Specifiche degli annunci di LinkedIn: scopri perché le dimensioni degli annunci di LinkedIn contano

Nel film Familiar Grounds, due fratelli, Benoit e Maryse, vivono una vita normale.

Poi è successo qualcosa. Un uomo cade dal blues e dice che viene dal futuro. Il suo arrivo ha cambiato tutto, trasformando Benoit e Maryse in estranei su un terreno familiare.

Per trasmettere correttamente il tuo messaggio e non apparire come un estraneo su basi familiari, è fondamentale conoscere in dettaglio, in ogni sua parte, come funziona la pubblicità su LinkedIn.

Un elemento fondamentale di ciò è avere una solida conoscenza delle dimensioni e dei formati degli annunci di LinkedIn, meglio conosciuti come specifiche degli annunci di LinkedIn.

Inserire i tuoi annunci su LinkedIn oggi è più una necessità che un'opzione e questo perché LinkedIn è il luogo in cui la tua azienda deve trovarsi per attirare un enorme traffico aziendale.

E come devi aver saputo o sentito, LinkedIn è l'arena di incontro per i professionisti con i primi posti al tavolo decisionale.

Quelli non sono il tipo di persone che crei solo contenuti trasandati e spingi. La tua ipotesi è buona quanto la mia; non lo guarderebbero due volte.

Oh! Tira fuori quella faccia cupa, perché la notizia entusiasmante è che dedicherò 9 pagine per guidarti attraverso la creazione di fantastici annunci che soddisfano tutte le specifiche degli annunci di LinkedIn e sono piacevoli da gustare per tutti i professionisti sulla piattaforma LinkedIn.

Per cominciare, sarebbe a posto se ti ricordassi che LinkedIn offre cinque tipi di annunci. E ognuno ha le sue specifiche ed è personalizzato per consentire al tuo marchio di coinvolgere il tuo pubblico in diversi modi.

Dai un'occhiata a ciò che offre ogni tipo di annuncio e alle specifiche che si adattano a ciascuno di essi.

Tipi di annunci LinkedIn e loro specifiche

Contenuti sponsorizzati

Gli annunci di contenuti sponsorizzati vengono utilizzati per coinvolgere il pubblico di destinazione dove trascorrono il loro tempo; questi annunci vengono visualizzati nel feed sia su desktop che su dispositivi mobili.

Questo formato dell'annuncio è di taglia unica in quanto puoi utilizzarlo per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare i contatti per la tua attività. Inoltre puoi utilizzarlo per ottenere informazioni dettagliate sul rendimento dei tuoi annunci.

Formati di annunci di contenuti sponsorizzati

Contenuto sponsorizzato: immagine singola

Questi sono usati per catturare l'attenzione con una singola immagine potente e appaiono strategicamente direttamente nel feed LinkedIn dei professionisti a cui ti rivolgi. Questo formato di annunci viene visualizzato senza ostacoli su desktop o dispositivi mobili.

Specifiche degli annunci LinkedIn:

Raccomandazioni di progettazione

Tipo di file : JPG o PNG: ti consigliamo di accontentarti del formato di file JPG o PNG per questo formato di annuncio. Normalmente, i file JPG sono più piccoli dei PNG.

Tipo e dimensione dell'immagine dell'annuncio : carica un file JPG o PNG di dimensioni pari o inferiori a 5 MB.

Rapporto immagine:

1.91:1 (orizzontale, il display desktop e mobile)

1:1 (quadrati, visualizzano desktop e dispositivi mobili)

1:1.91 (verticale, display solo su dispositivi mobili)

Raccomandazioni testuali

Nome dell'annuncio (facoltativo): massimo 255 caratteri disponibili per assegnare un nome agli annunci

Titolo: massimo 70 caratteri per evitare il troncamento sui dispositivi mobili (massimo 200 caratteri).

Testo introduttivo : massimo 150 caratteri per dispositivi mobili (desktop massimo 600 caratteri).

Descrizione (solo LAN): 70 caratteri. Questo è necessario solo se si utilizza LinkedIn Audience Network (LAN).

Requisiti URL

URL della pagina di indirizzo : Obbligatorio

Lunghezza URL : gli URL con 23 caratteri vengono convertiti meccanicamente in link brevi.

URL di destinazione : gli URL devono avere il prefisso "http://" "o https://" e possono aggiungere fino a 2.000 caratteri per il collegamento di destinazione.

Opzioni di invito all'azione

Puoi scegliere tra uno dei seguenti:

# 1. Applicare

#2. Scarica

#3. Visualizza preventivo

#4. Per saperne di più

#5. Iscrizione

#6. sottoscrivi

#7. Registrati

#8. Giuntura

#9. Frequentare

# 10. Richiedi Demo

Contenuti sponsorizzati: specifiche degli annunci video

Mantieni il potere di affascinare i tuoi utenti ogni volta che si imbattono nei tuoi annunci video durante il percorso dell'acquirente.

Raccomandazioni di progettazione

Frequenza fotogrammi consigliata : si consiglia una frequenza inferiore a 30 fotogrammi al secondo.

Nota che maggiore è la frequenza dei fotogrammi, maggiore è il numero di fotogrammi al secondo e più fluido è il video, tuttavia, maggiore è la dimensione del file, minore è la compatibilità web.

Miniatura personalizzata: facoltativa ma fortemente consigliata.

Formato audio video: AAC o MP4. Come puoi vedere dal nome, AAC viene utilizzato solo quando si codificano solo file audio.

Rapporto:

4:5 (verticale, 0,8)

9:16 (verticale; 0,57)

16:9 (paesaggio; 1.78)

1:1 (quadrato; 1.0)

Raccomandazioni testuali

Nome dell'annuncio (facoltativo): utilizza fino a 255 caratteri per assegnare un nome al tuo annuncio video, se lo desideri.

Titolo: 70 caratteri

Testo introduttivo: puoi usare fino a 150 caratteri per fare un'apertura.

Durata del video: da tre secondi a 30 minuti sono sufficienti, non rompere le linee.

Dimensione del file : dovrebbe essere compresa tra 75 KB e un massimo di 200 MB

Call-to-action (CTA) : hai alternative a vari CTA.

Contenuti sponsorizzati: Specifiche dell'annuncio Carousel

Nome dell'annuncio: hai la libertà di utilizzare 255 caratteri per assegnare un nome al tuo annuncio carosello.

Testo introduttivo: massimo 150 caratteri per evitare il troncamento su alcuni dispositivi (massimo 255 caratteri)

Carte : si possono utilizzare da un minimo di due carte ad un massimo di dieci. Le singole carte all'interno del carosello devono soddisfare queste condizioni:

Dimensione massima del file : 10 MB

Specifiche delle singole immagini supportate: 1080×1080 pixel con un rapporto di aspetto 1:1

Formati Rich Media consigliati: JPG, PNG e GIF (solo non animati)

Il testo del titolo per le singole schede immagine può occupare un massimo di due righe prima di essere ritagliato.

Limiti di carattere :

URL di destinazione : gli URL devono avere il prefisso "http://" "o https://". È possibile utilizzare fino a 2.000 caratteri per il collegamento di destinazione.

Il limite di 45 caratteri per gli annunci carosello che si collegano a un URL di destinazione

30 caratteri è il limite per gli annunci carosello con un CTA Lead Gen Form

Le schede Carousel possono utilizzare un URL di destinazione o segnalare un modulo Lead Gen

Le campagne Carousel non possono utilizzare LinkedIn Audience Network.

Le carte Carousel possono essere collegate a vari URL di destinazione, tuttavia, se viene scelta l'opzione Lead Gen Form, il CTA si collegherà allo stesso Lead Gen Form per tutte le carte Carousel.

Nota: una volta che l'annuncio è stato salvato, non puoi modificare o annullare le schede del carosello.

Contenuti sponsorizzati diretti

La prima cosa che dovresti sapere qui è che gli annunci di contenuti sponsorizzati creati in Campaign Manager sono noti come contenuti sponsorizzati diretti.

