Come creare OKR di link building per SEO (con esempi)

Obiettivi e risultati chiave (OKR) sono ottimi strumenti per modellare le iniziative SEO per allinearle agli obiettivi dell'azienda.

Questo articolo esplora come gli OKR possono influenzare i tuoi sforzi SEO, evidenziando la connessione tra obiettivi aziendali generali e obiettivi incentrati sulla SEO.

Comprensione degli OKR in SEO

Uno dei miei libri preferiti è "Misura ciò che conta" di John Doerr. Presenta l'idea di OKR, che sta per "obiettivi e risultati chiave".

Doerr fornisce esempi di come aziende come Google adottano e implementano il framework di pianificazione e responsabilità OKR per raggiungere obiettivi di crescita oltraggiosi.

L'approccio OKR è abbastanza semplice e funziona definendo obiettivi chiari, misurabili e raggiungibili insieme a risultati chiave che misurano il raggiungimento di ciascun obiettivo.

Obiettivi

Questi sono gli obiettivi chiaramente definiti che vuoi raggiungere. Dovrebbero essere significativi, attuabili e stimolanti. Nel contesto della SEO e della link building, un obiettivo potrebbe essere qualcosa del tipo:

• "Migliora la visibilità del motore di ricerca del nostro sito Web nel cluster di parole chiave X" o "Aumenta la pertinenza contestuale del sito della categoria X".

Risultati chiave

Questi sono gli indicatori misurabili che mostrano che hai raggiunto il tuo obiettivo. Dovrebbero essere quantificabili, limitati nel tempo e influenzati direttamente dagli sforzi del team.

Per un obiettivo incentrato sulla SEO, i risultati chiave potrebbero includere:

• "Ottieni X aumento della visibilità organica delle nostre parole chiave mirate."
• "Genera 30 collegamenti in articoli di rilevanza topica per la categoria di parole chiave X."

L'importanza degli OKR nella SEO

Stai lavorando all'iniziativa SEO giusta per portare avanti gli obiettivi della tua azienda? In che modo la SEO si allinea ai tuoi obiettivi di marketing?

Queste domande sono importanti ma non sempre è facile rispondere.

Gli OKR assicurano che tu possa rispondere a queste domande. I suoi vantaggi includono:

• Chiarezza di focalizzazione: definendo gli obiettivi ei risultati chiave, ogni membro comprende le priorità del team e come le sue azioni contribuiscono a questi obiettivi.
• Allineamento con obiettivi aziendali più ampi: i risultati chiave (KR) nella SEO assicurano che gli sforzi siano in linea con gli obiettivi aziendali più ampi dell'azienda.
• Responsabilità: quando gli obiettivi e i risultati chiave sono chiaramente definiti e assegnati, è facile tenere traccia di chi è responsabile di cosa, favorendo un senso di appartenenza e responsabilità.
• Progresso tracciabile : questo monitoraggio consente controlli regolari per valutare se il team è sulla buona strada e apportare le modifiche necessarie, migliorando l'agilità e la reattività.

Come funzionano gli OKR in un contesto SEO

Gli OKR in SEO collegano le azioni del SEO e gli obiettivi trimestrali, annuali oa lungo termine di marketing o di business dell'azienda.

Il direttore, vicepresidente o leader stabilirà gli obiettivi generali e il SEO, il marketer digitale o il product manager costruirà gli OKR e assegnerà le scadenze ai KR. Pertanto, la persona responsabile nei confronti degli OKR è quella che identifica l'ambito, i risultati e le tempistiche.

La relazione tra SEO OKR e obiettivi di marketing non è sempre chiara o diretta. Tuttavia, mantieni la pianificazione focalizzata su SEO, link e contenuti per garantire l'allineamento.

• Definizione degli obiettivi nella SEO: gli obiettivi SEO sono stati tradizionalmente quelli di aumentare la visibilità organica o il ranking delle parole chiave per una parola chiave specifica. Tuttavia, l'obiettivo può essere qualsiasi obiettivo allineato con gli obiettivi e gli obiettivi aziendali più ampi. Questi obiettivi possono essere di natura SEO, di contenuto o di link building.
• Identificazione dei risultati chiave nella SEO: i risultati chiave possono essere risultati di link building con limiti di tempo. I risultati possono essere un risultato specifico, come un numero di collegamenti o risultati basati sull'impatto come la visibilità organica.
• Ruolo degli OKR nella strategia SEO: una strategia è un modo premuroso per ottenere risultati chiave.
• Analisi e ottimizzazione continue: durante e dopo l'implementazione degli OKR, analizzare i risultati e il loro impatto sull'obiettivo. Se i risultati chiave sono stati persi... perché? Hai realizzato KR, ma non hai spostato l'obiettivo in avanti?

Tuttavia, la definizione degli obiettivi SEO può essere molto più creativa e strategica rispetto ai miglioramenti del ranking.

Tipi di SEO e OKR di link building

La SEO è uno strumento strategico più potente di quanto molti di noi SEO capiscano.

