Come trovare parole chiave per la SEO locale (una guida completa)

Quindi stai gestendo un'attività locale.

Ciò significa che stai ottimizzando i tuoi contenuti per essere trovato dalla gente del posto. Da persone che potrebbero diventare tuoi clienti.

Per fare ciò, devi imparare a fare ricerche per parole chiave in base alle posizioni.

Perché le persone in una località non effettuano necessariamente ricerche su Google utilizzando gli stessi termini di ricerca di un'altra località.

In questo post entrerò in:

• Che cos'è la ricerca di parole chiave SEO locale
• Come trovare le parole chiave per la SEO locale

Che cos'è la ricerca per parole chiave locali?

La ricerca di parole chiave SEO locale comporta la ricerca di termini e frasi di ricerca popolari creati da persone in una determinata posizione per ottimizzare i contenuti per i risultati dei motori di ricerca locali.

Quindi, ad esempio, se qualcuno cerca su Google "dentista vicino a me", sta chiaramente cercando di prenotare un appuntamento per vedere un dentista.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, Google capisce quando qualcuno cerca un'attività locale. E, in risposta, Google presenta i risultati SERP progettati per aiutare gli utenti a trovare le attività commerciali locali che stanno cercando.

I risultati SERP includono sia i risultati di testo che le funzionalità SERP.

E poiché Google "ottiene" quando un utente cerca un'attività locale, ciò significa che per avere successo nella SEO locale, devi imparare a individuare una parola chiave con intento locale.

Fare ciò nel modo giusto aiuterà la tua azienda ad attrarre un flusso costante di clienti locali dai risultati di ricerca di Google.

Sbagliare potrebbe significare che la tua attività finirà sotto un divano nell'indice di Google (accanto a tutti quei coniglietti di polvere e una vecchia carota lasciata lì da uno dei miei figli).

Ora ti starai chiedendo come Google lo capisca.

Cosa sono le parole chiave con intento locale?

Come fa Google a capire se un utente sta cercando qualcosa di locale?

Ad esempio, se cercassi su Google il tuo ristorante preferito, potresti vedere un pacchetto locale anche se il ristorante ha filiali in tutto il mondo.

E, sì, a volte il ricercatore includerà una posizione nella query o includerà un modificatore come "vicino a me". Ma come fa Google a farlo quando non ci sono evidenti modificatori locali nella query?

Ad esempio, questo è ciò che vedo quando cerco su Google Pizza Hut. Non ho aggiunto alcun modificatore come "vicino a me" o posizione.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, Google presenta un Local Pack. Maggiori informazioni su questo più avanti in questo post.

Succedono molte cose quando qualcuno digita una query di ricerca su Google. Google utilizza i suoi algoritmi di elaborazione del linguaggio naturale per comprendere il significato semantico dietro la query.

All'interno di questo processo, Google ha anche diversi modi per identificare se la query ha un intento locale, incluso il monitoraggio del comportamento dell'utente.

Utilizzando questi metodi, Google è in grado di identificare se una query ha un intento locale.

Cosa c'è di più…

Google ha un database di query degli utenti popolari che hanno tutte un intento locale. Questo aiuta Google a identificare rapidamente se una query utente è per un'attività locale.

Ciò significa che per ottenere traffico SEO locale, è necessario identificare e indirizzare le query in questo database.

E ora sai che le ricerche locali sono diverse dalle query di ricerca internazionali.

Ora, diamo un'occhiata a come puoi trovare le parole chiave giuste da scegliere come target per la tua attività.

Come trovare le parole chiave per la SEO locale

Ci sono due lati del processo di ricerca di parole chiave SEO locale.

• Ricerca di query di intenti locali
• Creazione di contenuti che rispondono in modo specifico alle domande locali

Abbiamo discusso di come Google identifica e analizza le query.

Google ottiene quante più informazioni possibili sulle query degli utenti per aiutarli a trovare i contenuti migliori che soddisfino immediatamente il loro intento di ricerca.

Quindi aiuta gli utenti a trovare i contenuti più pertinenti per le loro query di ricerca presentando i contenuti nelle pagine dei risultati.

Ciò significa che come SEO, devi trovare le domande che un pubblico che cerca i tuoi servizi sta chiedendo.

