Creare una pagina aziendale su LinkedIn: 5 consigli per guadagnare terreno

LinkedIn non è sempre divertente come reti come Twitter o Instagram, ma in realtà è sorprendentemente popolare: con 55 milioni di pagine aziendali e oltre 900 milioni di persone che utilizzano LinkedIn, è una piattaforma che la tua azienda non può permettersi di ignorare. Qui ci sono molte aziende in lizza per l'attenzione di molte persone!

Sia che tu stia creando una pagina aziendale su LinkedIn per la prima volta o che quella esistente abbia bisogno di un po' di attenzione, una strategia di pagina ben eseguita può aiutarti a distinguerti (e prosperare!) su una rete molto affollata.

Quindi, se di recente ti sei trovato a chiederti come posso creare una pagina LinkedIn per la mia attività? Siamo qui per insegnarti come. Per prima cosa, dissipiamo un malinteso comune sulle pagine aziendali di LinkedIn.

La tua pagina NON È semplicemente un'estensione della sezione "chi siamo" sul tuo sito web o una versione aziendale di una pagina Wikipedia.

La tua pagina aziendale è una macchina di marketing snella e meschina che, se affrontata correttamente, può aiutarti a:

• Reclutare talenti
• Aumenta la notorietà del marchio
• Coinvolgi il tuo pubblico
• Attira i clienti
• Promuovere eventi, prodotti e servizi
• Dimostra la tua esperienza
• Migliora il tuo SEO
• Aiutarti a connetterti con le persone giuste
• Affermati come leader nel tuo settore

Come impostare una pagina aziendale su LinkedIn

Prima di approfondire come creare una pagina aziendale LinkedIn che stupisca i tuoi follower, torniamo alle origini. Come si crea innanzitutto una pagina aziendale LinkedIn?

Segui questi passaggi per creare una pagina LinkedIn:

• Nella tua home page di LinkedIn, fai clic sulla sezione "lavoro" nell'angolo in alto a destra
• In basso, vedrai l'opzione per creare una pagina aziendale LinkedIn
• Sceglierai quindi il tipo di attività che svolgi e ti verrà chiesto di inserire le tue credenziali
• Dovrai assicurarti di essere attualmente elencato come dipendente dell'azienda sul tuo profilo LinkedIn personale
• Una volta compilato tutto, fai clic su Conferma e la tua pagina è pronta

Creare una pagina aziendale su LinkedIn che stupisca

Proprio come faresti con qualsiasi strumento di marketing, fai un passo indietro e considera cosa vuoi ottenere e chi stai cercando di raggiungere. (Hai eliminato i personaggi del pubblico, giusto?)

Con ogni aggiunta o modifica alla tua pagina aziendale su LinkedIn, chiediti: attira il mio pubblico target e in che modo mi aiuta a raggiungere i miei obiettivi aziendali?

Ok, ora che abbiamo stabilito alcune regole di base, parliamo di come creare una pagina aziendale LinkedIn che ti faccia notare.

1. Migliora la visibilità con le immagini

Pubblicare settimanalmente sulla tua pagina aziendale LinkedIn può raddoppiare il coinvolgimento del tuo pubblico con quel contenuto e aggiungere immagini ai tuoi post può farti raddoppiare i commenti. Ma prima di iniziare a pubblicare, ti consigliamo di assicurarti che i seguenti elementi siano chiari, completi e convincenti.

Ci sono due immagini principali di cui avrai bisogno per creare una pagina LinkedIn aziendale: il tuo logo e un'immagine di copertina.

Queste immagini sono la prima cosa che un visitatore vedrà e lo coinvolgeranno prima ancora che leggano una parola sulla tua pagina.

Cominciamo dal logo.

Il tuo logo è visibile nella parte in alto a sinistra della tua pagina, quando i membri cercano la tua azienda e sui profili dei dipendenti.
Il logo è piuttosto semplice. Segui semplicemente le specifiche dell'immagine consigliate e dovresti essere a posto.
La tua immagine di copertina richiede un po' più di brio. Per prima cosa, utilizza un'immagine di copertina personalizzata, proprio come faresti su Twitter o Facebook. Poiché LinkedIn non riserva molto spazio alle immagini, questo è un modo per sfruttare le opportunità di branding esistenti .

Ma attenzione: le fantastiche copertine di LinkedIn sono in genere più semplici e pulite di quelle di Facebook. Quindi ti consigliamo di optare per qualcosa che trasmetta la cultura o il messaggio della tua azienda o del tuo marchio senza un sacco di testo o immagini affollate.

