La guida completa all'utilizzo dei gruppi di LinkedIn

I gruppi di LinkedIn riguardano la costruzione di una comunità e la promozione delle relazioni. Con oltre 900 milioni di membri di LinkedIn là fuori, i gruppi sono un ottimo modo per affinare la tua area di interesse o competenza. Sono anche un ottimo modo per trovare e conoscere il tuo pubblico di destinazione in uno spazio più concentrato.

Quattro membri di LinkedIn su cinque guidano le decisioni aziendali. E il pubblico di LinkedIn ha il doppio del potere d'acquisto del pubblico online medio. Immagina la spinta che questi gruppi incentrati sulla comunità danno al tuo marketing su LinkedIn.

In questo articolo, spiegheremo i modi in cui i gruppi di LinkedIn possono avvantaggiare i marchi. Ti guideremo anche su come unirti ai gruppi su LinkedIn e su come creare un gruppo su LinkedIn.

Sommario:

• Cosa sono i gruppi di LinkedIn?
• Come trovare e partecipare a gruppi su LinkedIn
• Come creare un gruppo LinkedIn
• In che modo i gruppi di LinkedIn sono utili per i marchi?
• Esempi di gruppi LinkedIn di successo

Cosa sono i gruppi di LinkedIn?

I gruppi di LinkedIn offrono uno spazio intensivo in cui i membri possono impegnarsi in conversazioni significative su un settore o un argomento. Facendo domande e condividendo competenze, i membri possono costruire relazioni più profonde tra loro. Questo crea una solida comunità all'interno di LinkedIn.

Come trovare gruppi su LinkedIn

Metodo 1. Cerca i gruppi nella barra di ricerca principale

Apri la barra di ricerca e inserisci una query utilizzando parole chiave e frasi per gli argomenti che ti interessano. Oppure puoi inserire un nome di gruppo specifico, un settore, il nome di un'azienda o un gruppo di consumatori. Alcune query ti porteranno direttamente a Gruppi. Ad esempio, se inserisci la query "Microsoft Excel", troverai "Utenti Microsoft Excel" in Gruppi nella parte superiore dei risultati della ricerca.

Metodo 2. Utilizzare la funzione di ricerca nella pagina Gruppi

Fai clic sulla griglia di lavoro in alto a destra nella tua home page e seleziona Gruppi .

Questo ti porterà alla tua pagina Gruppi dove puoi visualizzare i gruppi di cui sei membro e quelli a cui hai richiesto l'iscrizione.

Scorri verso il basso fino a "Cerca altre community fidate che condividono e supportano i tuoi obiettivi" e fai clic su Cerca . Questo farà apparire un elenco di gruppi da esaminare.

Metodo 3. Scegli tra i gruppi suggeriti da LinkedIn

Sul lato destro della pagina dei gruppi troverai una sezione intitolata "Gruppi che potrebbero interessarti".

Come entrare a far parte di un gruppo LinkedIn che hai trovato

Puoi iscriverti facendo clic su questo pulsante da qualsiasi risultato di ricerca, suggerimento o dalla pagina del profilo di un gruppo.

Prima di unirti a un gruppo, potresti voler saperne di più. LinkedIn rende facile controllare il gruppo prima di unirti. Se fai clic sul nome del gruppo, andrai alla pagina del loro profilo dove scoprirai quante delle tue connessioni sono già in quel gruppo.

Successivamente, sotto "Informazioni su questo gruppo", troverai "Member Highlights". Questa sezione ti mostrerà informazioni come quanti membri del gruppo sono andati alla tua Università, quanti vivono nella tua città e quanti sono nel tuo settore specifico.

Dovresti leggere la descrizione del gruppo e le regole contenute nella sezione "Informazioni su questo gruppo". Questo ti darà un buon senso del gruppo e cosa aspettarti.

Sotto "Member Highlights" vedrai "Gruppi correlati". Ognuno ti mostrerà quanti dei suoi membri fanno parte del gruppo che stai attualmente visualizzando. Ciò è particolarmente utile se sei già membro di uno dei gruppi correlati elencati.