Quando crei contenuto sponsorizzato diretto, non apparirà come un aggiornamento organico sulla tua Pagina LinkedIn ma potrebbe essere visualizzato quando gli utenti utilizzano il filtro Annunci sulla tua Pagina.

Come gli annunci di contenuti sponsorizzati, gli annunci di contenuti sponsorizzati diretti possono essere visualizzati sotto forma di annunci con immagini singole, video e carosello. A differenza dei contenuti sponsorizzati, questi annunci non devono essere visualizzati su una pagina LinkedIn e possono essere pubblicati direttamente nei feed del pubblico di destinazione.

Questo tipo di annuncio può essere utile quando devi:

# 1. Crea annunci diversi per testare in che modo il tuo pubblico interagisce con elementi pubblicitari diversi, come testo, immagini o inviti all'azione.

#2. Crea contenuti specifici per il tuo pubblico di destinazione, ad esempio contenuti specifici per una posizione o una professione.

#3. Tieni traccia delle visite a una pagina definita sul tuo sito Web utilizzando il monitoraggio di terze parti, come i parametri URL.

Nota: per creare contenuti sponsorizzati diretti, dovrai disporre dell'autorizzazione per farlo sia sull'account pubblicitario che sulla pagina LinkedIn.

Contenuti sponsorizzati diretti: Specifiche degli annunci InMail sponsorizzati

Sponsored InMail è forse uno degli strumenti pubblicitari più ricercati su LinkedIn. Offre ai professionisti della pubblicità e delle vendite l'accesso ai loro clienti target senza gli inconvenienti di cercare di reperire elenchi di e-mail.

Questo tipo di annuncio ti consente di scegliere come target l'esatto pubblico demografico, personale e basato sugli interessi che stai cercando.

Specifiche degli annunci:

Nome dell'annuncio: utilizza fino a 50 caratteri, spazi inclusi (tieni presente che l'inclusione del nome dell'annuncio qui è facoltativa)

Mittente: scegli tra i mittenti disponibili

Oggetto del messaggio: massimo 60 caratteri (inclusi spazi e punteggiatura)

Testo del messaggio: massimo 1.500 caratteri (inclusi spazi e punteggiatura)

Collegamenti cliccabili : fino a un massimo di 3 collegamenti

Testo con collegamento ipertestuale nel messaggio : massimo 70 caratteri (inclusi spazi e punteggiatura)

Termini e condizioni personalizzati : massimo 2.500 caratteri (inclusi spazi e punteggiatura)

Copia del pulsante di invito all'azione (CTA) : fino a un massimo di 20 caratteri (spazi inclusi)

URL pagina di destinazione nel collegamento ipertestuale o CTA : gli URL devono includere il prefisso "http://" o "https://". Massimo 2.000 caratteri per il tuo link di destinazione.

Banner creativo : 300 x 250

Tipo di file consigliato : JPG, GIF (non animato) o PNG (senza flash)

Dimensione massima del file consigliata: 40kb

Annunci di testo

Gli annunci di testo sono più di quanto il nome li rappresenti, sebbene l'utilizzo di immagini negli annunci di testo di LinkedIn sia facoltativo, le immagini portano a risultati migliori per i tuoi annunci.

Specifiche degli annunci:

Immagine dell'annuncio : 100 x 100 pixel; Usa file JPG o PNG di dimensioni pari o inferiori a 2 MB

Titolo dell'annuncio : si consiglia un massimo di 25 caratteri (spazi inclusi)

Descrizione dell'annuncio : utilizza un massimo di 75 caratteri (spazi inclusi)

URL di destinazione : gli URL devono avere il prefisso "http://" o "https://". Si consiglia un massimo di 2.000 caratteri per il collegamento di destinazione.

È consentito il monitoraggio dei clic per gli URL di destinazione.

Gli annunci di testo vengono visualizzati in varie dimensioni, tra cui :

300 x 250

17x700

160 x 600

728 x 90

496 x 80

Annunci dinamici

Gli annunci dinamici noti anche come banner dinamici o creatività dinamiche sono banner che apportano automaticamente modifiche per adattare contenuti e promozioni in modo specifico a ciascun membro, assicurando che ogni membro sia esposto alla creatività di maggior successo per lui o lei.

