4 tipi principali di link locali e come guadagnarli

Ottenere backlink è come fare esercizio fisico regolare. Richiede tempo e i risultati non sono immediati, ma un allenamento quotidiano contribuisce alla tua salute a lungo termine.

Allo stesso modo, lavorare regolarmente su un solido profilo di backlink crea autorevolezza per il tuo sito web e contribuisce alla crescita organica del ranking.

Nella SEO locale, ottenere backlink è particolarmente impegnativo. Le piccole imprese spesso non dispongono delle stesse risorse di un'organizzazione aziendale per i collegamenti. Non c'è abbastanza tempo, denaro ed energia per costruire un profilo di backlink locale.

Tuttavia, le risorse limitate non devono limitare le opportunità di creazione di collegamenti locali.

Spesso, le imprese locali fanno di più per sostenere la crescita dei collegamenti locali di quanto si rendano conto. Definendo i tipi di collegamenti locali, possiamo riflettere sui valori di un'organizzazione.

In genere, i collegamenti locali riguardano meno lo sviluppo di un PageRank stellare e più la costruzione di relazioni nella comunità.

4 tipi comuni di collegamenti locali

Questi sono i tipi più comuni di link locali:

• Citazioni e aggregatori di dati.
• L'impegno della comunità.
• Premi nazionali e locali.
• Contenuti locali pertinenti, campagne, strumenti, report e studi.

Ciascun tipo di collegamento locale richiede un approccio leggermente diverso, ma tutti apportano valore alla comunità locale.

Le citazioni e gli aggregatori aiutano i clienti a trovare numeri di telefono e indirizzi, mentre i premi locali aiutano i clienti a fidarsi dell'azienda.

Raggiungere collegamenti locali che avranno un vero impatto sulla crescita richiede un cambiamento di mentalità.

Invece di pensare ai link come a un elemento "da fare" SEO, pensali come un'opportunità per entrare in contatto con i tuoi vicini.

Le migliori aziende locali sono meno conosciute per il loro SEO e più per il loro coinvolgimento nella comunità.

Un'azienda che raccoglie fondi per un ente di beneficenza o una squadra sportiva locale può ricevere più riconoscimenti locali rispetto a un'azienda con ottimi titoli.

Un'azienda che fa entrambe queste cose può vincere al SEO locale.

Diamo un'occhiata più da vicino a ciascun tipo di collegamento locale di seguito.

1. Citazioni e aggregatori di dati

Le citazioni di attività commerciali locali, note anche come directory online, sono una nota tattica di link building locale. Qui, le informazioni di base di un'azienda sono elencate su siti Web che assomigliano a un elenco telefonico.

La teoria SEO dietro le citazioni: inviando informazioni sulla posizione attraverso una rete di profili online, un'azienda locale stabilisce la coerenza online per il suo nome, indirizzo e numero di telefono (noto anche come "coerenza NAP").

Il Knowledge Graph di Google utilizza queste informazioni della directory per confermare le informazioni sull'attività commerciale e condividerle accuratamente con gli utenti.

Esempi comuni di directory online includono:

• Elenchi telefonici online (ad es. Whitepages)
• Invii GPS (ad es. Garmin)
• Ricerca vocale (es. Siri)
• Motori di ricerca secondari (es. Microsoft Bing, Yahoo)
• Siti web di viaggi (es. Airbnb, TripAdvisor)

Come motore di ricerca, Google cerca di fornire informazioni accurate e credibili per ogni singola query di ricerca.

Elencare le informazioni sulla tua attività commerciale con citazioni locali aiuta Google e altri motori di ricerca a raggiungere questo obiettivo.

Aggregatori di dati

Piuttosto che passare ore a inviare directory online e ad aggiornarle, un'organizzazione può pagare per aggregatori di dati che automatizzano la maggior parte del processo.

Tre società offrono un servizio di "invio di massa", inserendo citazioni commerciali in una rete specifica di elenchi online.

• Asse dati
• Neustar
• Quadrato

Ognuna di queste organizzazioni si sottopone a un elenco diverso di directory online, sebbene possano esserci delle sovrapposizioni.

Ad esempio, Data Axle e Neustar potrebbero inviare a Whitepages, mentre solo Neustar potrebbe inviare ad Apple.

