Come dare un senso all'algoritmo di LinkedIn

"Che succede con l'algoritmo di LinkedIn?"

Buona domanda!

E sicuramente qualcosa che ci è stato chiesto molto ultimamente.

Perché secondo le recenti statistiche sui social media, LinkedIn è in piena espansione in questo momento in termini di crescita degli utenti e nuove funzionalità per i marketer.

Ma man mano che la piattaforma cresce, cresce anche la concorrenza per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Ecco perché è così importante comprendere l'algoritmo di LinkedIn e come massimizzare la tua portata.

Le buone notizie? Farlo è probabilmente più facile di quanto potresti pensare.

Sia che tu stia costruendo la presenza su LinkedIn della tua attività o stia solo cercando di stabilire il tuo marchio personale, la nostra guida all'algoritmo di LinkedIn ti copre.

Cos'è l'algoritmo di LinkedIn e come funziona?

L'algoritmo di LinkedIn determina in definitiva a quali contenuti viene assegnata la priorità nel feed di LinkedIn, nonché la quantità di copertura che i tuoi contenuti ricevono nei feed degli altri.

Per impostazione predefinita, il tuo feed LinkedIn è ordinato per "Aggiornamenti principali". Questi post sono popolati in base alla tua attività (pensa: account con cui interagisci regolarmente tramite "Mi piace", condivisioni e commenti).

Tuttavia, LinkedIn ti consente di ordinare gli aggiornamenti in ordine cronologico, se lo desideri.

Come nel caso della maggior parte degli algoritmi dei social media, la copertura viene premiata per gli account che ottengono frequenti interazioni e coinvolgimento.

Di recente, LinkedIn stesso ha informato gli esperti di marketing sulle migliori pratiche della piattaforma e su come prosperare sulla scia dell'ultimo algoritmo di LinkedIn. Ecco alcuni dei principali asporto:

• Gli utenti dovrebbero incoraggiare conversazioni autentiche e significative rispetto all'autopromozione e al gergo
• L'algoritmo (presumibilmente) non favorisce un particolare formato di post (pensa: testo, immagini, video e così via)
• Le persone dovrebbero "pubblicare cose che incoraggiano una risposta" piuttosto che semplicemente rilasciare collegamenti e aspettarsi un coinvolgimento

È piacevole avere una rete che ci dice direttamente cosa vuole vedere, vero?

Detto questo, questi suggerimenti molto probabilmente non raccontano l'intera storia dell'algoritmo di LinkedIn. Consigli come "incoraggiare le conversazioni" e "pubblicare cose che incoraggiano una risposta" sono principi standard dei social media in generale.

E quindi capire i tipi di post che aumentano la tua portata organica ci richiede di leggere tra le righe.

Ulteriori informazioni su altri algoritmi di rete

Assicurati che il tuo calendario dei contenuti sia impostato per le caratteristiche uniche di ogni algoritmo con queste guide:

• Tutto quello che devi sapere sugli algoritmi dei social media
• Come sopravvivere all'algoritmo di Instagram
• Come funziona l'algoritmo di Facebook
• Cosa sapere su come funziona l'algoritmo di Twitter

Quali tipi di post vuole vedere l'algoritmo di LinkedIn?

Per cominciare, analizziamo le basi di un'efficace strategia per i contenuti di LinkedIn.

Anche se l'algoritmo di LinkedIn stesso non dà la priorità a un particolare tipo di contenuto, questi sono i tipi di post che in genere ricevono coinvolgimento e vanno di pari passo con le migliori pratiche della piattaforma.

Post basati su domande

I post che pongono una domanda dovrebbero essere il pane quotidiano di chiunque cerchi di crescere su LinkedIn.

Dopotutto, le domande servono come un invito e una risposta per incoraggiare le conversazioni tra il tuo pubblico. Quando i tuoi post sono posti come una domanda, gli altri sono naturalmente incoraggiati a rispondere piuttosto che semplicemente ignorarti.

Diamine, le domande sono una pietra miliare della strategia dei contenuti di Sprout su LinkedIn. Scegliamo regolarmente i cervelli della nostra comunità di esperti di socialità, come evidenziato di seguito.

Spesso, le domande vengono utilizzate come un gancio per suscitare l'interesse dei follower e incoraggiarli a leggere un post più lungo.

Ascolta: le domande sono naturali spunti di conversazione. Come, letteralmente.

Se l'algoritmo di LinkedIn vuole che "incoraggiamo le conversazioni", dovremmo porre (e rispondere!) domande costantemente. Anche fare domande non deve essere scienza missilistica.

"Quali nuovi strumenti di marketing puoi consigliare?"

"Quali tendenze di marketing pensi siano totalmente sopravvalutate in questo momento?"

"Secondo te, cosa rende il cliente o il cliente "perfetto"?"

Il bello di LinkedIn è che la maggior parte delle persone sta mangiando un po' per mettersi di fronte agli altri nei loro settori. Fare domande è un modo semplice per avviare quelle conversazioni.

Ultime notizie e avvenimenti del settore

La pubblicazione di notizie di attualità sensibili al tempo dimostra ai follower che hai un impulso sul tuo settore.

