La tua guida ai contenuti di LinkedIn per il 2022

Linkedin è senza dubbio il miglior social media per il networking professionale, il B2B e l'employer branding – dopotutto, è per questo che è stato progettato.

Tuttavia, la piattaforma può offrire alle aziende molto di più: può essere utilizzata nella ricerca di clienti, nella leadership di pensiero, nella creazione di una reputazione nel tuo settore e nella dimostrazione dei valori della tua azienda.

Con la giusta strategia per i contenuti di Linkedin, puoi fare tutto questo, alimentando nel contempo una community di partner, clienti e follower fedeli!

Eppure, ci sono molti marchi che non sfruttano appieno il suo potenziale, perché lo vedono solo come uno strumento di reclutamento eccessivamente complicato.

Il più delle volte, la radice dei loro problemi è che hanno difficoltà a trovare cose da pubblicare su Linkedin, poiché la piattaforma è molto diversa dalle altre reti di social media.

Se tendi a riscontrare problemi simili o spesso combatti con le idee per i tuoi post, non preoccuparti!

In questo articolo, forniremo una guida ai contenuti di Linkedin che ti aiuterà a creare una strategia, far crescere il tuo seguito e aumentare la tua presenza.

Continua a leggere e prendi appunti!

Come creare una strategia di contenuti Linkedin

Per creare con successo un seguito su Linkedin e mantenere il coinvolgimento, in primo luogo, devi creare una strategia di contenuto.

Inoltre, devi essere coerente nel tuo approccio e rimanere attivo.

Questo perché se pubblichi regolarmente e riesci ad attirare l'attenzione del tuo pubblico, potrebbe iniziare ad avere la sensazione di conoscerti.

Indipendentemente dal fatto che si tratti di potenziali clienti, partner o talenti, questo creerà un legame tra di voi che getterà le basi della vostra relazione.

Se si presenta l'opportunità di avvicinarsi a loro, sarà più probabile che scelgano te rispetto a un concorrente, perché sembrerai più familiare e affidabile.

Come creare una strategia di contenuti Linkedin che ti aiuti a raggiungere questo obiettivo?

Diamo un'occhiata:

1. Conosci il tuo pubblico

Come con qualsiasi altra strategia aziendale, questa dovrebbe iniziare con la conoscenza del tuo pubblico.

Dovresti cercare ciò che interessa ai tuoi follower di Linkedin, cosa gli piace e non gli piace, con quali tipi di post nativi interagiscono, quali tipi di contenuti risuonano con loro e quali personaggi pubblici e attività commerciali seguono.

È meglio creare tre personaggi complessivi da scegliere come target:

• Un potenziale cliente
• Un potenziale partner commerciale
• Un potenziale dipendente

Comprendere i profili di questi gruppi di persone ti aiuterà a creare contenuti ben mirati e ad aumentare le tue possibilità di coinvolgimento.

2. Stabilisci degli obiettivi

L'obiettivo principale della tua campagna dovrebbe essere il coinvolgimento. Ciò include reazioni e condivisioni, ovviamente, ma l'attenzione dovrebbe ricadere sui commenti.

Su Linkedin, una volta che un utente commenta un post, questo viene automaticamente inserito nel suo profilo e i suoi amici possono vederlo.

Più persone commentano i tuoi post, più coinvolgimento avranno e più persone li vedranno e potrebbero essere anche obbligati a commentare.

Questi tipi di discussioni non solo aumenteranno la tua presenza e, potenzialmente, aumenteranno il tuo seguito, ma forniranno anche informazioni preziose sull'atteggiamento del tuo pubblico nei confronti degli argomenti che contano per te.

Quando stabilisci gli obiettivi, dovresti anche considerare il tipo di immagine e marchio che stai cercando, sia che tu stia cercando di attirare nuovi partner, impressionare gli altri nel tuo settore o mostrarti come leader di pensiero.

Dovresti allineare i contenuti che pubblichi a questi obiettivi e potresti anche prendere in considerazione la creazione di strategie separate per perseguirli.

