Local SEO nel 2023: 5 semplici modi per dominare la ricerca locale

Quando si tratta di SEO locale, è più importante che mai ottimizzare le strategie SEO on-site e off-site per i clienti e i clienti che cercano la tua attività locale.

La competizione locale è più calda che mai e se non sei in cima alla tua classifica, puoi scommettere che lo sono i tuoi concorrenti.

Ecco cinque tattiche SEO locali che puoi utilizzare per aiutare la tua azienda a posizionarsi più in alto per i termini di ricerca locali.

1. I tag title e description sono ancora importanti

I tag title e description sono elementi HTML che puoi personalizzare per riflettere il contenuto delle tue pagine web. Il testo dei tag title e description viene visualizzato nei risultati di ricerca.

Pensa a questo testo come a un "mini-annuncio" che devi creare con cura.

Il tuo titolo e la tua descrizione sono la tua unica possibilità per catturare l'attenzione di un ricercatore e indurlo a fare clic sui tuoi collegamenti per andare al tuo sito Web, quindi rifletti attentamente su ciò che inserisci in queste aree delle tue pagine Web.

Se mancano i tag del titolo e della descrizione o Google pensa che non siano abbastanza buoni, Google spesso inventa qualcosa o li "riscrive".

Entrambi dovrebbero descrivere i contenuti della pagina e dovrebbero includere parole chiave in modo che risaltino nelle pagine dei risultati di ricerca.

La lunghezza generalmente accettabile per i tag del titolo è di circa 50-60 caratteri e i tag di descrizione possono essere di circa 160-200 caratteri. Approfitta di questo spazio e usalo con saggezza.

Se non sei sicuro di come appariranno i tuoi tag title e meta description o quanti caratteri puoi farla franca, prova a utilizzare un emulatore come Yoast's SEO Plugin for WordPress, dove puoi vedere come appariranno il tuo titolo e la tua descrizione su entrambi un dispositivo mobile e desktop:

Scrivere titoli e descrizioni è considerata un'arte nel mondo SEO.

In un mare di risultati di ricerca concorrenti, se questo testo non è unico, convincente e descrittivo, la tua percentuale di clic ne risentirà (il che può danneggiare il tuo posizionamento).

Inoltre, parole o caratteri extra potrebbero tagliare il testo con puntini di sospensione (...).

Ora, questa potrebbe non essere una vera tragedia. Alcuni SEO ti incoraggiano persino a superare il numero massimo di caratteri consigliato. Ma penso che questo sembri poco professionale, soprattutto quando appare nel mezzo di una frase, interrompendo i tuoi pensieri a metà frase.

La lezione? Questo spazio è prezioso e ogni personaggio conta. Ecco alcuni consigli:

• Non sprecare mai spazio sui nomi delle pagine o sulle parole che non forniscono informazioni utili all'utente su ciò di cui tratta la tua pagina web o la tua attività.

• Se vuoi distinguerti dai clienti locali, includi il nome della città in cui si trova la tua attività e/o l'area in cui opera (ad es. "Servendo Iowa City e Cedar Rapids").
• Concentrati sull'utilizzo di una parola chiave mirata e posizionala attentamente il più vicino possibile all'inizio del tag.

Ricorda, se la tua attività viene visualizzata nei risultati di ricerca, hai una possibilità per convincere quella persona a fare clic sul tuo link.

Non rovinarlo sprecando caratteri che non aiuteranno a convincere un ricercatore che vale la pena visitare il tuo sito.

2. Profilo dell'attività su Google: rivendica e ottimizza

Google Business Profile (GBP) è una delle migliori strategie SEO locali per le aziende locali che incontrano i clienti faccia a faccia.

Se la tua attività è idonea per una scheda in GBP, devi rivendicare e ottimizzare il tuo profilo dell'attività su Google. (È uno dei modi migliori per portare la tua azienda ai primi posti su Google!)

Profilo dell'attività su Google è gratuito e la tua attività può ottenere un'esposizione incredibile se sei sufficientemente ottimizzato per presentarti nel pacchetto di tre locali di Google:

Per rivendicare la tua scheda di Profilo dell'attività su Google, visita google.com/business. C'è un processo di richiesta e verifica che dovrai seguire.

Questo processo di verifica è necessario perché Google desidera confermare che la tua attività è un'azienda legittima e reale. Il proprietario dell'attività dovrebbe richiedere la quotazione in GBP.

Se collabori con un'agenzia di marketing digitale per le tue iniziative SEO, puoi concedere loro l'autorizzazione a gestire il profilo della tua attività. In questo modo, mantieni il controllo del tuo profilo se interrompi il tuo rapporto con l'agenzia.

