Link Building vs Digital PR 2024: qual è la soluzione migliore per il tuo sito web?

Il tuo sito web sta generando la quantità di interesse online necessaria per rimanere competitivo? Sei soddisfatto del suo livello di esposizione?

È in cima alle classifiche SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca)? Molte aziende continuano a lottare per raggiungere questi obiettivi pratici e questo è uno dei motivi per cui è importante saperne di più sulle strategie efficaci di link building e sulla loro relazione unica con le campagne di PR.

Tuttavia, perché è così importante creare collegamenti di alta qualità? Come si confronta questo metodo con altri tipi di PR digitali? Le risposte a queste domande potrebbero essere leggermente sorprendenti.

Esaminiamo ciascun concetto in modo più dettagliato per apprezzare il quadro completo.

Link Building contro PR digitale 2024

Qual è lo scopo di una campagna di PR digitali?

Le pubbliche relazioni sono ovviamente una componente cruciale di qualsiasi strategia di marketing di successo.

Questo tipo di PR aiuta a connettersi con i dati demografici target previsti, ad aumentare l'identità del marchio, a promuovere i prodotti e servizi più recenti, a fidelizzare i clienti e, in definitiva, a godere di un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato.

Diverse strategie possono comprendere una campagna di PR digitale. Alcuni esempi includono:

• Social media marketing (compresi gli influencer dei social media)
• I post del blog
• Pubblicità e-mail automatizzata
• La cura di contenuti scritti di alta qualità
• Contenuti multimediali come podcast e video online
• comunicati stampa

Le PR digitali, quindi, implicano la connessione con un pubblico a livello decisamente organico.

Ciò è estremamente rilevante anche per quanto riguarda l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), poiché adottare le tecniche adeguate (come incorporare le parole chiave pertinenti all’interno dei contenuti) aumenterà il posizionamento nella SERP.

Esaminiamo rapidamente ciascuno dei concetti sopra delineati in modo un po' più dettagliato.

Social media marketing

Il marketing sui social media è spesso considerato il “pane quotidiano” delle moderne campagne di pubbliche relazioni.

Fonte: Pixabay

Queste strategie forniscono una connessione organica con il pubblico e possono essere utilizzate per valutare il sentiment dei clienti, apprezzare il feedback relativo al prodotto e, ancora una volta, aumentare il posizionamento nella SERP.

I post del blog

Sebbene il blogging sia una delle tecniche più tradizionali, è ancora molto efficace.

I blog possono fornire più informazioni rispetto a semplici frammenti di prodotto e verranno spesso utilizzati per acquisire follower fedeli, il che è importante quando si crea una solida base di clienti.

Ricordiamo anche che la pubblicità di affiliazione è un altro ottimo modo per ottenere un flusso di entrate aggiuntivo, che può poi essere incanalato nuovamente nelle continue attività di PR.

Pubblicità e-mail automatizzata

Le e-mail automatizzate hanno ancora uno scopo molto reale nel campo delle pubbliche relazioni digitali.

Miglioreranno la consapevolezza del marchio, garantiranno la fedeltà dei clienti e creeranno un mezzo per pubblicizzare in modo proattivo le ultime offerte. Le e-mail automatizzate sono sempre state utilizzate come potenti strumenti di analisi.

Contenuti scritti di qualità

Il materiale ben scritto rappresenta ancora uno dei pilastri di una campagna di PR digitali ben curata. Questo contenuto è destinato a entrare in risonanza con il lettore e (come accennato in precedenza) funge da base fondamentale per la moderna SEO.

Fonte: Pixabay

Gli esperti sottolineano inoltre che, a differenza delle comunicazioni verbali e dei brevi frammenti pubblicitari, questa forma di PR riduce i malintesi che altrimenti potrebbero verificarsi tra l'azienda e l'utente finale (come ad esempio l'incertezza sulle condizioni degli sconti).

Supporti incorporati

Viviamo in una società altamente visiva, quindi è logico che contenuti come video e immagini siano diventati ancora più cruciali all’interno di qualsiasi approccio a tutto tondo alle PR digitali.

Il fatto che un numero crescente di potenziali clienti utilizzi ora il proprio smartphone per accedere ai contenuti online è un altro motivo per cui i media sono qui per restare.