E LinkedIn rende più facile che mai seguire nuove storie grazie al feed "Notizie e visualizzazioni di oggi".

Inoltre, nuovi studi, factoid e statistiche possono anche innescare conversazioni tra il tuo pubblico. Questo post di The Economist è un ottimo esempio, caratterizzato da uno studio affascinante abbinato a una rappresentazione visiva dei dati per catturare l'attenzione degli utenti.

E parlando di visual...

Post basati su immagini

I contenuti visivi funzionano bene su tutti i canali social e LinkedIn non è diverso.

C'è un motivo per cui gli account più attivi su LinkedIn accoppiano costantemente i loro post con elementi visivi.

Ad esempio, le infografiche sono un modo collaudato per valutare il coinvolgimento e le condivisioni poiché le persone possono assimilare i tuoi dati a colpo d'occhio.

Nel frattempo, anche le citazioni professionali come questa di Forbes sono popolari. (suggerimento: puoi creare immagini come questa in pochissimo tempo con strumenti gratuiti come Canva).

Nota che LinkedIn non è così "abito e cravatta" come una volta. Sebbene i contenuti professionali siano ancora al centro della piattaforma, stiamo assistendo a un aumento di meme e contenuti umoristici simili a quelli che di solito si comportano bene su qualsiasi piattaforma social. Ecco un buon esempio da Wix.

Contenuti incentrati sui dipendenti

Sia le aziende che gli account individuali dovrebbero sforzarsi di mostrare il loro lato umano su LinkedIn.

Dalle vetrine dei dipendenti alle foto dell'ufficio e alle sessioni di team building, i contenuti incentrati sui dipendenti sono una gradita pausa dai pezzi puramente promozionali.

Riconoscere i tuoi dipendenti su LinkedIn è un modo fantastico per aumentare il morale e allo stesso tempo ottenere il coinvolgimento del tuo pubblico.

Copertura dell'evento

Se la tua attività è "in the wild" in occasione di un evento o di una conferenza, assicurati di informare i tuoi follower.

La copertura dell'evento rappresenta un'opportunità sia per educare che per intrattenere il tuo pubblico, raccogliendo quei "Mi piace" sempre così importanti nel processo.

E ancora, la copertura della conferenza dietro le quinte è una gradita pausa da promozioni e link. Ciò è particolarmente vero se il tuo evento ha relatori degni di nota o molto da vedere.

Contenuti video

Non è un segreto che LinkedIn ami i contenuti video, rilasciando il proprio formato video nativo nel 2017.

Di conseguenza, gli esperti di marketing dovrebbero fare in modo di caricare sulla piattaforma di LinkedIn quando possibile piuttosto che semplicemente rilasciare un collegamento YouTube.

Tieni presente che il marketing video su LinkedIn non deve rappresentare una produzione ad alto budget. Certo, alcuni marchi pubblicheranno spot pubblicitari in piena regola. Detto questo, vediamo anche molti vlog improvvisati e brevi video in loop come questo di Slack.

Come notato in precedenza, LinkedIn continua a utilizzare nuove funzionalità mentre la piattaforma continua ad evolversi. Tra questi c'è LinkedIn Live, che è simile a Facebook Live in termini di formato.

Le emittenti ricevono reazioni e commenti dagli spettatori in tempo reale, aprendo nuove possibilità per le aziende che desiderano coprire eventi e condurre domande e risposte. La saggezza convenzionale ci dice che le nuove funzionalità saranno preferite dall'algoritmo di LinkedIn, quindi aspettati di vedere sempre più marchi che lo sperimentano nel prossimo futuro. Inoltre, queste domande e risposte dal vivo sono un ottimo stimolo per il coinvolgimento, proprio come lo sono i post incentrati sulle domande.

Premi e realizzazioni

Costruire un pubblico su LinkedIn significa mostrare la tua influenza e mostrare i tuoi risultati.

Hai ottenuto una menzione da una pubblicazione importante? Fare una lista dei migliori? Non essere timido nel far sapere al mondo.

I post basati sui risultati sono magneti "Mi piace" mentre altri utenti ti danno una pacca virtuale sulla spalla per un lavoro ben fatto.

Un consiglio a misura di morso

Una tendenza in crescita su LinkedIn negli ultimi due anni è l'uso di post incisivi e basati su testo.

Nessun collegamento. Niente di commerciale. Solo un piccolo consiglio o una breve storia e basta.

Questo tipo di post di "parole di saggezza" viene condiviso come un matto e sembra indicare l'idea che LinkedIn favorisca i contenuti nativi rispetto ai collegamenti esterni. Condividere regolarmente suggerimenti significativi con il tuo pubblico può aiutarti a consolidarti come influencer senza martellare i tuoi follower con promo dopo promo.

Ovviamente, capire i migliori tipi di post per l'algoritmo di LinkedIn si riduce davvero a guardare le tue analisi. Con l'aiuto dell'integrazione di LinkedIn di Sprout, puoi vedere direttamente quali tipi di post ottengono il maggior coinvolgimento e individuare le tendenze tra i tuoi contenuti più performanti.

