4 tattiche di link building per l'e-commerce [che funzionano alla grande nel 2022]

Oggi analizzeremo 4 efficaci tattiche di creazione di link per l'e-commerce e come i commercianti Shopify possono sfruttarle.

Panoramica: le 4 migliori tattiche di link building per l'e-commerce

• Marketing video
• Influencer marketing
• Prodotti condivisibili
• Blog

Marketing video: se lo rendi fantastico, lo condivideranno

Un'immagine vale più di mille parole. Quante parole pensi valga un video? Secondo l'equazione di McQuivey, il video vale 1,8 milioni di parole al minuto.

E lo sapevi che i video social generano il 1200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini messi insieme (G2 Learn Hub)? Infatti, il 92% degli spettatori di video mobile condivide video con altri (Social Media Week).

In questa sezione, daremo un'occhiata a ciò che rende i video così potenti e come i commercianti Shopify possono sfruttarli.

Il marketing video spiegato in 5 passaggi

1. Hai un prodotto straordinario
2. Fai un video sul prodotto
3. Utilizzi il video per promuovere il prodotto
4. Le persone (ad es. influencer, ambasciatori del marchio, clienti, ecc.) condividono il video
5. Più potenziali acquirenti vengono a conoscenza del tuo marchio (e condividono il tuo video) = Più opportunità di vendita

Puoi anche utilizzare i contenuti video per promuovere un servizio, una campagna, il tuo marchio o la tua attività. Esempi di video marketing popolari includono video esplicativi, video di prodotti, vlog, webinar, tutorial, live streaming, interviste, testimonianze, annunci e altro ancora.

Come utilizzare il video marketing per la creazione di link: la psicologia della condivisione sociale

Come dicono le persone fantastiche di kurzgesagt: per fare un video, prima hai bisogno di un argomento.

E per realizzare un video che venga condiviso, devi fare i tuoi compiti, ovvero ricercare quale tipo di video attirerà i tuoi clienti (sia esistenti che potenziali).

In generale, le persone guardano e condividono video utili, coinvolgenti, di sensibilizzazione, ecc. Quindi chiediti:

• Quali sono i punti deboli dei tuoi clienti? Crea video che risolvano i problemi dei tuoi clienti: questi sono i video che troveranno utili. Ad esempio, se vendi stoviglie, puoi realizzare video di cibo e includerli nelle ricette del tuo blog (e condividerli su Instagram, TikTok e Snapchat). Puoi anche realizzare video tutorial su come organizzare la tua cucina, il tuo frigorifero, come conservare gli alimenti in modo che tutto rimanga fresco più a lungo o dove acquistare la migliore pasta italiana a New York. Puoi anche collaborare con chef o food blogger. Lasciati ispirare: Tasty, il sito web di Jamie Oliver, Bettina's Kitchen.
• Quali sono gli interessi dei tuoi clienti? Crea video incentrati su questi argomenti: questi sono i video che i tuoi clienti troveranno coinvolgenti, divertenti, divertenti, ecc. Diciamo che vendi bellissime borse e valigie in pelle. I tuoi clienti sono persone che amano viaggiare, quindi un modo possibile per realizzare la tua strategia di marketing video potrebbe essere quello di filmare video con i tuoi prodotti in diverse città del mondo. Puoi persino sfruttare il potere dei tuoi migliori esperti di marketing: i tuoi clienti fedeli. Ti assicuro che in questo caso i video UGC saranno un grande successo!

Prova a pensare fuori dagli schemi (in questo caso "the box" è pieno di video esplicativi del prodotto). Concentrati sugli argomenti (strettamente correlati ai tuoi prodotti o alla tua attività) che potrebbero avvantaggiare i tuoi clienti e aggiungere valore al tuo marchio.

In definitiva, per creare video che vengano condivisi, devi far provare qualcosa alle persone: un senso di avventura, felicità, amore, speranza, ammirazione, orgoglio, e così via. La psicologia della condivisione è alimentata dalle emozioni e dal nostro bisogno di sentirci parte di qualcosa di più grande, così come dal bisogno di includere i nostri coetanei in una narrativa stimolante sui nostri valori, speranze, sogni e altro ancora.

