Come creare una pagina aziendale LinkedIn efficace in 6 passaggi

LinkedIn è un potente strumento di marketing per qualsiasi azienda, in particolare nel panorama B2B. Oltre l'82% dei marketer B2B lo considera una miniera d'oro per generare lead di alta qualità, connettersi con colleghi e costruire la propria rete professionale.

Una forte presenza su LinkedIn offre alla tua azienda una presenza digitale professionale e un'opportunità per il tuo marchio di essere visto da 930 milioni di membri e 75 milioni di aziende.

Uno dei componenti chiave per costruire il tuo marchio su LinkedIn è creare una pagina aziendale LinkedIn. Questa pagina funge da hub per la tua azienda per mostrare i tuoi prodotti o servizi, condividere preziose informazioni sul settore e attirare potenziali clienti o dipendenti.

Se sei nuovo su LinkedIn o desideri ottimizzare la tua pagina aziendale LinkedIn, abbiamo creato questa risorsa per te. In questa guida ti guideremo attraverso sei semplici passaggi per creare una pagina aziendale LinkedIn accattivante che ti aiuti a distinguerti e a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Sommario:

• Che cos'è una pagina aziendale di LinkedIn?
• Come creare una pagina aziendale LinkedIn
• Come gestire una pagina aziendale LinkedIn

Che cos'è una pagina aziendale di LinkedIn?

Una pagina aziendale di LinkedIn, o una pagina aziendale, è un profilo dedicato che rappresenta la tua azienda o organizzazione su LinkedIn per i membri. È un profilo autonomo (indipendente dal fondatore o dai dipendenti) che funge da presenza digitale per l'azienda dove le persone possono saperne di più. Ciò include le ultime notizie, aggiornamenti, eventi, vita nella tua azienda e opportunità di lavoro.

A differenza di una pagina di profilo personale, una pagina aziendale parla esclusivamente della tua azienda e include diverse sezioni personalizzabili, come Home, La mia azienda, Informazioni, Prodotti, Post, Lavori e Persone. In questo modo, puoi utilizzare in modo efficace LinkedIn per il marketing della tua azienda e creare un'immagine professionale per la tua azienda, aggiungendo allo stesso tempo un elemento umano presentando i membri del tuo team

Come creare una pagina aziendale LinkedIn

Costruire la tua pagina aziendale su LinkedIn può sembrare complicato, ma una volta capito, diventa un potente strumento per stabilire la presenza online del tuo marchio e connetterti a una vasta rete. Potresti chiederti come iniziare, quali informazioni includere e come iniziare.

Segui questi passaggi per creare una pagina LinkedIn ottimizzata.

Passaggio 1. Accedi a LinkedIn

Per creare una pagina aziendale LinkedIn, devi prima aver effettuato l'accesso al tuo profilo personale. Hai bisogno di un account personale come amministratore per creare e gestire la tua pagina aziendale. Nella barra di navigazione, fai clic sul menu a discesa " Per aziende " per visualizzare più opzioni. Nel menu a discesa, vai alla fine dell'elenco e seleziona " Crea una pagina aziendale+ ".

Passaggio 2. Seleziona un tipo di pagina da creare

Successivamente viene visualizzata una nuova pagina con tre diverse opzioni per il tipo di pagina che desideri creare. Puoi scegliere:

• Pagina aziendale : per creare una nuova pagina per un'azienda piccola, media o grande che non sia educativa.
• Pagina Vetrina : per creare una sottopagina collegata ad una pagina aziendale esistente. Fai attenzione a non scegliere questa opzione se stai creando la tua pagina LinkedIn da zero.
• Istituzione Educativa : per creare una pagina per la scuola, l'università o qualsiasi altro tipo di istituzione educativa.

Seleziona l'opzione più adatta alla tua organizzazione; in questo caso selezioneremo l'azienda.

Passaggio 3. Inserisci l'identità della tua Pagina

Dopo aver fatto clic sulla pagina aziendale, viene visualizzata una nuova pagina in cui ti viene chiesto di inserire informazioni importanti sulla tua azienda. Le pagine con informazioni complete sul profilo ottengono il 30% in più di visualizzazioni settimanali e sono spesso favorite dall'algoritmo di LinkedIn.