L'elenco esatto dei backlink generati da ciascun aggregatore è sconosciuto, ma un'azienda in genere riceve da ciascuno tra i 25 e i 100+ backlink (alcuni dei quali si sovrappongono).

Rivenditori aggregatori

Molte agenzie SEO e strumenti SEO includono un servizio che invierà a tutti e tre gli aggregatori di dati.

Ad esempio, BrightLocal si sottomette ai tre aggregatori sopra elencati e ad alcuni fornitori minori (ad es. Yellow Pages Network).

Alcuni di questi servizi di link building di citazione sono disponibili a un canone annuale, mentre altri hanno un canone una tantum.

Impatto SEO delle citazioni locali

Gli esperti SEO locali hanno notato una tendenza al ribasso nell'attenzione alle citazioni locali. Nel sondaggio Whitespark Local Search Ranking Factors del 2021, i principali contributori del settore sono stati intervistati su quali fattori di ranking locali hanno il maggiore impatto.

Il punteggio per le citazioni locali è stato tra i fattori di classificazione dell'impatto più basso nel 2020 e nel 2021. I partecipanti al sondaggio hanno dichiarato di aver ottenuto una crescita limitata dall'invio delle citazioni, indicando un impegno elevato per risultati minimi.

In definitiva, il valore delle citazioni locali è relativo ad altri sforzi SEO e all'età dell'azienda.

• Un'attività commerciale nuova di zecca deve avere le basi per espandere il suo riconoscimento nella ricerca.
• Un'azienda più vecchia potrebbe aver bisogno di un aggiornamento delle sue citazioni per assicurarsi che siano accurate.

Anche se potrebbe non essere chiaro quante citazioni locali aiutino, esse sono da anni una parte fondamentale del processo di costruzione di collegamenti locali.

Le directory online sono un modo accessibile e diretto per ottenere collegamenti locali o aggiornare le informazioni della directory esistente perché tutto ciò di cui un'azienda ha bisogno è una tariffa una tantum, un indirizzo e un numero di telefono.

2. Impegno comunitario

Ottenere collegamenti locali può mostrare la buona volontà della tua organizzazione sia a Google che alla comunità più ampia.

In "A Christmas Carol", Ebenezer Scrooge gestisce un'attività di contabilità apparentemente fredda, calcolatrice e senza cuore. È conosciuto dalla comunità più ampia come un avaro.

Questo cattivo atteggiamento conferisce all'attività di Scrooge una reputazione negativa, lasciandolo a contare i profitti in una stanza buia e vuota.

Nell'odierno ecosistema aziendale, percezioni simili della comunità possono svolgere un ruolo nella SEO locale.

Se un'azienda dona e partecipa all'interno della sua comunità, si parla di quell'azienda, le persone interagiscono con il marchio e la conversazione continua online.

Investendo nella comunità locale, un'organizzazione può far crescere organicamente il proprio profilo di backlink e ottenere una crescita SEO.

I tipi di coinvolgimento della comunità e backlink includono:

• Sponsorizzazioni locali.
• Eventi locali.
• Borse di studio.
• Enti di beneficenza.
• Volontariato.

Tutte queste attività di link building locale parlano a un aspetto centrale: la comunità. Investendo nella propria comunità, un'azienda investe in se stessa.

Per iniziare con il coinvolgimento della comunità, torna ai valori della tua organizzazione. Qual è la cosa più importante per l'azienda?

Principi come il servizio, la leadership, la comunicazione e l'educazione potrebbero essere applicati a un'iniziativa locale con un potenziale di link building.

Ad esempio, l'ufficio di un avvocato locale potrebbe considerare la comunicazione chiara come suo principio guida.

Per incanalare questo principio, l'avvocato potrebbe condurre un seminario locale sulla ricerca dei diritti dei cittadini attorno a un'imminente proposta di zonizzazione.

Questo seminario potrebbe comportare un collegamento a ritroso al sito dell'avvocato dal giornale locale che annuncia i prossimi eventi locali.

Impatto SEO dei collegamenti di coinvolgimento della comunità

Potrebbe sembrare dispendioso dedicare più tempo o risorse al volontariato o alla sponsorizzazione, ma il ritorno sull'investimento può essere significativo.