Un leader di marketing può sfruttare la SEO per gestire la reputazione, supportare la scalabilità o costruire la consapevolezza del marchio.

Strategico

Un OKR strategico viene informato analizzando la posizione dell'offerta di prodotti/servizi, la concorrenza, il panorama del mercato e il pubblico. Ciò è in contrasto con un OKR tattico basato su azioni individuali.

L'OKR riportato di seguito spiega l'uso mutevole della terminologia da parte del pubblico per segmentare e definire un concetto importante che descrive il prodotto di un'azienda.

Obiettivo: stabilire {azienda} come leader di pensiero che definisce il nuovo termine del settore {term}, aumentando la visibilità organica dei leader interni di questi concetti.

Risultati chiave:

• Crea 10 guest post per i membri del team di {company} su {industry term} nel terzo trimestre.
• Stabilire la leadership di {company} come fonti per argomenti nella categoria X, per garantire mensilmente la richiesta HARO (Help a Reporter Out).
• Crea e classifica più di 3 articoli di leadership attraverso {industry term} parole chiave sui migliori siti web del settore nel terzo trimestre.

Crescita

Gli OKR che guidano la crescita si concentrano su vendite, richieste di demo, lead o altre metriche che hanno un impatto diretto sugli obiettivi aziendali.

Obiettivo: creare un'iniziativa SEO che generi richieste demo mensili.

Risultato chiave:

• Genera 5 richieste demo al mese dopo 6 mesi.
• Genera le prime 5 classifiche per termini monetari in X cluster di parole chiave in 6 mesi.
• Crea 10 contenuti per le parole chiave nella parte superiore e inferiore della canalizzazione a trimestre.
• Crea 10 collegamenti al mese a contenuti informativi attorno al cluster X.

Innovazione

La SEO può essere innovativa. Questi OKR possono concentrarsi sull'innovazione del processo SEO o supportare gli obiettivi di innovazione dell'azienda.

L'obiettivo di seguito, sebbene attualmente non sia possibile, è un esempio di come un SEO può lavorare per trovare soluzioni innovative per mostrare le informazioni aziendali quando un cliente le sta cercando.

Obiettivo: ottimizzare le ricette per la ricerca vocale sugli smart display domestici in cucina.

Risultati chiave:

• Progetta contenuti di ricette molto popolari in tutta la categoria X nel 2024.
• Genera 100 link guadagnati su nuove pagine di ricette a trimestre.
• Usa le pubbliche relazioni per proteggere collegamenti e menzioni di nuove ricette su 10 siti Web di cucina di alta autorità nel terzo trimestre.

Operativo

Un OKR operativo si concentra sull'efficienza delle operazioni quotidiane e sulla scalabilità.

Obiettivo: aumentare la scalabilità del programma SEO per guidare la crescita del traffico.

Risultati chiave:

• Implementa ChatGPT nella sensibilizzazione e nella creazione di elenchi per semplificare le attività ripetitive, risparmiando almeno 10 ore di lavoro manuale a settimana e riassegnando quel tempo a iniziative di crescita strategica.
• Stabilire un programma di formazione sulla creazione di collegamenti per migliorare le capacità SEO del team di contenuti e marketing, con l'obiettivo di completare il programma al 100% del team entro i prossimi due mesi.
• 3 tenta di creare 50 collegamenti da un team qualificato, sfruttando ChatGPT per creare modelli di email su misura per il pubblico di un sito web.

Oltre a queste categorie, puoi anche creare OKR per:

• Persone e cultura: Promuovi la comprensione a livello aziendale del potenziale a lungo termine e del focus della SEO.
• Incentrato sul cliente: classifica i contenuti del Knowledge Center in base alle parole chiave del marchio per semplificare la capacità del cliente di trovare supporto per il prodotto.
• Impatto sociale: aumenta la consapevolezza dell'impatto sociale dell'azienda classificando i contenuti pertinenti per le parole chiave del marchio.

Tuttavia, non tutti gli obiettivi sono adatti a ogni azienda. I seguenti passaggi guideranno la selezione dell'obiettivo giusto e l'impostazione dei KR corretti.

Come creare OKR di link building

La creazione di OKR è un processo critico che può modellare in modo significativo la direzione SEO strategica e l'efficienza operativa della tua organizzazione. I seguenti passaggi ti aiuteranno a creare il tuo set di OKR.

Passaggio 1: installazione

La fase di configurazione pone le basi per i tuoi OKR di link building. La configurazione dovrebbe includere, ma non è limitata a:

• Obiettivi di business: identifica gli obiettivi di business annuali e trimestrali della tua azienda, in quanto questi guideranno i tuoi obiettivi SEO e di link building.
• Analisi dell'ecosistema : conduci un'analisi approfondita delle tue attuali prestazioni SEO, delle strategie SEO della concorrenza e dell'ecosistema online generale all'interno del tuo settore.
• Stabilisci la direzione generale con tre orizzonti: Sviluppa obiettivi SEO a breve, medio e lungo termine. Questo approccio a tre orizzonti garantisce di avere un piano coerente che soddisfi le esigenze immediate e future.
• Organizza un concorso di idee: coinvolgi il tuo team nel brainstorming di idee e strategie di link building innovative. Ciò promuove la creatività e incoraggia il coinvolgimento del team nella definizione degli obiettivi.
• Programma pilota di pensiero progettuale: adotta un approccio di pensiero progettuale alla tua strategia di link building, incoraggiando la sperimentazione e l'adattamento.

