Litmus Live 2021 Speaker: Incontra Lauren Meyer, esperta di consegna delle email
Pubblicato: 2021-10-21Mancano ormai pochi giorni a Litmus Live, LA conferenza per gli e-mail marketer. Non servono voli o hotel... è tutto virtuale! Preparati per istruzioni, suggerimenti e consigli da leader di marketing ed esperti di email marketing come Lauren Meyer dal 26 al 27 ottobre.
 | Lauren Meyer |
La sessione di Lauren ti insegnerà la consegna delle e-mail, ciò che influisce maggiormente sul posizionamento della posta in arrivo e altro ancora. (Vedi l'agenda completa di Litmus Live.)
Scopriamo di più su Lauren...
Come hai iniziato con l'email marketing?
Come la maggior parte dei miei colleghi smanettoni della posta elettronica, la posta elettronica ha scelto me. Vivevo a New York, stavo lavorando per ottenere la mia licenza della Serie 7 e semplicemente non riuscivo a rimanere sveglio mentre studiavo. Il mio compagno di stanza mi svegliava ogni notte chiedendomi cosa volevo per cena (pizza, duh). Alla fine, ho capito che una vita nella finanza non faceva per me e ho iniziato a cercare concerti che suonassero eccitanti.
Il mio primo ruolo all'interno della posta elettronica è stato nel 2006. Ero uno specialista del controllo qualità, principalmente elaborando file di soppressione per le centinaia di affiliati di marketing con cui lavoravamo e aiutandoci a mantenere la conformità con la legge CAN-SPAM entrata in vigore alcuni anni prima.
Il lavoro è stato tutt'altro che entusiasmante se devo essere onesto, ma ho capito subito di aver trovato la mia gente! Per la prima volta nella mia vita, mi sono divertito e non vedevo l'ora di andare a lavorare. Ho stretto amicizie strette che sono durate fino ad oggi e ho dato il via alla mia storia d'amore di 15 anni con la posta elettronica (finora...).
Cosa ti piace della posta elettronica?
Quanto tempo hai? No seriamente, potrei andare avanti per giorni...
Prima di tutto, è la comunità.
Chi sapeva che così tante persone potessero essere così appassionate di qualcosa di così tecnico, nerd e complesso come la posta elettronica? Non io, questo è sicuro. Mi sono fatto molti grandi amici nel corso degli anni e grazie alle varie conferenze via e-mail che si verificano su base ricorrente (alcune delle mie preferite di persona sono Litmus Live, M3AAWG, il CSA Summit e la Email Evolution Conference ), ci vediamo e impariamo spesso gli uni dagli altri! In un certo senso, andare alle conferenze ha iniziato a sembrare di tornare a casa per far visita a vecchi amici. Amo i miei compagni smanettoni della posta elettronica!
In secondo luogo, amo tutte le possibilità che l'e-mail ha da offrire.
Ci sono così tante micro-nicchie su cui puoi concentrarti, e linguaggi e metodologie da imparare, e tecnologie e protocolli da abbracciare. L'apprendimento continuo non è solo incoraggiato ma richiesto per eccellere in questo campo. Per me la creatività e la curiosità vincono la giornata, anche quando sei in un ruolo incredibilmente tecnico.
Ma amo la varietà di personalità, abilità e idee che provengono da questa comunità. Ci porta non solo ad avere successo nell'e-mail marketing, ma anche a creare fumetti sull'e-mail, negozi di swag per supportare la nostra infinita necessità di swag e-mail e fare cose con dati che mi lasciano a bocca aperta. È stimolante e mi sento benedetto e onorato di far parte di questa comunità.
Qual è la più impegnativa?
Rete. La mia conoscenza dell'email marketing è cresciuta in modo esponenziale una volta che ho iniziato a far crescere la mia rete. Ma è estenuante... e questo viene da una persona (per lo più) estroversa!
Quando partecipavo da solo alle conferenze per conto della mia azienda, mi nascondevo spesso lungo i muri, facendo del mio meglio per evitare conversazioni su argomenti tecnici che non capivo e acronimi di cui non avevo mai sentito parlare. Parla di stressante! Mi sono ritrovato a desiderare ea cercare qualsiasi scusa per immergermi in un corridoio o trovare un po' d'aria in un angolo tranquillo.
Per fortuna, ho sempre trovato almeno 1 (o 2, o 3!) Persone che erano nella stessa barca, e alla fine della notte, le nostre guance erano doloranti dal sorriso e dalle risate, condividendo principalmente storie di guerra dalle nostre esperienze nel trincee di posta elettronica. Incontrare nuovi fanatici della posta elettronica è ancora intimidatorio, ma è diventato uno dei miei "vantaggi" preferiti del lavoro.
Puoi darci un'anteprima della tua sessione Litmus Live?
Sicuro! La mia sessione è incentrata sulla consegna delle e-mail e su quali tattiche dovresti (e non dovresti) considerare nel tuo percorso per raggiungere la posta in arrivo. Perché viviamo in un mondo in cui la risposta a quasi tutte le domande inizia con "Dipende", ed è difficile fare capo o croce su ciò che conta davvero.
E mentre sono emerse nuove tecnologie e una maggiore enfasi è stata posta sul miglioramento dei contenuti e della segmentazione, tutta la nuova tecnologia brillante nel mondo non sarà in grado di aiutare se le tue e-mail non andranno nella casella di posta.
Nella mia sessione, gli e-mail marketer possono aspettarsi di uscire con una migliore comprensione di quali best practice del settore sono essenziali per il successo del loro programma di posta elettronica, quali fattori hanno il maggiore impatto sul posizionamento della posta in arrivo e come possono abbinare la tecnologia a un approccio ponderato alla deliverability che consente un programma di posta elettronica veramente ottimizzato.
 | Non perdere la sessione di Lauren e altro ancora—al Litmus Live Ascolta i migliori e più brillanti nel settore del marketing, incontra virtualmente altri smanettoni della posta elettronica e impara strategie e tattiche per migliorare il tuo programma di posta elettronica. Unisciti a noi a Litmus Live tramite live streaming dal 26 al 27 ottobre 2021. Ottieni il tuo biglietto |
Come pensi che cambierà l'email marketing nei prossimi anni?
Negli ultimi anni, il GDPR e la Mail Privacy Protection di Apple hanno lanciato chiavi in mano ai professionisti del marketing, ma questi sono solo l'inizio di un'ondata di iniziative sulla privacy che continueranno a cercare di stare al passo con la tecnologia.
Hai mai affrontato gli Hammer Bros in Super Mario?
La mia previsione è che i marketer trascorreranno i prossimi anni a schivare e adeguare i loro programmi di posta elettronica per conformarsi alle nuove normative e iniziative sulla privacy (come GDPR e Mail Privacy Protection di Apple), proprio come Mario e Luigi che cercano di sconfiggere quei Koopa che lanciano il martello.
Gli esperti di marketing farebbero bene ad abbracciare questi cambiamenti e pianificare la privacy del loro pubblico di posta elettronica ora: non solo perché è necessario, ma perché è la cosa giusta da fare per i destinatari.
Qual è il tuo meme email preferito?
Alison Gootee di Braze è un meme di posta elettronica QUEEN! Questo sul supporto di Hotmail è un po' piccante, ma non riesco a smettere di ridere quando ci penso. È perfetto.
Ha anche avuto una risatina meravigliosa a questo su Apple MPP, che Alison ha rilasciato poco dopo l'annuncio di giugno 2021. Per me, riassume perfettamente come molte persone sembravano provare i cambiamenti imminenti di Apple.
Un altro divertente:
