Supera la concorrenza con una strategia di contenuti LinkedIn
Pubblicato: 2023-08-05È una cosa strana. Troppe persone sono intimidite o disinteressate a pubblicare molto su LinkedIn. È visto come un sito per fare rete con affiliazioni e connessioni lavorative, non per condividere contenuti divertenti. Pertanto, poche persone hanno una strategia di contenuti LinkedIn.
Siamo qui per aiutarti a uscire da questa mentalità quando ti diciamo che LinkedIn è in realtà una miniera d'oro non sfruttata di potenziale per far crescere il tuo seguito.
In questo post, esamineremo una delle premesse principali su come vincere su LinkedIn attraverso un programma di contenuti strutturato.
La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale
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La carenza di contenuti su LinkedIn
Il panorama della creazione di contenuti di LinkedIn è molto diverso da quello degli altri social network:
- Instagram, ad esempio, vanta un enorme 69,8% di utenti che creano contenuti.
- LinkedIn, nel frattempo, lotta con solo l’1% dei suoi utenti che producono attivamente contenuti.
Eppure, questo è probabilmente il frutto più a portata di mano quando si tratta di far crescere il proprio seguito su LinkedIn. Devi solo pubblicare contenuti coerenti.
LinkedIn desidera più contenuti da parte degli utenti semplicemente perché le persone non pubblicano abbastanza contenuti su di esso. Ha molti punti di forza competitivi, data la sua libreria di apprendimento e le bacheche di lavoro, ma l'area in cui è certamente carente è il contenuto.
Puoi facilmente creare un seguito molto più attento su LinkedIn impegnandoti a pubblicare post periodici. A differenza di Twitt– *ahem* “X” dove i contenuti circolano a una velocità vertiginosa, i tuoi post su LinkedIn hanno davvero buone possibilità di rimanere nel feed più a lungo poiché è un ambiente molto meno competitivo.
Non trascurare la sezione commenti su LinkedIn
Sebbene la creazione di ottimi contenuti sia il primo passo di qualsiasi strategia di contenuti sui social media, il coinvolgimento di LinkedIn di successo è annidato nella sezione commenti.
È chiaro e semplice. Più commenti ricevi, migliore sarà il rendimento dei tuoi contenuti. A tal fine, i tuoi post dovrebbero contenere qualche elemento che spinga i tuoi follower a commentare i tuoi post.
Poiché LinkedIn dà priorità al coinvolgimento entro i primi 90 minuti dalla pubblicazione, un coinvolgimento più elevato nella prima ora e mezza aumenta le possibilità di raggiungere e crescere meglio:
Come Facebook, gli algoritmi di LinkedIn rispondono bene all'attività dei commenti sui tuoi post. Per far decollare le cose, prova a chiedere ai tuoi collegamenti su LinkedIn di inserire un breve commento sul tuo post. Una piccola scintilla è tutto ciò di cui hai bisogno per convincere LinkedIn a iniziare a dare priorità ai tuoi post.
Inoltre, dovresti incoraggiare i tuoi follower a lasciare commenti significativi che, di per sé, ispirano più commenti.
Ad esempio, se condividi suggerimenti sulla SEO, qualcuno che lascia un commento con ulteriori modi per ottimizzare le meta descrizioni per migliorare le percentuali di clic aggiunge valore e incoraggia un maggiore coinvolgimento. Questo tipo di interazione pertinente aumenta le possibilità che i tuoi contenuti diventino virali, diffondendo il tuo messaggio in lungo e in largo.
Analisi di LinkedIn Analytics
Comprendere le prestazioni dei tuoi contenuti è fondamentale per perfezionare continuamente la tua strategia di contenuti LinkedIn.
L'analisi dei post di LinkedIn può far luce sui dati dietro i tuoi contenuti, aiutandoti a identificare quali post risuonano di più con il tuo pubblico:
Ad esempio, diamo un'occhiata ai dati tra due post LinkedIn di Single Grain:
- Uno ha ricevuto 80.000 impressioni, 1.647 Mi piace e 89 commenti.
- L'altro ha ottenuto 50.000 impressioni, 143 Mi piace e 169 commenti , raggiungendo quasi lo stesso livello di copertura del primo.
Ciò dimostra semplicemente che la sezione commenti ha più peso agli occhi di LinkedIn rispetto ai soli Mi piace.