Comunicati stampa

I comunicati stampa sono progettati per conferire a un prodotto o servizio un tocco autorevole. Questi testi possono essere utilizzati anche per collegarsi ad altri portali di terze parti affidabili (maggiori informazioni nella sezione successiva).

I comunicati stampa sono anche ottimi modi per dare un senso di urgenza e incoraggiare il lettore ad agire. Ecco due esempi di come ciò può essere realizzato:

• "Non perderti questo prossimo accordo."
• “Altri hanno già approfittato di questa offerta.”

Sebbene i comunicati stampa adottino spesso un tono in qualche modo obiettivo, ci sono ancora molti modi in cui possono essere utilizzati per creare slancio all’acquirente, convertendo potenzialmente un lettore occasionale in un cliente pagante.

L'innegabile potere del Link Building

Il link building è un’altra tecnica essenziale che può fornire numerosi vantaggi innegabili.

Il più ovvio riguarda il semplice fatto che l’uso di collegamenti di alta qualità aiuterà a stabilire la natura autorevole della tua azienda.

Fonte: Pixabay

Questi sono spesso definiti backlink e servono a una serie di scopi aggiuntivi. Vale la pena dare un'occhiata ad alcuni dei più rilevanti.

Tenere a bada i padroni dei motori di ricerca

Molte aziende stanno cercando di adottare le cosiddette tecniche SEO “white-hat”. Questi metodi sono stati approvati dai principali motori di ricerca come Google e Bing.

Forniscono livelli superiori di trasparenza e contribuiranno ancora una volta ad aumentare l’esposizione online. Di conseguenza, il sito web sperimenterà livelli più elevati di traffico in entrata (un’altra chiave in termini di ROI).

Fonte: Pixabay

Un altro enorme vantaggio del link building white-hat riguarda il modo in cui viene percepito il sito stesso.

Secondo recenti statistiche, ogni giorno vengono creati più di 250.000 siti web (1). Una parte considerevole di questi ruota attorno alle vendite, al marketing e a forme simili di esposizione digitale.

Qualsiasi portale associato a collegamenti autorevoli diventerà più credibile agli occhi del visitatore medio.

Ciò può fare la differenza tra una parte moderatamente interessata e un individuo che decide di compiere un ulteriore passo qualificante (come l'iscrizione a una newsletter).

Tutto sul traffico dei referral

Molti vantaggi possono essere ottenuti attraverso l’utilizzo di strumenti noti come Google Analytics. Uno di questi riguarda la capacità di valutare la quantità di traffico in entrata che un sito web sta ricevendo.

Una parte di questo volume dovrebbe derivare dai referral, ovvero il traffico derivante da clienti che visitano un sito Web di terze parti stabilito e fanno clic su un collegamento che li reindirizza al tuo sito.

Perché il traffico dai referral è importante? Questo tipo di traffico di alta qualità spesso genererà conversioni in futuro perché gli utenti apprezzano già ciò che il tuo portale ha da offrire.

Inoltre, i referral possono aiutare a costruire la natura autorevole di un marchio, poiché è più probabile che i visitatori in entrata siano in risonanza con ciò che viene offerto.

Generazione di entrate migliorata

Molti articoli dedicati alle PR digitali e al link building tendono a concentrarsi sugli aspetti più tecnici di queste due strategie. Tuttavia, anche i risultati derivanti dai collegamenti incorporati di qualità sono decisamente tangibili.

In questo senso ci riferiamo ancora una volta all’aumento del posizionamento nella SERP. I siti che sono in grado di avere una posizione più prominente all'interno di un motore di ricerca riceveranno naturalmente più visite in entrata.

Ciò si traduce in definitiva in una migliore possibilità di sviluppare una fonte di reddito tangibile (e affidabile). Consideriamo queste tre osservazioni:

• La prima inserzione all'interno di una SERP organica riceve il 31,7% del traffico in entrata totale.
• I siti elencati in seconda posizione godono del 24,7% delle visite in entrata.
• Quelli al terzo posto possono aspettarsi di ricevere il 18,6% dei clic totali.

Una parte di questo traffico equivarrà a qualche tipo di conversione (come un acquisto, una richiesta di informazioni aggiuntive o un abbonamento).

Scoprire ulteriori opportunità di PR

Non c'è niente di sbagliato nel salire di tanto in tanto sulle spalle dei giganti. Questo è ancora un altro aspetto del link building che non può essere sopravvalutato.