Greenhouse Software è un perfetto esempio di come utilizzare un'immagine straordinaria che comunichi il marchio ma non sia ingombrante.

Attenersi alle immagini di copertina che lo sono

• Conformità alle specifiche: proprio come con il tuo logo, se non segui le specifiche dell'immagine consigliate, LinkedIn ritaglierà automaticamente la tua immagine e potrebbe sembrare un po' strana (e poco professionale).
• On-brand: che si tratti di un'etica aziendale o anche solo di una tavolozza di colori che il tuo marchio dovrebbe evocare, portala avanti nella tua immagine di copertina.
• Semplice: evita disegni dettagliati e testo pesante che potrebbero essere tagliati dalla sezione del profilo (si sovrappone a una parte dell'immagine di copertina) o su un particolare dispositivo o dimensione dello schermo. Questo è lo scopo delle specifiche, ma sul serio: non sopraffare le persone con progetti troppo impegnativi o un'infinità di parole.
• Facile da creare: puoi utilizzare Photoshop o Illustrator Pro, ma adoriamo strumenti come Canva per un lavoro di progettazione semplice e veloce. Inoltre, puoi selezionare un modello predefinito in base alle specifiche esatte dell'immagine di copertina!

2. Scrivi una descrizione chiara dell'azienda

Alcune pagine aziendali di LinkedIn contengono descrizioni facilmente leggibili come un libro di testo di microbiologia scritto in geroglifici egiziani.

(In altre parole, assolutamente non fantastico e super complicato.)

Pensa alla descrizione della tua azienda come alla tua presentazione o alla spiegazione rapida e semplice di ciò che fai e del motivo per cui il tuo pubblico è interessato.

Entro 30 secondi, il lettore dovrebbe capire di cosa diavolo stai parlando.

Adatta la tua descrizione al tuo pubblico, ma rendila accessibile e facile da leggere e comprendere praticamente per chiunque. Evita il gergo, i prolissi propositi di valore e le affermazioni contorte: dillo chiaro e semplice!

Ti consigliamo di mostrare la tua descrizione a pochi estranei che non hanno molto contesto sulla tua azienda. Se dicono che ha senso, è un passo nella giusta direzione!

The Nature Conservancy afferma chiaramente la sua missione e fa riferimento ai principali risultati nella sua Panoramica.

3. Includi le tue informazioni organizzative

Assicurati di aggiungere l'URL del tuo sito web, nonché il settore, le dimensioni dell'azienda e il luogo in cui si trova la sede centrale.

Il tuo invito all'azione
LinkedIn ti consente di personalizzare questo pulsante in modo da poter monitorare gli obiettivi e vedere se i visitatori stanno interagendo con l'invito all'azione che hai selezionato. Puoi modificare il pulsante di invito all'azione per riflettere i tuoi obiettivi per il trimestre o per esplorare con quale CTA il tuo pubblico interagisce maggiormente.

La sezione Vita della tua azienda
Questa è la tua occasione per condividere la cultura della tua azienda. Non perdere l'opportunità di offrire agli spettatori un'idea dei tuoi valori, di come appare la vita quotidiana nella tua organizzazione e del motivo per cui non sei solo un'altra azienda nel tuo settore.<

Ripple utilizza la scheda Vita per mostrare i leader della propria azienda e fornire alcune informazioni sulla loro cultura aziendale.

Questa sezione è un ottimo posto per condividere ciò che ti distingue dalle altre aziende che fanno quello che fai e può essere particolarmente utile quando stai assumendo.

4. Ottimizza per la ricerca

Quando si tratta di creare una pagina LinkedIn, dovresti tenere presente che Google e altri motori di ricerca indicizzano le pagine LinkedIn nei loro risultati di ricerca, offrendoti ancora un altro modo per essere scoperto!

