Come scrivere contenuti di lunga durata: 7 passaggi intelligenti ed esempi

Se sei intimidito scrivendo un contenuto più lungo di 1.000 parole, non esserlo.

I contenuti di lunga durata possono essere altrettanto semplici di un pezzo di 500 parole.

Ci vorrà un po' più di tempo per farlo, ma ci sono enormi vantaggi da trarre dal passare il tempo a creare pezzi di lunga durata.

Per prima cosa, i contenuti più lunghi tendono a funzionare meglio dei contenuti brevi. Guadagna più backlink ed è molto probabile che appaia sulla prima pagina di Google.

Inoltre, i blogger segnalano continuamente che i formati di contenuto più lunghi come guide ed ebook sono i più efficaci. Coloro che scrivono post lunghissimi (oltre 3.000 parole) hanno una probabilità 2,5 volte maggiore di affermare che i loro risultati sono buoni rispetto ai blogger che scrivono post più brevi di 1.500 parole o meno.

In definitiva, scrivere contenuti di lunga durata che ottengono risultati è un'abilità e, una volta appresa, puoi sfruttarla per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

Che cos'è il contenuto di lunga durata? Perchè importa?

Il contenuto di lunga durata è qualsiasi parte di contenuto scritto che supera le 1.000 parole di lunghezza.

Alcune persone cavilleranno sul conteggio esatto delle parole, ma quasi tutti concordano sul fatto che i contenuti in forma abbreviata sono sempre inferiori a 1.000 parole. Ciò significa che un buon benchmark di contenuti di lunga durata è di 1.000 parole o più.

Tuttavia, questo non è l'unico fattore determinante per i contenuti di lunga durata. Per essere davvero di lunga durata, il contenuto deve avere profondità . Deve immergersi in profondità in un argomento e fornire valore. Dovrebbe essere utile e utile ai lettori, fornendo loro le informazioni di cui hanno bisogno.

Per scopi SEO, i contenuti di lunga durata ti aiutano a raggiungere tre obiettivi collegati:

• Classifica più in alto nei motori di ricerca : il contenuto completo supera il contenuto scarso. Di solito (ma non sempre), il contenuto completo è di lunga durata.
• Coinvolgi i lead e mantienili sul tuo sito : i contenuti di lunga durata dovrebbero essere pieni zeppi di informazioni interessanti e preziose mirate a un lettore specifico. Questo li coinvolge, li mantiene sulla tua pagina più a lungo e migliora la frequenza di rimbalzo.
• Costruisci la tua reputazione : lunghe guide e post di blog dimostrano la tua esperienza sul tuo argomento e settore, creando fiducia. Pubblica molti post lunghi e di alta qualità e la tua autorità si baserà su se stessa.

Infine, mentre ci addentriamo nell'era dei contenuti multimediali, non sottovalutare i tipi di contenuto alternativi quando si discute del formato lungo.

Video, webinar e podcast possono avere la stessa profondità di un contenuto scritto e possono anche aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi e potrebbero invitare a un coinvolgimento ancora migliore.

Come scrivere contenuti di lunga durata in 7 passaggi ed esempi

Scrivere contenuti di lunga durata non deve essere un compito oneroso. Se lo guardi come un grande puzzle che deve essere messo insieme, diventa una sfida divertente.

La chiave per scrivere contenuti di lunga durata è suddividerli in blocchi gestibili: i singoli pezzi del puzzle. Ecco come.

1. Scegli l'argomento giusto

Una delle prime cose da capire sulla creazione di contenuti lunghi è: non tutti gli argomenti sono adatti a questo formato.

Se scegli subito un argomento sbagliato per un pezzo di lunga durata, ti stai preparando a lottare. Probabilmente non avrai abbastanza di cui scrivere e potresti trovarti a scrivere solo per riempire la lunghezza - una ricetta per lanugine e inutili riempitivi che nessuno vuole leggere.

Per evitare questi errori, esamina criticamente il tuo potenziale argomento prima di scrivere. L'argomento giusto per un pezzo lungo sarà:

• Complesso . Ci saranno molte parti diverse da spiegare o guidare il lettore.
• Specifico . Una spiegazione generale dell'argomento non darà al tuo lettore il tipo di comprensione di cui ha bisogno per comprenderlo appieno.
• Conoscenza non comune o unica . Il tuo pubblico non dovrebbe avere una profonda comprensione del tuo argomento, perché la conoscenza è unica o insolita per loro. Questo varierà a seconda di chi ti rivolgi, quindi assicurati di comprendere il tuo pubblico prima di cercare argomenti di lunga durata.

"La guida dei professionisti per rinnovare il tuo bagno" di House Beautiful è un ottimo esempio di un blog di lunga durata che condivide conoscenze non comuni su cose da considerare quando si rinnova un bagno.

2. Studia l'intento di ricerca del tuo argomento

Una volta che hai un argomento che può facilmente sopportare il peso di molte parole, è il momento di capire esattamente quante di esse dovresti usare.

La tua lunga guida sulla pianificazione di una vacanza europea dovrebbe essere di 1.500 parole? 2.000? 3.000 o più?

Per scoprire cosa vogliono vedere gli utenti che cercano il tuo argomento (il loro intento di ricerca), guarda i primi risultati su Google e prova a rispondere a queste domande:

• Che tipo di informazioni cerca il tuo pubblico quando cerca questo argomento?
• Di quante informazioni hanno bisogno per capirlo?
• Quante informazioni sull'argomento sono soddisfacenti per un ricercatore in cerca di risposte?

Ad esempio, cercare su Google "come pianificare una vacanza in famiglia in Europa" ti mostrerà una serie di guide in alto con un mix di conteggi di parole.