I primi tre campi servono per l'identificazione della tua azienda. Ciò comprende:

• Nome : digita il nome della tua azienda come desideri che appaia sulla pagina della tua azienda. Assicurati di includere il nome della tua azienda per renderla ricercabile.
• URL pubblico di LinkedIn : mentre inserisci il nome della tua azienda, LinkedIn suggerirà un URL personalizzato basato sul nome inserito per la pagina della tua azienda. Ad esempio, l'URL della nostra pagina social Sprout è https://www.linkedin.com/company/sprout-social-inc-/. Puoi personalizzarlo per renderlo più unico e facile da ricordare.
• Sito web : inserisci il sito web della tua azienda. Questo viene visualizzato direttamente sul tuo profilo e consente alle persone di visitare facilmente il tuo sito web e saperne di più sul tuo prodotto quando lo desiderano.

Mentre compili questo modulo, LinkedIn fornisce del testo segnaposto come indicazioni per guidare gli utenti su quali informazioni compilare in un particolare campo. Vengono applicate anche funzionalità avanzate come la logica condizionale e le regole dei campi per impedire alle persone di scegliere un'opzione di nome esistente.

Passaggio 4. Inserisci i dettagli della tua azienda

Successivamente, è necessario inserire ulteriori informazioni sull'azienda. LinkedIn richiede questi dettagli per comprendere e classificare correttamente la tua azienda in modo che le persone possano trovarti facilmente.

• Settore : digita il tuo settore e scegli dagli elenchi di LinkedIn. Ciò aiuterà LinkedIn a classificare correttamente la tua attività e a consigliarla agli utenti interessati a quel particolare settore. Scegli qualcosa di strettamente correlato se non riesci a trovare il tuo settore specifico nell'elenco.
• Dimensioni dell'azienda : scegli le dimensioni della tua azienda in base al numero attuale di dipendenti. LinkedIn lo utilizza per classificare le aziende come piccole, medie o grandi e personalizzare le loro offerte.
• Tipo di azienda : seleziona il tipo di organizzazione della tua azienda. Le opzioni fornite sono società pubblica, lavoratore autonomo, agenzia governativa, organizzazione no-profit, ditta individuale, società privata e partnership. Se non sei sicuro, contattaci per confermare.

Assicurati di inserire le informazioni corrette nei tre campi, poiché sono tutti obbligatori. Ricorda, più il tuo profilo è ottimizzato, maggiori saranno le sue possibilità di rendimento.

Passaggio 5. Carica un logo e uno slogan

Il prossimo passo è caricare il logo della tua azienda. LinkedIn consiglia che la dimensione del logo sia 300 x 300 pixel e che il file sia in formato JPG, JPEG o PNG.

Su LinkedIn, il logo della tua azienda è una componente fondamentale che deve essere radicata nella personalità del tuo marchio. Utilizza una tavolozza di colori che si adatti alla personalità del tuo marchio, trasmetta emozioni specifiche al tuo pubblico target e rimanga fedele alla tua visione e al tuo settore.

Successivamente, inserisci il tuo slogan che sarà incluso proprio sotto il tuo nome e logo. In poche parole, lo slogan della tua azienda è la forma abbreviata della tua Proposta di Vendita Unica (USP). L'idea è quella di vendere i vantaggi della tua azienda in pochi minuti non appena arrivano sul profilo della tua azienda.

Lo slogan di LinkedIn ha un limite di 120 caratteri, quindi è meglio mantenerlo conciso. Punta alla brevità, evita di usare lo slang e mantieni un tono professionale.

Una volta terminato, leggi e seleziona la casella di verifica per confermare di avere il diritto di agire per conto dell'azienda. Quindi fai clic sul pulsante “ Crea pagina ” e voilà, la tua pagina LinkedIn viene creata.