Una volta che hai un solido elenco di domande degli utenti a cui la tua attività specifica è progettata per rispondere, puoi procedere all'ottimizzazione dei tuoi contenuti in modo che Google scelga i tuoi contenuti per rispondere alle domande del ricercatore.

Ciò significa avere il contenuto più pertinente per la query.

Perché la SEO si basa sulla corrispondenza di contenuti altamente pertinenti con le giuste query di ricerca.

La ricerca per parole chiave è come lo fai.

Per fare ciò, inizia facendo un brainstorming sui tuoi servizi.

Quali sono i tuoi servizi?

Suddividi la tua attività in servizi specifici. Sì, questo potrebbe sembrare ovvio.

E, come ho detto sopra, una parola chiave rappresenta davvero una domanda che un utente digita su Google aspettandosi una risposta.

I tuoi servizi dovrebbero essere la risposta naturale a queste domande.

Ma pensaci in questo modo, ciò che potrebbe sembrare ovvio per te potrebbe non esserlo per il tuo pubblico. Come cercano i tuoi servizi?

Che frasi usano?

In questa fase di brainstorming, stai facendo una stima ottimale.

Non preoccuparti se non lo capisci subito. Sosterremo il tuo brainstorming con i dati nel passaggio successivo.

Perché…

Avere solo un elenco di servizi alle imprese non significa avere un elenco di parole chiave redditizie.

Quindi diciamo che sei un avvocato specializzato in lesioni. I servizi che potresti offrire sono:

• Incidenti automobilistici
• Incidenti in cantiere
• Incidenti in moto
• Incidenti pedonali
• Scivolare e cadere
• Eccetera.

Ora dai un'occhiata ai siti della concorrenza. Quali sono i loro servizi?

Usa i siti della concorrenza per espandere il tuo elenco di servizi

Google i tuoi servizi e dai un'occhiata ai siti Web della concorrenza con le migliori prestazioni.

Concentrati sulle loro pagine di servizio. Questo è utile per due motivi.

In primo luogo, potresti trovare servizi a cui non avevi pensato. In secondo luogo, non c'è davvero bisogno di reinventare la ruota.

Quindi, ad esempio, ho cercato i migliori risultati organici per "avvocato specializzato in lesioni a New York". Ho fatto clic sul risultato del testo in alto.





Poi sono andato alla loro pagina dei servizi.





Come puoi vedere dallo screenshot qui sopra, elencano tutti i loro servizi. Ciascuno dei loro servizi si collega a una pagina specifica per quel servizio.

Quindi, ad esempio, se cerchi su Google "avvocato incidente d'auto new york" vedrai che occupano il primo risultato di testo.





Puoi vedere come i tuoi servizi alla fine diventeranno parole chiave target.

E le parole chiave target si trasformeranno in traffico.

Ora che hai un elenco di servizi, è il momento di esaminare il tuo strumento di ricerca per parole chiave per vedere come effettuano le ricerche gli utenti effettivi.

Perché un po' di dati fa molta strada.

Ricerca per parole chiave

È ora di passare al tuo strumento di ricerca per parole chiave. In questo modo vedrai le query effettive che gli utenti stanno digitando su Google.

Suggerirei di cercare tutti i tuoi servizi individualmente per vedere cosa puoi vedere. Potresti scoprire che il tuo pubblico utilizza una terminologia diversa da quella che ti aspetteresti.

Potresti anche trovare alcuni servizi a cui non avresti mai pensato.

Ad esempio, ho cercato "radiografie dentali" nel Finder di parole chiave di Rank Ranger.





Ora noterai dallo screenshot qui sopra che ci sono un certo numero di parole chiave per i raggi X pediatrici.

Questo potrebbe essere un servizio a cui non avevi pensato che puoi aggiungere al tuo elenco di servizi.

Intento locale

Assicurati che le tue parole chiave target abbiano un intento locale. Ciò significa che stanno mostrando funzionalità SERP locali come pacchetti di mappe e pacchetti locali, nonché risultati di testo locali.

Puoi vederlo facilmente cercando su Google la tua parola chiave target.

Dopo averlo fatto, assicurati di cercare nella posizione della tua attività.

Puoi farlo facilmente aggiungendo &gl=[codice paese] all'URL nella barra di ricerca.





Nell'esempio precedente, gli ultimi due caratteri sono "noi". Questo dice a Google che stai cercando negli Stati Uniti. Se lo cambi in &gl=ca, dirai a Google di cercare in Canada.