Nell'angolo in alto a destra della pagina, vedrai la sezione Admin. Questa sezione elencherà il proprietario e tutti gli altri responsabili del gruppo. Di seguito sarà riportato un elenco di corsi suggeriti per quel gruppo.

Alcuni gruppi ti ammetteranno subito, mentre altri dovranno seguire un processo prima di ammetterti. Sei libero di unirti ai gruppi che preferisci, ma tieni presente che ogni membro è limitato a un massimo di 100 gruppi.

Come creare un gruppo LinkedIn

Passaggio 1. Vai alla home page di Gruppi

Fallo cliccando sulla griglia di lavoro e selezionando i gruppi come abbiamo fatto sopra. Vedrai il pulsante "Crea gruppo" nell'angolo in alto a destra della pagina Gruppi.

Passaggio 2. Fare clic sul pulsante "Crea gruppo".

Apparirà un modulo che richiede di compilare le informazioni sul gruppo che desideri creare.

Passo 3. Compila le informazioni richieste nel modulo

Il modulo pop-up è mostrato in tre parti di seguito per facilitare la discussione.

Nome del gruppo

Questa potrebbe essere la parte più importante del modulo. Devi agganciare il tuo pubblico di destinazione con il nome del tuo gruppo. Usa parole chiave per l'argomento o lo scopo del tuo gruppo. Fai sapere alle persone fatti rilevanti sul tuo gruppo nel titolo. Ad esempio, se il gruppo è regionale come "B2B Marketing & Strategy Colombia/Latam", mostrato nell'immagine precedente. Tieni presente che sei limitato a 100 caratteri per il tuo titolo.

Descrizione

Vuoi che la descrizione del tuo gruppo sia breve, ma abbastanza lunga da far sapere ai potenziali membri di cosa tratta il tuo gruppo. Hai 2.000 caratteri per scrivere la tua descrizione. Tuttavia, nei risultati della ricerca verranno visualizzate solo le prime righe. Quindi assicurati di trasmettere abbastanza all'interno di quelle righe per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Ecco un buon esempio da Search Engine Land.

Industria

Anche se questo è facoltativo, può aiutarti a ottenere i tipi di membri che stai cercando. Puoi aggiungere fino a tre settori pertinenti.

Posizione

Anche questo è facoltativo, ma potrebbe essere rilevante a seconda del settore. Nel caso di un gruppo come "Writers & Authors", mostrato sopra, un luogo fisico può diventare un luogo di incontro per scrittori locali.

Regole

Le regole verranno inserite nella sezione "Informazioni su questo gruppo" una volta creato il gruppo. Fornire regole, regolamenti e aspettative per le attività di gruppo è facoltativo. Ma impostarli è una buona idea per far funzionare il tuo gruppo senza intoppi. Hai fino a 4.000 caratteri per trasmettere le regole del tuo gruppo. Gli utenti di Microsoft Excel hanno regole di condotta chiare e concise. Questi includono l'obbligo di pubblicare nel gruppo i dettagli di qualsiasi soluzione alle tue domande che ricevi tramite messaggio privato. Inoltre, e questo è elencato nelle migliori pratiche di LinkedIn, non dovresti pubblicare lo stesso contenuto in più gruppi. Consulta le regole complete per gli utenti di Microsoft Excel.

Riservatezza

Sotto il tipo di gruppo, sceglierai Pubblico o Privato . Il modulo è autoesplicativo, ma attenzione, Pubblico è l'opzione predefinita.

Rilevabilità

Se scegli di rendere privato il tuo gruppo, puoi selezionare se desideri che il tuo gruppo sia elencato o non elencato . Ancora una volta, la forma è autoesplicativa per quanto riguarda gli effetti di ciascuna scelta. Chiaramente, vorresti che il tuo gruppo fosse elencato in modo che il tuo pubblico di destinazione potesse trovarti nelle ricerche. Vedranno anche il tuo gruppo quando guarderanno il tuo profilo e quello degli altri membri.

Autorizzazioni

Qui probabilmente vorrai selezionare sia "consenti ai membri di invitare le loro connessioni" sia "richiedi che i nuovi post vengano esaminati dagli amministratori". Il primo migliorerà la tua portata e farà crescere il tuo gruppo con persone che la pensano allo stesso modo. Il secondo ti consentirà di mantenere il tuo gruppo in tema e privo di spam.

