Come condurre un audit di LinkedIn che dia vita al tuo marchio

Anche se la risoluzione del tuo nuovo anno 2022 probabilmente non era "fai un audit di LinkedIn", ora è un ottimo momento per dire "nuovo anno, nuovo me" con il tuo profilo aziendale.

Potrebbe essere la rete professionale più grande del mondo, ma LinkedIn è molto più di un luogo in cui pubblicare offerte di lavoro. Con 810 milioni di membri e sessioni di LinkedIn in crescita del 30% alla fine del 2020, è un hub sempre più importante per la difesa dei dipendenti, la consapevolezza del marchio, la generazione di lead e altro ancora.

LinkedIn è al passo con i tempi: segui questi suggerimenti per condurre un audit Linkedin che ti aiuti a ottenere il massimo da questa piattaforma in continua evoluzione:

1. Lucida il tuo profilo
2. Conosci il tuo pubblico
3. Pulisci i tuoi contenuti
4. Valuta le tue campagne a pagamento
5. Analizza le prestazioni della concorrenza

Lucida il tuo profilo

Completare la tua Pagina aziendale è più che farla sembrare bella. Secondo LinkedIn, i profili completi vedono un aumento del 30% delle visualizzazioni di pagina settimanali.

Il tuo profilo è un luogo chiave per comunicare l'identità del tuo marchio e fare una buona prima impressione con nuovi follower, persone in cerca di lavoro, investitori, clienti e altro ancora. Ecco gli elementi principali da completare, migliorare o aggiungere alla tua Pagina:

Passaggio 1: completa il tuo profilo

Se non hai completato il tuo profilo aziendale, probabilmente riconosci questo pratico misuratore di completamento della Pagina.

Dare il via al controllo del tuo profilo LinkedIn qui è un gioco da ragazzi. E se hai completato questi elementi, assicurati che siano tutti aggiornati.

Questi sono i dettagli di base necessari affinché un profilo sia considerato completo:

• Industria
• Dimensione aziendale
• URL del sito
• Descrizione
• Logo
• indirizzo
• Pulsante personalizzato
• Il tuo primo post
• Hashtag

Suggerimento per professionisti: non dimenticare il pulsante di invito all'azione e il tuo slogan. Sebbene questa riga di 120 caratteri non sia richiesta, è un ottimo posto per presentare il tuo slogan, informazioni sulla tua azienda e per dimostrare che hai fatto uno sforzo extra.

Passaggio 2: la tua pagina è SEO friendly?

La sezione "Informazioni" della tua Pagina è il posto migliore per descrivere la storia e la missione della tua azienda.

E con 2.000 caratteri o meno, è anche un ottimo posto per migliorare la SEO della tua Pagina, sia per le ricerche su LinkedIn che nei motori di ricerca, che visualizzeranno in anteprima i primi 156 caratteri di questa sezione.

Grammarly pone l'accento sul loro prodotto e sull'elemento umano dietro di esso.

Allbirds sottolinea il proprio impegno per la sostenibilità.

Guida con parole chiave pertinenti e varie per aiutare i ricercatori e i motori di ricerca a capire di cosa ti occupi. Quindi, diventa creativo: LinkedIn consiglia di includere la tua visione, missione, valori, posizionamento, slogan e prodotti/servizi.

Passaggio 3: evidenzia la tua politica di vaccinazione e lavoro a distanza

Sapere se un'azienda offre lavoro a distanza o ibrido è diventato una parte importante della ricerca di lavoro. Dati recenti mostrano che i dipendenti desiderano maggiore flessibilità, con il 52% che preferisce un modello di lavoro flessibile post-pandemia rispetto a solo il 30% pre-pandemia.

Usa il nuovo modulo Workplace per essere subito in anticipo con le persone in cerca di lavoro sul tuo lavoro a distanza e sulle politiche sui vaccini.

Passaggio 4: verifica le tue immagini

L'aspetto può ingannare: potresti avere la migliore compagnia del mondo, ma un logo sfocato e un'immagine di copertina mancante non proiettano quella qualità nel mondo.

Un logo e un'immagine di copertina coerenti con il branding del tuo sito web e di altre piattaforme social ti rendono immediatamente riconoscibile da chi ti cerca su LinkedIn.

Logo

Il tuo logo riflette il tuo attuale marchio? è di dimensioni adeguate? Appare nitido e leggibile?

Assicurati che il tuo logo rientri nelle dimensioni consigliate di 300 x 300 pixel e in formato JPG, PNG o GIF.