Passaggio 6. Compila il tuo profilo LinkedIn

Dopo aver creato la pagina della tua attività, verrai reindirizzato a una nuova pagina. Qui è dove devi completare il profilo della tua azienda. Proprio in alto c'è un misuratore che riflette i tuoi progressi man mano che completi più sezioni e carte azione che rappresentano sezioni di pagina incomplete sotto il misuratore.

Ora puoi iniziare a modificare la tua pagina e a inserire le informazioni. Parliamo di cosa tratta ciascuna sezione.

Di

La sezione Informazioni viene visualizzata "above the fold" quando gli utenti controllano il tuo prodotto. Questo è il posto giusto per evidenziare una breve panoramica della tua azienda, inclusa la tua storia, la missione, i valori e ciò che ti distingue.

La dichiarazione About di Canva si apre con una dichiarazione d'intenti chiara e concisa che dà immediatamente il tono al suo obiettivo. La sezione tocca anche la storia dell'azienda, un elenco completo delle sue offerte di prodotti, la sua visione a lungo termine, i valori e l'impatto positivo sul mondo.

Tieni inoltre presente che la sezione Informazioni mostra anche il tuo sito web, il settore, le dimensioni dell'azienda, la sede centrale e le specialità che includono le parole chiave della tua azienda.

Prodotto

Sebbene relativamente nuova, la pagina prodotto di LinkedIn è stata creata con l'obiettivo di aiutare le aziende a mostrare i propri prodotti. Dai un'occhiata alla pagina del prodotto LinkedIn di Zoom.

Secondo LinkedIn si possono avere fino a 10 prodotti aggiuntivi, disposti in ordine alfabetico, che riassumono la descrizione del prodotto, la sua categoria e le connessioni con il prodotto come competenza.

Se fai clic su qualsiasi prodotto, si apre la pagina del prodotto. Qui puoi visualizzare informazioni più specifiche sul prodotto, come una descrizione del prodotto, i media del prodotto e i collegamenti che utilizzano il prodotto.

Vita

Sfrutta la sezione Vita su LinkedIn per fornire informazioni sulla cultura della tua azienda. Qui puoi trovare informazioni sui leader aziendali, punti salienti della cultura, foto di dipendenti e testimonianze di clienti e dipendenti.

Lavori

La sezione dei lavori mostra una raccolta di tutti i ruoli aperti nella tua organizzazione.

Persone

La scheda Persone sulla tua pagina LinkedIn è una directory di tutti gli attuali dipendenti che attualmente lavorano per quell'azienda. Questa sezione include il nome, la qualifica professionale e l'ubicazione del dipendente. Gli amministratori possono personalizzare questa sezione aggiungendo un'intestazione, un sottotitolo, un invito all'azione o mostrando le qualifiche dei propri dipendenti.

C'è anche un grafico "Distribuzione dei dipendenti" che mostra il numero di dipendenti di un'azienda in diverse località e quale è quello più dominante.

Come gestire una pagina aziendale LinkedIn

Creare la Pagina Aziendale non significa che il lavoro è finito. Come con qualsiasi piattaforma social, ci vuole tempo per costruire un pubblico e una presenza con la giusta strategia. Ma questo non vuol dire che non si possa fare.

Esistono due modi per gestire la tua pagina aziendale LinkedIn. Innanzitutto, puoi gestire la tua pagina in modo nativo su LinkedIn tramite gli amministratori della pagina o utilizzare uno strumento più efficace come Sprout Social. Diamo un'occhiata ad entrambi in dettaglio.

Nativamente in LinkedIn tramite gli amministratori della pagina

Per gestire la tua pagina LinkedIn, devi prima avere accesso come amministratore alla pagina. Ecco come farlo.

1. Accedi al tuo account LinkedIn e vai alla tua home page.

2. Sul lato sinistro della tua home page di LinkedIn, vedrai una sezione Le mie pagine. Questa sezione mostra tutte le pagine di cui sei amministratore su LinkedIn. Fare clic sulla pagina corretta che si desidera gestire dall'elenco.

3. Verrai reindirizzato a una pagina di amministrazione in cui potrai completare il tuo profilo e gestire tutto, inclusi feed, attività sulla tua pagina (commenti, menzioni, reazioni o ripubblicazioni) e LinkedIn Analytics.

