Cos'è la SEO locale e come migliorare il tuo posizionamento locale

Il passaparola e gli annunci locali possono essere un ottimo modo per attirare clienti dalla tua zona. Ma la ricerca online può avere lo stesso impatto, se non di più. In effetti, Social Media Today riporta che il 97% degli utenti dei motori di ricerca ha effettuato ricerche online per trovare un'attività commerciale locale. E il 46% di tutte le ricerche su Google cercava informazioni locali.

Pertanto, se un'azienda non si classifica nei risultati di ricerca locali, potrebbe perdere traffico e clienti preziosi. In altre parole, la SEO locale potrebbe essere la chiave per rimanere pertinenti e far crescere la tua attività.

Se sei abbastanza nuovo nella SEO locale, potresti avere molte domande e probabilmente non saprai da dove iniziare a ottimizzare. Questa guida ti mostra alcune soluzioni SEO locali essenziali e ti aiuta a capire meglio il panorama. Quindi entriamo subito.

Cos'è la SEO locale e perché ne ho bisogno?

Per comprendere la definizione SEO locale, cerchiamo innanzitutto di capire cosa significa ricerca locale. La ricerca locale è quando qualcuno cerca attività, prodotti, servizi o qualsiasi informazione aggiuntiva pertinente a una posizione specifica. Potrebbero cercare "concerti vicino a me" per trovare un concerto imminente nella loro città o "miglior servizio di pittura in [località]" per trovare un servizio di pittura nelle vicinanze.

In altre parole, la ricerca locale è più specifica per una determinata posizione rispetto alle ricerche generali su Google. E la SEO locale si riferisce al processo di tentativo di ottimizzare la tua visibilità online per apparire in quei risultati di ricerca locali.

La SEO locale è fondamentale perché ti aiuta a:

• Aumenta la tua visibilità online
• Porta più traffico pedonale nella tua posizione di mattoni e malta
• Attira traffico più mirato, migliorando le tue possibilità di conversione
• Migliora la tua credibilità e crea fiducia

Risultati di ricerca organici rispetto al pacchetto di snack locali

Uno dei modi in cui la SEO locale migliora la tua visibilità online è attraverso i risultati del pacchetto snack locale. Google ordina i risultati della ricerca locale in tre sezioni: sponsorizzato, snack pack e biologico. Sebbene i risultati sponsorizzati appaiano in primo piano nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca con l'etichetta "Annuncio" o "Sponsorizzati", costano denaro.

Seguono i risultati del pacchetto snack , che appaiono in una casella che evidenzia le prime tre schede di attività commerciali relative a quella particolare ricerca. Questo viene visualizzato in modo più evidente rispetto ai risultati di ricerca locali organici, il che significa che c'è una migliore possibilità di visibilità se vieni inserito nel pacchetto di snack.

E la parte migliore è che non tutte le pagine di ricerca locali presentano risultati sponsorizzati. Quindi la tua attività potrebbe essere in primo piano nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, come puoi vedere di seguito.

I risultati organici sono più in basso, al di sotto dei risultati delle confezioni di snack locali. Quindi, anche se ti posizioni nella prima pagina dei risultati di ricerca locali, potresti non apparire in primo piano come le attività commerciali che riescono a comparire nei risultati delle confezioni di snack.

L'obiettivo della tua strategia SEO locale dovrebbe essere quello di posizionarti nella prima pagina delle ricerche locali organiche e nel tuo pacchetto di snack locali. Ciò garantisce una visibilità ottimale e migliora le tue possibilità di attirare traffico mirato.

6 modi per potenziare la tua strategia SEO locale

Ora passiamo alla parte più importante: come potenziare la tua strategia SEO locale e migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locale. Ci sono molti aspetti in questo, quindi concentriamoci su quelli più critici:

1. Richiedi e ottimizza la tua scheda GMB

GMB o Google My Business è essenzialmente la parte più critica della tua strategia SEO locale. Questo strumento di Google ti consente di creare schede di attività commerciali gratuite. E secondo Moz, è uno dei principali fattori che Google prenderà in considerazione quando classificherà le aziende nella ricerca locale organica e nei risultati delle confezioni di snack.

Per iniziare, vai al sito web di Google My Business per rivendicare o creare la tua scheda.

Devi fornire i seguenti dettagli per la tua scheda GMB:

• La tua ragione sociale completa e corretta
• Il tuo negozio fisico/indirizzo dell'ufficio
• La tua posizione esatta su una mappa
• La tua categoria di attività
• Il tuo numero di telefono e sito web (se applicabile)

Una volta che il tuo annuncio è online, dovrai verificarlo di solito tramite una telefonata o una cartolina. Ecco come ottimizzare Google My Business dopo la verifica:

• Carica le foto della tua attività. Potrebbero essere foto dell'interno del tuo negozio/ufficio o anche intorno ai locali.
• Fornisci i tuoi orari di lavoro.
• Fornisci categorie aggiuntive che potrebbero essere rilevanti per la tua attività.
• Fornire numeri di telefono aggiuntivi se disponibili.

Puoi ottimizzare ulteriormente il tuo profilo GMB condividendo regolarmente aggiornamenti aziendali e nuovi contenuti. E Sprout Social rende tutto più semplice con una nuova funzione per pubblicare direttamente sul tuo profilo GMB. Sfrutta al massimo la funzione Sprout GMB per aggiornare i tuoi clienti con le novità e condividere i dettagli sui prossimi eventi. Questo ti aiuta a connetterti con i tuoi clienti a un livello più profondo oltre ad aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali.

