Local SEO: soluzioni, strumenti e best practice

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale aiuta a fornire agli utenti risultati dei motori di ricerca pertinenti in base alla loro posizione attuale. Abbiamo tutti visto e utilizzato questa funzione. Che si tratti dei migliori caffè locali o della stazione di servizio più vicina, ci siamo affidati a motori di ricerca come Google per fornirci i risultati più vicini e pertinenti.

Dal lato commerciale dell'equazione, la SEO locale riguarda l'ottimizzazione della presenza online di un'azienda in modo che il suo sito Web sia altamente visibile quando un utente esegue una query di ricerca locale pertinente ai suoi prodotti o servizi.

Questo post sul blog fa parte della serie di blog Your Definitive Guide to Lead Generation.

Perché è importante la SEO locale?

La SEO locale è importante per molte ragioni. È sia estremamente tempestivo che mirato. Ha un alto ritorno sull'investimento. E ha il tasso di conversione più alto di tutti i canali pubblicitari locali.

Tra il 40 e il 50 percento delle query di ricerca per dispositivi mobili ora ha un intento locale. Di questi, uno sbalorditivo 78 percento si traduce in acquisti, la maggior parte dei quali avviene proprio quel giorno. Per le aziende che fanno affidamento sulle aree circostanti per la maggior parte delle loro attività, la SEO locale non è solo importante, può fare la differenza tra sopravvivenza e fallimento.

Fattori SEO locali

Anche se non sapremo mai gli algoritmi esatti utilizzati dai motori di ricerca come Google o Bing, abbiamo una buona idea di quali fattori sembrano avere il maggiore impatto sulle classifiche web locali. Alcuni di questi fattori semplicemente non possono essere controllati, come la posizione di un utente durante l'esecuzione di una query o la personalizzazione delle singole SERP, abbiamo compilato un elenco degli 8 principali fattori che qualsiasi azienda può migliorare:

1. Collegamenti

I link in entrata, in particolare quelli provenienti da altre aziende locali, hanno costantemente dimostrato di essere la variabile più importante nelle classifiche di ricerca locali. Se tu e la tua azienda avete solo le risorse per concentrarvi su un aspetto della SEO locale, senza dubbio il link building è la risposta.

2. Contenuto sulla pagina

Il contenuto all'interno del tuo sito Web e delle sue pagine è il prossimo fattore principale nella SEO locale. L'uso (sia in quantità che in qualità) delle parole chiave è una componente importante nella creazione di un sito Web con le migliori pratiche SEO locali. Il numero complessivo di parole su una pagina può anche avere un impatto sulle classifiche locali.

3. Citazioni

Simile ai link, le citazioni creano un'autorità locale per il tuo sito web. Le citazioni sono qualsiasi menzione online della tua attività con tutti o alcuni dei tuoi NAP (nome, indirizzo, numero di telefono). Sebbene avere un numero sempre più alto di citazioni non influirà sui ranghi, la presenza di almeno alcune citazioni ha un grande impatto.

4. Google My Business e Bing Places For Business

Configurare la tua azienda con i profili Google My Business (GMB) e Bing Places for Business (BPB) dovrebbe essere il primo passo che fai nelle tue attività SEO locali. Non solo attraggono i motori di ricerca, ma aumentano anche notevolmente l'esperienza dell'utente.

5. Segnali di comportamento

Il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito web influisce sulla sua visibilità. Aspetti come la percentuale di clic, i clic da dispositivi mobili per chiamare e i check-in hanno tutti un impatto sui risultati di ricerca locali.

6. Segnali sulla pagina

Alcuni segnali sulla pagina includono la fornitura del tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) e l'utilizzo di parole chiave nei titoli delle pagine web. L'autorità generale del dominio, che è costruita attraverso le migliori pratiche SEO generali, è un altro importante segnale sulla pagina che i motori di ricerca considerano.