L'importanza della difesa dei dipendenti e l'algoritmo di LinkedIn

Come nota a margine, le aziende su LinkedIn non possono permettersi di ignorare il ruolo svolto dai dipendenti nell'ottenere una copertura dall'algoritmo.

Spunto di riflessione: il dipendente medio ha 10 volte più connessioni sui social media rispetto a un marchio standard.

Portare la tua azienda e i suoi contenuti di fronte a quante più persone possibile significa incoraggiare i tuoi dipendenti a ripubblicare i post e interagire con la pagina del tuo marchio.

Aziende come G2 fanno un ottimo lavoro non solo nel promuovere i contenuti aziendali come dipendenti...

…ma anche promuovendosi a vicenda nel processo.

Il punto è che l'attività dei tuoi dipendenti su LinkedIn ha un impatto diretto sulla portata del tuo marchio. Il punto qui non è microgestire il tuo team, ma piuttosto consentirgli di promuovere la tua attività in modo efficace. Gli strumenti di difesa dei dipendenti come Bambu possono effettivamente semplificare il processo per fare esattamente questo.

Ulteriori suggerimenti per massimizzare la tua portata su LinkedIn

Per concludere, parliamo di alcune strategie rapide che si integrano con le migliori pratiche dell'attuale algoritmo di LinkedIn.

Non limitarti a pubblicare link esterni!

Ancora una volta, LinkedIn non dovrebbe essere un posto dove scaricare i collegamenti e andarsene.

Abbiamo visto che questa stessa logica si applica a Facebook e al suo algoritmo volubile. Le piattaforme social preferirebbero che mantenessi gli utenti sul sito piuttosto che rimbalzare.

Ha senso, vero?

Mentre dovresti assolutamente promuovere i tuoi post sul blog o casi di studio, considera anche come pubblicare piccoli consigli o contenuti esclusivi di LinkedIn renda la tua pagina più interessante da seguire.

Tagga aziende e colleghi nei tuoi post

Proprio come i tag su Twitter o Instagram, taggare altre aziende o dipendenti è un modo intelligente per dare a un post una portata aggiuntiva e inviare notifiche agli utenti che sono stati taggati.

Secondo le migliori pratiche di LinkedIn, le @menzioni dovrebbero essere fatte solo a "persone che probabilmente risponderanno". LinkedIn consiglia inoltre di limitare le @menzioni a cinque per post.

Punta su alcuni hashtag (suggerimento: tre per post)

Gli hashtag su LinkedIn rendono i tuoi contenuti rilevabili e aiutano a definire il pubblico della tua attività.

Come notato dalla nostra guida all'analisi degli hashtag e da LinkedIn stessi, attenersi a tre hashtag per post. LinkedIn consiglia di utilizzare hashtag specifici e di nicchia (#businesswriting) rispetto a quelli esclusivamente generici (#business).

In serie "Mi piace" e commenta i contenuti del settore

Più sei proattivo nel mettere "mi piace" e commentare i contenuti, meglio è.

Tieni presente che l'attività sul tuo account personale può aiutare a migliorare i contenuti di qualcun altro (e viceversa).

Ricorda: LinkedIn vuole che i suoi utenti abbiano conversazioni. Dato che LinkedIn richiede un impegno minore in termini di creazione e distribuzione di contenuti, tenere queste conversazioni dovrebbe essere una priorità assoluta.

Perfeziona la frequenza e la tempistica di pubblicazione

Infine, non trascurare l'importanza del tempismo quando si tratta di massimizzare il tasso di coinvolgimento.

In base ai periodi migliori per postare sui social media, i giorni feriali al mattino e nel primo pomeriggio sono ottimali. Questo ha senso considerando il pubblico professionale della piattaforma che probabilmente sta navigando durante le pause.

Non esiste una risposta "giusta" alla frequenza con cui dovresti pubblicare su LinkedIn. Alcuni grandi marchi pubblicano quotidianamente, altri solo un paio di volte a settimana. Per gli account personali, la pubblicazione quotidiana (o più spesso) non è rara.

Ti consigliamo di sperimentare con la frequenza tenendo traccia del tuo coinvolgimento nel tempo. Con la suite di pubblicazione di Sprout, puoi tenere d'occhio le tue analisi e pubblicare su LinkedIn tutto in un'unica piattaforma.

E con questo, concludiamo la nostra guida!

Cosa stai facendo per salire nel nuovo algoritmo di LinkedIn?

Poiché LinkedIn continua a crescere e a implementare nuove funzionalità, è fondamentale comprendere l'algoritmo della piattaforma.

Per fortuna, LinkedIn è trasparente su ciò che vogliono vedere. Piuttosto che preoccuparsi dell'ottimizzazione per essere "perfetti", gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi su come possono guidare più conversazioni.

E con sempre più utenti che affollano la piattaforma, devi assicurarti che le tue conversazioni si distinguano dalla massa. Espandi la tua strategia con il nostro foglio di lavoro gratuito di LinkedIn per le aziende.