Passaggio 4. Carica il logo del tuo gruppo

Fai clic sull'icona di modifica sopra il nome del gruppo per caricare il logo del tuo gruppo. Dovresti creare un logo professionale e un'immagine di copertina per rappresentare il tuo gruppo. Ciò contribuirà ad attrarre il tipo di membri che stai cercando.

Passo 5. Carica la tua immagine di copertina

Per farlo, fai clic sull'icona di modifica nell'angolo in alto a destra della pagina.

Passaggio 6. Crea il tuo gruppo

Una volta completati tutti questi passaggi, fai clic sul pulsante "Crea" in basso a destra nel modulo per completare la creazione del gruppo.

Diventerai quindi il proprietario del nuovo gruppo e potrai designare altri membri come proprietari aggiuntivi o gestori del gruppo.

In che modo i gruppi di LinkedIn sono utili per i marchi?

Il processo continuo di creazione e programmazione di contenuti progettati per far crescere e nutrire il tuo pubblico fa parte della tua gestione dei social media. I gruppi di LinkedIn sono un ottimo posto per i marchi per promuovere questo sforzo. Ecco perché.

I gruppi di LinkedIn promuovono il coinvolgimento

I gruppi di LinkedIn promuovono il coinvolgimento in due modi principali. I membri che si uniscono a un gruppo lo fanno con il preciso scopo di consumare un particolare tipo di contenuto. I gruppi favoriscono anche la comunità. Questo perché le domande poste e le intuizioni condivise innescano conversazioni tra i membri del gruppo. Le relazioni si formano da queste conversazioni.

Rispondere a post, domande e commenti è un buon modo per rimanere coinvolti e mantenere viva la conversazione e la formazione di connessioni. Puoi anche consigliare post popolari ad altri membri del gruppo una volta alla settimana. I gruppi di LinkedIn sono progettati per aumentare il coinvolgimento.

I gruppi di LinkedIn ti aiutano a conoscere i punti deboli del tuo pubblico

Il formato di conversazione, domanda e risposta preferito di Gruppi si presta bene a scoprire le sfide che il tuo pubblico deve affrontare. Questi appariranno nelle loro domande e nei loro sondaggi. E non sottovalutare il potere del post "Crea un sondaggio" per coinvolgere il tuo pubblico su un determinato argomento o domanda. Puoi fornire fino a quattro risposte per gli intervistati tra cui scegliere. Assicurati di pubblicare i risultati e poi discuterli all'interno del gruppo. Le intuizioni che otterrai saranno inestimabili.

Puoi anche porre domande dirette, specifiche o aperte per scovare le informazioni di cui hai bisogno. Ricorda, i membri del gruppo sono lì perché sono già interessati all'argomento o allo scopo del gruppo. Quindi, è più probabile che rispondano e creino conversazioni attorno alle tue domande. E puoi continuare quelle conversazioni fornendo risposte ponderate ai loro commenti.

I gruppi di LinkedIn espandono la tua portata

Dopo aver creato il tuo gruppo, inviterai le tue connessioni pertinenti a unirsi. Se hai svolto il tuo lavoro, anche il tuo pubblico di destinazione troverà il tuo gruppo e si unirà. Quei membri del pubblico possono quindi invitare le loro connessioni a unirsi, espandendo la tua portata oltre la tua rete. Questi nuovi membri del gruppo potrebbero benissimo essere un pubblico che non saresti stato in grado di raggiungere da solo.

E quando i tuoi contenuti sono tra i primi 10 post con le migliori prestazioni, il tagging è un modo intelligente per dargli una portata aggiuntiva.

Anche l'algoritmo di LinkedIn gioca un ruolo qui, premiando la portata di coloro che hanno interazioni e coinvolgimento frequenti. E poiché i gruppi di LinkedIn sono incentrati sul coinvolgimento, i premi possono essere significativi. Ciò è particolarmente vero in gruppi di grandi dimensioni, come gli utenti di Microsoft Excel che hanno oltre 417.000 membri.

