La gerarchia dei bisogni SEO per le imprese locali con un budget limitato

Fino al 98% delle persone ha utilizzato Internet per trovare informazioni su un'attività locale nel 2022, secondo una ricerca BrightLocal. E l'87% dei consumatori ha utilizzato Google per valutare un'attività locale.

Per le aziende locali con tempo, denaro e risorse limitati, può essere difficile sapere dove concentrare gli sforzi di marketing.

Una cosa è certa: la capacità delle persone di trovare attività commerciali locali online è fondamentale.

E la SEO è una delle attività di marketing più efficaci per un'azienda locale da mostrare online, in quanto offre alcuni dei migliori ritorni sull'investimento a lungo termine.

Dato che le aziende locali possono avere un budget limitato, su quali fattori SEO dovrebbero concentrarsi?

Qui, delineerò sei aree che le piccole imprese possono ragionevolmente fare da sole (o spendere un po' di soldi per un aiuto esterno per le cose tecniche) e, come minimo, mettere in atto le basi SEO.

Quali sono queste basi?

Affinché le imprese locali possano posizionarsi nei risultati di ricerca, devono considerare le seguenti aree:

• Profilo dell'attività su Google
• Recensioni e valutazioni
• Contenuti di qualità
• Collegamento interno
• Ottimizzazione pagine web e siti web
• Link in entrata

6 tattiche SEO che ogni azienda locale dovrebbe fare come minimo

Le aziende locali devono concentrarsi sull'ottimizzazione di due aree dei risultati di ricerca:

• Il pacchetto locale di Google / local finder o Maps.
• Inserzioni organiche di Google.

Quando classifica le attività commerciali locali nel pacchetto locale, Google tiene conto della pertinenza, della distanza e dell'importanza.

E c'è un'altra serie di innumerevoli segnali che utilizza per gli elenchi organici, inclusi i "link blu".

Anche se quello che segue non è un elenco esaustivo, contiene alcune tattiche SEO essenziali da fare come minimo per aiutare il posizionamento delle imprese locali.

Per le classifiche dei pacchetti locali

1. Profilo dell'attività su Google

La creazione, la verifica e l'ottimizzazione di un profilo aziendale su Google è una delle tattiche più critiche per classificare le attività commerciali locali nel Local Pack.

Ecco tre delle tecniche di ottimizzazione più efficaci per un profilo aziendale:

• Scegli la categoria principale più pertinente per l'attività, quindi aggiungi da due a tre categorie (o solo quelle più pertinenti). La categoria principale è il fattore più importante nell'aiutare a posizionarsi nel branco locale. Potresti non farlo sempre bene la prima volta, quindi non aver paura di sperimentare diverse categorie e testare i risultati. PlePler è uno strumento utile che può aiutare in questo settore fornendo dati utili.

• Compila il profilo dell'attività su Google nel modo più completo possibile. Prenditi il ​​tempo per inserire tutte le informazioni disponibili in un profilo. Crea una descrizione convincente dell'attività e delle sue offerte, utilizzando parole chiave complesse il più spesso possibile in modo naturale.

• Assicurati che il nome dell'azienda, l'indirizzo, il telefono e il sito web (NAP+W) siano corretti. Un indirizzo fisico sarà un segnale chiave per Google per il posizionamento, poiché esamina le aziende più vicine al punto di ricerca (dove si trova l'utente). I dati NAP+W devono essere coerenti in tutte le fonti online, non solo in un profilo aziendale su Google, perché migliorano la fiducia del motore di ricerca nell'accuratezza di una scheda di attività commerciale. Ricorda di utilizzare un numero di telefono locale (non un numero verde).

2. Valutazioni e recensioni

Le valutazioni e le recensioni di un'attività locale possono influire sul suo posizionamento, incluso il numero di recensioni (valutazioni in stelle basate su testo e numeriche) e i punteggi effettivi. Questo è direttamente dalla bocca di Google. Quindi prendi sul serio le recensioni e le valutazioni.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Incoraggia i clienti a lasciare recensioni. Google spiega come condividere un link con i clienti per lasciare recensioni. Fare questo su base continuativa aiuta a garantire l'attualità delle recensioni, che può essere un segnale positivo per Google.

• Ricorda: Google non vuole che le aziende offrano incentivi per lasciare recensioni. Molte aziende locali lo fanno, però. Si tratta di garantire che il profilo delle recensioni di un'azienda rappresenti un'immagine onesta dell'azienda. Se tutte le recensioni sono positive senza recensioni negative, allora un utente potrebbe non fidarsi tanto dell'azienda.

• Fai sapere ai clienti che l'azienda apprezza il loro feedback leggendo e rispondendo alle loro recensioni. Ecco come leggere e rispondere alle recensioni su Google.

• Prendi in considerazione la visualizzazione di recensioni di terze parti per aggiungere valore alla scheda. Questo può aiutare ulteriormente gli utenti a decidere su un'attività.

Per classifiche organiche

3. Contenuti di qualità

Nella maggior parte dei casi, i contenuti di qualità sono probabilmente uno dei fattori di ranking on-page, se non il più importante.

Esistono molti modi per definire la qualità, ma ecco alcuni modi per garantirla su un sito:

• Studia le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, in particolare le definizioni di "esperienza" e "competenza" per capire come Google pensa alla qualità. L'esperienza e la competenza sono importanti affinché le imprese locali trasudano nei loro contenuti.