2. Tieni a mente i dispositivi mobili

Con gli smartphone che ora fanno parte della nostra vita quotidiana, è naturale che molte persone utilizzino i loro telefoni per cercare informazioni e attività commerciali locali. Uberall ha commissionato uno studio, dal quale è emerso che l' 82% degli intervistati aveva utilizzato i propri dispositivi mobili per condurre una ricerca "vicino a me". Questo dimostra quante persone usano i loro telefoni per la ricerca locale.

Quindi è fondamentale soddisfare questi utenti ottimizzando il tuo sito web per gli schermi mobili. Crea un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili in modo che i visitatori mobili non abbiano problemi a navigarlo o a trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Non dimenticare di aggiungere pulsanti click-to-call sul tuo sito e sulla tua scheda GMB. Questo potrebbe fare un'enorme differenza perché il 60% degli utenti di dispositivi mobili ha contattato un'azienda direttamente dai risultati di ricerca.

3. Raccogli molte recensioni dei clienti

Secondo lo studio Moz citato in precedenza, anche i segnali di revisione svolgono un ruolo fondamentale nella ricerca locale e nella classifica delle confezioni di snack. Quindi avere molte recensioni autentiche, in particolare quelle positive, potrebbe fare miracoli per aumentare la tua visibilità nella ricerca locale oltre a migliorare la tua reputazione. Ciò significa che devi lavorare per raccogliere recensioni dei clienti più autentiche per la tua attività.

Mantieni la concentrazione sui siti in cui Google si aspetta che le aziende ricevano recensioni. Quindi, oltre al tuo sito web e alla tua scheda GMB, raccoglierà anche recensioni da elenchi di consumatori e social media. Ciò significa che dovresti concentrarti sulla raccolta di recensioni per Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List, ecc. a seconda di quali sono rilevanti per la tua attività.

4. Concentrarsi sulla creazione di collegamenti locali

Secondo Moz, i segnali di collegamento come l'autorità e la quantità del dominio di collegamento sono tra i principali fattori che influenzano il tuo posizionamento nelle ricerche locali e nei risultati delle confezioni di snack. Quindi, proprio come con la normale SEO, anche la SEO locale richiede la creazione di link per migliorare il tuo profilo di link. Tuttavia, i domini di collegamento dovrebbero essere più pertinenti alla tua posizione di destinazione.

Ciò significa che dovresti scegliere come target i siti Web di autorità nella tua regione di destinazione. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, dagli uffici di licenza e dalle associazioni di categoria alla Camera di Commercio o persino ai siti .edu.

Partnership, borse di studio, guest posting, ecc. Potrebbero essere ottimi modi per ottenere preziosi backlink da siti locali. Ad esempio, puoi vedere il sito Web del Connecticut College che rimanda a diversi stabilimenti locali dalla sua pagina "Attrazioni".

5. Garantire la coerenza del NAP/citazione

Moz ha anche scoperto che Google considera i segnali di citazione come il volume delle citazioni e la coerenza NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) nei risultati di ricerca locali. Ciò significa che le tue informazioni dovrebbero trovarsi sui principali siti Web di citazioni; oltre a GMB, pensa a Bing Maps, Yelp e Facebook. Concentrati sulle directory che hanno un'autorità di dominio maggiore rispetto alle directory di elenchi più piccole.

Ancora più importante, assicurati che il tuo NAP aziendale sia coerente su tutte le piattaforme e i siti Web. Cerca eventuali errori di ortografia, discrepanze di indirizzi e numeri di telefono, duplica gli elenchi e risolvili per migliorare la tua SEO locale.

6. Ottieni il massimo dall'ascolto sociale

L'ascolto sociale può essere servito principalmente come fonte di approfondimenti di marketing, ma ha molti vantaggi oltre a questo. Potrebbe anche aiutare ad alimentare la tua strategia SEO locale se sai quali approfondimenti cercare e come sfruttarli al meglio.

Usa l'ascolto sociale per scoprire cosa dicono le persone nella tua posizione di destinazione, che si tratti della tua attività o in generale. Potresti persino usarlo per raccogliere informazioni sugli interessi del pubblico, le priorità e così via. Quindi sfrutta al massimo queste informazioni per scoprire come apportare modifiche alla tua strategia o anche ai tuoi prodotti e servizi.

Ad esempio, potresti aver notato persone che si lamentano della mancanza di posti a sedere all'aperto nel tuo bar. Forse è il momento di presentarlo per attirare un pubblico ancora più vasto. È quindi possibile ottimizzare il SEO GMB condividendo, ad esempio, gli aggiornamenti sulla nuova disposizione dei posti a sedere.

O forse hai notato che le persone desiderano che il tuo parrucchiere fornisca anche servizi di manicure. Puoi ampliare la tua offerta di servizi e condividere questo aggiornamento sul tuo profilo GMB.

Inoltre, i tuoi sforzi di ascolto sociale potrebbero anche aiutarti a capire quali tipi di contenuti locali potrebbero essere alla ricerca del tuo pubblico di destinazione. È quindi possibile creare una solida strategia di contenuto locale per soddisfare tali esigenze. Inoltre, potresti anche essere in grado di scoprire parole chiave a coda lunga da utilizzare nella tua strategia di ottimizzazione dei contenuti.

Pronto per essere locale?

Questi sono gli elementi essenziali su come portare i tuoi sforzi SEO locali al livello successivo. Tieni presente che i tuoi sforzi SEO locali possono estendersi in varie località. E puoi anche applicare queste idee nel tuo SEO per più località se stai prendendo di mira più di un'area. Quindi sfruttali al meglio per migliorare la tua visibilità online nelle ricerche locali e far crescere la tua attività.

Per informazioni più preziose che potrebbero aiutarti ad alimentare la crescita del business, non dimenticare di scaricare la tua copia di Sprout Social Index.