Il risultato di questa analisi è un elenco di iniziative SEO comprovate. Identifica una gamma di strategie e tecniche SEO collaudate, con particolare attenzione alla creazione di link, che hai le risorse per implementare.

Suggerimenti:

• Dall'analisi dell'ecosistema, identificare le tecniche che altri hanno implementato con successo e replicare o innovare rispetto a quelle. Quindi registrali in un elenco di potenziali iniziative SEO.
• Per il processo di pensiero progettuale, prova le tecniche di creazione di link come il grattacielo o il guest posting di alta autorità.

I potenziali OKR diventeranno chiari durante la ricerca e i test, richiedendo iterazioni. Pertanto, stabilisci alcuni potenziali OKR prima del passaggio 2.

Passaggio 2: stabilire gli OKR

Una volta completata la configurazione, è il momento di stabilire i tuoi OKR di link building:

• Definizione degli obiettivi SEO: in base ai tuoi obiettivi di business e agli approfondimenti dell'analisi dell'ecosistema, definisci cosa vuoi ottenere con la creazione di link.
• Identificazione delle strategie e dei risultati chiave: per ogni obiettivo, identifica le strategie che utilizzerai e i risultati chiave che indicheranno i progressi. I risultati chiave dovrebbero essere risultati quantificabili che si allineano direttamente con i tuoi obiettivi.

Suggerimenti:

• Identifica un lungo elenco di obiettivi e KR per ciascuno. Quindi prendi l'elenco grande e riducilo a un elenco di 3-5 obiettivi e 3-5 KR per obiettivo.

Passaggio 3: agire

Con i tuoi OKR definiti, è il momento di metterli in atto:

• Impostazione di scadenze realistiche: guida su come impostare scadenze realizzabili per ciascun obiettivo e risultato chiave.
• Assegnazione delle responsabilità: suggerimenti sull'assegnazione degli OKR ai membri del team appropriati o sull'outsourcing per garantire responsabilità e progresso.
• Documentazione: documentare ogni OKR in un'area in cui tutti i membri del team abbiano facile accesso.

Mancia:

• L'impostazione delle tempistiche è difficile. Analizzare l'orizzonte temporale per ogni KR dopo l'implementazione. Molti progetti falliscono nella SEO perché non hanno il tempo necessario per vedere i risultati.

Passaggio 4: analizzare e ottimizzare

La prima volta che si implementa un OKR, la fattibilità e l'impatto degli sforzi potrebbero non essere all'altezza delle aspettative. Tuttavia, l'analisi delle iniziative durante e dopo l'esecuzione migliorerà sicuramente la pianificazione futura del titolare di OKR.

• Squadra di indagine su progressi e risultati.
• Chiedi alla leadership un feedback.
• Determina la causa principale del fallimento, ma anche il successo.

Domande da porre durante l'autopsia:

• Le strategie hanno prodotto i risultati desiderati?
• Avevi abbastanza risorse per realizzare i KR?
• I KR hanno davvero raggiunto gli obiettivi?
• La tempistica era adeguata all'aggressività dell'obiettivo?
• Gli OKR erano troppo ambiziosi o non abbastanza ambiziosi?

Mancia:

• Probabilmente non avrai successo con gli OKR al primo tentativo. Questo è accettabile e previsto.
• Mira a raggiungere l'80% degli OKR. Una percentuale di successo del 100% potrebbe significare che gli Os o i KR non erano abbastanza aggressivi.

Stabilire i propri OKR

Gli OKR SEO costituiscono un quadro efficace per allineare le iniziative SEO con obiettivi aziendali generali, offrendo obiettivi chiari e misurabili e migliorando la responsabilità.

Abbracciando la metodologia OKR, il lavoro SEO può diventare più strategico e consequenziale alla crescita aziendale.

Con un focus che potrebbe essere strategico, orientato alla crescita, innovativo o operativo, gli OKR SEO possono essere personalizzati per soddisfare i tuoi obiettivi specifici. Questa guida ha fornito un approccio graduale alla creazione di tali OKR, a partire dalla comprensione degli obiettivi aziendali e dall'analisi dell'ecosistema, per definire obiettivi, strategie e risultati chiave.

Che tu raggiunga o meno i tuoi obiettivi, ricorda che gli OKR sono uno strumento di apprendimento e progresso continuo. Le informazioni raccolte possono migliorare il tuo successivo ciclo di OKR, facilitando il miglioramento costante e influenzando il successo della tua azienda.