Alcuni altri suggerimenti utili che possono aiutarti a creare video che verranno condivisi:

• In che modo le persone possono sfruttare al meglio i tuoi prodotti più venduti? Hai qualche consiglio? Fare un video. Ma non farlo sembrare uno spot pubblicitario, anche se puoi (e dovresti) includere CTA. Invece, sii d'aiuto. Fornisci valore. Si tratta di trovare l'equilibrio.
• Trucchi di vita/tutorial fai-da-te, come questo video di First Media Blossom, sono stati un grande successo sui social media per un po' di tempo ormai. Quindi, ti consiglio vivamente di prendere in considerazione la possibilità di realizzare tali video.
• Le storie di successo sono un altro esempio di contenuto video che ha il potenziale per diventare virale. Basta controllare il contenuto creato da Shopify Studios: è stimolante! Ti fa venire voglia di muoverti e fare qualcosa: può essere piccolo come disegnare una foto del tuo cane, o cuocere una torta, o grande come lasciare il tuo lavoro dalle 9 alle 5 per diventare un imprenditore. Leggi la nostra opinione su Shopify Studios
• Mantieni i tuoi video brevi, dolci e dritti al punto: la nostra capacità di attenzione è breve anche senza tener conto della nostra vita frenetica quotidiana. Per lo stesso scopo, fai molti tagli e cambia un piccolo dettaglio nei tuoi video ogni 10-15 secondi (potrebbe essere qualcosa di piccolo come l'angolo, potrebbe essere un pop-up, una gif, letteralmente qualsiasi cosa). Ciò renderà i tuoi video più dinamici e manterrà l'attenzione degli spettatori.
• Usa i sottotitoli per rendere i tuoi video più accessibili. Non solo più persone li ameranno e li condivideranno, ma anche Google li amerà!
• Assicurati che i tuoi video abbiano un aspetto, una sensazione e un suono professionali.
• Inutile dire che ottimizza per i dispositivi mobili. Questo è fondamentale.
• Soprattutto, sii genuino e autentico. Sii umano.

Lasciati ispirare!

• Letteralmente tutto di Kurzgesagt
• Reebok, 25.915 giorni
• Annuncio olimpico di Alibaba, la squadra di hockey su ghiaccio del Kenya sogna in grande
• Purina, cucciolo
• Rivolta degli artefatti, sull'eredità
• Native Union, cavo notturno

Influencer marketing: il caso di trasformare gli influencer in ambasciatori del marchio

Fonte (e ispirazione): Aylin Koenig (@aylin_koenig)

L'influencer marketing è un argomento vasto che non può essere trattato in un'unica guida (per non parlare di una sezione di una).

Quindi, oggi mi concentrerò sulla risposta a una domanda molto specifica: in che modo trasformare gli influencer in ambasciatori del marchio ti aiuterà a ottenere più backlink e aumentare la tua brand equity?

Tutto inizia con l'identificazione delle giuste opportunità di collaborazione.

Scegliere il giusto livello di influencer con cui lavorare

Un aspetto importante della scelta degli influencer giusti con cui collaborare è definire il livello di influencer con cui lavorerai. Ci sono 5 livelli di influencer:

• Nano influencer (1K-10K follower)
• Micro influencer (10.000-50.000 follower)
• Influencer di livello medio (50.000-500.000 follower)
• Macro influencer (500.000-1 milione di follower)
• Mega influencer (1 milione di follower)

Fonte: mediakix

Ogni livello comunica in modo diverso con il proprio pubblico. Ad esempio, i nano influencer e i micro influencer (ad es. @mademoiselleaia, @hannah.straughan) hanno un pubblico iper-nicchiale che, in genere, condivide le proprie opinioni e valori. Questo li rende perfetti per campagne super mirate. Inoltre, poiché sono in grado di connettersi con i loro follower a un livello più personale (e persino impegnarsi in conversazioni individuali), i nano e micro influencer sono visti come più affidabili, riconoscibili e autentici. Tutto ciò porta a tassi di coinvolgimento più elevati. Tuttavia, la loro portata è più limitata, ad esempio, della portata di macro e mega influencer (il che significa anche che nano e micro influencer hanno un impatto minore quando si tratta di aumentare la consapevolezza del marchio). Ma, in definitiva, gli alti tassi di coinvolgimento e il buon ROI li rendono la scelta perfetta per le piccole e medie imprese.

Ora, se diamo un'occhiata ai macro influencer (blogger a tempo pieno, modelle, ecc. ad es. @chelseakauai, @aylin_koenig) e ai mega influencer (celebrità di Hollywood, celebrità di Instagram, ecc.), le cose sono molto diverse. Il loro pubblico è molto più ampio e ci sono poche possibilità di interazioni personali uno contro uno (che possono portare a tassi di coinvolgimento inferiori). Tuttavia, poiché la loro portata è molto più elevata, lavorare con un macro o un mega influencer ti aiuterà ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad attirare più persone nel tuo negozio. Ovviamente anche i costi saranno molto più alti.

