I marketer delle statistiche di LinkedIn dovrebbero saperlo nel 2023

Meta potrebbe essere la sede dei più grandi social network del mondo, ma quando si tratta di professionisti e marketing aziendale, LinkedIn è il posto giusto.

Queste statistiche di LinkedIn ti mostreranno perché è la rete per i professionisti, in particolare i marketer B2B, per rivolgersi a un pubblico motivato nel 2023.

Queste statistiche di LinkedIn ti aggiorneranno sul valore di LinkedIn come rete e forniranno informazioni su come espandere la tua portata. Forniremo statistiche e dati da fonti attendibili, tra cui Sprout Social Index, Social Media Trends for 2022 & Beyond. I soli dati demografici potrebbero essere la chiave per pianificare la tua strategia di marketing di LinkedIn per il 2023.

Immergiamoci.

Sommario:

• Statistiche demografiche di LinkedIn
• Statistiche sull'utilizzo di LinkedIn
• Statistiche pubblicitarie e di marketing di LinkedIn
• Statistiche di coinvolgimento di LinkedIn

Statistiche demografiche di LinkedIn

1. Più uomini usano LinkedIn rispetto alle donne

In tutto il mondo, gli uomini tendono a utilizzare LinkedIn più delle donne. A gennaio 2022, il 57,2% degli utenti era di sesso maschile e il 42,8% di sesso femminile. Il numero di utenti è leggermente più alto rispetto ai maschi negli Stati Uniti, al 58%.

Nota: Sprout Social riconosce il genere al di là di maschio e femmina; stiamo presentando le statistiche come riportato dalla fonte. Statista limita la sua segnalazione di genere a maschi e femmine.

2. I membri negli Stati Uniti sono generalmente più anziani degli utenti globali.

Le statistiche sull'utilizzo di LinkedIn sull'età degli utenti variano a livello globale. A gennaio 2023, il 60% degli utenti globali aveva un'età compresa tra 25 e 34 anni, rappresentando i millennial più giovani. Quelli di età compresa tra 18 e 24 anni, Gen Z di fascia media, costituivano il 20,4% degli utenti di LinkedIn, mentre solo il 2,9% delle persone sopra i 55 anni utilizzava la piattaforma. Non sono state fornite statistiche per gli utenti di età compresa tra 35 e 54 anni.

Negli Stati Uniti, a dicembre 2022, il 31% degli utenti erano millennial più anziani di età compresa tra 30 e 39 anni. Quelli di età compresa tra 40 e 49 anni costituivano il 23% della base utenti, mentre quasi il 20% apparteneva principalmente alla coorte della Gen Z a 18-29 anni. Non sono state fornite statistiche per gli utenti di età pari o superiore a 50 anni.

Quindi, sebbene la coorte di utenti della Gen Z appaia coerente sia a livello globale che negli Stati Uniti, gli utenti negli Stati Uniti da soli tendono ad essere un po' più anziani.

3. Almeno la metà delle famiglie dei membri di LinkedIn guadagna più di $ 75.000

I dati demografici di LinkedIn indicano che più della metà degli utenti ha redditi più elevati. Un sondaggio del dicembre 2022 ha indicato che il 53% degli utenti di LinkedIn negli Stati Uniti aveva un reddito familiare mensile elevato. L'anno prima, la ricerca Pew ha mostrato che il 50% degli utenti di LinkedIn aveva un reddito familiare superiore a $ 75.000. Quel sondaggio del 2022 ha rilevato che il 29% delle famiglie degli utenti sarebbe considerato a reddito medio, mentre solo il 17% sarebbe considerato a basso reddito.

Ciò è correlato allo studio Pew che ha rilevato che il 21% del reddito degli utenti statunitensi era compreso tra $ 50.000 e $ 74.999, il 21% era compreso tra $ 30.000 e $ 49.000. Solo il 12% degli utenti di LinkedIn aveva un reddito inferiore a $ 30.000.