7. Autorità di dominio

L'autorità di dominio è un segnale molto importante che i motori di ricerca considerano per le classifiche di ricerca locali. Che si tratti di gestione immobiliare o lavaggio a secco, l'autorità del dominio di costruzione mostra ai motori di ricerca che sei un esperto locale in qualunque settore risieda la tua azienda.

8. Rivedere i segnali

L'ultimo fattore che vale la pena gestire sono le recensioni aziendali online. Come la creazione di un GMB, le ottime recensioni attirano sia gli utenti che i motori di ricerca. La qualità e la quantità delle recensioni sono entrambe importanti.

Come migliorare la tua SEO locale

1. Crea il tuo profilo Google My Business

Come accennato in precedenza, il primo passo che qualsiasi azienda dovrebbe compiere con la SEO locale è iniziare con un profilo GMB. Per rivendicare la scheda della tua attività commerciale su Google:

Innanzitutto, vai su Google My Business e fai clic su Inizia ora

Ora, digita il nome della tua azienda nella barra di ricerca

1. Se è disponibile, clicca sull'indirizzo della tua azienda
2. Se qualcun altro ha già verificato il tuo indirizzo, devi trasferire la proprietà, oppure devi richiedere i diritti di amministratore se non sai chi ne ha attualmente la proprietà
3. Se la tua azienda non viene visualizzata, fai clic su Nessuno di questi corrisponde e aggiungi la tua attività

Infine, aggiungi tutte le informazioni al tuo profilo

Dovresti includere foto, orari e altri elementi pertinenti che potrebbero essere applicabili alla tua attività, come il menu di un ristorante

*Segui questo link per i passaggi per creare un Bing Places for Business

2. Imposta i tuoi segnali SEO locali sulla pagina

Mentre la SEO locale on-page sarà diversa per ogni azienda, ci sono un paio di elementi che ogni sito web dovrebbe avere:

PISOLINO

Sebbene sia ovvia, l'importanza di includere il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua azienda sul tuo sito Web non può essere sottovalutata. Hai poche o nessuna possibilità di posizionarti bene nelle ricerche locali se il tuo NAP non è incluso.

Deve anche essere elencato in modo coerente sul Web, poiché anche le più piccole discrepanze possono ostacolare la fiducia dei motori di ricerca nella tua azienda. Oltre a danneggiare le tue classifiche, perderai anche la conversione di utenti che semplicemente non sanno come trovare o contattare la tua attività.

Tag del titolo

Come sempre, è estremamente importante includere le parole chiave nei titoli delle pagine. In alcuni casi può anche essere utile includere il nome del tuo marchio e la tua posizione, ma le parole chiave e la facilità d'uso dovrebbero sempre avere la precedenza.

3. Inizia a creare collegamenti

L'importanza di costruire collegamenti non può essere ribadita abbastanza. Non è un processo facile, ma ne vale la pena. Rispetto alla SEO standard, la creazione di link SEO locali dovrebbe concentrarsi sull'ottenimento di collegamenti da molti siti Web locali diversi, piuttosto che concentrarsi su pochi siti Web di alta autorità.

4. Fatti inserire nelle directory online

È molto importante che il tuo sito web sia elencato in modo corretto e coerente nelle principali directory aziendali online come Yelp o Merchant Circle. Questi elenchi creeranno l'autorità di dominio e aiuteranno a creare citazioni.

5. Utilizzare i markup dei dati strutturati

L'utilizzo di un markup dei dati strutturati è interessante sia per i motori di ricerca che per gli utenti. Nella prossima sezione approfondiremo il funzionamento degli schemi, ma ora vale la pena notare che solo il 31,3% dei siti Web utilizza un markup schema.org, il che significa che questo può essere il fattore di differenziazione tra il tuo sito Web e quelli dei tuoi concorrenti.