Ora fare solo questo non è sufficiente.

Dovresti cercare query di ricerca interamente incentrate sui risultati locali.

Fai attenzione alle pagine che hanno più intenti di ricerca degli utenti.

Gli intenti di più utenti diluiscono il tuo potenziale di traffico

Alcune pagine hanno più intenti di ricerca. Ciò è particolarmente vero per i termini generici, ma potrebbe apparire più di quanto pensi.

Quindi, ad esempio, se cerchi "sushi" su Google, ottieni risultati contrastanti. Troverai un Map Pack in cima ai risultati che ha un chiaro intento locale.

Ma vedi anche risultati informativi come un articolo di Wikipedia nella parte superiore del risultato del testo e un pannello della conoscenza.

Ciò significa che ci sono intenti di ricerca sia locali che informativi su questa SERP.





Vedere più intenti di ricerca su una singola SERP non è raro.

Ma significa che il targeting di questa parola chiave diluirà il tuo potenziale di traffico.

Pensa a ogni intento come al servizio di un diverso segmento di utenti.

Ora, se ci sono più segmenti di utenti, anche se il tuo strumento di ricerca per parole chiave mostra un volume di ricerca elevato, una percentuale di quel volume di ricerca non sta cercando la tua attività.

Ciò significa che per arrivare al primo posto per questa ricerca potresti finire per competere con siti come Wikipedia. (Buona fortuna.)

Inoltre, anche se ottieni il primo posto, una grande percentuale del traffico non è alla ricerca della tua attività.

Ciò si tradurrà in una bassa percentuale di clic o, peggio, si tradurrà in un traffico che ha maggiori possibilità di fermare un treno merci con un filo di spaghetti piuttosto che convertirsi in clienti paganti.

Ma, se invece, se cerchi su Google la parola chiave 'sushi bar' vedrai risultati locali mirati. Quello che intendo per risultati mirati è che c'è un Map Pack e quando scorri verso il basso, vedi anche risultati di testo per le attività commerciali locali.




Dovresti mirare principalmente a parole chiave mirate come queste.

Perché più mirate sono le tue parole chiave, più è probabile che la tua attività si presenti di fronte a un pubblico che sta cercando i tuoi servizi.

Strumenti di ricerca per parole chiave per query di ricerca locali

Ora, se stai cercando una scorciatoia e chi non lo è, prova a utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave che ti consente di filtrare l'intento di parole chiave locali.

Ad esempio, lo strumento Generatore di parole chiave di Similarweb fa proprio questo.

Permettetemi di dimostrare.

Accedi a Similarweb e vai al generatore di parole chiave.

Per questo esempio, inizierò con una parola chiave e utilizzerò i filtri per trovare le migliori parole chiave.

Come puoi vedere sto cercando la parola chiave 'sushi bar'.





Lo strumento genera 319 parole chiave.

Ora, fai clic sul filtro dell'intento della parola chiave, seleziona Intento locale e fai clic su Applica.





Ora lo strumento mostra solo le tue 39 parole chiave tutte con intento locale.

Per trovare le parole chiave più redditizie, ora puoi filtrare per:

• PCC
• Volumi di ricerca
• Difficoltà delle parole chiave

Quanto meglio filtri le parole chiave, tanto più preciso sei.

Mappa i tuoi contenuti e crea cluster di parole chiave per le tue pagine

A questo punto dovresti avere un solido elenco di parole chiave. Dovresti notare che molte delle parole chiave si sovrappongono.

Ad esempio:

• Impianto idraulico della cucina
• Impianto idraulico del lavello della cucina
• Costo impianto idraulico cucina

La domanda che devi porti a questo punto è: dovresti creare una pagina separata per ogni parola chiave o dovresti provare a includere molte parole chiave in una pagina?

La regola empirica è pensare a questo dal punto di vista del pubblico. Qualcuno si aspetterebbe di vedere informazioni sui prezzi su una pagina di impianti idraulici per cucine?

In tal caso, dovresti indirizzare entrambe le parole chiave sulla stessa pagina.

Questo non è sempre chiaro.

Ad esempio, se avessi una pagina di ortodonzia, dovresti includere le informazioni Invisalign nella stessa pagina?

Se non sei sicuro che queste query stiano servendo un pubblico diverso, puoi fare una ricerca su Google o guardare i siti della concorrenza.