4. Più della metà dei membri di LinkedIn ha almeno una laurea

Questi numeri di LinkedIn non sono sorprendenti se consideriamo le statistiche sull'istruzione dei membri di LinkedIn. Nel dicembre 2022, un terzo dei membri di LinkedIn aveva una laurea o un titolo equivalente e un altro 23% aveva un master o un titolo equivalente. Solo il 2% aveva un'istruzione di livello secondario. Si tratta di un calo dell'8% degli utenti delle scuole superiori da febbraio 2021.

5. LinkedIn è preferito dagli abitanti delle aree suburbane e urbane

Uno studio di ricerca del Pew ha stabilito che il 30% degli utenti di LinkedIn viveva nei centri urbani, il 33% nelle periferie e solo il 15% nelle zone rurali.

6. LinkedIn ha più di 900 milioni di membri in 200 paesi e regioni

La domanda relativa alle statistiche sull'utilizzo di LinkedIn, quanti utenti ci sono su LinkedIn in tutto il mondo, ha ricevuto risposta nell'aggiornamento del secondo trimestre dell'anno fiscale 2022 di LinkedIn. Il numero dei membri attuali supera i 900 milioni . E 3 nuovi membri si iscrivono ogni secondo!

In questo momento, ci sono oltre 61 milioni di aziende elencate su LinkedIn.

Statistiche sull'utilizzo di LinkedIn

7. Ci sono più di 199 milioni di membri solo negli Stati Uniti

Come paese, gli Stati Uniti rappresentano chiaramente il maggior numero di membri su LinkedIn. Tuttavia, come regione, l'Asia Pacifico (APAC) ha il maggior numero di membri con 227 milioni. Il Nord America, o NAM, è il prossimo con 220 milioni di membri, quindi EMEA, Europa, Medio Oriente e Africa sono i successivi con 210 milioni. L'America Latina (LATAM) è l'ultima in questa lista con 109 milioni di membri.

LinkedIn è disponibile in 26 lingue, tra cui arabo, cinese, hindi e turco.

8. La maggior parte del traffico desktop verso LinkedIn proviene dagli Stati Uniti

Con questi numeri di LinkedIn, non sorprende che la quota maggiore del traffico desktop verso LinkedIn provenga dagli Stati Uniti. A maggio 2022, il 31,28% di questo traffico proveniva dagli Stati Uniti, il 7,08% dall'India e il 5,99% dal Regno Unito. Brasile e Canada completano la top 5 rispettivamente con il 4,39% e il 4,11%.

9. Più di 137 milioni di membri di LinkedIn negli Stati Uniti utilizzano quotidianamente la piattaforma

Nel dicembre del 2022, i dati indicavano che il 69% degli utenti statunitensi era su LinkedIn quotidianamente, il 15% lo utilizzava più volte alla settimana e un altro 5% lo utilizzava una volta alla settimana. Le statistiche più aggiornate di LinkedIn non contengono dati sul numero di utenti medi mensili (MAU). Tuttavia, si prevedeva che nel 2022 MAU nei soli Stati Uniti avrebbe raggiunto i 66,8 milioni, con un aumento di 2,1 milioni rispetto al 2021.

Inoltre, App Ape ha riferito che il 48,5% del pubblico dell'app LinkedIn negli Stati Uniti era costituito da utenti medi mensili nel 2021. Nello stesso anno, il 17,1% dei proprietari di app LinkedIn Android negli Stati Uniti ha utilizzato l'app quotidianamente.

10. La visita media a LinkedIn dura poco più di 7 minuti

Ci sono state 1,7 miliardi di visite su LinkedIn nel dicembre 2022, con un aumento del 16,86% rispetto a novembre. La visita media è durata 7,27 minuti e sono state visitate, in media, 7,66 pagine. Queste statistiche di LinkedIn si riferiscono solo al traffico desktop.