Immagine di copertina

Con una dimensione consigliata di 1128 x 191, l'immagine di copertina è uno spazio immobiliare aggiuntivo in cui puoi dare vita al tuo marchio:

• Enfatizzare il marchio
• Metti in mostra i tuoi prodotti
• Mettere in evidenza ciò che fa la tua azienda
• Visualizzazione della cultura aziendale
• Promuovere eventi imminenti
• Sostenere le cause e comunicare i propri valori

Per le aziende B2C come Adidas, è un ottimo posto per mettere in evidenza la tua ampiezza di offerte di prodotti.

Microsoft usa l'immagine di copertina per inserire i colori del marchio, il logo e le immagini straordinarie.

La famosa mascotte del gufo di TikTok di Duolingo danza sull'immagine di copertina ed estende il colore del marchio oltre il logo.

Anche la regolazione delle immagini è facile. Usa app di fotoritocco gratuite come Canva e lo strumento di ridimensionamento delle immagini di Sprout Social.

Passaggio 5: stai limitando la potenza del tuo profilo?

Dalla promozione della difesa dei dipendenti alla generazione di lead qualificati, l'utilizzo di diversi tipi di pagine all'interno del tuo profilo può supportare la tua attività oltre il marketing.

Eccone alcuni da considerare:

• Pagina della mia azienda : celebra le vittorie dei dipendenti e trova i contenuti di tendenza dei dipendenti
• Pagine dei prodotti : presenta fino a 10 prodotti diversi e genera lead con i pulsanti di invito all'azione
• Pagine vetrina : utili se nella tua organizzazione sono presenti più marchi, unità aziendali separate o iniziative incentrate su segmenti di pubblico di destinazione distinti
• Eventi : condividi eventi di persona o esterni o fai domanda per utilizzare LinkedIn Live .
• Pagine carriera : le schede Vita, Cosa facciamo e Offerte di lavoro possono aiutarti a creare una community, metterti in contatto con i migliori candidati più velocemente e creare un profilo ancora più elegante

Conosci il tuo pubblico su LinkedIn

Sapere chi ti segue può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione e guidare le modifiche alla Pagina, la creazione di contenuti e le campagne a pagamento. Un pubblico di dirigenti di alto livello, ad esempio, avrà esigenze diverse rispetto a un pubblico di livello principiante.

Quindi, come fai a conoscere il tuo pubblico? Un modo è utilizzare l'analisi di LinkedIn per vedere chi interagisce con i tuoi annunci e visita il tuo sito web.

L'altro è utilizzare il rapporto sulle pagine di LinkedIn di Sprout Social per dare uno sguardo approfondito ai tuoi follower.

Questo rapporto può aiutare a dipingere un quadro dei tuoi follower osservando quali funzioni lavorative ha il tuo pubblico e dove si trovano nella loro carriera.

Pulisci i tuoi contenuti

Mentre altri canali social riguardano meme e balli di tendenza, LinkedIn è più abbottonato ... forse con l'eccezione di "Broetry".

Con sei utenti su 10 che cercano attivamente approfondimenti del settore su LinkedIn, perfezionare la strategia dei contenuti è una parte importante per creare fiducia e la tua reputazione di leader di pensiero.

E considerando che i dipendenti hanno una probabilità 14 volte maggiore di condividere dalla pagina della loro azienda rispetto ad altri marchi, hai un pubblico pronto per la condivisione che ti aspetta.

Ecco alcuni suggerimenti per condurre il controllo dei contenuti:

Passaggio 1: raccogli i dati dei tuoi post

Se il pensiero di scorrere tutti i tuoi post per calcolare il coinvolgimento ti dà degli incubi, non preoccuparti: ci sono molti modi per raccogliere dati rapidamente.

L'utilizzo del rapporto sul rendimento dei post di Sprout Social ti consente di esaminare i post con il rendimento più alto e quello con il rendimento più basso in un unico posto. Ecco come:

1. Dalla dashboard, vai a Rapporti
2. In Rapporti tra reti, seleziona Rendimento post
3. Nella sezione "Fonti", seleziona le tue pagine LinkedIn
4. Imposta l'intervallo di tempo da cui desideri analizzare i post
5. Scarica i dati in formato PDF o CSV

Scaricare i dati come CSV semplifica l'analisi.

Passaggio 2. Guarda cosa funziona e cosa no

Con l'algoritmo di LinkedIn più recente che dà la priorità ai contenuti pertinenti nel feed delle notizie, è importante sapere cosa risuona con il tuo pubblico.

Nel CSV di Sprout che hai estratto, puoi guardare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per determinare quali contenuti hanno funzionato bene per te e quali no. Ecco alcuni dei principali KPI da monitorare:

• Tasso di coinvolgimento
• Impressioni
• Impegni
• Reazioni totali
• Tipi di reazioni (Mi piace, Amore, ecc.)
• Commenti

Esistono molti tipi di contenuto diversi che puoi pubblicare su LinkedIn: articoli, post di testo, PDF e diapositive, foto, sondaggi e video live. Sapere quale di questi post ha le migliori prestazioni può aiutarti a guidare ogni parte della tua strategia di contenuto.