Ecco una tabella che ti darà una buona idea di come fluttuano i prezzi tra i diversi livelli:

Fonte: webfx

Una volta definito il livello con cui lavorerai, devi iniziare a selezionare gli influencer a cui ti rivolgerai. "Va bene, ma come faccio a farlo?", potresti chiedere. Si spera che i prossimi paragrafi ti diano un'idea migliore.

Selezione di potenziali potenziali clienti di collegamento

Al loro meglio, gli influencer sono come editori di riviste. Se prendessi una rivista, avresti un senso della voce e del tono, cosa rappresenta la rivista e di cosa scrive la rivista. E con l'editoria di riviste, è così che sceglieresti se associare il tuo marchio a quella rivista. Applicare lo stesso processo agli influencer.
Neil Waller (co-fondatore di Shore Projects, co-fondatore e CEO di Whalar), Fonte: Shopify

In altre parole, seleziona gli influencer, che:

• Sono genuini, autentici, premurosi e pertinenti.
• Avere valori simili ai valori del tuo marchio.
• Avere una voce e pubblicare con uno scopo. Assicurati di lavorare con influencer la cui voce corrisponde alla voce del tuo marchio, perché possono raccontare la storia del tuo marchio (e promuovere i tuoi prodotti) in un modo in cui si relaziona il tuo pubblico di destinazione.
• Racconta storie e scrivi didascalie più personali e di lunga durata. Questo stabilisce una connessione emotiva più forte tra l'influencer e il suo pubblico. Se il tuo marchio è incluso in una narrativa così genuina, le persone sentirebbero naturalmente che sei un'azienda di cui possono fidarsi. Di conseguenza, non solo acquisteranno da te, ma ti consiglieranno alla loro famiglia, ai loro amici e condivideranno uno o due link al tuo sito Web sui loro profili di social media. Curiosità: il 92% dei consumatori desidera che i marchi rendano gli annunci come una storia (Social Media Today) Continua a imparare: perché raccontare storie è più importante degli annunci e come scrivere didascalie su Instagram: 9 suggerimenti con esempi
• Ispira e ti motiveranno: questi sono gli influencer che ispireranno e motiveranno anche i tuoi clienti (sia esistenti che potenziali).
• Adoro il tuo prodotto/servizio/marchio e comprerei da te: è più probabile che i loro follower diventino clienti in futuro.
• Avere buoni tassi di coinvolgimento, alti livelli di attività, elevata autorità sui social e sul sito Web e altro ancora: puoi utilizzare uno strumento come Whalar, BuzzSumo e BuzzStream per ottenere queste informazioni ed elencare i potenziali clienti più promettenti.

In definitiva, quando selezioni gli influencer con cui collaborare, pensa a loro come potenziali partner, perché, in fin dei conti, l'influencer marketing è una forma di marketing digitale e la strategia di marketing digitale più efficace è concentrarsi sul valore a lungo termine , non i benefici a breve termine.

In altre parole, devi concentrarti sulla costruzione di relazioni durature (vale a dire, preziose partnership commerciali) con gli influencer con cui collabori, invece di lavorare con loro su base post-post.

Non pensare: "Vediamo solo se questo influencer può aiutarmi a ripulire le scorte di quel prodotto che non ha venduto molto bene la scorsa stagione..." Questo è un buon modo per perdere tempo e il tempo dell'influencer Pensa invece a come collaborare con un influencer può portare valore continuo e vantaggi reciproci a entrambe le parti. Un buon modo per raggiungere questo obiettivo è avviare un programma di affiliazione.

Avvia un programma di affiliazione e trasforma gli influencer in ambasciatori del marchio

Fonte: Viktoria Rader (@vikyandthekid)

Diciamo che il marchio X collabora con l'influencer Y. Y pubblica post su un prodotto di X (con un collegamento al sito Web di X) e questo post porta il cliente N al sito Web di X. Se N compra qualcosa, Y ottiene una percentuale della vendita. Questo è un semplice esempio di come funziona il marketing di affiliazione: è un argomento ampio e intrigante di cui parleremo in dettaglio in un altro articolo.

Oggi ci concentreremo semplicemente sul potere degli ambasciatori del marchio: un ambasciatore del marchio è qualcuno (un influencer, una celebrità, un cliente, un dipendente, ecc.) che ha firmato un contratto a lungo termine con un'azienda per aiutarla a crescere consapevolezza del marchio, acquisire nuovi clienti, aumentare le vendite, ecc. Gli ambasciatori del marchio rappresentano ufficialmente il marchio e tutto ciò ad esso associato (inclusi valori, prodotti, servizi, stile di vita e altro).

Gli ambasciatori del marchio promuovono la tua attività, il tuo marchio, i tuoi prodotti/servizi, ecc. ripetutamente nel corso di diversi mesi o anni. E, poiché utilizzano i tuoi prodotti, il contenuto che creano è autentico e affidabile.