Statistiche pubblicitarie e di marketing di LinkedIn

11. La piattaforma numero 1 per i marketer B2B

Secondo uno studio di LinkedIn, è la piattaforma leader per la generazione di lead. Inoltre, 4 su 5 dei suoi 900 milioni di membri guidano le decisioni aziendali. Sono oltre 720 milioni di membri! Anche quando l'adesione era solo di oltre 850 milioni, LinkedIn ha raggiunto 180 milioni di influencer di livello senior. Inoltre, un pubblico di LinkedIn ha il doppio del potere d'acquisto del pubblico online medio.

Rispetto ad altri canali social, l'82% dei marketer B2B ottiene il maggior successo con LinkedIn. Uno sbalorditivo 93% dei marketer B2B ha utilizzato LinkedIn per il social marketing organico nei 12 mesi precedenti l'ottobre 2021. E il 77% ha affermato di aver visto i migliori risultati organici da LinkedIn. Del 77% degli intervistati B2B che ha utilizzato piattaforme di social media a pagamento, il 75% ha scelto LinkedIn nello stesso periodo di tempo, affermando che ha prodotto i migliori risultati. Quindi, non sorprende che LinkedIn abbia generato 3,8 miliardi di entrate pubblicitarie nel 2021, entrate che dovrebbero aumentare a 7,7 miliardi entro il 2026.

12. Gli annunci su LinkedIn funzionano particolarmente bene

Gli annunci su LinkedIn ottengono un aumento del 33% dell'intenzione di acquisto per i marchi. Quando fanno pubblicità su LinkedIn, i marchi possono vedere un aumento di 2-3 volte negli attributi del loro marchio. Gli esperti di marketing sperimentano un tasso di conversione fino a 2 volte superiore su LinkedIn. E il pubblico che è stato esposto ai messaggi di brand e di acquisizione sulla piattaforma ha una probabilità 6 volte maggiore di convertire.

13. Canale altamente efficace per la generazione di lead

LinkedIn è valutato come il canale più efficace per generare lead di alta qualità dal 40% dei marketer B2B. Infatti, l'89% dei marketer B2B utilizza LinkedIn per la generazione di lead e il 62% afferma che produce lead per loro. Migliora solo le cose il fatto che il costo per lead di LinkedIn sia inferiore del 28% rispetto a Google AdWords.

Inoltre, il 35% dei marketer B2B ha classificato LinkedIn come la rete di social media più importante in assoluto nel 2021. Con tutto ciò che LinkedIn ha da offrire ai marketer, non sorprende che il 97% dei marketer B2B utilizzi LinkedIn per il content marketing.

Secondo le ultime statistiche di LinkedIn, la piattaforma ha una portata di pubblico di 199 milioni di utenti solo negli Stati Uniti.

Statistiche di coinvolgimento di LinkedIn

14. Completa la tua pagina LinkedIn

Le pagine con informazioni complete ottengono il 30% in più di visualizzazioni settimanali. La migliore pratica di LinkedIn è inserire tutte le informazioni incluso il logo, la panoramica, le informazioni sull'organizzazione e così via. Non dimenticare che i membri possono cercarti per parole chiave, quindi più completa e pertinente è la tua pagina, meglio è. Le aziende che lo hanno fatto e sono attive sulle loro pagine registrano un aumento di 5 volte nelle visualizzazioni di pagina, un aumento di 7 volte nelle impressioni medie per follower e un aumento di 11 volte nei clic per follower. Inoltre, le aziende che pubblicano su LinkedIn settimanalmente vedranno un tasso di coinvolgimento 2 volte superiore.

15. Listicles e LinkedIn I sondaggi sembrano funzionare meglio su LinkedIn

I post di solo testo non devono essere ignorati. Sono ancora abbastanza comuni su LinkedIn e possono fare molto per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione se impiegati strategicamente. Il limite di caratteri per i post è passato a 3000 nel 2023, che può essere compreso tra 500 e 1000 parole. Usa gli hashtag. Possono essere cercati in LinkedIn, portando gli utenti direttamente ai tuoi contenuti.

