I 5 gradi di pertinenza dei link

La SEO è abbastanza facile, in teoria. Le strategie sono ovvie se sei stato in giro per l'isolato.

Ciò che è difficile nella SEO è l'effettiva esecuzione e implementazione. La consistenza. Su base giornaliera.

Da nessuna parte questo è più ovvio del link building.

Questo articolo spiegherà perché.

Imparerai anche come utilizzare i "5 gradi di pertinenza del collegamento" quadro per elaborare la migliore strategia teorica e il percorso migliore per costruire costantemente collegamenti pertinenti e di alta qualità nel lungo periodo.

I 5 gradi di pertinenza dei link

Annota rapidamente un elenco dei collegamenti "migliori" e "più pertinenti" nel tuo spazio.

Andare avanti. Aspetterò.

• Quali sono le loro caratteristiche?
• In cosa sono simili?

Ecco cosa la maggior parte delle persone fraintende riguardo al link building:

Hai bisogno sia di qualità che di quantità per competere negli spazi più redditizi contro i colossi online.

Solo l'uno o l'altro non è abbastanza buono.

E questo pone un problema.

Perché ti costringe a ridefinire i preconcetti comunemente diffusi, come la “rilevanza dei collegamenti”, in una definizione più pratica.

Vedete, la “rilevanza” non è binaria. Non è in bianco e nero.

Sì, può essere completamente “non rilevante”. Un collegamento da un sito di Viagra non è assolutamente rilevante per un broker assicurativo.

Ma oltre a ciò, ci sono spesso diversi “gradi” di collegamenti rilevanti. Si tratta di uno spettro più fluido, in cui i collegamenti possono essere “altamente” o “leggermente” rilevanti.

E quando scatti in scala, hai bisogno di entrambi!

Quindi analizziamo ulteriormente il tutto, utilizzando la mia struttura, per mostrarti come dare priorità alla pertinenza dei collegamenti in base alle strategie e alle tattiche più adatte a ciascuno.

Vedrai che la maggior parte delle strategie e delle tattiche di link building che utilizzi dovrebbero ricadere nella zona centrale anziché rimanere bloccati alle estremità estreme.

Primo grado: il "più" rilevante, ma spesso meno scalabile

Quando chiedi alle persone quali sono i link “più rilevanti” nel tuo spazio, spesso ti danno risposte di primo grado.

Ma ecco il problema con quelli.

Controintuitivamente, i collegamenti di primo grado di solito non sono altamente scalabili.

I siti e le SERP più rilevanti nel tuo spazio spesso sono dannosi per la creazione di link perché sono:

• Concorrenti diretti o indiretti.
• “Pay to play” (pubblicità e affiliazione).
• Nessun seguito.
• Non scalabile (numero limitato e probabilità di collegamento naturale).

Un altro modo di pensare a questo problema è attraverso la lente di una matrice semplice. Ciascun asse bilancia “quantità” e “qualità”.

E i collegamenti di primo grado, sebbene certamente di alta qualità, sono di quantità molto bassa per definizione.

Questo perché i siti che spesso si posizionano in cima alle SERP più competitive nel tuo settore rientrano già in una delle seguenti categorie:

• I concorrenti non si collegheranno a te.
• I siti pay-to-play sono costosi da scalare.
• I siti Nofollow presentano alcuni vantaggi, ma non sono ideali.
• E sono “non scalabili” per definizione.

Analizzando quest'ultimo punto, consideriamo un importante marchio mediatico come il New York Times.

Esiste un numero limitato e finito di siti come questo e inoltre la probabilità che si colleghino a te (senza un accordo di sponsorizzazione a otto cifre) è molto, molto, molto, molto, molto, molto, molto, molto bassa.

Quindi sì. Dovresti cercarne e ottenerne il maggior numero possibile. Ad esempio, sponsorizzare un'organizzazione no-profit nel tuo spazio è una soluzione vantaggiosa per tutti.

Ma…

Ce ne sono così tanti in giro!

E su base comparativa, l'effettivo "costo per collegamento" (anche se si tratta di una sponsorizzazione tradizionale o a tariffa fissa) diventa proibitivamente costoso per raggiungere le migliaia (se non decine di migliaia di domini di riferimento) necessari per competere nelle principali leghe. .

Ad esempio, quanto pensi che costi questa distribuzione di contenuti tra NerdWallet + CNBC?

Nessun indizio. Ma scommetto anche che è molto più dell'intero budget di marketing della tua azienda.

Quindi, invece di dibatterti inutilmente con i principali siti di media o con i concorrenti diretti e indiretti già in classifica, devi riadattare la tua definizione di rilevanza per diventare qualcosa di più facilmente raggiungibile.

Secondo grado: altamente rilevante e scalabile

I collegamenti di secondo grado sono di alta qualità, pertinenti e scalabili.

Questo è il tuo punto debole!

I collegamenti di secondo grado sono rilevanti dal punto di vista topico o tematico e altamente scalabili (il che significa: è molto probabile che molti siti come questi si colleghino a te).