Ti consentono di creare contenuti più personalizzati con l'uso dei dati del profilo dei membri come immagini del profilo, nomi di società e titoli.

Sono anche molto utili ed efficaci, permettendoti di raggiungere un pubblico più ampio, sfortunatamente vengono visualizzati solo sui desktop date le dimensioni limitate dello schermo dei dispositivi mobili.

Tipi di annunci dinamici e relative specifiche di seguito:

#6. Annunci dinamici: annunci follower

Gli annunci follower sono progettati per incoraggiare i membri a seguire il tuo LinkedIn. Questi annunci sono personalizzati per ogni membro in quanto presentano la loro immagine del profilo accanto al logo della tua azienda, incluso il loro nome e il nome della tua azienda nel testo pubblicitario.

Specifiche degli annunci:

Descrizione annuncio: scegli un'opzione consigliata o crea il tuo testo personalizzato. Le opzioni consigliate vengono tradotte automaticamente, ma il testo personalizzato no. Utilizza un massimo di 70 caratteri, spazi inclusi.

Titolo dell'annuncio: seleziona un'opzione consigliata o crea il tuo titolo personalizzato. Le opzioni consigliate vengono tradotte automaticamente, ma il testo personalizzato no. Utilizza un massimo di 50 caratteri (spazi inclusi).

Nome azienda : massimo 25 caratteri (spazi inclusi). I nomi delle società vengono visualizzati solo quando un utente posiziona il cursore sul tuo logo.

Immagine dell'annuncio : la dimensione minima dell'immagine deve essere 100 x 100 px per JPG o PNG

Invito all'azione (CTA) : seleziona tra le varie alternative disponibili.

Visita l'azienda: reindirizza alla scheda della tua pagina LinkedIn

Visita lavori: reindirizza alla scheda della pagina Lavori della tua pagina LinkedIn

Visita la vita : reindirizza alla scheda della pagina Vita della tua pagina LinkedIn

#7. Annunci dinamici: annunci Spotlight

Gli annunci Spotlight sono un formato dinamico personalizzato per ogni utente di LinkedIn e li porta alla tua pagina di destinazione.

Gli annunci vengono visualizzati su un desktop e sono personalizzati per i singoli utenti in base ai dati del loro profilo LinkedIn, come la foto del profilo, il nome dell'azienda o il titolo di lavoro.

Specifiche degli annunci:

Descrizione dell'annuncio : utilizza un massimo di 70 caratteri, spazi inclusi. Il tuo testo qui non è tradotto automaticamente.

Titolo dell'annuncio : utilizza un massimo di 50 caratteri, spazi inclusi. Il tuo testo qui non è tradotto automaticamente.

Nome azienda : utilizza fino a 25 caratteri al massimo, spazi inclusi. Il nome della tua organizzazione viene mostrato quando un membro sposta il cursore sul tuo logo.

Immagine dell'azienda : dimensione minima dell'immagine: 100 x 100 px per JPG o PNG

Testo del pulsante di invito all'azione (CTA) : utilizza un massimo di 18 caratteri, spazi inclusi.

Pagina di destinazione : consente URL di destinazione di monitoraggio dei clic di terze parti.

Immagine di sfondo personalizzata : l'immagine deve essere esattamente 300 x 250 px e 2 MB o meno.

Nota : questo formato separa la descrizione dell'annuncio e l'immagine del profilo del membro. La parte bianca dell'annuncio misura 276 x 148 px.

#8. Annunci dinamici: annunci di lavoro

Gli annunci di lavoro utilizzano i dati del profilo dei membri per promuovere opportunità di lavoro. Questi sono mirati ai membri di LinkedIn idonei nel tuo pubblico.

Gli annunci vengono generati dinamicamente e mostrati come "Offerte di lavoro che potrebbero interessarti" o "Immaginati" o vengono visualizzate nelle pagine di offerte di lavoro.

Specifiche:

Nome azienda: utilizzare fino a 25 caratteri al massimo, spazi inclusi.

