Risorse collegabili per le tue campagne di PR digitali

Alcuni tipi di contenuti ottengono più collegamenti e condivisioni rispetto ad altri. Tuttavia, trovare l'equilibrio d'oro tra l'essere meritevoli di collegamento e condivisibili può sembrare come cercare di prendere al lazo un unicorno con gli occhi bendati.

È ora di togliersi quella benda. In questo articolo, Theresa Bass, Digital PR Strategist, smaschera i tipi di contenuto che avranno siti affidabili che rimandano alle tue pagine più velocemente di quanto tu possa dire "Digital PR".

Cosa comporta il Digital PR?

Le PR digitali potrebbero sembrare un'altra parola d'ordine da lanciare nel gergo del marketing in continua crescita, ma fidati di noi, è molto di più: è la tua arma segreta per il riconoscimento del marchio e il SEO.

Fondamentalmente, le PR digitali comportano due passaggi chiave.

In primo luogo, rafforza la tua strategia SEO e le tue classifiche ottenendo copertura nei media online.

Questa strategia è magica per il tuo profilo di backlink. Secondo uno studio di Backlinko , il numero di domini che si collegano a una pagina è correlato al posizionamento più di qualsiasi altro fattore.

Il secondo passo è la creazione di contenuti di valore.

Qui non stai solo vendendo un prodotto o un servizio. Stai vendendo te stesso: i tuoi valori, la tua missione e la tua ragione di esistere.

E la ricompensa? Una forte strategia di PR digitale costruisce l'autorità, la fiducia e la credibilità del marchio che i consumatori amano.

In un mondo in cui i clienti hanno molte opzioni, la tua autorità digitale può fare la differenza tra un acquisto una tantum e una relazione con il cliente che dura tutta la vita.

Un articolo di Harvard Business Review lo supporta, suggerendo che le aziende con un'elevata autorità del marchio hanno una migliore fidelizzazione dei clienti.

Estratto da Harvard Business Review

Quindi, quando il tuo marchio viene percepito come degno di fiducia, gli acquirenti non ti sceglieranno solo una volta, ma continueranno a tornare, come falene davanti a una fiamma particolarmente accattivante.

Inoltre, espandendo la tua impronta digitale attraverso contenuti condivisi e creati, stai aumentando la tua presenza online e la portata complessiva del pubblico più velocemente di quanto un tweet diventi virale.

Decodifica di risorse collegabili

Una risorsa collegabile per PR digitali è un contenuto di alta qualità creato per stimolare il coinvolgimento e attrarre backlink al tuo sito web. Non si tratta solo di essere "là fuori"; si tratta di essere desiderati, tanto che i backlink avvengono organicamente, oltre che attraverso la promozione dei contenuti.

Ma cosa rende un asset PR degno del suo peso nei backlink?

In primo luogo, deve amplificare l'autorità del tuo marchio e la presenza online come un megafono in una stanza silenziosa. In secondo luogo, deve essere utile al tuo pubblico in modi di cui non sapevano di aver bisogno: educativo, utile, stimolante e l'elenco potrebbe continuare.

Ricorda, una risorsa collegabile di Digital PR vincente non è una meraviglia a colpo singolo.

È una fonte di informazioni sempreverde che è abbastanza utile da indurre un giornalista o un blogger a desiderare di collegarsi ad essa come risorsa.

Ora parliamo di cosa non è una risorsa di Digital PR. Non è la tua soapbox promozionale, e certamente non è il posto dove raccontare la storia del tuo marchio o del tuo prodotto fino alla nausea. Stiamo mirando al valore qui, non a uno spot pubblicitario.

E se stai pensando di mettere insieme un rapido articolo di 200 parole e chiamarlo un giorno, ripensaci. Una risorsa di Digital PR non è uno sprint; è una maratona.

Qualunque cosa con meno di 500 parole potrebbe compromettere seriamente la profondità e l'utilità dei tuoi contenuti.

Formati di contenuto che guidano le PR digitali

Mentre le PR digitali sono un panorama variegato, alcuni formati di contenuto si distinguono costantemente per la loro capacità di guidare il coinvolgimento, creare backlink ed elevare l'autorità del marchio.

Diamo un'occhiata più da vicino.

Studi e sondaggi degni di nota: studi e sondaggi degni di nota attirano l'attenzione. Sono educativi, pertinenti e spesso si basano sugli eventi attuali per mantenere il tuo marchio al primo posto. Inoltre, la condivisione di dati unici che hai raccolto tramite sondaggi o questionari ti posiziona come un'autorità fidata sull'argomento.

Studio del settore SEO 2023

Dati interattivi: i dati interattivi rendono i tuoi contenuti più coinvolgenti e più facili da digerire, come spiegare un'idea complessa attraverso un dispositivo di scorrimento interattivo. Ad esempio, pensa a mostrare visivamente quanto tempo impiega una scarpa a decomporsi: parla di avere un impatto!

Infografica: le infografiche sono un tipo di risorsa collegabile educativa, stimolante e altamente condivisibile. Inoltre, aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio incorporando il tuo logo, posizionandoti come esperto sull'argomento. Sono come una festa visiva che fa tornare il tuo pubblico per secondi.

White paper: i white paper possono aiutarti a stabilire la tua esperienza nel tuo settore. Rispondono alle esigenze dei consumatori, generano contatti e possono persino essere condivisi con i giornalisti come contenuto esclusivo. Nel mondo delle risorse di pubbliche relazioni digitali, un white paper ben studiato è prezioso quanto un pass per il backstage a un concerto tutto esaurito.

Pagina di destinazione per un white paper

Podcast: i podcast ti consentono di interagire con il tuo pubblico a un livello più personale. Puoi discutere le tendenze del settore, condividere opinioni di esperti e persino invitare relatori ospiti per offrire approfondimenti unici. In un mondo dominato dai contenuti visivi, i podcast offrono una pausa uditiva tanto rinfrescante quanto informativa. Il filo conduttore che intreccia questi formati? Il loro obiettivo è coinvolgere il pubblico. Ricorda, le PR digitali non si tratta di bombardare il tuo pubblico con informazioni, ma di promuovere una relazione che li induca a tornare per saperne di più.

Podcast Ignite Visibility University

Il duo dinamico di Digital PR e SEO

Quindi, perché le Digital PR e la creazione di contenuti dovrebbero essere parte integrante della tua strategia SEO?

Digital PR e SEO sono il Batman e Robin del mondo online: entrambi lavorano instancabilmente per lo stesso obiettivo: catapultare la visibilità del tuo marchio online.

Ma non si tratta solo di essere visti; le risorse collegabili riguardano l'essere rispettati. Quando hai contenuti forti e autorevoli sul tuo sito, non stai solo costruendo link, ma stai costruendo credibilità.

Stai inviando un chiaro segnale sia al tuo pubblico che ai motori di ricerca che non sei solo un altro volto tra la folla: sei un'autorità fidata e una risorsa di riferimento.