Uno studio indipendente su 3000 post su LinkedIn ha rilevato che i contenuti di lunga durata di 1900-2000 parole sembravano ottenere il maggior numero di visualizzazioni, Mi piace, commenti e condivisioni su LinkedIn. E se quei post fossero suddivisi in 5, 7 o 9 intestazioni, otterrebbero rispettivamente il 50%, il 33% e il 47% in più di visualizzazioni rispetto a un singolo post di intestazione.

Gli elenchi, in particolare gli "how-to" funzionano molto bene su LinkedIn. In effetti, lo studio indipendente ha rilevato che un post "how-to" ha prestazioni migliori del 31,5% in termini di analisi di LinkedIn rispetto a tutti gli altri tipi di post.

I sondaggi di LinkedIn ti aiutano a interagire con il tuo pubblico perché possono esprimere le loro opinioni sulle domande che poni. Usali per conoscere i punti deboli, cosa stanno cercando dal tuo marchio e altro ancora. La tua domanda dovrebbe essere coinvolgente e pertinente. Puoi dare fino a quattro scelte di risposta. Usa il numero che meglio consentirà ai membri del tuo pubblico ideale di condividere le loro opinioni. Questi sondaggi non solo coinvolgono il tuo pubblico, ma puoi imparare molto su di loro per aiutarti nei tuoi futuri sforzi di marketing.

Questo sondaggio LinkedIn di Sarah Johnston ha ottenuto 6.290 voti e 160 commenti.

Immagina cosa potresti fare con la domanda giusta.

17. Le immagini hanno un marcato effetto sul coinvolgimento

L'utilizzo di immagini nei tuoi post comporta una percentuale di commenti superiore del 98% rispetto ai post di solo testo. E per gli annunci con una singola immagine, le immagini più grandi di 1200 x 627 pixel ottengono una percentuale di clic superiore fino al 38%. Nel caso delle immagini, a volte di più è meglio. I collage personalizzati di 3-4 immagini in un post funzionano particolarmente bene per le aziende. E lo studio indipendente sopra menzionato ha indicato che i post con una singola immagine sono più di 2 volte più coinvolgenti di un post di solo testo. I post con 4 immagini sono quasi 4 volte più coinvolgenti e quelli con 8 immagini sono quasi 10 volte più coinvolgenti. Inoltre, avere 8 immagini è quasi 4 volte più coinvolgente di un post con una singola immagine.

18. Il video sta diventando più incisivo su LinkedIn

Il video ottiene un coinvolgimento 5 volte maggiore su LinkedIn. Gli utenti interagiranno con gli annunci video quasi 3 volte più a lungo rispetto ad altri tipi di annunci. Poiché i video vengono spesso guardati senza audio, è una buona idea aggiungere didascalie per attirare e coinvolgere il pubblico. E mostra loro ciò che vuoi che vedano entro i primi 10 secondi prima di perdere la loro attenzione. La ricerca di LinkedIn mostra che i membri hanno una probabilità 20 volte maggiore di condividere un video su LinkedIn rispetto a qualsiasi altro tipo di post. Inoltre, il 73% dei marketer B2B afferma che il video ha un impatto positivo sul ritorno sull'investimento di marketing.

Secondo LinkedIn, puoi utilizzare anche i video di YouTube e verranno riprodotti direttamente nel tuo feed, con un tasso di condivisione del 75%.

Il video è così versatile. Puoi condividere qualsiasi cosa. Non devono essere solo annunci. Puoi condividere i valori del tuo marchio, notizie e informazioni sui prossimi eventi o opinioni su questioni sociali che contano. I dati dell'Index, infatti, indicano che il 71% dei consumatori ritiene importante che i brand sensibilizzino e prendano posizione su temi delicati. Questo è un ottimo modo per interagire e far crescere il tuo pubblico, soprattutto se sfrutti i numerosi strumenti a tua disposizione su LinkedIn.

Le persone tendono a preferire i video di breve durata, che trovano 2 volte più coinvolgenti rispetto ai video di lunga durata. E, secondo l'indice, il 34% dei consumatori desidera vedere video autentici e meno prodotti. Solo il 26% vorrebbe vedere video rifiniti e altamente prodotti.

