Streaming live per commercializzare il tuo marchio: dai giochi per dispositivi mobili allo shopping dal vivo

Ti stai perdendo gran parte del tuo pubblico di destinazione? Se non stai utilizzando lo streaming live per interagire con il tuo pubblico, probabilmente lo sei.

Il video dal vivo è un modo popolare e in crescita per i creatori di contenuti di connettersi con i propri spettatori, infatti, all'inizio del 2021, il 24% dei contenuti video in streaming nel mondo viene effettuato tramite piattaforme live. I numeri dietro lo streaming live sono impressionanti e, se non l'hai già fatto, dovresti incorporare questo mezzo nelle tue storie di successo e nella tua strategia di marketing mobile.

Ci sono molte ragioni per cui lo streaming live è diventato il formato di contenuto preferito e gli accademici affermano che gli spettatori interagiscono con i contenuti live perché si connettono con l'ancora e forniscono un senso di presenza sociale.

Cos'è lo streaming live?

Lo streaming live è un modo potente per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione e personalizzare il tuo messaggio in un modo unico. È un processo semplice che può produrre ottimi risultati.

Sfruttando la tua presenza sui social media, puoi trasmettere in streaming filmati live a un vasto pubblico e offrire ai tuoi follower una visione unica della tua azienda. La crescita del live streaming è esponenziale, con il mercato che cresce da $ 30 miliardi nel 2016 a $ 70 miliardi entro il 2021 e $ 184 miliardi entro il 2027.

Questo è un enorme aumento e sta costringendo i marketer a sedersi e prenderne atto, con il 28% delle persone che inizia a investire di più nello streaming live.

Gioco

Secondo Twitch Tracker, il sito ha una media di quasi 2,8 milioni di spettatori al giorno. Nel frattempo, Nielsen SuperData riporta che Twitch avrà un fatturato di 2 miliardi di dollari entro il 2020. Infatti, su tutti i dispositivi, la community di Twitch ha registrato oltre 1 trilione di minuti nel 2020.

"I componenti principali che compongono Twitch - streaming live, interazione in tempo reale e un forte senso di comunità - hanno guidato il nostro successo negli ultimi dieci anni. Siamo stati i pionieri del live streaming all'interno della comunità di gioco, abbiamo sviluppato la nostra esperienza sulla creazione di esperienze coinvolgenti e ora, i nostri contenuti comprendono giochi, intrattenimento, sport, musica e altro".


Un numero crescente di app/piattaforme di gioco offre funzionalità di chat e messaggistica per i giocatori. Il 41% dei genitori i cui figli giocano ai videogiochi afferma che i propri figli chattano o comunicano con altri giocatori tramite servizi di streaming come Twitch e YouTube Gaming. Il gioco è un ottimo modo per i giovani di impegnarsi, socializzare e divertirsi. Per i giovani, possono giocare su console, app o siti Web, telefoni cellulari, tablet, PC o tramite altoparlanti intelligenti e cuffie per realtà virtuale.

App sociali

Un nuovo rapporto del fornitore di dati mobili e analisi App Annie, "The Evolution of Social Media Apps", afferma che il boom del live streaming ha contribuito a creare un'economia sociale di seconda generazione. Quest'anno, i consumatori trascorreranno 548 miliardi di ore di live streaming sulle migliori app social.


Le app social rappresenteranno 740 miliardi di ore di consumo nel secondo trimestre del 2021, pari al 44% di tutto il tempo mobile. Entro il 2021, il tempo totale trascorso sulle prime 5 app social incentrate sul live sui soli telefoni Android supererà le 5.000 ore al di fuori della Cina, rappresentando un CAGR a 3 anni del 25%. Lo streaming live sta guidando l'attuale boom del coinvolgimento delle app social.

Acquisti dal vivo

Lo shopping dal vivo è diventato il fulcro delle app social, con Instagram, Facebook e Pinterest che gestiscono tutti i propri flussi di shopping dal vivo con noti creatori nel tentativo di massimizzare il rispettivo potenziale commerciale. YouTube sta anche cercando di entrare, con una serie di imminenti flussi di shopping natalizio dal vivo che consentiranno agli spettatori di interagire con influencer e celebrità in tempo reale, facilitando anche lo shopping diretto in-app.

Il commercio dal vivo combina l'acquisto istantaneo dei prodotti in evidenza con il coinvolgimento degli spettatori tramite una funzione di chat o un pulsante di reazione. In Cina, il commercio in tempo reale ha trasformato il settore della vendita al dettaglio ed è diventato un importante canale di vendita in meno di cinque anni. In un sondaggio del 2020, due terzi dei consumatori cinesi hanno dichiarato di aver acquistato prodotti tramite live streaming nell'ultimo anno.2 Mentre i rivenditori occidentali sono ancora in ritardo rispetto alla Cina nella ricerca del commercio in tempo reale, i first mover stanno iniziando a realizzare vendite significative .