In che modo questo può aiutarti a ottenere backlink?

Ad esempio, se vendi abbigliamento e fai crescere un vlogger YouTube di moda in un ambasciatore del marchio, può indossare i tuoi vestiti o accessori nei loro video e condividere un link al tuo sito web nelle descrizioni dei video. Questo è un modo sottile per attirare più persone interessate al tuo marchio e ai tuoi prodotti.

Oppure, supponiamo che tu venda mobili e decorazioni per la casa e che il tuo ambasciatore del marchio sia un influencer dello stile di vita su Instagram - anche una singola foto di loro mentre bevono caffè su un bellissimo tavolo con un'elegante candela in cima (entrambi fatti da te) e un link al tuo sito web porterebbe le tue vendite alle stelle. Immagina di essere taggato in molti dei loro post ogni mese.

E immagina se vendi attrezzatura sportiva e crei una linea di prodotti con un atleta (che è un ambasciatore del marchio), che poi condivide numerosi post e foto (inclusi post di Instagram/Facebook/SnapChat, tweet, ecc.) dei prodotti con link al tuo sito web… le tue vendite crescerebbero esponenzialmente!

Il punto è che quando si tratta di influencer marketing ai fini del link building, la strategia vincente è pensare a lungo termine ed essere disposti a impegnarsi molto per:

• Trova le giuste opportunità di collaborazione
• Alimentali in ambasciatori del marchio, ad esempio, stabilisci preziose partnership commerciali di lunga durata basate sulla fiducia e sugli obiettivi reciproci
• Metti ancora più lavoro nel processo creativo

Il compito a portata di mano non è facile: devi essere paziente, meticoloso, laborioso, creativo, determinato e... ho menzionato il duro lavoro? Ma, se riesci a farlo, i tuoi sforzi saranno ripagati: il link building diventerà una conseguenza naturale delle tue collaborazioni creative con gli influencer. E tutti questi backlink raggiungeranno le persone giuste, che condivideranno il collegamento con i loro familiari e amici, che, a loro volta, potranno condividerlo con i propri coetanei... e così via.

Per riassumere, puoi vedere come collaborare con un influencer su un singolo post con un singolo backlink al tuo sito Web non è così efficace come stabilire partnership a lungo termine con influencer e alimentarli in ambasciatori del marchio.

Prodotti condivisibili: il futuro è adesso

Le pagine dei prodotti hanno due scopi:

• Punto di acquisto
• Condivisione sociale

L'uno non esclude l'altro. In effetti, c'è una bella correlazione tra i due: più una pagina di prodotto viene condivisa, più persone (potenziali acquirenti) arrivano su di essa; e più questa pagina del prodotto può attirare la propria attenzione, più persone acquisteranno effettivamente il prodotto.

Quindi, la domanda a portata di mano è: come rendi più condivisibili le pagine dei tuoi prodotti?

Ci sono diversi fattori (o componenti della pagina del prodotto) di cui devi tenere conto:

• Foto del prodotto
• Descrizioni dei prodotti
• Credibilità (ad es. recensioni, valutazioni, testimonianze, ecc.)
• Video di prodotti
• Modelli 3D (se vuoi far salire di livello il tuo gioco)

Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di questi fattori.

Foto del prodotto

Il carosello di foto del prodotto è la prima cosa che un cliente vede quando atterra sulla pagina di un prodotto. Sappiamo tutti quanto siano importanti le prime impressioni, quindi:

• Assicurati che le foto dei tuoi prodotti siano professionali (alta qualità, buona luce, tavolozza dei colori visivamente gradevole, ecc.)
• Carica diverse immagini per mostrare il prodotto da diverse angolazioni o mostrarne le caratteristiche più importanti. Una buona regola pratica è usare uno sfondo a un colore.
• Carica le immagini dai servizi fotografici: questo darà ai tuoi clienti un contesto e una prospettiva migliore in quanto li aiuterà a vedere come appare il prodotto in un ambiente reale.

• Non dimenticare l'ottimizzazione delle immagini: è parte integrante del tuo SEO in negozio e svolge un ruolo importante nel modo in cui i motori di ricerca percepiscono e indicizzano il tuo sito web. Leggi la nostra guida all'ottimizzazione delle immagini per Shopify

Se hai un budget ridotto e non puoi permetterti di scattare in uno studio professionale, ci sono molti modi per rendere fantastiche le foto dei tuoi prodotti (anche se le hai scattate con la fotocamera del telefono). Il miglior consiglio che possiamo darti qui è (1) usare un treppiede, (2) sfruttare al meglio la luce naturale e (3) investire un po' di tempo per padroneggiare le complessità del lavoro con Photoshop o un altro strumento di fotoritocco (il ritocco fotografico è chiave per rendere le tue immagini professionali).