I video LinkedIn Live ottengono un coinvolgimento 24 volte superiore rispetto ai post statici. Il live streaming ottiene anche 7 volte più reazioni e 24 volte più commenti rispetto ad altri video.

Puoi tenere il passo con questo afflusso di commenti da LinkedIn Live con Smart Inbox di Sprout Social, uno dei suoi strumenti di gestione dei social media. La Smart Inbox consolida tutti i tuoi messaggi in arrivo in un unico posto in modo da non dover passare da una piattaforma all'altra per interagire con il tuo pubblico.

LinkedIn consiglia di avere un moderatore per i tuoi live streaming e di pianificare lo streaming per almeno 15 minuti per consentire ai tuoi follower di unirsi. Il tuo pubblico continuerà a crescere durante lo streaming. Usa #LinkedInLive nella descrizione del tuo stream e qualsiasi altro hashtag pertinente. Questo ti aiuterà a far crescere il tuo pubblico oltre i tuoi follower.

18. Le funzionalità di LinkedIn ti aiutano a estendere la tua portata

La dimensione minima del pubblico per eseguire una campagna pubblicitaria su LinkedIn è di 300 membri, ma dovresti girare per 50.000 o più per annunci di testo o con una singola immagine. Puoi aumentare la tua portata utilizzando la funzione "pubblico simile" di LinkedIn. Questo si rivolge a persone o aziende con caratteristiche simili al tuo segmento di pubblico corrispondente. L'utilizzo di questa funzione può aumentare le dimensioni del tuo pubblico originale fino a 15 volte, escluso il tuo pubblico corrispondente originale.

Inoltre, puoi estendere ulteriormente la tua portata con la funzione LinkedIn Audience Network. Fornisce la tua singola immagine, carosello e annunci video oltre il tuo feed LinkedIn agli utenti su app e siti di terze parti.

Oltre 9 milioni di utenti hanno attivato la modalità Creator di LinkedIn da quando è stata lanciata all'inizio del 2021. L'utilizzo della modalità Creator ti consente di aumentare la tua portata e influenza aiutandoti a stabilire una leadership di pensiero attraverso i contenuti che crei e condividi.

Per saperne di più sugli strumenti a cui puoi accedere tramite la modalità creatore, incluso LinkedIn Live, visita la guida/risposta della modalità creatore di LinkedIn.

La modalità creatore può avere un profondo impatto per i professionisti del marketing. La leadership di pensiero è fondamentale per il 79% dei potenziali acquirenti nel determinare quali fornitori vogliono saperne di più. E il 70% dei potenziali acquirenti B2B afferma che LinkedIn è una delle fonti più affidabili di tali informazioni. Un altro 75% afferma che la leadership di pensiero li aiuta a determinare quali fornitori scegliere.

Leadership di pensiero importante per il 90% dei decisori B2B. Quasi la metà di tutti i dirigenti C-suite trascorrerà almeno un'ora alla settimana impegnata con questo tipo di contenuto.

Migliora la tua strategia di marketing su LinkedIn nel 2023

Nel 2022, LinkedIn si è classificata al settimo posto tra i primi dieci marchi in più rapida crescita in tutto il mondo, in base alla crescita del valore del marchio (68%). Era uno degli unici due social network in classifica; YouTube era l'altro. E gli strumenti di LinkedIn, come Creator Mode e Audience Network, ti ​​aiutano ad estendere la tua portata e coinvolgere nuovi segmenti di pubblico. Come hanno dimostrato queste statistiche e dati di LinkedIn, dirigenti, responsabili delle decisioni, acquirenti e operatori di marketing stanno tutti facendo networking e facendo crescere la propria attività su LinkedIn. Non è ora che tu usi LinkedIn per affari? Sprout ha tutti gli strumenti di cui hai bisogno per farlo senza sforzo, inclusa la Smart Inbox per aiutarti a mantenere la conversazione fluida sulle piattaforme social.