Esegui un audit SEO locale completo in 10 semplici passaggi

Un audit di ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO) è un'analisi completa di come una pagina web si posiziona nei risultati dei motori di ricerca locali e di come il suo posizionamento può essere ottimizzato per ottenere risultati migliori nel generare maggiori entrate e conversioni. Sulla base dell'audit, le aziende locali possono apportare modifiche per aumentare la loro presenza online e attirare più clienti.

Google domina la quota di mercato globale dei motori di ricerca, detenendo il 92,42%.

StatCounter , 2022

Il processo di esecuzione di un audit SEO locale può sembrare scoraggiante e, con la pletora di metodologie SEO disponibili online, può sembrare un po' difficile per le piccole imprese sapere da dove cominciare. Abbiamo compilato un elenco di 10 semplici passaggi che puoi eseguire per eseguire un audit SEO locale completo e di successo, scoprire i punti di forza e i punti deboli SEO del tuo sito Web, aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare i tassi di conversione.

Gli strumenti di audit SEO necessari

Prima di poter iniziare a eseguire i passaggi necessari per l'audit, dovrai innanzitutto disporre degli strumenti richiesti. Innanzitutto, avrai bisogno di un software SEO con uno strumento di scansione del sito che controlli lo stato generale del sito web, uno strumento di ricerca per parole chiave e la profilazione dei backlink. Alcuni esempi popolari sono SEMrush e Ahrefs .

Successivamente, è necessario accedere a Google Search Console e Google Analytics per avere accesso alle parole chiave e alle percentuali di clic organiche (CTR). Avere accesso alle metriche è fondamentale per misurare l'impatto dei tuoi sforzi SEO.

Infine, l'utilizzo di uno strumento di gestione locale, come Yext o SEMrush, ti aiuterà a semplificare il processo di controllo e aggiornamento delle informazioni sulla tua attività, inclusi il nome dell'attività, il numero di telefono, l'indirizzo o il sito Web, in alcune delle più importanti directory locali disponibili in linea. Il risultato finale di queste ottimizzazioni ti aiuterà a raggiungere la coerenza NAP (nome-indirizzo-numero di telefono) nella ricerca locale, un fattore di ranking positivo per il motore di ricerca Google incentrato sulla precisione.

Le aziende devono sfruttare ogni opportunità che la SEO può offrire loro. È dimostrato che investire in campagne SEO efficienti è un'efficace strategia di marketing a lungo termine e, sebbene le aziende possano trovare intimidatori gli aspetti tecnici coinvolti nell'esecuzione di un audit SEO locale, possono sempre scegliere di collaborare con un'agenzia di marketing digitale per servizi SEO professionali.

Passaggio 1: Ricerca parole chiave

Per avere una forte presenza locale online, le aziende devono assicurarsi di sapere quali parole chiave i loro clienti stanno digitando nei motori di ricerca. Clienti diversi utilizzano parole chiave diverse, quindi le aziende devono assicurarsi che il loro elenco di parole chiave ottimizzato sia in linea con ciò che i clienti stanno cercando.

I title tag con un numero di caratteri compreso tra 40 e 60 forniscono il miglior CTR organico.

Backlinko , 2022

Utilizza lo strumento di ricerca per parole chiave su SEMrush o Ahrefs per identificare le parole chiave pertinenti per la tua azienda e il mercato corrispondente. Dovrai ottimizzare tutte le pagine e i contenuti del sito Web per tutte le parole chiave pertinenti basate su attività e servizi, se non l'hai già fatto.

Passaggio 2: trova opportunità di creazione di link locali

Un passaggio cruciale nell'esecuzione di un audit SEO locale è trovare opportunità di creazione di collegamenti interni ed esterni. I link rappresentano una parte vitale del posizionamento organico nei motori di ricerca, il che significa che i siti web devono avere backlink locali pertinenti inseriti organicamente all'interno del loro contenuto.

I collegamenti editoriali di alta qualità avranno, naturalmente, una posizione migliore rispetto ai post oscuri del blog. Puoi utilizzare le directory locali per migliorare il traffico organico, allegare collegamenti ad altre aziende o organizzazioni locali o contattare pubblicazioni online locali per post o funzionalità degli ospiti.

Passaggio 3: identificare i contenuti duplicati

Tutto ciò che può confondere un crawler del motore di ricerca può essere un ostacolo ai tuoi sforzi SEO. Il contenuto duplicato si riferisce a copie esatte del contenuto che possono essere trovate in più posizioni. Quando ciò accade, il crawler non sa quale copia è più pertinente per la query di ricerca, con conseguenti potenziali sanzioni. Gli algoritmi di Google sono abbastanza intelligenti da sapere se hai duplicato i contenuti per motivi nefasti, perché anche la duplicazione dei contenuti avviene accidentalmente .

Gli strumenti di controllo del sito su SEMrush o Ahrefs possono identificare le pagine duplicate. Per evitare contenuti duplicati generati dal sistema di gestione dei contenuti (CMS) del sito web, assicurati che le pagine del tuo sito web siano canoniche nella Google Search Console.

Passaggio 4: aggiorna il profilo dell'attività su Google

Quando i clienti cercano attività commerciali o servizi, Google visualizza le loro informazioni in un layout a scatola, inclusi nome, orario di lavoro, posizione e altre informazioni pertinenti alla query dei clienti. Avere un profilo Google Business è fondamentale per aumentare la visibilità su Google Maps e nei risultati di ricerca organici locali.