Il passaggio successivo consiste nell'ottimizzare, e continuare a migliorare, la tua inserzione in GBP:

• Selezione delle categorie.
• Aggiunta dell'orario di lavoro.
• Scrivere una descrizione solida.
• Caricamento di foto e video.
• Creazione di post.
• Rispondere alle domande poste dai potenziali clienti.
• Rispondere alle recensioni che ricevi e così via.
• Includi qualsiasi prodotto o servizio che vendi.

I profili delle attività su Google/i riquadri di conoscenza sono pieni di informazioni sulla tua attività, quindi assicurati di compilare completamente ogni sezione pertinente per completare il tuo profilo dell'attività su Google.

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3. Le recensioni online contano

Secondo il Local Consumer Review Survey 2023 di BrightLocal, fino all'84% delle persone si fida delle recensioni online tanto quanto dei consigli personali.

Le recensioni online sono come l'oro per un'azienda, specialmente quando sono recensioni a 5 stelle. In genere, desideri almeno dieci recensioni a 5 stelle sul profilo della tua attività su Google. Ma il tuo obiettivo non è fermarti qui.

Vuoi chiedere continuamente ai tuoi clienti soddisfatti di lasciare recensioni. Perché? Le recensioni online sono un noto fattore di ranking, quindi ottenere ottime recensioni dovrebbe essere una delle tue massime priorità!

"Recensioni positive e di alta qualità da parte dei tuoi clienti possono migliorare la visibilità della tua attività e aumentare la probabilità che un acquirente visiti la tua sede", afferma Google.

Due luoghi in cui dovresti concentrarti sull'ottenere recensioni sono la tua pagina Facebook e il tuo profilo aziendale su Google. Questi sono grandi.

Molte persone si rivolgono ai social media per vedere cosa pensano i loro amici e familiari di un'azienda, quindi avere un buon feedback sulla pagina Facebook della tua attività può aiutare ad attirare potenziali clienti.

Ottenere recensioni positive sul tuo profilo aziendale su Google è fondamentale perché queste recensioni vengono visualizzate su Google quando qualcuno cerca la tua attività.

Ogni volta che viene lasciata una recensione sulla tua attività, positiva o negativa, assicurati di rispondere. Ciò dimostra ad altre persone che leggono le recensioni che tu, il proprietario dell'attività, tieni a ciò che pensano i tuoi clienti.

Puoi utilizzare diversi software di marketing della reputazione e opzioni di strumenti per monitorare, gestire e provare in modo proattivo a ottenere recensioni. Eccone alcuni da verificare:

• Raccogliere
• Trust Pilot
• Vendasta

4. Crea pagine di servizio separate

Se gestisci un'attività basata sui servizi, una delle cose migliori che puoi fare è creare singole pagine per ogni servizio che offri invece di inserire semplicemente un elenco dei tuoi servizi su una pagina.

La creazione di pagine di servizio ti consente di ottimizzare in base alla località di destinazione e alle parole chiave associate al servizio specifico che offri in un modo molto più mirato.

Invece di un elenco di righe o di avere solo un breve paragrafo in una pagina "Servizi", hai un'intera pagina per parlare di ogni servizio che offri, il che significa che hai più contenuti e modi per ottimizzare il testo per servire meglio i tuoi lettori e Google (per scopi SEO).

Quindi dedica un po' di tempo alla creazione di singole pagine per ogni servizio che offri, anche se hai tempo solo per creare le pagine una alla volta. Ne varrà la pena alla fine. Prometto!

5. Elenchi e citazioni online

È importante che la tua attività venga elencata in modo corretto e coerente nelle principali directory aziendali online (ovvero citazioni), come Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch e altri.

Perché? Perché le directory online spesso appaiono in alto nei risultati di ricerca organici.

Se la tua attività non è elencata in queste directory, quando un potenziale cliente fa clic su tali collegamenti nei risultati di ricerca, non troverà le informazioni sulla tua attività.

Dovrai anche provare a trovare directory locali di alta qualità per inserire la tua attività commerciale.

Controlla con il sito web del tuo giornale locale e la tua Camera di Commercio per vedere se hanno un elenco di attività commerciali locali su cui puoi essere elencato.

Puoi anche cercare parole chiave come "directory [della tua città]" per trovare altri siti o directory di citazioni locali.

È inoltre essenziale ottenere il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) della tua azienda sui principali aggregatori di dati sulle citazioni come Foursquare, Data Axle e Neustar Localeze.

Gli aggregatori di dati prendono le informazioni della tua azienda e le distribuiscono a centinaia di altre directory online!

Assicurati sempre che il NAP della tua azienda sia coerente sul maggior numero possibile di queste directory e siti di citazioni.

Queste cinque strategie SEO locali sono solo la punta dell'iceberg per quanto riguarda la SEO locale. L'implementazione delle cinque tattiche di ricerca locale di cui sopra ti darà un vantaggio sulla concorrenza. Inizia oggi!