Come costruire la pagina LinkedIn perfetta

Con una base di utenti in rapida crescita di 610 milioni di professionisti, LinkedIn offre alle organizzazioni opportunità uniche. Oltre ad essere un luogo privilegiato per condividere contenuti e mostrare la leadership di pensiero, LinkedIn ha prestazioni quasi 3 volte migliori di Facebook o Twitter per generare conversioni da visitatore a lead. Creare e mantenere una pagina LinkedIn aggiornata è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing.

A prima vista, gestire la tua pagina LinkedIn potrebbe sembrare piuttosto semplice.

Ma la crescita di un seguito impegnato su LinkedIn è mele e arance rispetto a qualsiasi altro social network.

In qualità di LinkedIn Marketing Partner certificato, Sprout è ora la seconda azienda a rilasciare notifiche "in tempo reale" per i commenti nella Smart Inbox, rendendo ancora più facile creare connessioni con i tuoi consumatori. "Siamo continuamente alla ricerca di modi per collaborare e abbiamo lavorato felicemente con LinkedIn per implementare questa nuova funzionalità in modo che i marchi possano connettersi più rapidamente e facilmente con i propri clienti", afferma Andrew Caravella, vicepresidente di Global Partnerships.

E date le migliori pratiche della piattaforma e la nuova serie di funzionalità aziendali, forse non c'è momento migliore per rivisitare la tua presenza su LinkedIn per un coinvolgimento ottimale.

Di seguito abbiamo analizzato l'anatomia della pagina LinkedIn perfetta, sia che tu stia cercando di ottimizzare il tuo profilo attuale o di ricominciare da zero.

Creatività e testo per la tua pagina LinkedIn

Per prima cosa: le aziende devono coprire le basi dei loro profili. Sebbene la configurazione della tua pagina LinkedIn sia semplice, ci sono alcune decisioni importanti da prendere in termini di ottimizzazione delle creatività e della copia del profilo.

Scegliere un logo e una foto di copertina

È probabile che tu abbia già i creativi a disposizione per il tuo logo e la foto di copertina. Oltre al tuo slogan, questo è ciò che gli utenti vedranno "above the fold" quando controllano la tua attività.

A differenza di Facebook o Twitter, dove potresti usare una foto di copertina della tua squadra, le immagini pulite e colorate sono la soluzione migliore su LinkedIn. In caso di dubbio, mantieni la semplicità.

Ecco alcuni esempi di pagine LinkedIn ottimizzate che adottano approcci creativi diversi ai loro profili.

Per cominciare, MailChimp utilizza una combinazione di colori gialla e uno sfondo minimalista che è sul marchio. Niente di speciale, ma comunque efficace.

La foto di copertina di Drift in realtà promuove un prodotto informativo che è un gioco totalmente equo su LinkedIn. Questa tattica mette in mostra la loro esperienza e funge anche da invito all'azione per chiunque arrivi sulla loro pagina.

Nel frattempo, Zapier usa la loro foto di copertina per esaltare il fatto che stanno assumendo. Questo ha perfettamente senso dato che LinkedIn è il primo posto per reclutare talenti. A differenza dei due esempi precedenti, Zapier utilizza una versione di solo testo del proprio logo.

L'approccio che adotti ai tuoi creativi dipende totalmente da te, anche se ti consigliamo di creare una foto di copertina che sia esclusiva di LinkedIn per dare un po' di sapore al tuo profilo.

E solo come aggiornamento, ecco le dimensioni delle immagini dei social media da ricordare per la tua pagina LinkedIn.

• Logo (300 x 300 pixel)
• Logo quadrato (60 x 60 pixel)
• Immagine di copertina (1536 x 768)

Compilando il tuo profilo LinkedIn

Ogni pagina LinkedIn contiene una serie di sottosezioni. Le aziende dovrebbero idealmente riempire tutte queste sezioni al 100%, ad eccezione della sezione "Lavori" se non stai assumendo.

Di

Questa sezione mette in evidenza le informazioni di base della tua organizzazione, tra cui un breve blurb "Informazioni" e un posto dove elencare le parole chiave specifiche del settore nel campo "Specialità". Le informazioni qui sono più simili a una sezione "Informazioni" di Facebook rispetto a una biografia stilizzata di Twitter o Instagram.

