Liveblogging di Google Marketing Next 2017

Siamo entusiasti di partecipare al liveblogging dell'evento Google Marketing Next 2017 con l'annuncio degli aggiornamenti di AdWords, Analytics e DoubleClick. Seguici per leggere le nostre reazioni in diretta a questi annunci.

(TL;DR? Riepilogo annunci alla fine)

— Con il conto alla rovescia di 5 minuti, Google sta mettendo in evidenza molte statistiche su viaggi, acquisti e dispositivi mobili. Prefigurando gli annunci a venire, forse?

— Fantastico conto alla rovescia animato e siamo quasi pronti per iniziare!

Sridhar Ramaswamy sottolinea il tempo che Google impiega per comprendere il suo pubblico (noi), le nostre esigenze e trovare soluzioni ai nostri problemi.

— Tema: Marketing successivo. Concentrandosi su ciò che sta arrivando e su ciò che possiamo ottenere insieme.

— Mobile: "L'87% degli utenti di smartphone si rivolge alla Ricerca per primo nel momento del bisogno". È il mezzo che usiamo per rispondere alle domande, risolvere i problemi. Anche se questa non è una nuova informazione (il cellulare è stato enfatizzato per un po'), l'aumento della ricerca vocale e il suo impatto sull'industria è una nuova enfasi.

— Le persone si aspettano di più dalla tecnologia e la tecnologia si sta sviluppando rapidamente per essere in grado di fornirla (tanto che stiamo iniziando a darla per scontata).

— Impatto sul marketing digitale? Le opportunità di offrire valore, affrontare i punti deboli e così via tramite la Ricerca stanno diventando illimitate. Il problema? Gli utenti non considerano le esperienze del brand come utili. Abbiamo bisogno di usare i dati per CONOSCERE i nostri utenti (cioè come comunicare con loro), non solo come trovarli.

— L'apprendimento automatico fornisce la tecnologia per dare un senso al mare di dati e al comportamento degli utenti disponibile.

— Tre nuove e importanti realtà:

1. Le aziende devono diventare più intelligenti con i dati (offrire esperienze pertinenti e utili)

— Google utilizza l'apprendimento automatico per determinare quale annuncio viene visualizzato (in base a ciò che sa sui singoli utenti che effettuano ricerche). QUESTO è il motivo per cui Google sta spingendo per più annunci per gruppo di annunci, in modo che siano in grado di abbinare il messaggio corretto a ciascun individuo.

2. Il business deve fornire valore in un passo o in un secondo

— Nuova versione beta: pagine AMP dagli annunci di ricerca (caricamento quasi istantaneo). Visita il blog di Adwords per maggiori informazioni o registrati qui.

3. Le aziende devono offrire assistenza non di linea

— Le visite in negozio erano disponibili per la ricerca, ma ora le estensioni di località e le visite in negozio saranno disponibili anche per le campagne YouTube

— Gli inserzionisti devono considerare la connessione tra la pubblicità online e gli acquisti in negozio per ottimizzare e aumentare il ritorno.

Bhanu Narasimhan : un pubblico migliore, nuovi segmenti di pubblico e una più ampia copertura di pubblico su tutti i dispositivi

— La privacy dell'utente è e sarà sempre al primo posto.

— Continua il viaggio con i tuoi clienti connettendoti su più piattaforme. RLSA per il pubblico di YouTube è un modo per creare una migliore esperienza di ricerca per i tuoi utenti.

–Nuovi segmenti di pubblico (modelli di consumo ed eventi dal vivo) si basano su indicatori incentrati sull'intento, tra cui ricerca, video guardati, influenze culturali e altro ancora.

— I modelli di consumo e gli eventi della vita saranno disponibili per gli annunci di posta elettronica entro la fine dell'anno.

— Pubblico in-market in arrivo sugli annunci della rete di ricerca!!

Bill Kee : Come rispondere alla domanda "Il mio marketing funziona?" La verità è che i modelli di attribuzione esistenti semplicemente non funzionano, non sono in grado di considerare tutti i fattori che devono essere considerati.

— "Quest'anno stiamo risolvendo il problema dell'attribuzione."

— Google Attribution mostrerà approfondimenti su piattaforme e dispositivi, utilizzando i dati e le funzioni di attribuzione di AdWords, Analytics e DoubleClick. Ed è GRATIS!