Nella moda, Tommy Hilfiger ha recentemente ampliato il suo programma di live streaming in Europa e Nord America dopo il successo in Cina, dove uno spettacolo avrebbe attirato 14 milioni di spettatori e venduto 1.300 felpe con cappuccio in due minuti.3 Nel dicembre 2020, Walmart ha pilotato un evento di moda dal vivo su TikTok che ha attirato sette volte più spettatori del previsto e ha portato a una La campagna ha attirato sette volte più spettatori del previsto e ha aumentato la sua base di fan di TikTok del 25%.

In che modo lo streaming live avvantaggia la tua attività di app per dispositivi mobili?

Pubblico numeroso

Innanzitutto, con una varietà di diverse idee di live streaming, i marchi hanno l'opportunità di raggiungere persone che non ne hanno ancora sentito parlare. Invece di coinvolgere un gruppo di persone attraverso l'email marketing, lo streaming live può attirare persone che non sapevi nemmeno potessero essere interessate.

L'ascesa degli smartphone

Sappiamo tutti che più persone hanno smartphone di quante non ne hanno, giusto? Gli smartphone sono così diffusi oggi che le persone possono guardare un live streaming mentre si recano al lavoro, in pausa pranzo, in attesa di un appuntamento o anche solo sul divano di casa.

Migliore coinvolgimento

Alle persone piace guardare video piuttosto che leggere descrizioni lunghe. Gli spettatori trovano la lettura noiosa; preferiscono i video che li tengono coinvolti. Questo è un ottimo tema in cui il messaggio completo viene compilato in pochi minuti di video. Il video cattura l'attenzione dello spettatore, che è il principale vantaggio del video nello spazio del consumatore.

Lo streaming porta a tassi di conversione più elevati

Il live streaming attirerà il ROI? È interattivo e di solito attira più spettatori rispetto ai video tradizionali. Secondo Facebook, il video dal vivo viene guardato tre volte più a lungo rispetto al video standard. Il commercio in tempo reale è divertente e coinvolgente, consentendo agli spettatori di guardare per periodi di tempo più lunghi. Può anche abbreviare il processo decisionale del cliente dalla consapevolezza all'acquisto. Strategie a tempo limitato come coupon una tantum possono essere utilizzate per creare un senso di urgenza. Le aziende segnalano tassi di conversione prossimi al 30%, dieci volte superiori rispetto all'e-commerce tradizionale.

Costruisci relazioni

Uno dei grandi vantaggi del live streaming è un migliore rapporto con i consumatori. Improvvisamente, il tuo marchio ha un volto e una voce per esprimere la propria fedeltà. Attraverso diversi flussi, puoi mostrare la tua personalità, aiutare i consumatori con problemi comuni e posizionarti come un marchio che vuole aiutare. Naturalmente, puoi anche fare un grande salto e diventare un leader di mercato.

Lavora con gli influencer

Lavorare con gli influencer è più difficile che mai. Invece di fare in modo che gli influencer menzionino semplicemente il tuo nome o prodotto, ti consigliamo di coinvolgerli attivamente. Hai indovinato, un ottimo modo per farlo è attraverso lo streaming live.
Ad esempio, molti marchi stanno iniziando a collaborare con influencer durante l'hosting di eventi. Con un influencer come host, è probabile che il tuo pubblico si sintonizzi, nel qual caso otterrai automaticamente più attenzione sul tuo stream.

Principali piattaforme di live streaming

Con la popolarità del live streaming, c'è stato un aumento del numero di siti online e app mobili in cui è possibile ospitare contenuti live.

Youtube in diretta

Ogni giorno, 2 miliardi di spettatori guardano 1 miliardo di ore di video su YouTube. C'è molto che puoi fare con lo streaming live su YouTube.

I contenuti live sono facili come fare clic sul pulsante "vai in diretta" sulla tua app mobile, che eseguirà il ping dei tuoi abbonati e farà loro sapere che sei online. Alcune cose chiave che dovresti sapere su YouTube Live includono:

• Devi abilitare lo streaming live prima della trasmissione programmata e hai bisogno di almeno 1.000 abbonati per poter trasmettere in streaming live tramite la tua app mobile.
• Se non devi necessariamente essere mobile, puoi persino trasmettere in diretta tramite webcam o utilizzare un codificatore, che è l'ideale per trasmettere gli schermi, ad esempio.
• Puoi ottenere potenti analisi in tempo reale tramite la Sala di regia dal vivo per vedere quante persone stanno guardando e partecipando.
• I tuoi fan possono inviarti denaro tramite la tua chat dal vivo e i 5 migliori guadagni di SuperChat negli Stati Uniti hanno guadagnato un totale di $ 363.371 nel giugno 2021.

