La guida definitiva a LinkedIn Live e a come usarlo

È tempo per te o per il tuo marchio di andare in diretta su LinkedIn? Il 37% dei consumatori afferma che il video in diretta è la forma più coinvolgente di contenuto social in-feed.

Ed è per questo che il live streaming sta diventando sempre più comune nel marketing B2B. Entra in LinkedIn Live, una piattaforma di streaming nativa che i creatori possono trasmettere in tempo reale.

Dai webinar alle interviste e oltre, Live è un ottimo modo per educare il tuo pubblico B2B. Abbiamo capito, molti marketer B2B sono totalmente nuovi nel mondo dello streaming e in ciò che comporta.

Questo è esattamente il motivo per cui abbiamo messo insieme questa guida rapida per iniziare con LinkedIn Live.

Sommario

• Come andare in diretta su LinkedIn passo dopo passo
• LinkedIn Live vs. Eventi LinkedIn
• Quali tipi di presentazioni sono i migliori per LinkedIn Live?
• Best practice e suggerimenti di LinkedIn Live

Come andare in diretta su LinkedIn passo dopo passo

Diamo il via alle cose con i passaggi chiave per configurare il tuo primo stream di LinkedIn.

Per fortuna, la piattaforma rende il processo piuttosto rapido e indolore. Non hai bisogno di un sacco di know-how tecnico o attrezzature per iniziare.

1. Assicurati di soddisfare i criteri di accesso di LinkedIn Live

Se non sei sicuro di candidarti a LinkedIn Live, non preoccuparti. Nessuna applicazione qui.

LinkedIn Live è disponibile per tutti i creator e le Pagine. Ammesso che soddisfi comunque i criteri di trasmissione della piattaforma. Devi semplicemente spuntare le seguenti caselle:

• Un minimo di 150 follower/connessioni che seguono per il tuo account o Pagina
• Trovarsi in una regione approvata per LinkedIn Live (ovvero non nella Cina continentale)
• Avere un account in regola con la piattaforma (suggerimento: nessun divieto o violazione)

Tieni presente che puoi trasmettere dal vivo sia come individuo (creatore) sia come individuo per conto di una Pagina. Gli individui non possono eseguire lo streaming su una Pagina e le Pagine non possono eseguire lo streaming su singoli profili.

Abbastanza semplice, vero?

2. Utilizzare l'attrezzatura per lo streaming live adeguata

Se riesci a ospitare con successo una riunione Zoom, probabilmente hai gli strumenti per andare in diretta su LinkedIn.

Una webcam dedicata, un microfono e una connessione Internet affidabile sono tutti standard per lo streaming. A seconda dell'hardware, le telecamere e i microfoni integrati a volte sono scadenti.

Le presentazioni LinkedIn Live non devono essere perfette e rifinite. Detto questo, cerca di mantenere un senso di professionalità. Ti consigliamo di testare la qualità della tua trasmissione prima di provare LinkedIn Live. Puoi utilizzare uno strumento open source gratuito come OBS per visualizzare in anteprima la tua configurazione di streaming in azione.

3. Scegli il tuo servizio di streaming live di LinkedIn

Importante: non è possibile eseguire lo streaming direttamente tramite gli eventi live di LinkedIn.

Questo è diverso da Instagram o TikTok, dove la diretta avviene tutto in-app.

Niente panico, però. LinkedIn fa un sacco di manovre per rendere più facile per i creatori andare in diretta. Hai due opzioni:

1. Utilizza uno dei partner di streaming preferiti di LinkedIn per ospitare la tua trasmissione. Ciò include Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio o Vimeo.
2. Utilizza lo strumento di codifica video di LinkedIn Live per ospitare il tuo streaming da una piattaforma esterna. Queste piattaforme includono Zoom, WebEx o OBS.

Decidere quale sia il metodo "migliore" dipende davvero dal tuo stack tecnologico e dalle istruzioni. Se sei già a tuo agio con uno strumento come Zoom o OBS, inizia da lì. La generazione di un URL di streaming e di una chiave per connettere la tua trasmissione LinkedIn può essere eseguita in pochi secondi.

4. Crea un evento LinkedIn a cui allegare il tuo stream

Molte emittenti scelgono di trasmettere in streaming dagli eventi di LinkedIn rispetto alle pagine. Questo perché Eventi semplifica la programmazione delle trasmissioni e la raccolta degli iscritti.

La creazione di LinkedIn Live Event è un processo semplice. Ti verrà chiesto di compilare le informazioni di base sulla tua trasmissione. Ciò include la data di trasmissione, le opzioni di registrazione e chi sta presentando.

Una volta creato l'evento, ti verrà fornito un URL personalizzato per promuovere la tua presentazione.

LinkedIn Live vs. Eventi LinkedIn

A prima vista, Live ed Eventi potrebbero sembrare identici. Non sono la stessa cosa, però.

LinkedIn ha in realtà una ripartizione di una pagina per chiarire la confusione. Ecco un riepilogo:

• Le trasmissioni in diretta possono essere trasmesse in streaming esclusivamente ai follower della Pagina o ai partecipanti privati ​​all'Evento
• I flussi di pagine sono pubblici e vengono ascoltati maggiormente nelle discussioni del pubblico e nelle domande e risposte
• Gli eventi sono accessibili solo ai partecipanti e sono più “ufficiali”

In breve, le pagine sono più incentrate sulla comunità. Gli eventi live sono ideali per presentazioni formali più approfondite. Quello che scegli dipende davvero dai tipi di stream che ospiti.

Quali tipi di presentazioni sono i migliori per LinkedIn Live?