Una volta che è chiaro, crea contenuti che descrivano in dettaglio il tuo servizio.

Crea i tuoi contenuti

Dopo aver creato cluster di parole chiave target per ogni pagina di destinazione, puoi creare contenuti che rispondano a ogni query di parole chiave. La chiave qui è pensare a ciò che un utente deve vedere su una pagina.

Le parole chiave possono aiutarti a capirlo.

Inoltre, se non sei del tutto sicuro di cosa aggiungere, puoi facilmente consultare i siti della concorrenza o le caselle People Also Ask.

Siti della concorrenza

È probabile che i tuoi concorrenti abbiano pagine di destinazione simili a quelle che stai creando.

Ciò significa che per creare una pagina di destinazione di successo puoi facilmente guardare le prime pagine in classifica su Google per le tue parole chiave.

Guarda le loro intestazioni come H2 e H3.

Ad esempio, ecco una pagina di servizi per lesioni personali di alto livello sul sito di un avvocato di New York.




Puoi aggiungere tutte queste domande e altre alla tua pagina di destinazione.

Inoltre, cerca nella casella PAA le cose che il tuo pubblico è interessato a sapere.

Le persone chiedono anche scatole

Le caselle People Also Ask di Google presentano al ricercatore query di ricerca comuni correlate all'argomento. Ciò significa che se guardi attraverso le caselle PAA sui termini di ricerca pertinenti, potresti trovare domande ovvie che i tuoi potenziali clienti stanno ponendo.

Ad esempio, se cerchi su Google "idraulico vicino a me", potresti vedere questo:




Come puoi vedere dallo screenshot qui sopra, ci sono due domande direttamente correlate alle domande che un potenziale cliente potrebbe porre:

• Cosa fanno pagare la maggior parte degli idraulici all'ora?
• Come assumere un idraulico professionista?

La prima domanda riguarda i prezzi e la seconda riguarda come assumere un idraulico.

Per rispondere a queste domande sulla pagina del tuo servizio, cerca semplicemente su Google ognuna e guarda cosa si posiziona in cima a Google.

Ad esempio, se cerchi su Google "come assumere un idraulico", vedrai questo snippet in primo piano.




Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, il Featured Snippet dice al lettore di leggere le recensioni e di guardare la licenza dell'idraulico e le informazioni sull'assicurazione.

Possiamo dedurre da ciò che come idraulico dovresti includere segnali di fiducia nelle tue pagine di servizio. Ciò significa includere le informazioni sulla licenza e il maggior numero possibile di recensioni dei clienti.

Dopo aver mappato il tuo sito e creato le tue pagine, è importante tenere traccia delle tue parole chiave.

Come tenere traccia delle classifiche delle parole chiave locali

È importante monitorare le parole chiave locali dalla posizione in cui si trova l'attività.

Perché le classifiche e il traffico sono davvero rilevanti solo nella sede della tua attività. Quindi, ad esempio, quando imposti una campagna nel localizzatore di rango locale di Rank Ranger, puoi impostare un paese, una città, uno stato o un codice postale.

In questo modo Rank Ranger ti darà risultati di ricerca nella tua posizione.





Ma, come sai, il monitoraggio delle parole chiave SEO locale è molto più che il semplice monitoraggio dei risultati di testo.

Devi anche tenere traccia dei tuoi Local Pack, Map Pack, Google Business, Hotel Pack e altro ancora.





Inoltre, dovresti tenere traccia delle classifiche e delle fluttuazioni del Local Pack.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, il monitor Rank Ranger SERP Features mostra le fluttuazioni del ranking del Local Pack.

Trovare parole chiave per la SEO locale: la linea di fondo

Come puoi vedere, fare ricerche locali per parole chiave è molto diverso da fare ricerche internazionali per parole chiave. Per quanto riguarda Google, le parole chiave locali esistono in un database di parole chiave completamente diverso rispetto alle parole chiave internazionali.

E poiché le parole chiave rappresentano realmente gli utenti reali che cercano nel motore di ricerca le risposte alle loro domande...

Ciò significa che la chiave del successo nella ricerca di parole chiave locali è trovare parole chiave locali e creare contenuti che rispondano direttamente a tali parole chiave.

Più accuratamente puoi farlo, più è probabile che la tua attività abbia successo.