Concedetevi un po' più di amore per i motori di ricerca con queste strategie:

• Usa le parole chiave in modo naturale: incorpora parole chiave pertinenti nella descrizione della tua azienda e in tutta la tua pagina. Ricordati di sembrare un essere umano!
• Compila tutto nel profilo della tua azienda: che si tratti del tuo indirizzo, dei gruppi in primo piano o delle dimensioni della tua azienda, compila ogni singolo campo. Più informazioni puoi fornire ai motori di ricerca, meglio è.
• Richiedi il tuo URL personalizzato: gli URL delle pagine aziendali sono predefiniti per un URL che termina con una stringa di numeri casuali, ma puoi anche creare un vanity URL che sia più facile da trovare per i motori di ricerca. (Ad esempio, il nostro è https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Backlink alla tua pagina aziendale: includi un collegamento alla tua pagina sul tuo sito web e incoraggia i dipendenti a mantenere aggiornata la sezione relativa all'esperienza sui loro profili personali, poiché ciò crea un collegamento alla tua pagina aziendale. Ottieni un piccolo link per la tua pagina, amore!
• Ottimizza per le ricerche su LinkedIn: aggiungi fino a 20 aree di competenza all'interno del tuo profilo aziendale nella sezione "specialità". Quando i membri cercano la tua azienda su LinkedIn con parole o frasi che descrivono la tua attività, competenza o obiettivo, avrai una grande possibilità di apparire.

Usa le tue parole chiave mentre esplori la tua missione, visione e il lavoro che svolgi nel mondo. L'aggiunta di parole chiave è essenziale nella tua panoramica perché gli utenti di LinkedIn possono effettuare ricerche in questa sezione e ti consigliamo di assicurarti di comparire quando cercano il settore e le competenze che la tua azienda può offrire loro.

(Nota a margine: per ulteriori informazioni sulla SEO, ecco un manuale su come tenere a mente la SEO quando scrivi sul blog.)

5. Crea mini pagine aziendali (ovvero pagine vetrina)

La tua azienda ha sottomarchi, iniziative, servizi o prodotti che potrebbero trarre vantaggio da una pagina dedicata? Hai aspetti della tua attività che attirano un pubblico unico?

Se è così, le Pagine Vetrina potrebbero essere proprio la soluzione.
Le Pagine Vetrina sono estensioni gratuite della tua Pagina Aziendale che ti consentono di evidenziare un aspetto della tua attività che rientra nell'ambito di un'azienda più ampia.

Supponiamo che tu sia un'azienda di fitness denominata Gigantor.

Questa è la società madre, ma hai anche una divisione di abbigliamento, robusti servizi di formazione e una linea di proteine ​​in polvere, ognuna delle quali si rivolge a un pubblico diverso.

Potresti prendere in considerazione l'idea di lanciare una pagina vetrina per ciascuna estensione per evidenziare i singoli marchi e servizi che si aggiungono a Gigantor.

E anche se questo può essere un grande vantaggio, non lanciare le pagine vetrina, volenti o nolenti. Innanzitutto, assicurati che la tua pagina aziendale si muova e si dimostri e tu abbia il tempo da dedicare agli altri.

Le tue pagine, Vetrina o Azienda, sono tutt'altro che stagnanti. Devi investire tempo ed energia coinvolgendo il tuo pubblico e costruendo una forte presenza per il tuo marchio.

Il che ci porta al nostro prossimo argomento!

6. Condividi contenuti accattivanti

Quindi ora hai capito come creare un'attività LinkedIn. Sebbene una solida base e l'inserimento di informazioni di base sulla tua pagina siano vitali, ciò che pubblichi ogni giorno o ogni settimana è ciò che attirerà davvero gli spettatori a interagire con te sulla tua pagina aziendale LinkedIn.

Pubblica aggiornamenti aziendali, articoli di settore e leadership di pensiero. Chiedi ai follower di valutare gli argomenti di tendenza e di avviare una conversazione.

Quindi approfondiamo cosa dovresti pubblicare affinché gli spettatori possano verificarlo.

Pezzi focalizzati sul settore
Una cosa a cui prestare attenzione quando si pubblica su LinkedIn è la possibilità di stabilire collegamenti con leader del settore. Condividendo post di professionisti del settore e leader di pensiero (non dimenticare di taggarli in quei post) puoi creare opportunità di coinvolgimento condividendo allo stesso tempo contenuti di cui il tuo pubblico trarrà beneficio nel processo.

Creare i tuoi post specifici del settore è un ottimo modo per posizionare la tua azienda come pioniere o per creare un senso di competenza nel settore.

E assicurati di ricondividere i post in cui sei menzionato da un'altra organizzazione o persona correlata in modo da poter evidenziare tale connessione a coloro che visualizzano i tuoi contenuti. Che si tratti di un cliente chiave, di un collega, di un dipendente o di un'altra azienda, queste ricondivisioni aiutano entrambe le aziende a "rafforzare il proprio segnale" nella comunità di LinkedIn.