Descrizioni dei prodotti

Come qualcuno che scriveva oltre 20 descrizioni di prodotti al giorno per vivere, posso dirti in prima persona che non devi sottovalutare quanto siano importanti.

In primo luogo, se sono ben scritti (cioè forniscono informazioni sufficienti) possono farti risparmiare un sacco di tempo nell'assistenza clienti. Che, non devo dirtelo, è una risorsa estremamente preziosa (soprattutto per le aziende in crescita).

In secondo luogo, se sono coinvolgenti ed evidenziano i vantaggi e le migliori caratteristiche del prodotto, aumenteranno le tue vendite.

Terzo, se la tua grammatica è impeccabile, aumenteranno la tua credibilità.

Potrei andare avanti, ma credo di aver chiarito il mio punto. Quindi, passiamo alla domanda in questione: come si scrivono descrizioni di prodotti sorprendenti? Ecco alcuni suggerimenti:

• Quando scrivi la descrizione di un prodotto specifico, immagina di essere un cliente interessato ad acquistarlo. Cosa vorresti sapere sul prodotto? Scrivi le tue domande - rispondi a ciascuna di esse nella descrizione del prodotto. Il tuo obiettivo è facilitare il più possibile le decisioni di acquisto dei tuoi clienti, quindi fornisci tutti i dettagli di cui potresti aver bisogno mentre ti chiedi se acquistare il prodotto. Ad esempio, se vendi vestiti, puoi fornire informazioni sulle caratteristiche di ciascun articolo (taglie disponibili, misure, tessuti, colori, ecc.), istruzioni per il lavaggio, ecc. Oppure, se vendi mobili, puoi indicare quali opzioni hanno i clienti per personalizzazione (es. in quanti colori può acquistare un divano, di quali tessuti e materiali può essere fatto, ecc.)
• Concentrati sui vantaggi del prodotto. Invece di mettere in evidenza le migliori caratteristiche di un prodotto, rispondi alla domanda su come può rendere la vita di un cliente migliore, più facile, più divertente, più consapevole, ecc. Ad esempio, se dovessi acquistare una custodia, non sarei interessato solo a le sue dimensioni e il tessuto, vorrei anche sapere cosa potrei metterci dentro (voglio dire, mi porto dietro un sacco di penne, appunti e rossetti).

• Raccontare storie. Se hai un prodotto con una missione, parlane alla gente. Aiuterà sicuramente i tuoi clienti a sentirsi parte di qualcosa di più grande, che stanno contribuendo a una buona causa... che è importante che acquistino questo articolo, perché farà bene. Questo fantastico costume da bagno Batoko Lobster è l'esempio perfetto. Per ogni articolo venduto, un'aragosta viene rilasciata in mare (e queste informazioni sono proprio lì sulla pagina del prodotto). È incredibile, vero!

• Scrivi in ​​un modo in cui i tuoi clienti si relazionano. Questo è un gioco da ragazzi, ma è anche estremamente importante essere omesso.
• Crea un'emozione... un desiderio per il prodotto. Fai credere alle persone di averne bisogno. Ad esempio, stamattina mi sono svegliato e non pensavo nemmeno di aver bisogno di una nuova tazza di caffè. E ora credo davvero che questa tazza di Harper Wilde potrebbe davvero cambiarmi la vita. (Torno tra pochi minuti… ho un po' di shopping da fare!)

• Formatta le descrizioni dei tuoi prodotti in modo da renderle facili da scansionare.
• Sii meticoloso quando si tratta di grammatica e errori di battitura. Questo è fondamentale: la tua scrittura ha un impatto diretto sulla credibilità del tuo marchio. E, un altro consiglio da parte mia: non esagerare con i punti esclamativi. (Nessuno ne ha bisogno così tanto!!!)
• Ottimizza le descrizioni dei prodotti per i motori di ricerca, ovvero ottimizza le pagine dei prodotti in base alle parole chiave commerciali di destinazione.
• Aggiorna le descrizioni dei tuoi prodotti più venduti di tanto in tanto: questo ti aiuterà con l'ottimizzazione della tua pagina e ti aiuterà a fornire una migliore esperienza di acquisto.
• Anzi, a volte meno è meglio… Ad esempio, come nel caso di questo cappellino da baseball “Lift Up The Ladies” di Harper Wilde.