Ecco alcune delle caratteristiche che cerchi spesso:

• Intervalli DR più alti (70+)
• Molto traffico
• Marchi credibili
• Basato sull'editoriale

In altre parole, questo è il tuo focus sull’alta qualità e sull’alta quantità!

Perché questa differenza apparentemente semantica è importante?

Perché pensare in questo modo ti aiuta a scoprire le tattiche ottimali da utilizzare per ottenere il maggior numero possibile di questi collegamenti!

Ad esempio, in generale, è meglio (o peggio) utilizzare alcune tattiche per raggiungere siti di una certa dimensione (e prestigio).

Se lo suddividessi per intervalli di Domain Rating (DR) o Domain Authority (DA), sarebbe simile a questo:

In altre parole:

• DR/DA 0-30 siti? Non preoccuparti di inseguire attivamente i collegamenti.
• DR/DA 30-60: i metodi basati sulla sensibilizzazione tendono a scalare meglio in questi siti di livello medio-basso.
• DR/DA ~60-90: Mentre spesso avrai bisogno di una strategia basata sugli editoriali e di partnership per raggiungere questo punto debole di siti che muovono l'ago.
• DR/DA 90+: E questi sono i tuoi collegamenti di primo grado sopra che potrebbero essere semplicemente irraggiungibili o troppo costosi (hai bisogno di buone relazioni personali o di MOLTI $$$).

Un esempio perfetto di link building di secondo grado sarebbe il gioco magnetico dei link “Hiring Freezes” di Candor al culmine del COVID-19.

Hanno creato una risorsa preziosa, arrotondando lo stato occupazionale in tempo reale durante un periodo incerto:

Quindi, hanno sfruttato tale risorsa per ottenere attenzione, visibilità e alcuni collegamenti di alta qualità da fonti editoriali come VentureBeat (una pubblicazione di settore rispetto ai media mainstream).

Questa strategia ha il vantaggio aggiuntivo di sfruttare a lungo termine.

Ecco come:

• Invece di spendere di più sulla spesa (o sulla distribuzione, come il costo per la creazione di link, il CPC di un annuncio o il CPL per gli affiliati, ecc.), tu
• Spendi di più per la risorsa (il contenuto!), riducendo il costo effettivo per collegamento, clic o lead sul lato spese del bilancio.

Quest’ultimo punto è estremamente importante. Scrivilo.

Perché la buona notizia è che la maggior parte dei tuoi concorrenti lo ignorerà e lo invertirà.

Non dovresti.

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Vedi i termini.

Terzo grado: rilevante per il pubblico e ancora altamente scalabile

OK, ora passiamo alla sezione divertente.

I collegamenti di terzo grado sono fondamentali per aumentare la quantità durante una campagna di link building.

Il trucco sta nel trovarne un numero sufficiente che sia ancora rilevante, anche se di proposito non saranno i “più” rilevanti (come gli esempi di primo o secondo grado sopra).

Quindi ecco come ne pensi.

I collegamenti di terzo grado sono rilevanti per il pubblico, anche se non direttamente rilevanti per l'attualità. Anche queste possono essere alternative a un prodotto o servizio (ad esempio, una soluzione alternativa al prodotto o servizio principale). E sono ancora molto preziosi e scalabili!

Gli esempi qui includono:

• Intervalli DR medio-alti (50-70)
• Siti con traffico costante
• Marchi noti in quella nicchia o verticale, nonostante non abbiano attrattiva per il mercato di massa
• Sono direzionalmente rilevanti per il pubblico o l'alternativa di categoria

Facciamo un passo indietro e pensiamo per un secondo al percorso del tuo acquirente.

La maggior parte dei collegamenti di primo e secondo grado sono più vicini alla fine del funnel, focalizzati principalmente su chi sei o cosa fai per le persone (ad esempio, il prodotto o servizio che hai, il pubblico principale che ha bisogno di te in questo momento, ecc.).

Ad esempio, supponiamo che tu venda un'assicurazione per animali domestici. Quindi la maggior parte delle persone pensa che “rilevante” sia qualcosa che riguarda “assicurazione” o “persone che cercano un’assicurazione per animali domestici”.

SÌ. E no.

Ancora una volta: non hai scala lì!

Pensi che qualcun altro che parla di “assicurazione per animali domestici” su Internet possa collegarsi a te? La risposta è no, perché probabilmente sono già un concorrente diretto o indiretto.

Inoltre, è una super nicchia.

Quindi, invece, devi risalire la canalizzazione.

Chiediti: che tipo di pubblico online vasto e attivo acquisterebbe un'assicurazione per animali domestici?

Blog di mamme!

I blog delle mamme sono “molto rilevanti” per l’assicurazione degli animali domestici?

• Da un punto di vista SEO classico, vecchia scuola e tradizionale, forse no.
• Ma da una posizione di marketing più ampia e di reale aumento delle entrate? Sì, naturalmente!

Chi pensi che spenda soldi per nuovi animali domestici, si prenda cura di quelli esistenti e trascorra la maggior parte del proprio tempo a prendersi cura di loro?