Le tue risorse
Condividere i tuoi lead magnet, le risorse gratuite e altri pezzi che la tua azienda ha creato per aiutare i tuoi clienti ti aiuta a generare lead e sviluppare possibilità di coinvolgimento dei visitatori.

Questo tipo di contenuto mostra anche l'esperienza della tua azienda offrendo una risorsa utile a coloro che arrivano sulla tua pagina aziendale LinkedIn.

Dai documenti PDF alle presentazioni con diapositive fino ai brani audio o video, puoi variare i tipi di contenuti che condividi e creare un'esperienza multilivello per le persone che seguono la tua azienda. Ad esempio, Active Campaign ha creato un PDF del proprio libro di ricette natalizie.

Domande coinvolgenti
Una delle domande più grandi che riceviamo è: “Come posso convincere le persone a interagire con la mia pagina?” e la risposta è questa: fai domande.

C'è un doppio vantaggio nel porre domande al tuo pubblico perché non solo aumenta il coinvolgimento sulla tua pagina aziendale LinkedIn, ma ti consente anche di fare alcune ricerche di mercato nel processo. Michaela Alexis, una consulente di LinkedIn, spiega come puoi farlo. Fornisce valore nel suo post, ha offerto un sondaggio e poi ha posto una domanda al suo pubblico in modo da poter sapere come aiutarli al meglio.

I post in stile domanda ti consentono anche di mescolare le cose quando si tratta del tuo calendario dei contenuti perché non stai solo condividendo un collegamento o una risorsa, stai chiedendo input e feedback alle persone con cui vuoi continuare a connetterti il futuro.

Quindi prenditi del tempo per sviluppare una serie di domande sui tuoi servizi o prodotti, sulla tua cultura, sulle sfide nel tuo campo o anche semplicemente su argomenti divertenti e interessanti che interesseranno al tuo pubblico.

Una volta che hai la tua lista puoi iniziare a cospargere questi post di domande nei contenuti della tua pagina aziendale LinkedIn.

Contenuto del blog
Se il tuo sito web ha un blog, assicurati di condividere regolarmente i collegamenti ai contenuti del blog sulla tua pagina LinkedIn.

Proprio come condividere risorse ti dà la possibilità di essere visto come un leader di pensiero, condividere i contenuti del blog della tua azienda ti consente di farti notare e aggiungere valore per i tuoi clienti e i visitatori della pagina.

Ciò ha anche l’ulteriore vantaggio di trasportare i tuoi visitatori sul tuo sito web e può diventare anche una parte utile del tuo funnel di vendita.

I tuoi eventi quotidiani e speciali
Non tutti i contenuti della tua pagina aziendale LinkedIn devono essere educativi. Se tu o il tuo team state partecipando a una conferenza o ad un altro evento correlato, o se ne state ospitando uno vostro, assicuratevi di portare i visitatori alla vostra pagina dietro le quinte.

Ciò offre ai visitatori della pagina la possibilità di connettersi realmente alla tua azienda oltre il lavoro che svolgi ogni giorno e questo tipo di contenuto è "fuori dall'ordinario", quindi potresti riscontrare un aumento del coinvolgimento quando lo aggiungi al mix.

Quando non sei a un evento, puoi utilizzare LinkedIn per condividere pezzi incentrati sulla cultura su com'è la vita quotidiana nella tua organizzazione, come Freshbooks che condivide la loro celebrazione virtuale di Halloween.

E che si tratti di un'occasione speciale o del tuo tipico lunedì, poiché il video ottiene 5 volte il coinvolgimento che altri tipi di post catturano, assicurati che almeno un post di quell'evento sia un post video se vuoi vedere quel tipo di incremento.

I riflettori per lo staff sono un ottimo modo per mettere in risalto la tua squadra in modo divertente e celebrativo. Puoi selezionare un membro del team diverso ogni mese o ogni settimana, evidenziare qualcuno che festeggia un traguardo importante con l'azienda o elogiare un membro del team che è andato ben oltre in modo degno di nota.

Spotify realizza un video incentrato sui dipendenti che offre al pubblico uno sguardo dall'interno sulle persone che costruiscono la loro attività.

Mettere in risalto i dipendenti è un ottimo modo per attirare nuovi potenziali dipendenti e mostrare come la cultura aziendale incoraggia la crescita ogni giorno.

I tuoi successi e la tua storia
Proprio come vorrai celebrare le grandi vittorie dei tuoi dipendenti, è anche importante evidenziare i risultati ottenuti dalla tua azienda.