Recensioni, valutazioni, testimonianze

L'aggiunta di recensioni, valutazioni a stelle e testimonianze dei clienti alle pagine dei tuoi prodotti è importante perché la prova sociale rafforza la tua credibilità, ti aiuta a fornire un'esperienza di acquisto più informata e facilita le decisioni di acquisto dei tuoi clienti.

Esistono molte app Shopify che possono aiutarti a incorporare le recensioni dei prodotti. Alcune delle tue migliori opzioni includono:

• Recensioni e foto dei prodotti Yotpo (✰✰✰✰✰, $ 15 al mese - $ 49 al mese, piano gratuito disponibile)

• Recensioni dei prodotti Rivyo e QA (✰✰✰✰✰, $ 5,99/mese - $ 15,99/mese, piano gratuito disponibile)

• Recensioni dei prodotti Judge.me (✰✰✰✰✰, $ 15 al mese, piano gratuito disponibile)

Fonte: negozio dimostrativo Judge.me

Video di prodotti

Comprare o non comprare? Questa è la domanda... e poiché il 90% dei consumatori afferma che i video dei prodotti facilitano le loro decisioni di acquisto (Forbes), i video potrebbero essere la risposta.

Soprattutto se visualizzato nel punto vendita, il video è una risorsa di marketing estremamente potente. L'aggiunta di video alle pagine dei prodotti ti consente di portare l'esperienza di acquisto a un livello superiore: puoi mostrare i tuoi prodotti in modo più coinvolgente e presentarli sotto una luce migliore. I video possono anche aiutarti a consentire un'esperienza di acquisto più informata. Ricordi cosa ho detto prima? Un'immagine vale più di mille parole e un video - 1,8 milioni al minuto.

Quindi, in realtà è molto semplice: se aggiungi video alle pagine dei tuoi prodotti, aumenterai il coinvolgimento dei clienti e guadagnerai più vendite.

Fino a marzo 2020, se un commerciante Shopify desiderava aggiungere video alle pagine dei propri prodotti, doveva utilizzare un'app di terze parti o incorporare un codice personalizzato. Ma le cose sono cambiate. Il 14 marzo 2020, Shopify ha annunciato ufficialmente di offrire ora il supporto integrato per i video. Ciò significa che puoi caricare video direttamente sulle pagine dei tuoi prodotti ed è facile come caricare le immagini. Ulteriori informazioni: Shopify, dai vita alle pagine dei prodotti con il supporto integrato per modelli 3D e video

Modelli 3D: il potere di "Provare prima di acquistare", trasformare il tuo soggiorno in uno showroom e altro ancora

I modelli 3D sono un'altra potente risorsa digitale con molteplici applicazioni: come affermato da Jon Wade (un Product Manager di Shopify), i modelli 3D possono essere utilizzati per generare "immagini fotorealistiche, variazioni di colore, scatti di lifestyle, esperienze di realtà aumentata, esperienze di realtà virtuale, animazioni , e altro ancora.” Ulteriori informazioni: Shopify, dai vita alle pagine dei prodotti con il supporto integrato per modelli 3D e video

In effetti, i modelli 3D hanno già rivoluzionato lo shopping online consentendo ai clienti di interagire con un prodotto online in un modo che solo i negozi fisici potevano offrire prima: un cliente può ruotare il modello 3D a 360 gradi ed esaminare l'articolo da tutti angoli. Esempio: Questi bellissimi tacchi a spillo Quazi

E le cose diventano ancora più eccitanti se aggiungiamo AR e/o VR al mix. Queste tecnologie consentono agli acquirenti online di sperimentare un prodotto in un modo in cui i negozi fisici non potrebbero mai. Ora le persone possono virtualmente "provare" vestiti, accessori, prodotti per il trucco, ecc. comodamente da casa. Oppure, diciamo che gli è piaciuto un tavolo a casa di ZARA: se quel tavolo ha un modello 3D che può essere renderizzato in AR, ad esempio, possono vedere come sarebbe il tavolo nel loro soggiorno reale usando solo il loro smartphone o tablet. E se la tabella può essere renderizzata in VR, i clienti possono farsi un'idea molto chiara delle sue dimensioni, dei suoi colori e, nel complesso, esplorarne le caratteristiche in dettaglio.

Shopify lavora da tempo su AR e VR. È un'impresa molto eccitante e ci sono molti commercianti che stanno già vedendo risultati sorprendenti (dopo aver incorporato esperienze AR/VR nei loro negozi). Naturalmente, la tecnologia è ancora agli albori: ci sono molte sfide, ma si sta sviluppando rapidamente. Ulteriori informazioni su Shopify AR/VR: cosa è possibile e come offrire esperienze di acquisto coinvolgenti

Ma lasciamo da parte AR/VR e torniamo all'argomento in questione: i modelli 3D. Anche se non vuoi aggiungere AR/VR al tuo negozio, o non hai le risorse per farlo al momento, puoi comunque sfruttare i modelli 3D.