3. Scopri la personalità del tuo marchio

Come accennato, Linked in è incentrato sulla costruzione di relazioni professionali e sul mostrare chi sei come marchio.

A tal fine, è una buona idea avere una personalità di marca ben definita.

In questo modo, è più probabile che attiri esattamente il tipo di follower di cui hai bisogno e che desideri: quelli che si identificano con il tuo marchio e condividono gli stessi valori, etica, idee, interessi e obiettivi.

Sebbene la personalità del tuo marchio sia più o meno un personaggio immaginario, dovresti comunque rimanere fedele a te stesso ed evitare travisamenti. Altrimenti, rischi di creare aspettative sbagliate e deludere le persone una volta che ti conoscono.

Ciò è particolarmente importante quando si tratta di Employer Branding perché può portare a un elevato turnover dei dipendenti e, di conseguenza, causare problemi di prestazioni per la tua azienda.

4. Pianifica quali tipi di contenuto pubblicare

Per rimanere nel radar dei tuoi follower, dovresti pubblicare regolarmente post accattivanti.

A tal fine, è consigliabile elencare alcuni tipi di contenuti Linkedin che ti senti a tuo agio nel creare e creare flussi di lavoro.

Ciò include chi è responsabile della creazione del testo e degli elementi visivi, chi monitorerà l'analisi, chi risponderà ai commenti, ecc.

Inoltre, una volta che inizi a pubblicare regolarmente, dovresti tenere d'occhio i tipi di contenuti che suscitano il maggior coinvolgimento e cercare di ricrearli in futuro.

Seguendo le analisi e le risposte in tempo reale dei tuoi follower, puoi avere un'idea migliore del tuo pubblico e adattare di conseguenza la tua strategia di contenuto.

5. Creare un programma di pubblicazione

Il modo migliore per mantenere la coerenza nei tuoi contenuti Linkedin è creare un programma di pubblicazione.

Ciò ti consentirà di pianificare quali contenuti pubblicare e quando e creare un calendario dei contenuti basato sui tuoi obiettivi e obiettivi.

Inoltre, con un programma in atto, è meno probabile che tu esaurisca le idee di contenuto da pubblicare, perché sarai in grado di supervisionare meglio il processo e pianificare i tuoi sforzi di conseguenza.

Cosa pubblicare su Linkedin: 9 idee di post coinvolgenti

Il contenuto di Linkedin può essere difficile da trovare.

Questo perché, come accennato, il più delle volte le aziende non sono sicure su come affrontare la piattaforma e le sue specifiche. La confusione deriva dal fatto che Linkedin è diverso da altri tipi di social network: è strettamente professionale.

E trovare il giusto equilibrio tra rimanere professionale con i tuoi contenuti e renderlo coinvolgente può essere difficile.

Ecco 9 tipi di contenuti Linkedin da considerare da includere nella tua strategia:

1. Scrivi articoli nativi

Linkedin ha una funzione integrata per la pubblicazione di articoli nativi.

Puoi usarlo per creare contenuti locali originali, oppure puoi riutilizzare pezzi esistenti che hai già sul tuo blog.

Tuttavia, quando riproponi, tieni presente che le pagine di Linkedin si posizionano nelle SERP proprio come qualsiasi altra pagina. Ciò significa che non dovresti copiare e incollare direttamente, altrimenti rischi di duplicare il contenuto.

Quello che puoi fare invece è fornirne una versione diversa, come, ad esempio, concentrarti su punti salienti, statistiche e/o su un'angolazione completamente diversa.

Nel tuo articolo su Linkedin, puoi collegarti alla pagina originale del tuo sito web e suggerire ai lettori che vogliono saperne di più sull'argomento di seguire il link.

Inoltre, affinché i tuoi contenuti Linkedin si posizionino bene nelle ricerche, dovrebbero anche seguire le migliori pratiche di ottimizzazione SEO. Ciò significa che mentre la piattaforma può occuparsi delle cose tecniche, devi comunque prestare attenzione alle parole chiave, alla struttura dei contenuti e alla qualità.