- Taglia unica? Beh, non esattamente. Ma Google Attribution 360 sarà disponibile per gli inserzionisti Enterprise (più grandi).

— L'attribuzione mostra come ogni momento del percorso del consumatore contribuisce al successo complessivo collegando i dati di ciascun punto di contatto in un'unica vista.

— L'attribuzione basata sui dati è la scelta migliore per la maggior parte dei professionisti del marketing perché si basa sui tuoi dati di conversione specifici. Per i verticali con percorsi dei consumatori più brevi, i risultati assomiglierebbero più al modello dell'ultimo clic rispetto ai settori con molti più punti di contatto nel percorso di acquisto.

— Caso di studio: più conversioni, senza aumento del CPA. In un'altra prospettiva, ciò significa mantenere il CPA (o diminuire il CPA) senza perdere il volume delle conversioni.

— Attribuzione in versione beta oggi, ma verrà estesa a più utenti "presto" (periodo di tempo non specificato).

— Introdotti rapporti Unique Reach per Adwords e DoubleClick (simili alle metriche Copertura e Frequenza in Facebook). Guarda quante PERSONE hai raggiunto e quante volte hai raggiunto ognuna di esse.

Karen Yao : Devi lavorare sodo, ma anche lavorare in modo intelligente, per migliorare le cose. Google sta cercando di aiutarci a lavorare in modo più intelligente fornendoci strumenti migliori.

— La nuova interfaccia di Adwords è incentrata sugli obiettivi per la creazione di campagne (suggerendo segmenti di pubblico pertinenti) e mostra il rendimento di ciascun pubblico come aggregato. L'espansione dalla versione beta a partire da oggi verrà distribuita a tutti gli inserzionisti entro dicembre.

— Frequenza di rimbalzo superiore del 40% per i dispositivi mobili, rispetto al desktop. Due nuovi strumenti per aiutare con l'esperienza mobile:

1. Scheda Pagina di destinazione nella nuova interfaccia di AdWords
2. Integrazione di AdWords con Google Optimize

— Può eseguire test della pagina di destinazione tramite Adwords, senza bisogno di webmaster o codifica! I test possono essere impostati e avviati entro un giorno. (Questo potrebbe essere un punto di svolta per CRO)

Roshan Khan : Strumenti per migliorare la pianificazione dei media

— DBM ora mostra i destinatari consigliati con i risultati previsti per ciascuno. La pianificazione disponibile in DBM come versione beta in questo momento verrà estesa a più account nei prossimi mesi.

— Surveys 360 – L'integrazione di Adwords ti consente di scegliere come target solo gli utenti che hanno fatto clic sul tuo annuncio in un sondaggio specifico. Questo è progettato per aiutarti a capire cosa sta funzionando o meno con i tuoi annunci/campagne (piuttosto che dover indovinare o dedicare molto tempo alla copia di test A/B). Integrazione disponibile immediatamente negli Stati Uniti e in Canada.

Jennifer Liu : Che cos'è l'Assistente Google? "È una conversazione con Google"

— In qualità di marketer, questo significa che possiamo far parte della conversazione in corso. La comunicazione dovrebbe essere naturale e personale.

— Interagendo con i tuoi utenti, puoi invitare gli acquirenti a farti visita sia online che in negozio.

— Gli inserzionisti possono inviare l'inventario locale a Google, che incorporerà nell'Assistente Google.

Riepilogo annunci

• Pagine AMP dagli annunci di ricerca
• Estensioni di località e visite in negozio per YouTube
• Segmenti di pubblico Consumer Patterns and Life Events (disponibile per Gmail entro la fine dell'anno)
• Pubblico in-market per la ricerca
• Google Attribution e Google Attribution 360 per il collegamento con Adwords, Analytics e DoubleClick
• Report su Unique Reach e Frequenza per AdWords e DoubleClick
• Lancio universale della nuova interfaccia di AdWords entro dicembre
• Scheda Pagina di destinazione nella nuova interfaccia di AdWords
• Integrazione di AdWords con Google Optimize
• Pianificazione in DoubleClick Bid Manager
• Integrazione di AdWords con Surveys 360
• Inventario locale in primo piano sull'Assistente Google