I gruppi di LinkedIn ti aiutano a creare relazioni più significative

Poiché il design dei gruppi di LinkedIn promuove le conversazioni tra membri interessati a un argomento o settore specifico, è più facile creare connessioni più personali. Ciò che si sviluppa è una comunità che si impegna l'una con l'altra su domande sincere e informazioni utili.

E, come proprietario di un gruppo, hai il potere di dirigere tale interazione in larga misura. L'analisi dei gruppi ti fornisce le informazioni di cui hai bisogno in modo da poter sfruttare gli strumenti a tua disposizione per raggiungere meglio il tuo pubblico. Quando commenti, tagghi e pubblichi tipi di contenuti popolari, crei relazioni più profonde con il tuo pubblico di destinazione.

I gruppi di LinkedIn ti aiutano a diventare un leader di pensiero

Rispondi alle domande in un modo che mostri chiaramente la tua esperienza in materia. Sii esaustivo, ma conciso. Pubblica costantemente contenuti pertinenti e di alta qualità. Commenta i post dei membri del gruppo per avviare o continuare discussioni su aree di tua competenza. Ricorda di porre le tue domande provocatorie per avviare le conversazioni. Nel tempo, gli altri membri ti riconosceranno come leader nel tuo campo.

Inoltre, sfruttando l'analisi dei gruppi puoi assicurarti che i tuoi contenuti rimangano tra i post con le migliori prestazioni.

Nota che LinkedIn disapprova l'utilizzo di Gruppi "come piattaforma per promuovere il tuo prodotto o servizio". E indicano altre risorse per attrarre talenti, generare contatti e costruire la consapevolezza del marchio. Quindi l'essenza è, non utilizzare i gruppi per questi scopi.

Esempi di gruppi LinkedIn di successo

Motore di ricerca Terra

Search Engine Land è un gruppo privato quotato con oltre 107.000 membri che afferma di essere un hub da leggere per notizie e informazioni sul marketing dei motori di ricerca, SEO, PPC e su come funzionano i motori di ricerca.

Uno sguardo più attento al gruppo mostra che fornisce notizie e analisi di esperti, guide e istruzioni, nonché una newsletter quotidiana gratuita.

Questa è una fiorente comunità, piena di domande, rappresentate da #questionforthegroup. Ci sono numerosi sondaggi e annunci di opportunità di lavoro. Post informativi punteggiano il feed. Anche le domande più semplici poste dai nuovi membri ottengono rapidamente risposte ponderate.

Ed è una comunità di individui diversi tra cui esperti di marketing digitale, dirigenti tecnologici, sviluppatori web e persino occasionali candidati politici.

Utenti Microsoft Excel

Questo è un gruppo privato elencato di oltre 417.000 membri dedicati ad aiutarsi a vicenda a risolvere i problemi relativi a Microsoft Excel. È anche un mercato per richieste di lavoro e annunci. Il gruppo ha un proprietario e due gestori aggiuntivi.

Oltre alle regole evidenziate sopra, questo gruppo richiede che tu pubblichi i dettagli della soluzione al tuo problema se risolvi la tua query. E vietano la pubblicazione di qualsiasi cosa non rilevante per Excel.

Tutti i post richiedono l'approvazione dell'amministratore prima dell'invio al gruppo. Secondo le linee guida di LinkedIn, se i post non vengono approvati entro il periodo di 14 giorni consentito, vengono automaticamente cancellati.

Crea una community con il tuo pubblico di destinazione utilizzando i gruppi di LinkedIn

I gruppi di LinkedIn ti offrono enormi opportunità per conoscere il tuo pubblico. In quale altro luogo puoi avere una tale concentrazione di persone che sono venute appositamente per consumare i tuoi contenuti e interagire con te?

Ora che sai tutto quello che c'è da sapere sui gruppi di LinkedIn, vai avanti e inizia a creare e unirti ai gruppi oggi stesso.

Se stai cercando altri suggerimenti su LinkedIn per il tuo marchio, dai un'occhiata alle nostre best practice su LinkedIn per i professionisti del marketing