2. Ricondividi i tuoi post sul blog

Linkedin è un ottimo posto per promuovere il tuo blog aziendale e ricondividere i tuoi post.

Fonte

Puoi pubblicarli con una breve descrizione che può includere una citazione dall'articolo, informazioni pertinenti e/o alcuni pensieri aggiuntivi che vorresti condividere con il tuo pubblico.

Inoltre, puoi utilizzare il post per invitare i tuoi follower a esprimere le loro opinioni sull'argomento, dire se sono d'accordo o in disaccordo con le idee presentate e commentare se hanno qualcos'altro da aggiungere.

In questo modo, aumenti le tue possibilità di avviare una discussione e aumentare il coinvolgimento.

E più coinvolgimento hai, più persone vedranno il tuo post e, potenzialmente, faranno clic sul tuo link.

Di conseguenza, aumenterai sia il coinvolgimento di Linkedin che il traffico del sito web.

3. Riproponi i tuoi post in diapositive

Le diapositive di Linkedin, alias presentazioni e documenti, sono un formato nativo che ti consente di caricare un documento o una presentazione premade e pubblicarlo insieme al testo e agli hashtag pertinenti.

Questi tipi di post, il più delle volte, hanno un elevato coinvolgimento e percentuali di clic, perché forniscono informazioni in un formato condensato e facile da digerire.

Inoltre, per interagire con il contenuto, l'utente non deve lasciare la piattaforma, il che è un enorme vantaggio.

Puoi creare tali post utilizzando le informazioni dagli articoli del tuo blog: basta tirare i punti salienti e creare gli elementi visivi basati su di essi. Oppure puoi mettere a disposizione del tuo pubblico documenti, statistiche, approfondimenti, ecc.

Puoi persino utilizzare il formato per creare una sorta di meme live-action pubblicando immagini o fumetti che seguono una mini trama.

Prima di iniziare a utilizzare il formato, prendi in considerazione la creazione di un modello che può essere utilizzato in tipi di post simili, come, ad esempio, articoli di blog.

Per una migliore coerenza, gli elementi visivi dovrebbero essere in linea con il tuo marchio generale. Ciò aumenterà il riconoscimento delle tue pubblicazioni e può, potenzialmente, influenzare positivamente il coinvolgimento, il marchio Linkedin e l'autorità.

4. Ricondividere Interessanti Contenuti di Terze Parti

Quando ti imbatti in informazioni che potrebbero essere rilevanti per il tuo pubblico in un modo o nell'altro, dovresti considerare di ricondividerle.

Ciò può includere approfondimenti del settore, storie ispiratrici di altri marchi, informazioni interessanti, contenuti che riaffermano i tuoi valori e la tua etica e, praticamente, tutto ciò che pensi possa risuonare con i tuoi follower.

Se le informazioni sono state originariamente pubblicate da un marchio o da una persona a cui sei collegato su Linkedin, dovresti considerare di @menzionarle nel tuo post e condividere i tuoi pensieri.

In questo modo, dimostri che non solo li rispetti, ma la tua pubblicazione diventerà visibile anche ai loro follower.

5. Pubblica opportunità di lavoro

Non dimentichiamo che Linkedin è ancora un luogo che spesso brand e professionisti utilizzano per assumere dipendenti e/o trovare talenti.

Pertanto, ogni volta che hai un nuovo posto vacante, dovresti considerare di creare un post al riguardo che spieghi cosa comporta la posizione e a chi rivolgersi se un candidato è interessato.

Se vuoi dare una scossa alle cose, puoi parlare della tua cultura del lavoro, del fantastico team e dei vantaggi che i potenziali dipendenti possono aspettarsi.

In questo modo, puoi esprimere la tua identità di marca, potenziare il tuo Employer Branding e attirare persone che la pensano allo stesso modo.

6. Crea video

Come con qualsiasi altro social network, anche su Linkedin i video stanno diventando popolari.

Tuttavia, tieni presente che il formato non è quello comunemente usato e potrebbe non offrire lo stesso coinvolgimento di altre scelte di contenuto che sembrano più organiche.