Dopo aver impostato la tua chat dal vivo, puoi incorporarla quasi ovunque online, in modo che possa essere trovata sul tuo sito Web o su altri canali di social media.

Facebook in diretta

Facebook è il social network più grande del mondo con 2.797.000 utenti attivi mensili nel quarto trimestre del 2020. Nel 2019, il social network ha annunciato uno spostamento dell'attenzione e la definizione delle priorità di contenuti video originali e accattivanti.

Puoi guadagnare denaro da contenuti video e live streaming utilizzando posizionamenti di annunci interstitial purché soddisfi i criteri di idoneità di Facebook, che sono:

• Vivi in ​​un determinato paese del mondo; ce ne sono 48 nella lista finora.
• Avere 18 anni di età o più.
• Rispettare le politiche di monetizzazione dei partner.
• Avere più di 10.000 follower.
• Avere almeno cinque video attivi sulla tua pagina.
• Avere 600.000 minuti di visualizzazioni video negli ultimi 60 giorni; se vuoi fare pubblicità su contenuti live, 60.000 di quei minuti sono video live.

Poiché Facebook è così popolare in tutto il mondo, hai quasi la certezza di trovare il tuo pubblico sulla piattaforma.

Instagram in diretta

A partire da giugno 2021, Instagram non è più solo foto quadrate. Il capo di Instagram Adam Mosseri ha annunciato il passaggio al video il 1 luglio 2021, riconoscendo che TikTok e YouTube sono ora concorrenti diretti della piattaforma.

Per avviare un live streaming su Instagram, scorri semplicemente sui pulsanti Post, Storia e Carosello e fai clic sul pulsante per andare immediatamente in diretta. Alcune funzioni utili disponibili per gli instagrammer che trasmettono in live streaming sono:

• L'opzione per invitare le persone a unirsi al tuo feed live tramite notifiche al momento del lancio.
• La possibilità di invitare altri nel feed dal vivo in modo da poterti connettere con altri creatori di contenuti
• Filtri e sovrapposizioni sui tuoi video in modo da poter aggiungere look VHS, celebrità o facce buffe, ecc. al tuo feed live.
• I tuoi fan possono acquistare badge per farsi notare nella sezione commenti.

TikTok dal vivo

TikTok sta rapidamente diventando una forza dominante nei social media poiché è stato scaricato su 850 milioni di dispositivi mobili nel 2020 e, come abbiamo visto prima, ha spinto Insta in un nuovo territorio.

I video su TikTok erano limitati a 15 secondi, poi espansi a un minuto e, a partire da luglio 2021, la società ha iniziato a distribuire video di 3 minuti agli utenti. Ma se hai più di 1.000 follower e hai 16 anni o più, puoi effettivamente trasmettere in streaming su TikTok ed eseguire il tuo streaming video live per un periodo di tempo apparentemente illimitato.

Negli Stati Uniti, solo il 48% degli utenti di TikTok ha 29 anni o meno e il 40% degli utenti ha un reddito familiare superiore a $ 100.000: questo è un pubblico che dovresti raggiungere.

Altre funzionalità offerte da TikTok agli streamer live includono:

• Picture-in-picture in modo che gli host non perdano facilmente il loro pubblico.
• Vivi insieme, il che significa che puoi avere più persone in un flusso.
• Sessioni di domande e risposte in modo che gli utenti possano farti domande.
• Una categoria "Stream popolari", quindi i tuoi contenuti live sono più facili da trovare.
• L'opzione per aggiungere aiuto o moderatori ai tuoi live streaming.
• Filtri per parole chiave per aiutare a rivedere i commenti e indurre i commentatori a riconsiderare le parole scortesi.

Contrazione

In qualsiasi momento nel luglio 2021, una media di 2,6 milioni di persone sta guardando Twitch.

Secondo Alexa, questo pubblico è composto principalmente da persone di età inferiore ai 34 anni: costituiscono il 73% di tutti gli utenti e quasi il 27% degli spettatori si trova negli Stati Uniti. Sebbene il pubblico di Twitch sia per i giochi in streaming in tempo reale, ha anche canali dedicati all'arte, alla musica e allo stile di vita.

Se vuoi trasmettere contenuti di gioco in streaming o sei interessato a esplorare tutte le frontiere dei nuovi contenuti di Twitch, ecco le funzionalità che ottieni:

• Commenta il tuo stream in tempo reale.
• Follower che possono interagire con il tuo profilo.
• Slot Emoji per aumentare l'interazione con lo spettatore.
• Saluti che possono aumentare i tuoi guadagni.
• Badge per abbonati per i tuoi fan.
• Eventi programmati per il tuo stream.