Passaggio 3. Verifica la qualità dei contenuti

Quali contenuti hanno sottoperformato e cosa ne ha influito sulla qualità? Come erano le immagini? È venuto fuori come spam?

Ci sono una serie di fattori che possono far contrassegnare il tuo post come spam nell'algoritmo di LinkedIn. Ecco alcune cose da fare e da non fare per evitare questo:

• Non chiedere Mi piace e follower
• Limitati a 3-5 hashtag pertinenti
• Cerca argomenti di tendenza e interessanti per il tuo pubblico
• Trova contenuti di qualità utilizzando lo strumento Suggerimenti sui contenuti di LinkedIn

Passaggio 4. Analizza i tempi di pubblicazione

Il tempismo è tutto: assicurati di identificare i momenti migliori per pubblicare sui social media per raggiungere il tuo pubblico. Guarda i tuoi post di maggior successo per vedere se c'è uno schema quando si tratta di quando li hai pubblicati.

La tecnologia brevettata Optimal Send Times di Sprout può anche identificare i picchi di pubblicazione durante la pubblicazione.

Allo stesso modo, dai un'occhiata a quanto stai pubblicando. Con le aziende che pubblicano settimanalmente vedendo un aumento di 2 volte nel coinvolgimento dei contenuti, rimanere attive è fondamentale, ma c'è una linea sottile tra stare al passo con il tuo pubblico e inviargli spam.

Suggerimento per professionisti: i social media sono una conversazione e la reattività è d'oro. Secondo lo Sprout Social Index, il 46% dei consumatori afferma che i marchi che interagiscono con il proprio pubblico sono i migliori della categoria. Prenditi del tempo per rispondere ai commenti e interagire.

Valuta le tue campagne a pagamento

Dato che il costo per clic degli annunci LinkedIn è superiore a quello di Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook e Twitter alla fine del 2021, vuoi assicurarti di spendere in modo più intelligente. Analizza le tue campagne per capire cosa tagliare, cosa replicare e cosa aggiustare.

Per fare ciò, hai bisogno di un quadro chiaro del rendimento di tutte le tue campagne.

Con il rapporto sulle prestazioni a pagamento di LinkedIn di Sprout, puoi ordinare in base ai KPI che contano di più per te per valutare se stai raggiungendo o meno i tuoi obiettivi.

Questo può aiutarti a capire quali annunci hanno un rendimento positivo o inferiore e perché stai raggiungendo il pubblico giusto? Il tuo annuncio è accattivante? Il tuo pubblico è troppo limitato o troppo ampio?

Se non sei sicuro di entrare in contatto con il pubblico giusto, rivedi la tua ricerca sul pubblico e perfeziona i tuoi obiettivi.

Quando si tratta di dimensioni del pubblico per la consapevolezza del marchio, ad esempio, LinkedIn fornisce alcuni suggerimenti utili:

Infine, testare formati di annunci che non hai mai provato prima e test A/B di annunci con immagini o contenuti diversi possono aiutarti a massimizzare la spesa pubblicitaria. L'obiettivo del tuo annuncio determinerà da quali elementi visivi puoi scegliere.

Analizza le prestazioni della concorrenza

Osservare le prestazioni delle pagine dei tuoi concorrenti può aiutarti a capire come ti posizioni, trovare ispirazione e identificare opportunità per differenziare la tua strategia.

Manca la loro leadership di pensiero? È un vuoto che potresti colmare. Non hanno ancora le Pagine dei prodotti? Fai un passo avanti a loro.

Alla fine del 2021, LinkedIn ha lanciato l'analisi della concorrenza personalizzabile nella scheda Analisi della pagina di LinkedIn. Scegli fino a nove dei tuoi principali concorrenti per ottenere uno sguardo approfondito su come i loro follower e analisi si confrontano con i tuoi e come puoi adattare la tua strategia per rimanere competitivo. Con altre funzionalità in arrivo, come il tasso di coinvolgimento, è un buon strumento da iniziare a utilizzare ora.

Sei pronto per condurre un audit di LinkedIn che funziona

LinkedIn ha avuto un bel po' di luce. Sì, è un ottimo posto per pubblicare le tue offerte di lavoro. Ma rafforzare il tuo profilo può aiutare a creare fiducia, coinvolgimento e persino contatti commerciali.

È tempo di dare al tuo profilo l'attenzione che merita. Segui questa guida per avviare il tuo audit di LinkedIn, quindi scarica la nostra checklist di LinkedIn for Business per guidare gli obiettivi e la strategia del tuo profilo a lungo termine.