Quando un giornale locale pubblica un articolo su una borsa di studio da $ 500 o sulla sponsorizzazione di una squadra sportiva da parte di un'organizzazione, quell'organizzazione riceve un backlink o una menzione da uno dei siti Web più affidabili della sua comunità.

Questo riconoscimento crea competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) con i motori di ricerca, contribuendo alla crescita organica del ranking del sito web.

Quando i concorrenti si classificano a causa di un forte profilo di backlink locale, il coinvolgimento della comunità è un percorso affidabile per superarli perché attrae più parti interessate che potrebbero condividere collegamenti.

Un singolo contributo in beneficenza potrebbe comportare collegamenti da blog personali, dall'organizzazione che ha ricevuto la donazione e da un giornale locale.

Inoltre, il coinvolgimento della comunità non deve necessariamente tradursi in un collegamento.

A volte basta menzionare il nome del marchio per costruire la reputazione dell'organizzazione e migliorare la sua credibilità online.

I professionisti della SEO hanno iniziato a pensare oltre la creazione di link, includendola nella più ampia pratica di "SEO off-page", che pesa le menzioni del marchio quasi allo stesso modo dei link.

Non è facile misurare l'impatto SEO completo della partecipazione della comunità, ma tutto ciò che sappiamo sui motori di ricerca indica che fa la differenza.

Investendo nell'impegno della comunità, un'organizzazione non si limita a migliorare le classifiche: si unisce a una conversazione.

3. Premi nazionali e locali

Ricevere un premio si traduce in qualcosa di più di una targa sul muro o di sentirsi a proprio agio con le proprie pratiche commerciali. Un premio è un segnale di fiducia.

Quando scelgono un fornitore, i clienti si affidano ai premi e al riconoscimento della comunità per decidere la soluzione giusta per le loro esigenze.

I tipi di opportunità di premio per una piccola impresa includono:

• Accreditamento nazionale (es. Better Business Bureau).
• Premi/certificazioni dell'organizzazione commerciale locale.
• Premi di pubblicazioni locali (ad es. "Best of Phoenix").
• Premi ambientali locali.
• Premi locali per il coinvolgimento della comunità.

Il primo passo per ottenere riconoscimenti a livello locale è la ricerca di premi locali nel settore di attività e nell'area locale di un'organizzazione.

Un punto di partenza comune è il Better Business Bureau. Essere accreditati da questa grande organizzazione nazionale consente ai clienti di vedere la credibilità di un'organizzazione.

Un'altra opportunità per controllare i premi è la Camera di commercio locale, che funge da risorsa per le aziende che sperano di entrare in contatto con la comunità più ampia.

Una volta che le organizzazioni trovano un premio in linea con i loro valori, possono sviluppare un piano sul percorso migliore per riceverlo.

A volte l'organizzazione ha già raggiunto molti aspetti esistenti del premio e provare a vincere è semplice come fare domanda o contattare l'azienda premiata.

Quando vincere il premio non è uno scenario immediato, un'organizzazione può sviluppare un'iniziativa a livello aziendale.

La leadership può annunciare l'obiettivo, condividendo il modo in cui si allinea ai valori dell'organizzazione. Da lì, un team specifico può esaminare il motivo per cui i vincitori dei premi passati sono stati riconosciuti.

Sviluppando un piano attorno agli elementi fondamentali del premio, ai successi esistenti dell'organizzazione e alle nuove iniziative per soddisfare i criteri di aggiudicazione, le organizzazioni adottano un approccio proattivo per vincere il premio e ottenere backlink.

Impatto SEO dei premi nazionali e locali

È stato teorizzato che i motori di ricerca considerino i premi come una misura dell'esperienza, dell'autorevolezza e dell'affidabilità di un'organizzazione.

Nelle Search Quality Rater Guidelines (la risorsa principale per studiare EAT e rilevanza nella SEO), Google incarica i suoi valutatori di ricercare l'affidabilità di un'azienda attraverso i premi che ha ricevuto:

"Articoli di notizie e articoli informativi possono aiutarti a conoscere un'azienda e possono includere informazioni specifiche sulla reputazione, come premi e altre forme di riconoscimento, o anche controversie e problemi".

Raggiungere legami locali attraverso i premi implica migliorare un'azienda nel suo complesso.