6. Gestisci le recensioni online

Avere recensioni di alta qualità migliorerà la visibilità della tua attività e aumenterà la probabilità che un potenziale cliente visiti la tua posizione. Le recensioni di Facebook e GMB sono molto importanti e dovrebbero sempre ricevere una risposta, sia positiva che negativa. Questa soluzione non dovrebbe essere presa alla leggera, poiché l'88% delle persone si fida delle recensioni online tanto quanto di una raccomandazione personale.

7. Interagire con gli utenti dei social media

Il coinvolgimento sui social media è un ottimo modo per entrare in contatto con i clienti e dare personalità al tuo marchio. È stato anche confermato da Google e Bing che i profili Twitter e Facebook, così come altre piattaforme, influenzano i risultati SEO locali.

Strumenti SEO locali

C'è un'abbondanza di strumenti online per aiutare il tuo SEO locale. Abbiamo compilato un elenco dei nostri preferiti, sia a pagamento che gratuiti.

Strumenti SEO locali a pagamento

1. Synup - $ 30 per sede al mese

Synup è orgoglioso di essere la piattaforma di gestione dei dati locale più completa. Offre funzionalità come la gestione della posizione, la sincronizzazione istantanea tra una varietà di editori e report analitici di esperti in qualsiasi momento.

2. Whitespark: prezzo individuale per ogni strumento

Oltre alle funzionalità necessarie per essere una piattaforma all-in-one, Whitespark offre alcune funzionalità aggiuntive che non troverai da nessun'altra parte. Il loro generatore di volantini per le recensioni aiuta i clienti a pensare al processo di creazione di un account Google per lasciare una recensione per la tua azienda. Offrono anche un tracker delle conversioni offline per capire meglio esattamente come stai acquisendo clienti.

3. Brightlocal - prezzi che vanno da $ 30 a $ 80 al mese

Brightlocal si distingue dagli altri strumenti per la costruzione e il monitoraggio delle citazioni. La loro funzione di campagna di citazioni semplifica la creazione di nuove citazioni e la distribuzione di dati tramite aggregatori di dati locali.

4. Moz Local - prezzi che vanno da $ 9 a $ 21 al mese

Moz Local rende l'aggiornamento e la gestione di più schede di attività commerciali il più semplice possibile. Tutto quello che devi fare è inserire le tue informazioni e Moz Local farà il resto. È particolarmente utile per le aziende con molte sedi diverse che hanno tutte bisogno del monitoraggio e della gestione della loro SEO locale.

Strumenti SEO locali gratuiti

1. Schema.org

Come accennato in precedenza, i markup dello schema sono un must se desideri i migliori risultati SEO locali possibili. I markup dello schema funzionano restituendo risultati più informativi per gli utenti tramite rich snippet. Aiutano anche a comunicare ai motori di ricerca il contenuto delle tue pagine.

2. KWFinder

Le parole chiave sono il Santo Graal sia della SEO standard che locale. KWFinder ti aiuterà a trovare le parole chiave più rilevanti per il tuo sito web, oltre a fornire il volume di ricerca, il prezzo medio per ppc e la difficoltà di posizionamento.

3. Siteliner

Siteliner fornisce un servizio gratuito per aiutare a trovare contenuti duplicati, collegamenti interrotti e altro ancora. Ciò non solo ti consente di proteggere i tuoi contenuti, ma ti dà anche la possibilità di assicurarti che i contenuti che stai citando da un'altra fonte siano il loro lavoro originale.

3. Linkio

Linkio è uno strumento di pianificazione del testo di ancoraggio SEO che ti aiuta a creare ed eseguire campagne di link building. Quando crei il tuo sito web o quello di un cliente, indovinare quale anchor text usare dopo può spesso portare a perdere metà del traffico che avevi prima. Inoltre, sincronizza Linkio con Ahrefs per automatizzare le importazioni di backlink e conservare SERP fresche.

Se sei interessato a saperne di più sulla generazione di lead o su come lanciare una campagna, scarica la nostra guida gratuita qui.