Intento di collegamento: come combinare grandi contenuti con un raggio d'azione strategico

L'intelligenza artificiale avrà sicuramente effetti a catena fondamentali nella SEO, ma prevedo che l'importanza di stabilire l'autorità non diminuirà.

I tuoi contenuti ora dovranno combattere con ancora più concorrenza: i risultati dell'intelligenza artificiale nella SERP e i contenuti prodotti dall'intelligenza artificiale da altri editori.

Fornire segnali di autorità e valore sarà più vitale che mai. Finché le organizzazioni e gli individui continueranno a pubblicare contenuti, i backlink saranno una parte importante di tale autorità.

Se sei stato nel campo SEO da tanto tempo, sono sicuro che ricevi anche 10 o più messaggi LinkedIn ogni giorno da "agenzie di link building" che ti promettono un determinato numero di link.

Non è solo super fastidioso. È il modo sbagliato di affrontare l'ottenimento di collegamenti ai tuoi contenuti.

La creazione di link è importante. Stabilire le questioni relative all'autorità esterna.

Quindi parliamo di un modo per farlo meglio (e disattivare meno persone nel processo): creare contenuti che generano collegamenti in modo naturale, o ciò che io chiamo scrivere contenuti con intenti di collegamento.

In questo articolo, analizzerò come affrontare l'intento di collegamento, tra cui:

• La filosofia alla base dei contenuti che generano link.
• Il significato commerciale dell'intento di collegamento efficace.
• Passaggi pratici per pianificare i contenuti con intenti di collegamento.

La filosofia che guida i contenuti con l'intento di collegamento

La creazione di collegamenti e la creazione di contenuti dovrebbero far parte dello stesso processo (anche se ho scoperto che è raro). La creazione di link come iniziativa separata rende probabile che tu stia commettendo l'errore di ottimizzare solo i link senza tener conto degli effetti di down-funnel.

Invece, inizia pensando a chi nella tua comunità si preoccupa – o dovrebbe interessarsi – di ciò che stai scrivendo e perché.

I contenuti generati da questa mentalità, non da un atteggiamento basato sulla quantità "devono ottenere collegamenti", hanno molte più possibilità di ottenere collegamenti passivi nel tempo.

Se svolgi il lavoro di scrittura di contenuti forti e pertinenti che invoglino le persone a condividerli e hai fornito valore, i link arriveranno (senza la necessità di inviare e-mail di spam o messaggi InMail).

Se lavori in silos di creazione di contenuti e collegamenti, è probabile che le tue risorse lavorino per un numero obiettivo di collegamenti e richiedano scambi di collegamenti.

Nella mia esperienza, questa strategia tende a ignorare se il contenuto che viene spinto è rilevante o utile e si rifletterebbe effettivamente bene sul tuo marchio, il che è l'opposto di ciò che dovrebbe ottenere un buon contenuto.

I contenuti scritti con un cenno alle utili linee guida sui contenuti di Google, che forniscono valore e orientati all'esperienza dell'utente, attireranno effettivamente le persone che scrivono sugli stessi concetti e sono alla ricerca di colleghi esperti per convalidare le loro posizioni.

Se riesci a produrre contenuti abbastanza buoni da contribuire al discorso dell'argomento, attirerà link e Google arriverà a riconoscerne la rilevanza. È un approccio molto più profondo e integrato rispetto ai semplici numeri di link building.

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Il significato commerciale dell'intento di collegamento efficace

Posso dirti con certezza che ho conquistato diversi clienti per la mia agenzia grazie ai contenuti che ho scritto (grazie, Search Engine Land!). È probabile che molte aziende B2B possano fare affermazioni simili.

Un contenuto abbastanza buono da generare link passivi ti offre una grande possibilità di essere condiviso e indirizzare il traffico di riferimento, che è generalmente sottovalutato nella SEO.

I contenuti di valore prodotti con l'intento di collegamento guideranno naturalmente i collegamenti e l'equità nel tempo, producendo un effetto valanga integrato.

Questo fa molto di più che farti risparmiare tempo con la diffusione dei link. Crea idealmente una rete di siti ed editori correlati per il traffico di riferimento che può fornire tonnellate di valore nel tempo.

Pensala come una versione organica del marketing di affiliazione, che è un canale enorme (e che sta raccogliendo vapore).

Passaggi pratici per la creazione di contenuti con intenti di collegamento

Pronto per una lista di controllo per metterti sulla buona strada?

Noterai una componente di sensibilizzazione, ma arriva verso la fine dopo che il lavoro pesante di pertinenza è stato fatto.

• Cerca parole chiave in cui blogger e giornalisti cercano riferimenti (queste parole chiave spesso includono "statistiche" o "rapporti"). Usa Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (rapporto sui termini corrispondenti) e Exploding Topics tra i tuoi riferimenti.
• A partire da queste parole chiave, crea un elenco di argomenti attorno ai quali il tuo team può condividere preziose intuizioni e prospettive.
• Ricerca un elenco di scrittori e giornalisti che trattano questi argomenti.
• Trova risorse esperte (interne o strettamente collegate) e intervistale per le risorse per creare una cache di contenuti.
• Perfeziona e sviluppa quei contenuti in approfondimenti contemporanei utilizzando Google Trends e l'ascolto sociale, utilizzando il tempismo e un elenco di modificatori del pubblico per aumentare la pertinenza.
  • Esempio: ottieni un elenco di suggerimenti da un esperto mirato ad aiutare chi soffre di raffreddore da fieno (pubblico di nicchia/modificatore) a dormire meglio la notte (argomento principale/target) durante un periodo di conteggio dei pollini particolarmente negativo (rilevanza).
• Chiedi a un gruppo di scrittori e giornalisti che trattano il tuo tema e/o sottotema perché questo è importante in questo momento e come è diverso da altri contenuti che potrebbero trovare a cui fare riferimento.
• Se (o anche prima) quegli scrittori e giornalisti si collegano ai tuoi contenuti, seguili sui loro canali social per approfondire la tua connessione per opportunità future.

funziona? Considera Todoist, la cui presentazione unica dei metodi di produttività ha generato centinaia di domini di riferimento, un numero che è cresciuto del 50% anno dopo anno e ha contribuito notevolmente alla crescita del marchio.

Affinando la creazione di link guidata dall'intento

Parlo con molti SEO in questi giorni che pongono meno enfasi sulla creazione di link rispetto a anni fa.

A mio parere, non si tratta tanto di link che perdono importanza quanto di vecchie tattiche di link building che diventano irrilevanti.

Un approccio basato sull'intento di collegamento che combini ottimi contenuti con un raggio d'azione strategico è più efficace, sempreverde ed efficiente rispetto ai contenuti isolati e alle iniziative di collegamento.

Allo stesso tempo migliora la reputazione del tuo marchio, il che, oltre a generare traffico incrementale, influenza in meglio l'esperienza dei tuoi utenti.