• Assicurati che le pagine chiave in tutto il sito, come le pagine di servizio, contengano contenuti sufficienti per essere utili e utili per i visitatori del sito web. Spia i migliori concorrenti per la parola chiave di quella pagina di servizio per vedere quanti contenuti creare.

• Al di fuori delle pagine dei servizi o delle posizioni, considera in che modo l'azienda contribuirà alla comunità con i contenuti. Puoi stabilire l'attività come autorità locale parlando degli argomenti di cui l'azienda è esperta, raccontando storie locali o fungendo da guida. Inoltre: buoni contenuti locali possono attrarre buoni link locali.

• Avere una varietà di contenuti per maggiori opportunità di classificare ed essere trovati, ad esempio video di YouTube, immagini o qualcos'altro.

E ricorda, se stai utilizzando contenuti AI per un sito web, devi disporre di un sistema per farli rivedere e modificare da un essere umano per garantire la qualità.

Per ulteriori informazioni, consulta il mio articolo su Search Engine Land: ChatGPT e contenuti SEO: dove andiamo da qui?

4. Collegamento interno

Avere un buon volume di contenuti utili in tutto il sito che è ben organizzato aiuta a rendere un sito web più pertinente per una ricerca.

Il SEO siloing è una tecnica che ho inventato più di 20 anni fa. Struttura il contenuto di un sito Web raggruppando le pagine Web correlate in categorie gerarchiche attraverso la sua directory e collegamenti.

In altre parole, il modo in cui imposti le directory e la navigazione su un sito Web è importante.

Il siloing semplifica il sistema di collegamento interno per collegare le pagine simili e aiuta i motori di ricerca a scoprire più contenuti correlati per capire meglio di cosa tratta il sito.

Inoltre aiuta gli utenti a navigare con facilità per trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Ricorda che a volte Google prende in considerazione l'intero sito Web e non solo una singola pagina Web per determinare quali siti classificare:

“La navigazione di un sito web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente i contenuti che desiderano. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti il ​​proprietario del sito web ritiene importanti. Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un'idea del ruolo che una pagina gioca nel quadro più ampio del sito".

– Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

In pratica, per il sito web di un'azienda locale, molto probabilmente il sito sarebbe organizzato in base a cose come:

• Una sezione con singole pagine di servizio.
• Una sezione con le pagine delle località, a seconda dei casi.

Ad esempio: quando un'attività ha più di una sede, crea una o più pagine dedicate a ciascuna sede in cui si trova l'attività.

Un esempio potrebbe essere la strategia di isolamento per una parola chiave come "azienda di ingegneria".

Creeresti una sezione per le località avendo una pagina di destinazione per quel termine collegata dalla navigazione in alto. Quindi aggiungeresti sottopagine sottostanti che descrivono in dettaglio ogni posizione e i servizi che fornisce.

Ciò si applicherebbe a ogni sede di un'azienda. Evita i problemi di contenuti duplicati rendendo unica ogni sezione della posizione.

5. Ottimizzazione della pagina web e del sito web

Esistono innumerevoli modi per ottimizzare un sito, ma per le aziende locali che hanno appena iniziato, ecco alcune cose che possono e dovrebbero fare per migliorare la SEO:

• Ottimizza le pagine web locali includendo la città, il quartiere, i termini geografici pertinenti e altri termini chiave in luoghi come i meta tag e sul contenuto della pagina web, inclusi i tag di intestazione e il testo di ancoraggio.

• Implementa lo schema del tipo di attività commerciale locale sulle pagine Web per chiarire ulteriormente ai motori di ricerca di cosa tratta l'attività e per presentare tali informazioni agli utenti che effettuano ricerche. Nome, indirizzo, telefono, numero e sito web sarebbero l'obiettivo minimo. Questo è un po 'più tecnico e le aziende locali potrebbero voler utilizzare cose come l'Assistente per il markup dei dati strutturati per farlo funzionare. Google ha anche un file di aiuto su questo qui.

• Ottimizza le prestazioni del sito web. Poiché la maggior parte delle ricerche locali avviene su un dispositivo mobile, le attività commerciali locali devono disporre di un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili. Questa è un'altra impresa tecnologica, ma Google ha strumenti e file di aiuto per far iniziare le persone. Inoltre, è fondamentale assicurarsi che il sito sia sicuro abilitando HTTPS.

Gli ultimi due punti elenco possono essere aree in cui un'azienda locale spende un po' di soldi per l'aiuto di esperti.

6. Collegamenti

Le imprese locali devono avere qualità, locale link per mostrare che sono un'azienda locale di fiducia. Ecco alcune idee per guadagnare link:

• Come accennato in precedenza, i contenuti utili e di qualità destinati a una comunità possono guadagnare link in modo naturale.

• Solo i collegamenti provenienti da indirizzi IP univoci, domini e WHOIS per un'area geografica saranno d'aiuto.

• Altre idee per aiutare a ottenere collegamenti locali includono: entrare a far parte di un'organizzazione locale, essere elencati in una directory locale, ospitare un evento locale e indirizzare il pubblico al sito, sponsorizzare un evento locale, avviare un blog o essere intervistati dalla stampa locale.

Concentrati su ciò che conta

Innumerevoli tattiche SEO possono aiutare i siti web locali a posizionarsi nei risultati di ricerca. Tuttavia, ci sono una manciata di metodi in cui le aziende locali possono ottenere il massimo dal loro investimento, implementandoli da soli o spendendo un budget di marketing per assumere esperti esterni.

Concentrati sulla gerarchia dei bisogni SEO locale e ottieni le giuste basi SEO per avere la possibilità di competere.