Ci sono molti casi in cui il networking in questo modo aprirà opportunità precedentemente sconosciute.

Inoltre, l’utilizzo dei collegamenti agli influencer dei social media (descritti nella sezione dedicata alle PR digitali) metterà in evidenza nuovi segmenti demografici che potrebbero non essere stati chiariti attraverso la sola analisi standard. Come dice l'espressione, gli uccelli della stessa piuma si affollano insieme.

Il mago dietro il proverbiale sipario

Sebbene le tecniche di link building avvengano spesso “dietro le quinte”, difficilmente si possono negare gli effetti. Riassumiamo ancora una volta i motivi principali per cui i backlink sono così rilevanti in questi tempi moderni:

• Le tecniche white-hat sono viste favorevolmente dai motori di ricerca come Google e Bing.
• Forniscono ulteriori opportunità per convertire i visitatori.
• I collegamenti di qualità sono associati a frequenze di rimbalzo inferiori.
• I backlink possono essere utilizzati per affermare un’azienda come leader del settore (ancora una volta facendo riferimento alla nozione di autorità).
• Forniscono ulteriori opportunità per generare entrate
• Potrebbero essere scoperti nuovi dati demografici target.

Ricordiamo anche che i backlink possono spesso essere utilizzati per creare preziose connessioni di rete al fine di promuovere prodotti e servizi a un pubblico molto più ampio.

Perché esternalizzare questi requisiti a terzi?

È piuttosto facile discutere questi argomenti da una prospettiva teorica. Dopotutto, la maggior parte dei lettori probabilmente è già a conoscenza di entrambe le tecniche. L’unico punto critico è che teoria e pratica sono spesso due concetti completamente diversi.

Molti proprietari di siti web non hanno il tempo per gestire in modo proattivo le proprie strategie di PR digitali o le campagne di link building in corso.

Alla fine, ciò può comportare una scarsa visibilità online e, in molti casi, la perdita di opportunità di marketing. Ci sono anche numerosi casi in cui un’aspirante azienda di successo non possiede le risorse interne necessarie per rimanere un passo avanti rispetto a questa curva piuttosto ripida.

Questo è il momento in cui il potere delle agenzie di link building di terze parti rappresenta una risorsa inestimabile da considerare.

Questi esperti vantano la conoscenza del settore per valutare quali azioni dovrebbero essere intraprese affrontando contemporaneamente eventuali punti critici che potrebbero essere specifici del tuo attuale modello di business.

Offrono inoltre un approccio flessibile e scalabile che può essere modificato man mano che le esigenze si evolvono nel futuro.

Un connubio di praticità: Link Building e Digital PR

Naturalmente, questa è solo una rapida panoramica delle PR digitali in relazione alla cura dei backlink di qualità. Ci sono molte complessità da apprezzare e i metodi stessi sono in continua evoluzione.

Fonte: Pixabay

Che tu abbia recentemente lanciato un sito web o speri di rinnovare il tuo portale da zero, non c'è dubbio che l'adozione di questi approcci fornirà risultati impressionanti.

Sei curioso di saperne di più? In tal caso, ti preghiamo di dedicare un momento a contattare uno specialista del servizio clienti di Eskimoz. Un professionista sarà più che felice di aiutarti.

Come sempre, un briciolo di preparazione può fare la differenza tra successo digitale e anonimato online.

Domande frequenti

Link veloci:

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Conclusione: qual è il link building migliore rispetto al Digital PR 2024?

Link building e digital PR sono due strategie efficaci che possono aiutarti a migliorare la presenza online del tuo sito web.

La prima strategia mira ad acquisire più collegamenti da altri siti Web al tuo sito, il che può migliorare significativamente il posizionamento nei motori di ricerca.

D'altra parte, le PR digitali mirano a costruire una reputazione positiva per il tuo marchio online creando contenuti accattivanti e costruendo relazioni con i media digitali.

Entrambe le strategie sono cruciali per il tuo successo online: la creazione di link può apportare benefici diretti alla SEO del tuo sito web, mentre le PR digitali possono aiutarti a migliorare l'immagine complessiva del tuo marchio.

Combinando queste due strategie, puoi creare un approccio potente in grado di aumentare la tua visibilità online e aumentare le tue possibilità di successo.