Che si tratti di una grande vittoria per un cliente, del tuo quindicesimo anniversario o semplicemente di un anno da record, questo tipo di post stabilisce la tua credibilità e ti umanizza come azienda che ha intrapreso un viaggio per arrivare dove sei oggi, come ha fatto HackerEarth quando celebrano il loro ottavo anniversario.

A proposito del viaggio, non perdere l'occasione di mettere in risalto il tuo marchio e la storia della tua azienda. Dai tuoi umili inizi al superamento delle sfide, questi post entrano in risonanza con il tuo pubblico perché possono connettersi con quel senso di resilienza e comprendere meglio il motivo per cui fai quello che fai.

Mettere mi piace, commentare e coinvolgere il tuo marchio richiede un po' più di finezza rispetto al semplice pubblicare come te stesso.

Tuttavia, se un ospite commenta uno dei tuoi post, puoi rispondere come tua azienda. Se pubblichi qualcosa, puoi anche mettere mi piace a quel post come tua azienda. Tuttavia, solo gli individui (sotto i loro profili personali) possono partecipare ai gruppi LinkedIn e commentare i post di altri individui. Naturalmente, esiste una strategia per sfruttare i dipendenti e i sostenitori per stimolare il coinvolgimento dell’azienda (ne parliamo in questo post del blog), ma è necessaria anche una presenza del marchio che sia radicata in contenuti coinvolgenti e di qualità.

In definitiva, se stai investendo energie per portare le persone alla pagina della tua azienda LinkedIn, assicurati di avere dei contenuti da far loro controllare.

(Non c'è niente come presentarsi a una festa super pubblicizzata, solo per rimanere delusi dalla mancanza di sostanza.)

I tuoi post verranno visualizzati anche nei feed dei tuoi follower, quindi rendi i contenuti pertinenti al pubblico desiderato.

Ti consigliamo di tenere un calendario dei social media in modo da poter pianificare il programma di pubblicazione e le iniziative.

Per farla breve, il tuo marchio deve distribuire contenuti su LinkedIn. Contenuti attenti e informativi hanno sostituito le tecniche antiquate di vendita forzata. Anche se queste idee di contenuto ti aiuteranno a iniziare, la chiave per gestire un’ottima pagina aziendale su LinkedIn è la coerenza.

Riassumere

Ottieni il massimo dai tuoi contenuti con questi pratici suggerimenti:

• Sii coerente: contenuti post-discussione regolari. Risparmia tempo ed energia utilizzando uno strumento di automazione ( come Edgar!) per pianificare e riciclare i tuoi post.
• Cattura quell'attenzione: pensa ai titoli. Quale introduzione accattivante attirerà l'attenzione del tuo pubblico? Quali domande e argomenti genereranno conversazioni nella comunità?
• Ricorda le immagini: distinguiti dalla massa includendo un'immagine o contenuti multimediali nel tuo post.
• Targetizza i tuoi post: che tu stia pubblicando contenuti su una Pagina Vetrina o sulla Pagina Aziendale, deve attrarre il tuo pubblico. Puoi indirizzare i post per lingua, area geografica, funzione lavorativa, università o laurea.
• Sperimenta il formato: che si tratti di un case study, un white paper, un sondaggio, una domanda di discussione, un post di blog o un video informativo, gioca con il tipo di contenuto di cui il tuo pubblico ha bisogno. Cavolo, non aver paura di chiedere loro cosa vorrebbero da te!

Come ottieni il massimo dalla TUA pagina aziendale LinkedIn?

LinkedIn ha il potenziale per metterti in contatto con tanti pubblici diversi, dai potenziali dipendenti ai collaboratori fino ai clienti attuali e anche futuri. Potresti anche scoprire che i concorrenti visitano la tua pagina o che forse i leader del settore che sono più avanti di te nel tuo percorso si prendono del tempo per controllarti.

Quindi hai tutte le conoscenze su come creare una pagina su LinkedIn, ma soprattutto ricordati di rimanere coerente. Le pagine che pubblicano settimanalmente registrano un coinvolgimento molto migliore e questo significa che puoi connetterti con i giusti potenziali clienti, dipendenti e collaboratori mentre usi LinkedIn per far crescere la tua attività.

Fateci sapere cosa ne pensate di LinkedIn nei commenti!

E se hai bisogno di aiuto per pianificare il calendario dei contenuti della tua pagina aziendale LinkedIn e rimanere organizzato, puoi provare Edgar gratuitamente per 7 giorni e vedere quanto può essere semplice gestire i tuoi social media.