Vita

La sezione "Vita" è un'opportunità per mostrare la cultura della tua organizzazione. Qui puoi evidenziare i valori della tua organizzazione, fornire un'istantanea della vita quotidiana dei tuoi lavoratori e spiegare cosa ti separa dalle altre organizzazioni nel tuo spazio.

Lavori

Se stai assumendo tramite LinkedIn, questa sezione aggregherà e ospiterà i tuoi annunci di lavoro.

Persone

La scheda "Persone" verrà popolata in base a quali lavoratori hanno la tua organizzazione elencata come datore di lavoro. C'è anche una breve ripartizione demografica in base alla posizione, all'istruzione, ai ruoli e alle competenze dei tuoi dipendenti. Questa sezione è preziosa per potenziali potenziali clienti e persone interessate a contattare la tua organizzazione.

Elaborazione di un'efficace strategia per i contenuti di LinkedIn

LinkedIn è una bestia unica quando si tratta della tua strategia di contenuto.

Come mai? Bene, considera come la tua pagina LinkedIn deve parlare contemporaneamente a un pubblico completamente diverso.

Clienti attuali e potenziali? Controllo.

Dipendenti e reclute? Ricontrolla.

Giocatori del settore e concorrenti che vogliono guardare le tue ultime mosse? Sì, stanno controllando anche te.

Parte della bellezza di LinkedIn è la libertà che le organizzazioni hanno in termini di ciò che possono pubblicare, però. Ecco una ripartizione di alcuni dei tipi più comuni di contenuti che vediamo sulle pagine di LinkedIn:

Contenuti basati su domande

Scegliere il cervello dei tuoi follower è una mossa intelligente per incoraggiare Mi piace e commenti su LinkedIn. Stranamente, i post basati su testo possono effettivamente risaltare su LinkedIn in un mare di articoli e collegamenti esterni.

Articoli e post specifici del settore

A differenza di altri social network in cui la pubblicazione di articoli dopo articoli potrebbe essere disprezzata, farlo è accettato su LinkedIn.

Non c'è posto migliore per rilasciare il tuo ultimo link, ammesso che tu lo abbini a una didascalia significativa. Ecco un buon esempio di una didascalia conversazionale di Hubspot che alla fine porta i lettori a fare clic su un nuovo post del blog.

Risorse e casi di studio

Considerando che l'80% dei lead B2B proviene da LinkedIn, pubblicare le risorse, gli omaggi e i lead magnet della tua organizzazione è un gioco da ragazzi. Questo ha il doppio compito di segnalare la tua influenza all'interno del tuo settore e allo stesso tempo fungere da aiuto per i tuoi follower.

Copertura dell'evento

Partecipare a un evento o una conferenza? Porta con te i tuoi follower su LinkedIn per il viaggio. Questo tipo di contenuto dietro le quinte è autentico, facile da creare ed è un gradito cambiamento rispetto ai soli post promozionali.

Vetrine dei dipendenti

Riconoscere i tuoi dipendenti su LinkedIn ti consente di mostrare il lato umano della tua attività. Questo esempio di riconoscimento dei dipendenti da parte di Lemonade è riuscito a ottenere un grande coinvolgimento, evidenziando anche i valori della loro organizzazione.

Contenuti incentrati sulla cultura

Ancora una volta, non tutto sulla tua pagina LinkedIn deve essere promozionale. Che si tratti di contenuti d'ufficio improvvisati o di esempi di restituzione della tua organizzazione, tutto ciò che mette in mostra la cultura della tua organizzazione è un grande vantaggio. In questo modo è potente per posizionare e avere un impatto emotivo sui tuoi follower.

Le migliori pratiche per massimizzare il tuo coinvolgimento su LinkedIn

Ora che hai un'idea di come compilare la tua Pagina LinkedIn e cosa pubblicare, è tempo di pensare a come massimizzare la portata del tuo profilo.

Vuoi più follower? Stai cercando di attirare l'attenzione di attori e influencer del settore? Ecco come lo fai.

Coinvolgi i tuoi dipendenti

Ok, questo è il grande.

La difesa dei dipendenti è il modo migliore in assoluto per far crescere la tua presenza su LinkedIn e aumentare esponenzialmente la portata dei tuoi contenuti.