Su una pagina di ricerca di Google, i primi tre risultati di ricerca organici rappresentano il 54,4% dei clic totali.

Backlinko , 2022

Gli algoritmi di Google si concentrano sulla fornitura della migliore esperienza utente per i clienti. Assicurati che il tuo profilo Google Business sia aggiornato con informazioni pertinenti e accurate: più completo è il profilo, maggiori sono le possibilità che Google lo indichi come fonte affidabile nei risultati di ricerca locali.

Passaggio 5: studia le recensioni dei clienti

Il profilo Google Business della tua azienda contiene anche un'informazione chiave per il posizionamento nei risultati di ricerca locali: le recensioni dei clienti. Le recensioni dei clienti giocano un ruolo importante nella tua presenza online locale perché i clienti lasciano valutazioni ricche di parole chiave. Le recensioni locali influiscono sulle tue classifiche di ricerca locali e possono aumentare o ostacolare il tuo posizionamento.

Google invia automaticamente una notifica ogni volta che viene pubblicata una valutazione, ma a volte può essere trascurata. Durante questa fase del tuo audit SEO locale, assicurati di studiare tutte le recensioni dei tuoi clienti e di rispondere a tutte e di avere tutto aggiornato sul tuo profilo Google Business.

Passaggio 6: verifica gli elenchi locali

Le schede locali confermano che la tua attività è autentica e affidabile nella tua zona. Gli elenchi locali includono menzioni online del nome dell'attività, delle informazioni di contatto e del sito web. Tutti questi appaiono nelle directory locali, così come nei blog e sulle piattaforme dei social media, e aumentano la visibilità del sito web nei risultati di ricerca locali.

Puoi controllare e gestire le tue inserzioni locali con uno degli strumenti software SEO che abbiamo menzionato. È essenziale per le aziende gestire le inserzioni locali per controllare la diffusione di dati errati o disinformazione su di esse, che possono danneggiare il traffico, il ranking e le conversioni.

Passaggio 7: migliora i contenuti locali

Il contenuto è la base per il lavoro SEO. La lunghezza del contenuto varia a seconda della pagina: ad esempio, una copia del sito Web di una home page di 1k parole sarebbe troppo e un post di un blog di 250 parole sarebbe troppo poco. Quando costruisci la tua strategia di contenuto locale, assicurati di includere parole chiave ricercate che si concentrano sulla risposta alle domande dei clienti e pubblica pezzi che affermano la tua attività come entità autorevole nella tua zona.

Avere un blog può aumentare i link indicizzati totali di un'azienda fino al 97%.

Hubspot , 2022

Google Analytics ti fornirà rapporti approfonditi su ciò che i tuoi clienti stanno cercando. Usalo per pubblicare contenuti locali pertinenti e fornire ai crawler di Google informazioni preziose che rispondano alle ricerche dei clienti locali. Assicurati che i tuoi contenuti siano sempre EAT (Esperto, Autorevole, Affidabile).

Passaggio 8: ispezionare le metriche

Google Search Console e Google Analytics sono entrambi strumenti gratuiti che le aziende possono utilizzare per monitorare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) del proprio sito Web su tutti i dispositivi e piattaforme. L'ispezione delle metriche del sito Web è una parte essenziale di un audit SEO locale: identifichi i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce.

La revisione di Analytics ti fornirà informazioni complete su quali contenuti funzionano meglio, da dove proviene il tuo traffico, il comportamento sul sito dei tuoi clienti e i loro percorsi di acquisto.

Passaggio 9: controlla la velocità della pagina

La velocità della pagina è vista dagli algoritmi dei motori di ricerca come un fattore di ranking. I clienti che effettuano ricerche vorranno accedere alle informazioni il più rapidamente possibile. I siti web che si caricano lentamente perderanno utenti e possono portare a una significativa perdita di entrate e conversioni.

Se i tempi di caricamento della pagina di un sito Web sono troppo lenti, non sarà in grado di funzionare correttamente per gli algoritmi di ricerca di Google. I siti Web più veloci hanno anche più traffico e generano più lead. Controlla il rapporto sulla velocità del tuo sito su Google Analytics e ottimizza il tuo sito web per ottenere le massime prestazioni.

Passaggio 10: esaminare i concorrenti

Il passaggio finale dell'audit SEO locale consiste nell'esaminare la concorrenza e quanto bene si posizionano per le parole chiave target. SEMrush o Ahrefs dispongono di potenti strumenti di business intelligence che ti forniscono informazioni su chi sono i tuoi concorrenti e su come si comportano nei risultati di ricerca locali.

Nell'ambito dell'analisi della concorrenza, assicurati di esaminare il profilo dell'attività su Google, le pagine dei social media e le inserzioni locali per avere una comprensione completa dei loro punti di forza e di debolezza e di come puoi adattare e modificare la tua strategia SEO per sovraperformarli nei risultati di ricerca locali .

8/10 aziende utilizzano strumenti SEO a pagamento.

Scatola dei dati, 2022

Un audit SEO locale fornisce tutte le informazioni necessarie per ottimizzare il tuo sito web. Ripeti ogni fase dell'audit ogni sei mesi, per adattare e modificare ogni volta che è necessario. Gli algoritmi di Google cambiano e si aggiornano costantemente e rimanere informati su tutti i dettagli della SEO del tuo sito Web è fondamentale per garantire il successo a lungo termine.

La SEO è una strategia a lungo termine. Le modifiche potrebbero richiedere del tempo per avere effetto e generare risultati, ma alla fine porteranno i risultati desiderati.