autorità di attualità + qualità dei contenuti + collegamenti interni spesso li aiutano a schiacciare i piccoli concorrenti.

Tuttavia…

L'altra cosa che i grandi marchi capiscono è come diventare un grande marchio. Significato: come dare la priorità alle strategie di link building in base agli obiettivi dei link e alle pagine del loro sito.

Ad esempio:

• Homepage : Costruzione del marchio! Una marea crescente solleva tutte le barche, quindi costruire il riconoscimento del marchio dovrebbe essere costantemente una priorità assoluta per il resto del tempo.
• Pagine commerciali/prodotti/servizi: Quasi nessuno (sano di mente) si collega a queste “naturalmente” (vedi punto 2 sopra). Quindi, devi diventare creativo e aiutare gli altri a vedere il valore o diventare creativo e convincerli a grattarti la schiena in modo che tu possa grattare la loro.
• Pagine pilastro: concentrati sulla query più competitiva in un Web di contenuti hub e spoke, di solito con qualche intento commerciale, quindi diffondi l'amore con collegamenti interni fino alle pagine secondarie.

Ora, cosa non vedi lassù? Collegamenti a pagine a coda lunga, tipicamente di tipo TOFU.

Perché?

Assegnazione delle risorse. I grandi marchi si concentrano su queste tre categorie di cui sopra e, se fatto correttamente, possono creare autorità di attualità e utilizzare collegamenti interni per classificare in modo naturale le cose più lunghe e meno commerciali.

Se sei un sito nuovo o piccolo? Allora sì, devi iniziare da qualche parte. Ciò probabilmente significa collegamenti a cose a coda lunga.

Ma i professionisti vanno oltre questo punto al più presto.

Aggiungono tutti i punti che abbiamo sottolineato qui e si concentrano su strategie di creazione di link sia di alta quantità che di alta qualità a queste pagine chiave per ridimensionare in una frazione del tempo che fanno i dilettanti.

Questa è la tua sfida.

Ecco perché la creazione di link è difficile. Ma anche perché ripaga profumatamente se fatto correttamente.

Ed è questo che distingue i professionisti dai dilettanti che commettono abitualmente gli stessi cinque errori.

Inizia a costruire link come i professionisti

Il link building è spesso frainteso.

A un'estremità dello spettro, la gente pensa che sia illegale. Non preoccuparti, non lo è.

Eppure, dall'altro, pensano semplicemente di non averne bisogno. Inoltre non è vero.

La verità, come la maggior parte delle cose nella vita, è in realtà da qualche parte nel mezzo.

Questa sfumatura è ciò che separa i professionisti da tutti gli altri. È per questo che possono costantemente far crescere piccoli siti in grandi, di volta in volta, come dice la canzone.

Capiscono come applicare la leva alle tattiche giuste, al momento giusto, dai siti giusti, per ottenere i tipi giusti di collegamenti, alle pagine giuste sul loro sito.

Niente trucchi o espedienti o proiettili d'argento o sperare e desiderare e pregare che le cose funzionino - che è quello che fanno i dilettanti