LinkedIn Live è ancora in crescita mentre brand e creatori sperimentano nuovi video. In questo momento, i creatori stanno dando la priorità a:

• Webinar (presentazioni tradizionali, approfondimenti su argomenti e trend)
• Panel e interviste
• Sessioni di domande e risposte tra le comunità

Ad esempio, le interviste sono popolari tra i singoli creatori su LinkedIn Live. Gli incontri individuali offrono molte opportunità per discussioni e prospettive uniche. Come bonus aggiuntivo, andare avanti e indietro con qualcuno significa meno tempo per il silenzio.

Anche i panel e i workshop stanno spuntando su LinkedIn Live al momento. Tendenze, tattiche e suggerimenti strategici sono sempre una scommessa sicura per le presentazioni dal vivo.

Anche i webinar educativi sono una scommessa sicura. Abbassare gli argomenti è una mossa intelligente per attirare partecipanti rilevanti.

Best practice e suggerimenti di LinkedIn Live

Recenti statistiche di marketing video illustrano la domanda di video live per consumatori e marchi.

Detto questo, le visualizzazioni sulla tua presentazione LinkedIn Live non sono garantite per impostazione predefinita. Questo è vero anche se hai un pubblico consolidato. Di seguito sono riportate alcune best practice a cui attenersi.

Prepara un programma chiaro per il tuo streaming

Nessuna sorpresa qui, lo streaming live non è un posto per il freestyle.

Fai uno sforzo consapevole per creare una sorta di scheletro o schema per la tua presentazione.

Se sei totalmente nuovo ai video, considera una prova pratica e cronometra te stesso. Saresti sorpreso di quanto sia facile affrettare una presentazione. La regola empirica "una diapositiva, un minuto" non è sempre valida.

In quella nota, assicurati che ci sia abbastanza carne nella tua presentazione per attirare l'attenzione degli spettatori. LinkedIn Live non è il posto per stream brevi. LinkedIn consiglia uno streaming minimo di 10 minuti per massimizzare il tuo pubblico. La maggior parte delle presentazioni dura tra i 30 minuti e un'ora.

Inoltre, considera che avere un'agenda chiara aiuta a promuovere il tuo stream. Stabilire in anticipo quali argomenti tratterai rende più facile evidenziare il valore che fornirai agli spettatori.

Coinvolgi il tuo pubblico nella presentazione

La bellezza del live streaming è che trasforma gli spettatori passivi in ​​partecipanti attivi.

La funzione di chat in LinkedIn Live è perfetta per coinvolgere il tuo pubblico. Puoi porre loro domande, rispondere ai commenti o concludere il tuo video con una vera e propria sessione di domande e risposte.

Ricorda: il video in diretta è avvincente a causa di interazioni come queste.

Un altro modo per coinvolgere il pubblico è rispondere alle domande prima di girare il video. Ad esempio, potresti chiedere ai follower sulla tua Pagina se c'è qualcosa che vogliono che tu copra.

Dai alla tua presentazione dal vivo un titolo accattivante

Analogamente a YouTube, i titoli e le miniature sono fondamentali per guadagnare spettatori e partecipanti.

Un titolo come "The Standout, Must-Need Skills for Digital Marketers" è un ottimo esempio. Il titolo funziona perché è specifico, ricco di valore e intrigante per design.

Naturalmente vogliamo sapere quali sono queste abilità, giusto? Bene, dovremo sintonizzarci per scoprirlo.

Spunti di riflessione: quando vai in diretta, i partecipanti (e alcuni follower) riceveranno automaticamente una notifica. Con un titolo avvincente, le persone saranno più propense a sintonizzarsi.

Promuovi attivamente la tua presenza su LinkedIn Live

Ospitare un live streaming può richiedere un sacco di lavoro. Tutto ciò che puoi fare per massimizzare gli spettatori è un vantaggio.

Ottenere il maggior chilometraggio possibile dalla tua presentazione dipende da come la promuovi. Per cominciare, cerca di convincere il maggior numero possibile di persone (partecipanti, dipendenti, colleghi) a gridare il tuo evento dal vivo. Piuttosto che limitare la tua portata a una singola Pagina o account, non essere timido nel spargere la voce.

Inoltre, le funzionalità di LinkedIn come argomenti e hashtag possono aumentare la portata della tua presentazione. Pubblicare il tuo live streaming più volte è un gioco leale che porta al grande giorno. Se hai il budget per loro, puoi anche eseguire clip live come annunci LinkedIn.

A proposito, assicurati di dare agli spettatori tutto il tempo per pianificare e registrarsi. LinkedIn fa parte del lavoro per te offrendo notifiche e spazi di calendario per gli eventi dal vivo. Se hai una mailing list, assicurati di promuovere la tua presenza anche lì.

Al termine della trasmissione, LinkedIn ti consente di condividerla sulla tua Pagina o di modificare i clip da promuovere nel tuo feed. Ciò evidenzia come le vite di LinkedIn possono essere riproposte e trattate come contenuti sempreverdi.

Guarda le tue analisi di LinkedIn nel tempo relative ai tuoi video in diretta nel tempo. Quindi, puoi determinare se le tue presentazioni risuonano con il tuo pubblico di destinazione. Tieni presente che sono disponibili dati analitici approfonditi per le trasmissioni ai follower della Pagina.

Sei pronto per andare in diretta su LinkedIn?

Che tu sia un marchio o un creatore B2B, vale la pena esplorare LinkedIn Live se il tuo obiettivo è educare il tuo pubblico.

Usare i contenuti video per consolidare il tuo status di esperto del settore è una mossa intelligente. Ciò è particolarmente vero in quanto molti marchi stanno ancora sperimentando solo i live streaming.

Cerchi nuovi modi per salire di livello su LinkedIn? Dai un'occhiata alla nostra guida completa al marketing di LinkedIn se non l'hai già fatto.