4. Monitora le tue analisi di LinkedIn utilizzando lo strumento di analisi integrato. Puoi tenere traccia dei dati sul numero di visitatori, follower, lead, contenuti e persino concorrenti. Filtra per data, tipo (sponsorizzato o organico) e dati demografici, quindi puoi esportare il tuo rapporto.

5. Puoi aggiungere più concorrenti alla tua pagina e monitorare le metriche dei loro follower, le metriche dei contenuti organici e i post di tendenza dei concorrenti.

Utilizza uno strumento di gestione di LinkedIn come Sprout Social

Un modo migliore per gestire la tua pagina aziendale LinkedIn è utilizzare Sprout Social. È probabile che tu stia commercializzando la tua attività sui social media e hai bisogno di uno strumento per gestire in modo efficace tutti i tuoi canali social su un'unica piattaforma, anche LinkedIn.

Diamo un'occhiata a come utilizzare Sprout Social per gestire la tua pagina LinkedIn Business e alcuni dei vantaggi offerti da Sprout Social.

1. Pianifica i tuoi post su LinkedIn in anticipo e crea un calendario LinkedIn

Dopo aver scritto il tuo post su LinkedIn, puoi pubblicarlo immediatamente o programmarlo in coda per uscire più tardi.

Sebbene sia disponibile uno strumento di pianificazione nativo di LinkedIn, diverse limitazioni potrebbero ostacolare la tua capacità di pianificare in modo efficace. Ad esempio, non puoi taggare persone o altre pagine e le opzioni di pubblicazione di articoli, newsletter, ecc. sono limitate.

Sprout offre funzionalità di pianificazione avanzate come la pianificazione automatica con Sprout Queue e ViralPosts per scegliere gli orari ottimali in cui il tuo pubblico è più attivo su LinkedIn.

Tutti i post programmati vengono visualizzati nella data prevista sul calendario dei social media, non solo per LinkedIn.

2. Organizzare e archiviare le risorse del marchio nella libreria delle risorse

Con la libreria di risorse di Sprout Social, puoi archiviare, organizzare e classificare le risorse del tuo marchio per consentire ai membri del team di rimanere concentrati e allineati con i contenuti pre-approvati disponibili. Consideratela come una base di conoscenza interna efficiente per il recupero delle informazioni, che promuove la collaborazione tra i membri del team e previene la perdita di informazioni.

3. Collaborare con i membri del team

Nella dashboard di Sprout puoi collaborare in modo efficace con i membri del team. Ad esempio, puoi impostare le autorizzazioni di approvazione per la collaborazione e l'approvazione prima di pubblicare un post sulla tua pagina LinkedIn. Puoi anche taggare i tuoi messaggi per raggruppare e classificare i post in base al tuo flusso di lavoro.

4. Traccia e analizza le tue analisi di LinkedIn

Sprout fornisce analisi approfondite di LinkedIn per valutare l'efficacia delle tue iniziative di marketing su LinkedIn. Puoi tenere traccia dei dati sul coinvolgimento, tenere sotto controllo la crescita dei follower, conoscere il tuo pubblico e monitorare le prestazioni dei post organici e sponsorizzati. Genera report completi o crea report personalizzati per tenere traccia di parametri specifici più importanti per i tuoi obiettivi aziendali.

Inizia a sfruttare gli strumenti della pagina aziendale di LinkedIn

La tua pagina aziendale LinkedIn è una risorsa preziosa per stabilire una forte presenza online per la tua azienda. Crearne uno efficace richiede un'attenta pianificazione ed esecuzione. In questa guida abbiamo delineato i passaggi per aiutarti a ottimizzare la tua pagina e ad attirare un pubblico più ampio di potenziali clienti.

Per indicazioni più dettagliate sull'utilizzo di LinkedIn per le aziende, scarica il nostro modello di strategia LinkedIn. Lì troverai suggerimenti, consigli e strategie approfonditi per costruire il tuo marchio su LinkedIn.

Domande frequenti sulla pagina aziendale di LinkedIn