Mamme e i loro bambini!

(Stereotipico, lo so. Ma questo è ancora direzionalmente accurato in tutto il mondo. Le mamme di solito fanno ancora la maggior parte del duro lavoro con bambini e animali domestici.)

Quindi, invece di cercare di convincere altre compagnie assicurative a recensire il tuo prodotto - perché non lo faranno - ottieni (o incentivi ) i blog delle mamme per parlare dell'assicurazione del tuo animale domestico.

Questo ti fornisce un collegamento pertinente e può potenzialmente generare maggiori entrate.

Il collegamento è rilevante per il pubblico, anche se non è direttamente pertinente al tuo spazio o prodotto (assicurazione).

La maggior parte delle recensioni di prodotti di tutte le forme e gusti rientrano onestamente in questa categoria.

Un marchio di prodotti per la cura della pelle biologico, quindi, prenderebbe di mira ogni singolo blog “naturale”, “sostenibile” ed “eco-friendly” nel mondo.

La chiave con i collegamenti di secondo e terzo grado è realizzare:

• Non è necessario che questi siti si colleghino a te, quindi...
• Devi prima aiutarli risolvendo un bisogno che già hanno.

Scoprire prima ciò di cui hanno bisogno e poi fornirlo apre la strada alla reciprocità.

Quarto grado: estremamente scalabile ma meno rilevante

Ora stiamo entrando nella zona grigia.

Da un lato, i collegamenti di quarto grado sono spesso estremamente scalabili. Ma dall'altro, di solito sono anche molto meno rilevanti.

I collegamenti di quarto grado sono meno rilevanti per il pubblico o il tema o come alternativa al tuo prodotto o servizio. Pensa: collegamenti fini a se stessi senza altro valore.

Puoi individuarli dai seguenti segnali di pericolo:

• I siti tendono ad avere intervalli DR inferiori (si pensi: <40)
• Link a pagamento (“sponsorizzati” e simili)
• Tattiche artificiali/abusate (borse di studio, widget/incorporamenti e altro)
• Altre tattiche “grigie” (link building di secondo livello, domini scaduti, ecc.)

Queste sono le tue tattiche vecchia scuola, in stile SEO 1.0. Conosci già il tipo.

Fondamentalmente, tutto ciò che assomiglia a questo:

Come regola generale, più una tattica di link building è scalabile, meno è desiderabile (di bassa qualità e meno rilevante).

COSÌ.

Dovresti ancora usarli?

Forse sì!

Per avere successo a lungo termine sono necessarie sia la quantità che la qualità.

Questa accettazione nel mondo reale separa i professionisti del link building (che vedono cosa funziona davvero) da tutti i vuoti, vuoti, falsi influencer là fuori che non scendono mai dalle loro posizioni privilegiate nella torre d'avorio.

Quindi dovrebbero essere questi l'80% dei tuoi link?

NO! A meno che tu non voglia essere penalizzato un giorno o non ti interessi del sito a lungo termine.

Ma.

Dovrebbero essere <10-20% dei tuoi link? Certo, perché no.

Se oggi eseguissi il reverse engineering dei tuoi maggiori concorrenti, ti garantisco che spesso troverai un rapporto peggiore.

Quindi mantieni la realtà in prospettiva.

Quinto grado: non rilevante e di bassa qualità (ma comunque estremamente scalabile)

Ultimo ma non meno importante, i collegamenti di quinto grado (e oltre) sono in genere di qualità molto bassa e altamente rischiosi (ovvero vengono ignorati completamente o rischiano di essere penalizzati attraverso un'azione manuale):

Questi includono:

• Siti di spam veri e propri
• Vizi (Viagra, gioco d'azzardo, ecc.)
• DR <20, nessun sito con traffico
• PBN

Questi sono quelli che eviti come la peste!

Non solo perché sono realmente “non rilevanti”, ma, cosa ancora più importante, perché probabilmente non attireranno nemmeno i tuoi acquirenti.

Non abbiamo più bisogno di battere questo cavallo morto, vero?

I gradi di pertinenza del collegamento

La rilevanza del collegamento è fluida. È una scala mobile o uno spettro.

Pertanto, anche se è vero che alcuni collegamenti “non sono rilevanti”, è più comune che i collegamenti possano essere “altamente” o “principalmente” o “leggermente” rilevanti.

E comunemente hai bisogno di tutti questi per raggiungere la scala!

Perché spesso i collegamenti “più” rilevanti sono anche i più difficili da ottenere, costruire, sbarcare o pagare.

Se i maggiori concorrenti nel tuo spazio hanno almeno decine di migliaia di domini di riferimento (cosa che fanno tutti gli spazi più redditizi), allora non puoi essere eccessivamente esigente.

Avrai comunque bisogno di tonnellate e tonnellate di link “per lo più” rilevanti e “leggermente” rilevanti.

Questi incentrati sul pubblico potrebbero sembrare “meno rilevanti” a prima vista.

Ma sono anche ciò che ti aiuta a bilanciare quantità e qualità nel lungo periodo.