Piuttosto che essere segmentato nel proprio canale SEO, la creazione di link locali può essere incorporata negli obiettivi più ampi di un'organizzazione.

Una piccola impresa può utilizzare i valori della comunità e dell'organizzazione per migliorare i propri prodotti e servizi, costruire relazioni durature e creare legami locali.

Quando le piccole imprese perseguono il miglioramento delle loro operazioni, la crescita SEO è un vantaggio secondario.

4. Contenuti e studi locali rilevanti

Oltre a guidare la comunità attraverso la gestione e il riconoscimento dei premi, un'organizzazione può diventare un leader di pensiero condividendo le risorse sulla propria area di pratica con i cittadini locali.

I tipi di contenuto locale variano in base al tipo di attività o ai collegamenti desiderati. Alcuni esempi di contenuti locali per la promozione di link building includono:

• Raccolta di informazioni sull'età media di un'abitazione nella zona e sul suo consumo energetico.
• Localizzazione di un articolo nazionale sul conto di risparmio medio di un consumatore nel conto di risparmio medio del quartiere locale.
• Interviste ai massimi esperti dell'azienda sulle loro sfide quotidiane.
• Un'iniziativa di salute mentale per tutte le imprese vicine.

Questi sono esempi di contenuti che possono essere pubblicati direttamente sul sito Web, che possono ricevere attenzione e backlink da siti Web di terze parti.

Giornali, blog locali, forum della comunità e altre risorse online cercano sempre le informazioni più recenti da condividere con i propri lettori.

Un'organizzazione può guidare la conversazione pubblicando contenuti nuovi, pertinenti e utili.

Durante il brainstorming di idee per contenuti locali, un'organizzazione dovrebbe incoraggiare tutte le idee. La creatività è essenziale per la promozione dei contenuti locali e per i collegamenti che può ottenere.

Impatto SEO dei contenuti locali e case study

I risultati di un'iniziativa di contenuto locale variano ampiamente in base all'argomento e al pubblico. Tuttavia, il risultato desiderato è sempre lo stesso: backlink e menzioni del marchio.

La teoria alla base del contenuto locale per i backlink postula che se il contenuto è abbastanza interessante, le persone ne parleranno.

Quando un'organizzazione pubblica contenuti interessanti e li condivide con testate giornalistiche e consumatori locali, riceverà backlink e menzioni del marchio.

Questi backlink e le menzioni del marchio miglioreranno le classifiche EAT e organiche.

Quando il valore del contenuto locale è evidente, sarà evidente anche la crescita organica di quel contenuto.

Come ottenere collegamenti locali

Quindi, come si ottengono i collegamenti locali?

Il percorso verso i collegamenti locali dovrebbe assomigliare meno a una battuta di caccia e più a un giardino. Pianta alcuni semi e vedi quale germoglia:

• Stabilire una linea di base per la citazione.
• Rifletti sui valori aziendali.
• Canalizza i valori dell'azienda in una strategia di link building sfaccettata.
• Eseguire la strategia e ottenere collegamenti.
• Rivedi cosa funziona, cosa non funziona e ripeti.

Il targeting di collegamenti locali in base alle esigenze della comunità è un'opportunità per superare la classifica dei concorrenti locali per impostazione predefinita.

Integrando la tua strategia di backlink con i valori esistenti, l'organizzazione si connette con l'essenza fondamentale del link building locale: la cura.

La cura è l'essenza dei backlink locali perché significa che la tua organizzazione non vuole link per il bene dei link.

• Si preoccupa di avere le informazioni giuste.
• Si preoccupa di restituire alla comunità.
• Si preoccupa di offrire servizi affidabili ed è stato riconosciuto per questo.
• Si preoccupa di far progredire il settore ed essere il migliore in quello che fa.

La cura e la costruzione di collegamenti locali sono la stessa cosa.

Quindi, sebbene possa sembrare scoraggiante perseguire questi tipi di collegamenti locali, il processo riguarda meno lo sviluppo di una lista di controllo SEO e più la riflessione.

Se la tua organizzazione si è già impegnata a definire ciò che conta, allora sarà molto più facile avere un impatto all'interno della comunità e ricevere collegamenti locali.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.

Aggiungi Search Engine Land al tuo feed di Google News.

---