Soprattutto dal momento che (al 14 marzo 2020) Shopify supporta i modelli 3D pronti all'uso: ora puoi caricarli direttamente sulle pagine dei tuoi prodotti (ed è facile come caricare un'immagine o un video: nessun codice personalizzato o app di terze parti necessarie).

Quindi, l'unica domanda è: come crei i modelli 3D dei tuoi prodotti? Per semplificare la modellazione 3D per i commercianti, Shopify ha creato una rete di partner di partner di modellazione 3D (come Sayduck e CGTrader) e partner di app 3D da molto tempo.

Puoi lavorare con una di queste aziende e far salire di livello il tuo gioco di "pagina del prodotto"!

È da un po' che parlo dei diversi modi per rendere le pagine dei tuoi prodotti migliori, o più coinvolgenti, se lo desideri. Quindi, potresti chiedere: cosa ha a che fare questo con la creazione di link? La risposta è: Tutto. È molto semplice: se lo costruisci (e lo rendi fantastico!) lo condivideranno.

Intendo dire che se un cliente vede una pagina di prodotto eccezionale (ad esempio, una pagina con bellissime immagini di prodotto, un video stimolante, una descrizione del prodotto impeccabile, un ottimo punteggio di valutazione e, soprattutto, un modello 3D che consente ai clienti per esplorare il prodotto in dettaglio), non solo sono più propensi ad acquistare il prodotto, ma anche a condividerlo.

Quindi, il gioco è fatto: se crei pagine di prodotti eccezionali, otterrai naturalmente più backlink.

Prima di passare all'ultima sezione della guida di oggi, vorrei condividere un ultimo suggerimento: non ha nulla a che fare con la creazione di link, ma è un aspetto importante dell'ottimizzazione delle pagine dei prodotti per la ricerca. Eccolo: aggiungi il markup dei dati strutturati alle pagine dei tuoi prodotti: aiuterà i motori di ricerca a capire meglio di cosa si tratta e, rispettivamente, a presentarli in modo più coinvolgente sulle SERP. Ciò aumenterà sostanzialmente il tuo CTR. Scopri di più sui dati strutturati per Shopify e sul markup (tipi di dati e proprietà) da aggiungere alle pagine dei tuoi prodotti.

Blog: Dimmi di più

Il blog è stato il mio pane quotidiano per quasi 7 anni. Durante questo periodo ho imparato che il blog, se fatto bene, può avvantaggiare i marchi in numerosi modi:

• Può aiutarti a costruire un marchio di cui i clienti si fidano, amano e in cui investono
• Può aiutarti a sviluppare una presenza online più forte e ad affermarti come un'autorità nella tua nicchia (e sappiamo tutti che nel mondo dell'e-commerce, credibilità=più vendite)
• Può aiutarti a guadagnare nuovi clienti e a coltivare le relazioni esistenti con i clienti
• Può aiutarti a generare traffico ricorrente, soprattutto se ottimizzi per SEO e i tuoi post si comportano bene nella ricerca
• È uno dei modi migliori e più efficaci per guadagnare backlink
• È anche un modo efficace per promuovere (sottilmente!) nuovi prodotti, servizi, vendite imminenti o altro
• Ti dà spazio per essere creativo
• E altro ancora!

Tuttavia, nulla di tutto ciò è possibile se non si producono contenuti di alta qualità, ovvero contenuti che forniscono un valore continuo attraverso il coinvolgimento, l'istruzione, l'ispirazione e altro ancora.

In altre parole, il blog dovrebbe riguardare i tuoi clienti, non te. Dovrebbe contribuire al tuo marchio, ma non dovrebbe trattarsi di una vendita diretta: ecco a cosa servono le pagine dei prodotti. Il tuo blog dovrebbe riguardare la connessione con i tuoi clienti e fornire loro informazioni che possono migliorare la loro vita in qualche modo (che si tratti di farli ridere, ispirarli o aiutarli a risolvere un problema). Se riesci a raggiungere questo obiettivo, le persone non solo leggeranno i post del tuo blog, ma li condivideranno anche.

Personalmente credo che il modo migliore per creare ottimi contenuti sia trarre ispirazione. Quindi, questo è ciò che farò in questa sezione della guida. Darò un'occhiata più da vicino a 5 fantastici blog gestiti dai negozi Shopify e condividerò con te 3 dei miei preferiti di tutti i tempi quando si tratta di blog di e-commerce. Entriamo subito!

Nota: l'ordine in cui sono elencati i blog è completamente casuale.