Logo aziendale: dimensione minima del logo consigliata: 100 x 100px

Titolo dell'annuncio : seleziona una delle opzioni consigliate o scrivi il tuo testo personalizzato utilizzando fino a 70 caratteri, spazi inclusi.

Etichetta del pulsante di invito all'azione : seleziona da una delle CTA preimpostate o fornisci il tuo testo personalizzato. Per gli annunci "Immaginati" e "Pagina dei lavori", l'invito all'azione è automatizzato. Per l'annuncio "Lavori di interesse", puoi personalizzare l'invito all'azione.

9. Annunci dinamici: annunci di contenuto

Questi annunci ti consentono di personalizzare i contenuti nativi in ​​base allo stile e alla sensibilità del tuo sito. Sono ottimizzati come parte di un'unità pubblicitaria e sono disponibili solo per gli account gestiti da LinkedIn.

Specifiche:

CTA principale: seleziona una delle opzioni consigliate o scrivi il tuo testo CTA personalizzato. Le opzioni consigliate vengono tradotte automaticamente ma il testo personalizzato no. Sei libero di utilizzare fino a 75 caratteri, spazi inclusi.

Nome azienda: sei libero di utilizzare fino a 25 caratteri, spazi inclusi.

Logo dell'azienda : dimensione minima dell'immagine consigliata: 100 x 100px

Nome del documento: sei libero di utilizzare fino a 50 caratteri, inclusi gli spazi.

Documento scaricabile : sono consentiti solo PDF. La dimensione massima del file è 10 MB e i file possono contenere sia immagini che testo.

Anteprima del documento : utilizza un massimo di cinque pagine di anteprima da 81 x 104 px.

URL dell'informativa sulla privacy : gli URL devono avere il prefisso "http://" e un collegamento alla tua politica sulla privacy valida. Sei libero di utilizzare fino a 2.000 caratteri per il link di destinazione.

Termini dell'informativa sulla privacy : sei libero di utilizzare fino a 2.000 caratteri, inclusi gli spazi.

Conteggio follower della pagina LinkedIn : mostra il numero di follower della pagina LinkedIn e sei libero di attivarlo o disattivarlo.

Annunci e utilizzo di moduli di generazione di lead

Gli inserzionisti hanno bisogno di dati sui lead di qualità, ma chiedere troppo o offrire un'esperienza complicata può ridurre i tuoi risultati. Quindi, per colmare il divario tra la necessità dell'inserzionista di dati sui lead di qualità e la facilità di accesso ai contenuti da parte dei membri di LinkedIn, LinkedIn ha creato Lead Gen Forms.

Una delle funzionalità più interessanti create da LinkedIn è l'uso dei moduli di generazione di lead. Questi semplificano l'acquisizione di informazioni sui lead estraendole direttamente dai dati del profilo dei membri di LinkedIn.

Sono anche molto adatti per i membri, riducendo il tempo necessario per accedere a tutto ciò che stai offrendo semplicemente facendo clic sul pulsante di precompilazione.

Puoi includere un modulo LinkedIn Lead Gen nelle tue campagne pubblicitarie di contenuti sponsorizzati. Aziende di tutti i settori e di tutte le dimensioni hanno pubblicato risultati redditizi con Lead Gen Forms, ampliando sia il volume che la qualità dei lead.

Inoltre, LinkedIn semplifica anche il monitoraggio delle prestazioni della tua campagna nella dashboard del tuo account e il download dei lead direttamente nel tuo CRM con integrazioni intelligenti di Driftrock, HubSpot e altri.

Conclusione

LinkedIn Ads offre alle aziende il terreno fertile per prosperare nella generazione di lead e nella promozione della brand awareness.

Lo strumento di social media marketing offre agli inserzionisti un numero sufficiente di tipi di annunci con varie specifiche per consentire loro di coinvolgere e promuovere contenuti che raggiungano efficacemente il pubblico mirato.

Questo materiale ha presentato in dettaglio le specifiche degli annunci di LinkedIn che ti guideranno nella pianificazione della tua prossima campagna utilizzando questa piattaforma pubblicitaria affollata di professionisti del settore e decisori.