Pensaci. Quando limiti i contenuti della tua organizzazione alla tua Pagina, vieni visto solo dal tuo attuale raccolto di follower.

Ma supponiamo che tu abbia qualche dozzina di dipendenti con un paio di centinaia di follower ciascuno. Anche se c'è una certa sovrapposizione tra i follower della tua pagina e i loro, ciò consente ai tuoi post di essere visti da migliaia di persone che altrimenti li perderebbero.

Anziché fare in modo che i dipendenti pubblichino manualmente i contenuti dell'organizzazione, piattaforme come Bambu o LinkedIn Elevate consentono alle organizzazioni di curare e amplificare i contenuti social all'interno di un'unica piattaforma. Ciò incoraggia un approccio uniforme alla condivisione dei contenuti che garantisce che il maggior numero possibile di occhi sulla tua organizzazione.

Dai la priorità ai contenuti video

I contenuti video stanno rapidamente prendendo il sopravvento sui social media stessi e LinkedIn non è diverso.

LinkedIn ha rilasciato le sue funzionalità video nel 2017 e da allora ha sottolineato l'importanza dei video. Non sorprende che i contenuti video siano tra i più popolari e LinkedIn e sembri avere la priorità nell'algoritmo della piattaforma.

Dai video educativi agli spot pubblicitari, le organizzazioni dovrebbero aumentare la produzione di video il prima possibile nel tentativo di distinguersi sulla piattaforma.

Crea un calendario di contenuti coerente

La coerenza conta con quasi tutti i social network.

Sulla base dei nostri dati sui momenti migliori per pubblicare sui social media, il coinvolgimento sembra spostarsi tra la mattina e il tardo pomeriggio durante la settimana lavorativa. In genere vediamo la maggior parte delle organizzazioni pubblicare almeno una volta al giorno, anche se incoraggiamo le aziende a sperimentare con frequenza.

Comprendere i tempi e la frequenza può aiutarti a mettere insieme un calendario di contenuti completo specifico per LinkedIn. Con l'aiuto di Sprout, puoi quindi pubblicare direttamente sulla tua pagina LinkedIn e pianificare i tuoi contenuti insieme agli altri profili social.

Resta sintonizzato per opportunità di connessione

Indipendentemente dal fatto che la tua strategia di contenuto si concentri sul porre domande o sulla condivisione della leadership di pensiero, il tuo pubblico si aspetta di avere tue notizie. Il 55% dei consumatori afferma che mettere mi piace o rispondere al post di un consumatore sui social media aiuta i marchi a connettersi con i consumatori.

Ora con le notifiche "in tempo reale" per i commenti nella Smart Inbox, è più facile creare connessioni con i tuoi consumatori con maggiore facilità. Pensa: tempi di risposta più brevi quando si coltivano conversazioni o si risponde a domande dirette al tuo marchio. Agire rapidamente in quei momenti ispira più coinvolgimento da parte del tuo pubblico.

Comprendi la tua analisi

Secondo il Social Index 2018 di Sprout, le informazioni sul pubblico e la strategia basata sui dati dovrebbero essere la priorità assoluta di qualsiasi organizzazione che cerca di prosperare su LinkedIn.

In altre parole, hai bisogno di analisi solide.

Quali sono i tuoi post più performanti? Quando ottieni il maggior numero di condivisioni e follower?

Sebbene la piattaforma disponga di un'adeguata reportistica nativa, una soluzione di reportistica di terze parti come quella che offriamo in Sprout può scavare ancora più a fondo nelle tue analisi di LinkedIn.

Ad esempio, Sprout è in grado di tracciare impressioni, interazioni e clic per farti capire cosa funziona e cosa no. Sulla base di questi numeri, puoi perfezionare la tua presenza su LinkedIn di conseguenza.

E con questo, concludiamo la nostra guida!

La tua pagina LinkedIn sembra un milione di dollari?

Crescere su LinkedIn è davvero un'impresa unica rispetto a qualsiasi altro social network.

Di conseguenza, devi sapere esattamente come eseguire correttamente la tua Pagina.

Dalle creatività e dai contenuti alla comprensione dei tuoi dati, questi suggerimenti possono metterti sulla strada giusta per creare un profilo più coinvolgente. Migliora la tua strategia sulla piattaforma con il nostro foglio di lavoro gratuito LinkedIn for business.