Blog eccezionali curati dai negozi Shopify

IL BLOG DEL REBEL (BY REBEL NEL)

Il prodotto: gioielli realizzati con strati caduti di graffiti trovati per le strade di Detroit.

La missione: Rebel Nell è un'impresa sociale i cui fondatori hanno iniziato con "la visione di creare un'azienda che insegnasse a una donna a pescare". Rebel Nell impiega donne che stanno lottando per trovare e mantenere un lavoro a Detroit. Durante questo periodo, "li istruiscono sulla gestione finanziaria, sul benessere della vita e sull'imprenditorialità e li autorizzano a passare a una vita di indipendenza".

Per saperne di più

Il blog: The Rebel's Blog è incentrato sulla missione, sugli obiettivi e sull'impatto che l'azienda ha sulle persone con cui lavora e sull'intera comunità di Rebel Nell. Ha lo scopo di educare, sensibilizzare e ispirare. Alcuni dei suoi argomenti includono:

• Iniziative sociali (ad es. Programmi integrati di istruzione e formazione, Programmi Career Pathway Bridge, Programmi accelerati di diploma e di equivalenza, ecc.)
• Imprese sociali senza scopo di lucro (ad esempio, More Than Words)
• Il progetto guidato dall'impatto sociale di Rebel Nell TEA (Teach. Empower. Achieve) e le storie dei laureati del programma
• Notizie, annunci e statistiche dell'azienda (ad es. post di The Year In Review)
• Progetti e collaborazioni entusiasmanti

Conclusione chiave: se gestisci un'attività basata sull'impatto sociale, usa il tuo blog per parlare della tua missione e aumentare la consapevolezza, oltre a ispirare più persone a unirsi alla tua iniziativa.

LA PAROLA FINALE (DA FINAL STRAW)

Il prodotto: una cannuccia riutilizzabile e pieghevole, così compatta da adattarsi al tuo portachiavi.

La missione: gli americani da soli utilizzano 500 milioni di cannucce di plastica monouso ogni giorno: non possono essere riciclate e non si decompongono. Final Straw combatte quotidianamente l'inquinamento da plastica con il suo prodotto a zero rifiuti e sicuro al 100%.

Il blog: The FinalWord educa le persone sui pericoli dell'inquinamento da plastica e aumenta la consapevolezza della portata del problema. Offrono anche un sacco di suggerimenti utili e modi per affrontare il problema. Ad esempio: modi creativi per ridurre gli sprechi delle vacanze, modi per ottenere un punteggio di sostenibilità nella domenica del Super Bowl, idee regalo sostenibili e altro ancora.

Da asporto chiave: usa il tuo blog per aumentare la consapevolezza, educare, fornire valore (suggerimenti e guide utili) e, in definitiva, ispirare il cambiamento che vuoi vedere nel mondo (sia attraverso il tuo esempio personale che le tue parole).

SOTTO IL FILO (DI HARPER WILDE)

Il prodotto: Reggiseni e Wilde Things di alta qualità a prezzi equi, pensati con cura per soddisfare le reali esigenze delle donne.

La missione: Harper Wilde sta eliminando lo stress (e, come hanno detto loro, il terrore esistenziale) dallo shopping di reggiseni. In effetti, hanno in qualche modo rivoluzionato il modo in cui acquistiamo i reggiseni... e hanno dato alle donne il potere di scegliere facilmente e indolore un reggiseno che si adatta a loro. Ma anche…

Non ci siamo fermati qui. Abbiamo deciso di dare potere a ogni donna Wilde, dai nostri dipendenti e operai, alle ragazze che non possono permettersi un'istruzione. Ispirato da Harper Lee e Laura Ingalls Wilder, Harper Wilde ha l'istruzione e l'empowerment al centro. Ci impegniamo non solo a sollevare le vostre donne, ma anche a sollevare la futura generazione di donne leader.

Voglio saperne di più!

Il blog: ...è fantastico! È spiritoso, stimolante e bello. È anche pieno di un sacco di informazioni utili e suggerimenti pratici come la frequenza con cui dovresti sostituire il reggiseno, come scegliere il reggiseno giusto, come lavarlo senza rovinarlo, ecc. Ci sono anche suggerimenti su come scegliere il regalo perfetto, viaggiare , mantenendo i buoni propositi per il nuovo anno e altro ancora!

Il takeaway: è facile scrivere di un ottimo prodotto... Quindi, divertiti! Enjoy sharing helpful tips with your audience. Give them guidance, inspire them, and have fun along the way.

And, this is extremely important, if you target women, empower them! Lift them up with your product, your mission, and your words. This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

More inspiration

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

Keep learning

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!