Sfruttare influencer e pagine
Può essere molto utile convincere qualcuno con un ampio seguito a interagire con i tuoi post. Quando qualcuno con una nutrita base di follower commenta il tuo post, l'algoritmo lo riconosce come segnale di contenuto di alta qualità, garantendogli maggiore visibilità.
Il motivo per cui funziona è perché LinkedIn riconosce lo slancio che può essere acquisito quando un account con un ampio seguito viene colpito da contenuti con un numero inferiore di follower.
Questo aumento della copertura organica può essere un potente strumento per espandere la tua rete e coinvolgere un pubblico più ampio. Tuttavia, è essenziale rimanere aggiornati sui cambiamenti della piattaforma, poiché gli algoritmi possono evolversi nel tempo, influenzando l'impatto di tali strategie.
Crea un calendario dei contenuti di LinkedIn
Per mantenere la coerenza e pianificare strategicamente i tuoi contenuti, un calendario LinkedIn è un metodo pratico per organizzare e tracciare un flusso prevedibile di contenuti ogni settimana.
Un calendario dei contenuti di LinkedIn come questo può aiutarti a mappare le tue idee di contenuto, pianificare i post in orari ottimali e garantire un mix completo di tipi di contenuto:
Il tempismo gioca un ruolo fondamentale nel massimizzare la portata e l’impatto dei tuoi post. Questo post strategico non solo aumenta le possibilità di visibilità, ma aumenta anche la probabilità di ricevere interazioni preziose.
Inoltre, un calendario dei contenuti ben studiato garantisce un mix completo di tipi di contenuti. La varietà è fondamentale quando si tratta di coinvolgere il pubblico su LinkedIn.
Prova a mirare a un miscuglio di tipi di contenuto tra cui:
- Post informativi
- Articoli o commenti sulla leadership del pensiero
- Approfondimenti sul settore
- Contenuto visivo
- Post spensierati
Una sana combinazione di tipi di contenuto manterrà il tuo pubblico coinvolto con il tuo marchio e i tuoi messaggi.
Tuttavia, personalità di spicco come Erika Kullberg su LinkedIn e TikTok sono rinomate per la loro dedizione a una forma coerente di contenuti. Erika è un'avvocatessa che pubblica un ritmo di video che evidenzia le lacune legali per il suo pubblico, inserendo ogni volta una svolta divertente.
Sebbene i suoi video non siano incentrati sull'elevata produzione, sono strutturati in modo sostenibile e ripetibile in modo che possa facilmente sviluppare materiale ricorrente. I suoi video sono abbastanza umili e di portata semplice, ma generano un coinvolgimento costante in termini di Mi piace e commenti.
Un approccio diversificato ai contenuti ti consente di mostrare la tua esperienza e personalità, rendendo il tuo marchio più accessibile e riconoscibile.
Inoltre, un calendario dei contenuti ti consente di rimanere rilevante per il tuo settore e mantenere un messaggio di marca coerente. Quando pianifichi in anticipo, puoi allineare i tuoi contenuti alle tendenze del settore, agli eventi stagionali e alle date importanti, favorendo un senso di tempestività e pertinenza.
Forse uno dei vantaggi più significativi del calendario dei contenuti di LinkedIn è la visione dall'alto che fornisce della tua strategia di contenuti. Ti consente di valutare il flusso complessivo dei contenuti, identificare eventuali lacune o ridondanze e apportare le modifiche necessarie per ottimizzare il tuo approccio.
Ultime parole su una strategia di contenuto di LinkedIn
L'immenso potenziale di LinkedIn per far crescere la tua attività non dovrebbe essere lasciato nel dimenticatoio. Si è rivelata una terra inesplorata, ricca di spettatori, ma con una significativa carenza di contributi. È qui che puoi entrare e posizionarti nell'1% dei poster che stimolano il coinvolgimento.
Tutto ciò che serve è produrre un flusso costante di post, contribuire costantemente con contenuti di valore e incoraggiare interazioni significative attraverso i commenti. Se lo fai, puoi distinguerti dalla concorrenza e superare il 99% degli utenti che non contribuiscono a LinkedIn.
È ora di iniziare a creare la tua strategia di contenuti LinkedIn e vedere aumentare la visibilità del tuo marchio.
Ricorda, la chiave sta nel trovare il perfetto equilibrio tra la creazione di contenuti di valore e la creazione di connessioni autentiche all’interno della community di LinkedIn.
Se sei pronto a far salire di livello i tuoi contenuti su LinkedIn, gli esperti di marketing LinkedIn di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .