Il contenuto di lunga durata è necessario per classificarsi? Una risposta basata sui dati

Quante volte ti sei imbattuto in una variazione della seguente affermazione? I contenuti di lunga durata ottengono più condivisioni sui social media, guadagnano più collegamenti e dominano le classifiche dei motori di ricerca.

Considerando questo consiglio, potresti aver messo insieme più di 2.000 articoli di parole, a volte anche espandendoli fino a 10.000 parole o più, per quasi tutte le parole chiave che hai scelto come target. Ma quanto è importante avere queste tante parole su una pagina? Quanto legge un visitatore tipico da articoli così lunghi? Iniziamo esplorando alcuni studi di settore in cui ha avuto origine il principio della scrittura di contenuti di lunga durata.

Studi basati sui dati sui contenuti di lunga durata

In questa sezione, diamo un'occhiata a cinque importanti aziende e alla loro ricerca sulla lunghezza dei contenuti. Ecco il primo:

Backlinko

Brian Dean, nella sua analisi di 912 milioni di post sul blog, ha scoperto che i contenuti di lunga durata ottengono più collegamenti e condivisioni rispetto a quelli di breve durata.

medio

In uno studio del 2013 condotto da Medium , la piattaforma ha rilevato che le storie ottimali che catturano la maggior parte del tempo di lettura (in media) sono di sette minuti. La maggior parte delle persone legge a una velocità di circa 250 parole al minuto , quindi quel tempo potrebbe contenere un articolo di circa 1750 parole. È probabile che le storie ricche di foto riducano la media anche sotto le 1000 parole.

Per i post più lunghi, lo studio ha affermato che il tempo mediano trascorso diminuisce. Ma era probabile che fossero anche uno dei post che si comportano molto bene.

Buzzsumo e Moz

Un'analisi del 2015 di 1 milione di articoli di queste due società ha rilevato che :

• L'ottantacinque percento dei contenuti pubblicati è inferiore a 1000 parole (esclusi video e quiz)
• I contenuti lunghi tendono a ottenere più condivisioni e domini di riferimento.

Ahrefs

Nella loro analisi di 2 milioni di parole chiave (scelte a caso), Ahrefs ha trovato una correlazione tra la lunghezza del contenuto e le classifiche, ma la lunghezza mediana per le pagine nella prima posizione è stata di circa 800 parole.

Media in orbita

Orbit Media conduce un sondaggio annuale su 1000 blogger per creare un post sulle statistiche del blog. Secondo i suoi ultimi rapporti, la media è salita fino a 1.269 parole nel 2020 dalle 808 del 2014.

I dati sui contenuti di lunga durata, per la maggior parte, dipingono un quadro chiaro: soddisfano gli algoritmi social e di ricerca. Ma cosa dice Google a riguardo?

Il punto di vista di Google sul conteggio delle parole e la completezza

Il gigante della ricerca non parla mai della lunghezza dei contenuti nelle sue linee guida per i webmaster. In effetti John Muller, un sostenitore della ricerca di Google, una volta aveva scherzato dicendo che "il conteggio delle parole non è indicativo della qualità".

Se prendiamo una visione dei principi primi dei fattori di posizionamento nei motori di ricerca – gli elementi costitutivi di base che sappiamo essere veri – si tratta solo di servire gli utenti. Il contenuto sottile che aggiunge poco valore a loro è un grande no. Dovresti solo cercare di soddisfare gli obiettivi del ricercatore attraverso il contenuto della tua pagina nel modo più rapido ed efficiente possibile.

Il mondo del marketing self-serving della "ricerca originale"

La leggenda dei "contenuti di lunga durata" ha iniziato a prendere forma per lo più quando Brian Dean, che gestisce un'azienda di formazione SEO, ha introdotto i professionisti del marketing alla "tecnica del grattacielo". Con un nome accattivante, invitava gli esperti di marketing a scrivere articoli "più lunghi".

Come follow-up a questo post sul blog di Dean, numerosi altri esperti di marketing hanno poi estratto set di dati, sondaggi e altre metodologie di ricerca per arrivare alla stessa conclusione: "più a lungo è meglio". Tuttavia, interpreta i risultati di tali studi con un pizzico di sale.

Il fondatore di Orbit Media, Andy Crestodina, condivide il modo in cui la sua ricerca si basa su un sondaggio tra gli intervistati che si definiscono "blogger autodefiniti". Afferma inoltre che i dati "sono fortemente popolati dalla mia rete personale, che si rivolge agli utenti di LinkedIn, ai marketer B2B e alle persone negli Stati Uniti"

Questo indica il problema con la maggior parte delle ricerche originali condotte dalle società SaaS: è principalmente parziale e basata su correlazioni.

Vedi, dissipare una best practice di marketing dei contenuti come "scrivere articoli lunghi di oltre 2000 parole" è più memorabile che dissipare "scrivere contenuti completi". Semplifica il complesso pretesto di soddisfare l'intento di ricerca e rimanere pertinenti per il tuo pubblico.

Anche senza prove scientifiche, scoperte come queste costituiscono un ottimo materiale di riferimento per altri esperti di marketing che desiderano approfondire le loro argomentazioni e idee mentre scrivono. Tale ricerca originale è ora pubblicizzata come un ottimo modo per ottenere backlink e affermarsi come autorità in una nicchia.

Derek Gleason, che ha gestito il blog ConversionXL per 2,5 anni, fa eco allo stesso sentimento : "I dati quantitativi, al contrario, vincono i collegamenti: sono i dati di riferimento che le persone amano citare".

Condivide il motivo per cui non è necessario complicare eccessivamente la ricerca e che i sondaggi e-mail non scientifici farebbero il lavoro.

Tuttavia, ci sono un paio di motivi per cui sparare a bruciapelo per "contenuti di lunga durata" non ha senso.

Lettura sui cellulari (e sul Web in generale)

Hai mai pensato di leggere un articolo di 3000 parole sul piccolo schermo? Non l'ho fatto. E se l'ho fatto, mi sono fatto strada a tentoni. I siti Web nei settori business-to-consumer (B2C) tendono ad avere un'ampia percentuale di persone che accedono dai propri smartphone. Oggi, anche molti altri tipi di attività ricevono un intenso traffico mobile.

Dato che la lettura di testi difficili su dispositivi mobili fa rallentare le persone , gli articoli lunghi non sono comodi da leggere sullo schermo più piccolo. La ricerca del Nielsen Norman Group raccomanda la brevità dei contenuti.

Inoltre, i consumatori non preferiscono leggere e apprezzerebbero ottenere le informazioni desiderate per una parola chiave in modo comodo e rapido.

Inoltre, gli utenti continuano a scansionare su Internet piuttosto che leggere parola per parola. Non vogliono perdere tempo online. Quindi, guardare in uno schema a forma di F e simili è comune.

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono fluidi

Non appena Google ha iniziato a sfruttare l'apprendimento automatico nel suo algoritmo, la SEO ha smesso di funzionare in modo basato su modelli. Ora, il gigante della ricerca ha evoluto la sua comprensione della "rilevanza" per le query e le relazioni tra entità.

John Mueller lo riassume in un episodio podcast di Search Off the Record . Voglio condividere un paio di indicazioni importanti da esso:

• “…La ricerca non è una scienza, penso che sia davvero importante tenerlo a mente, nel senso che non c'è una verità assoluta là fuori riguardo a quale pagina dovrebbe essere classificata per quale query. Preferisco che queste siano cose che possono cambiare nel tempo, queste sono cose su cui le persone stanno lavorando per continuare a migliorare le cose…”

• “…Quindi non è che tutti i siti debbano fare la stessa cosa, ma ci sono diversi modi per arrivarci. E non devi seguire ciecamente un solo fattore di ranking per arrivare al risultato finale…”

Scopri come è necessario testare continuamente le tue ipotesi per trovare ciò che funziona nella ricerca, incluso l'utilizzo di contenuti di lunga durata?

Casi d'uso di contenuti di lunga durata

Voglio condividere due scenari specifici in cui il contenuto di lunga durata ha senso per te come target.

1. Targeting di argomenti complessi

L'enigma di un marketer di contenuti nel marketing - e più in generale nelle intricate nicchie business-to-business (B2B) e SaaS - è che la maggior parte dei concetti richiede spiegazioni dettagliate. Da cinquecento a mille parole potrebbero non render loro giustizia.

Ad esempio, ConversionXL, una pubblicazione rispettabile nella nicchia B2B, si è fatta un nome pubblicando saggi avanzati e approfonditi. Hanno incoraggiato i contenuti di lunga durata fin dall'inizio, molto prima che diventassero mainstream.

Tuttavia, hanno scritto su concetti complessi per un pubblico avanzato, quindi una lunghezza maggiore era giustificata. Lo stesso vale per la tua azienda se sei in una nicchia come criptovaluta, finanza, produzione e simili.

2. Quando si avvia un nuovo sito Web e si desidera creare autorità

Brian Dean ha pubblicato un caso di studio alcuni anni fa formalizzando il processo di scrittura di contenuti che va di gran lunga al di sopra della concorrenza. Gli ha dato un nome proprietario: tecnica del grattacielo. Ad oggi gli è valso oltre 11.000 backlink da 2,49 domini di riferimento.

Il post stesso è un esempio di come i post di lunga durata tendano a ottenere più menzioni da altri siti Web, quando vengono promossi bene. Non sarà sbagliato chiamare questo post il pioniere dei post di lunga durata che entrano nel mainstream.

E il motivo è: Guadagnalink per il tuo sito web .Un potenziale cliente che invia un'e-mail fredda si sentirebbe meglio a fare riferimento a un contenuto completo di Sky (senza fluff) dal loro sito su un articolo di 800 parole.

Il contenuto di Skyscraper è anche qualcosa che richiede uno sforzo per perfezionare e padroneggiare, quindi la barriera all'ingresso è alta. Anche Google preferisce i siti Web con competenze di attualità. Quindi, per costruire l'autorità del tuo marchio e ottenere l'amore dal gigante della ricerca, trattare un argomento in modo approfondito dovrebbe essere la tua priorità.

Ma ci sono altri modi creativi per creare organicamente collegamenti al tuo sito e acquisire autorità, come la creazione di software gratuito, l'esecuzione di campagne guidate da PR o persino la creazione di contenuti di leadership di pensiero. Rappresentano meglio il tuo marchio, ma potrebbero richiedere il coinvolgimento del C-suite.

Nessuno dei precedenti è semplice come pubblicare lavori di scrittura freelance e convincere gli appaltatori a scrivere 10.000 parole al mese per poche centinaia di dollari.

Pensieri finali

Non si può negare l'efficacia dei contenuti di lunga durata nei motori di ricerca e nei social media, se realizzati con gusto e aggiungendo valore ai lettori. Tuttavia, devi testare la validità di questa "best practice" per la tua nicchia e il tuo pubblico. I contenuti di lunga durata non sono una soluzione per tutti i tuoi problemi SEO.

Dovrebbe infatti far parte di una più ampia strategia di contenuti. Una volta semplificata la sua produzione, diversifica e servi il tuo pubblico in altri formati di contenuto e con lunghezze diverse. Ricorda che aiutare il tuo pubblico a raggiungere i propri obiettivi è la tua priorità.

Qual è la tua esperienza con i contenuti di lunga durata al di fuori della nicchia del marketing e del B2B?Fammi sapere nei commenti qui sotto.