Tuttavia, vale ancora la pena sperimentare. Puoi vedere come reagisce il tuo pubblico e decidere se portare avanti i tuoi sforzi per i video in base ai risultati.

Alcune idee video praticabili da considerare includono, ma non sono limitate a:

• Video in diretta di eventi rilevanti per la tua attività e il tuo settore.
• Interviste a membri del team, esperti del settore e altre persone interessanti.
• Video dimostrativi pertinenti al tuo prodotto e servizio.
• Video riproposti da altre piattaforme social.
• Contenuti che mostrano la tua cultura, il tuo team e il tuo marchio.

7. Pubblica una storia ispiratrice

Se sei relativamente attivo su Linkedin, probabilmente sai cosa intendiamo per storia ispiratrice: ne abbiamo viste molte negli ultimi anni.

Naturalmente, poiché Linkedin è una rete professionale, è consigliabile che le informazioni siano rilevanti per la tua attività, o almeno per la tua area di attività in generale. Tuttavia, a volte è sufficiente condividere un'informazione o una storia che può ispirare la giornata di una persona.

Dopotutto, mentre le persone su Linkedin sono professionisti, sono pur sempre esseri umani. Mostrare una prospettiva diversa e il tuo lato umano può aiutarti a costruire una relazione più forte.

Detto questo, cerca di non esagerare con questo tipo di post perché possono infastidire alcuni professionisti.

8. Crea sondaggi

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I sondaggi sono un ottimo modo per saperne di più sul tuo pubblico.

Puoi usarli per valutare le loro conoscenze su argomenti al fine di fornire contenuti mirati e colmare le lacune informative. Oppure puoi raccogliere informazioni su argomenti rilevanti per il settore e utilizzarle nelle tue strategie aziendali e di marketing.

Inoltre, poiché le scelte che puoi fornire in un sondaggio sono limitate, questi tipi di post di solito hanno un alto coinvolgimento anche nella sezione dei commenti. Se le persone non trovano la loro risposta come opzione, è più probabile che esprimano le loro opinioni, cosa che dovresti anche incoraggiarle a fare indipendentemente dall'azione intrapresa.

Una volta chiuso il sondaggio, se entra in risonanza con il tuo pubblico, è probabile che anche i risultati diventino l'argomento principale di discussione.

Ciò che le persone dicono può fornire informazioni preziose, quindi monitora i commenti e assicurati di rispondere sempre o, almeno, di reagire a ciascuno di essi.

9. Scrivi commenti e partecipa a discussioni

Sebbene i commenti non siano esattamente un formato autonomo, sono una delle forme più importanti di contenuto di Linkedin.

Ti consentono di creare connessioni con altri marchi e creatori del tuo settore, nonché con potenziali clienti.

Ad esempio, quando conduci la ricerca di clienti, puoi presentare te stesso e il tuo marchio a potenziali contatti validi e mostrare loro la tua esperienza.

Di conseguenza, più tardi, quando li contatterai, non sarai un completo estraneo se decideranno di fare affari con te.

Ovviamente, affinché questo approccio abbia successo, devi essere discreto ed evitare di imporre alla persona - dopotutto, non vuoi sembrare uno stalker.

A parte questo, come accennato, scrivere un commento rende automaticamente il post visibile al tuo pubblico. Ciò significa che se per qualche motivo non vuoi condividere un post in particolare, puoi semplicemente scrivere una risposta.

Linea di fondo

Linkedin può essere un potente strumento nella tua strategia aziendale, nella gestione della reputazione e nell'employer branding.

Tuttavia, affinché il tuo profilo sia efficace, devi pubblicare il tipo di contenuto che coinvolge i tuoi follower.

Ogni pubblico è unico, quindi non aver paura di sperimentare formati diversi per vedere cosa funziona, provoca una reazione e i tipi di coinvolgimento che suscitano.

Quando trovi i migliori tipi di contenuti Linkedin per la tua attività, puoi creare una community, piuttosto che un semplice seguito.