Sfogliare questi risultati (e prendere appunti) rivela alcuni dettagli chiave:

A livello base, tutte le guide includono suggerimenti per viaggiare in Europa con le famiglie. Due guide (nei primi due punti) forniscono ulteriori informazioni sulla prenotazione di biglietti aerei e alloggi. La guida migliore ("Itinerario europeo per le vacanze in famiglia + suggerimenti" di Somewhat Simple), tuttavia, è andata ben oltre e ha incluso un itinerario completo per viaggiare da Londra a Parigi verso l'Italia.

Quindi, di quante parole ha bisogno la tua guida in formato lungo, basata su tutto questo?

• Quando non sei sicuro di quante parole dovresti scrivere, calcola la media del conteggio delle parole dei primi 3 risultati per il tuo argomento e spara per quel numero. Per l'argomento di cui sopra, proverei per una guida di 2.500-3.000 parole.
  • Per trovare il conteggio delle parole di qualsiasi pagina su Internet, utilizza uno strumento di conteggio delle parole come Word Counter Plus.
• Pensa a cosa puoi aggiungere all'argomento che è utile e che non è già stato detto. Come puoi dare il tuo tocco unico in base alla tua esperienza nel marchio per fornire più valore ai lettori?
• Non dimenticare di considerare cosa mancano agli articoli principali di Google . Ci sono dei buchi che puoi riempire?
• Includere sempre le informazioni di base che gli utenti stanno cercando. In questo caso, includerei suggerimenti per viaggiare in Europa con le famiglie, oltre a strategie e suggerimenti per la prenotazione di biglietti aerei, hotel e trasporti.

3. Creare uno schema e strutturare il contenuto

Dalla tua ricerca sull'intento di ricerca, dovresti già avere alcune note su cosa dovrebbe includere il tuo post lungo. Ora è il momento di unirlo alla tua esperienza sull'argomento, oltre a qualsiasi ulteriore ricerca necessaria, per creare uno schema.

Perché? È estremamente importante che i contenuti di lunga durata siano ben strutturati e organizzati per massimizzare la leggibilità e il coinvolgimento. Delineare ti aiuta a costruire quella struttura.

A tal fine, crea sempre uno schema libero per i tuoi contenuti di lunga durata. Poiché delineare ti dà la struttura scheletrica del tuo post, è utile per giocare con l'ordine e il flusso dei tuoi punti. Sono disposti logicamente? Sono tutti utili e necessari?

Il tuo contorno scheletro ti dà anche i posti chiave per includere i titoli nel tuo pezzo finito. In generale, ogni punto principale e sottopunto dovrebbe avere un'intestazione allegata. L'inclusione dei titoli organizza il post, suddivide il testo, lo rende più leggibile, facilita la leggibilità e aiuta anche con il SEO.

Ecco una carrellata delle intestazioni che dovresti usare nei tuoi contenuti di lunga durata:

• H2 – Utilizzato per titoli di sezioni e idee principali.
• H3 – Utilizzato per i punti che supportano l'idea principale nel tuo H2.
• H4 – Utilizzato per punti secondari aggiuntivi che supportano un H3.

Utilizzerai raramente gli H5 e probabilmente non userai mai gli H6, quindi non devi preoccuparti di quelli. Gli H1 sono strettamente per il titolo del tuo post e nient'altro.

Questa guida di MagnifyMoney su come bilanciare un libretto degli assegni è ben strutturata e probabilmente è iniziata con uno schema dei punti principali, che fungono anche da intestazioni.

4. Pensa al tuo pubblico mentre scrivi

Mentre cerchi, strutturi e scrivi il tuo post di lunga durata, il tuo pubblico dovrebbe essere al primo posto per tutto il tempo.

Cosa devono sapere sull'argomento? Cosa vogliono sapere?

Hai una visione particolare di queste cose dalla tua ricerca o interazioni con loro? Includi questi dettagli nei tuoi contenuti.

Ad esempio, diciamo che sto scrivendo un post per i fotografi alle prime armi. Il mio team ha avuto una conversazione con un membro del nostro pubblico che ci ha detto che hanno difficoltà a comprendere l'esposizione e hanno bisogno di aiuto per ricordare i concetti di base. Potrei prenderlo direttamente nel mio post di lunga durata e dedicare un'intera sezione a demistificare l'esposizione con suggerimenti professionali.

La tua ricerca sul pubblico dovrebbe guidare ciò che includi nei tuoi contenuti di lunga durata tanto quanto ciò che impari studiando Google e la concorrenza. In molti casi, questo aiuterà anche a differenziare i tuoi contenuti.

5. Espandi i tuoi punti e rispondi: "Perché dovrebbe interessarmi?"

Mentre compili il tuo schema ed espandi ciascuno dei tuoi punti, non limitarti a offrire spiegazioni meccaniche. Invece, rispondi anche alla domanda implicita che il tuo lettore avrà mentre scorre il tuo contenuto:

" Perché dovrebbe interessarmi?"

Spiega loro perché l'informazione è importante – perché è fondamentale capire nello schema delle cose, come li avvantaggia, cosa alla fine li aiuterà a fare e/o perché è importante.

Ottimo esempio: questo articolo di Salesforce, "3 modi per promuovere una crescita efficiente con le risorse che già possiedi", contiene una spiegazione per ogni punto sul motivo per cui i consigli sono importanti e sul motivo per cui gli imprenditori dovrebbero interessarsene. Ancora meglio, Salesforce fornisce dati sul perché è importante.

6. Aggiungi elementi visivi, come immagini e video, per suddividere i contenuti di lunga durata

Più di ogni altro tipo di contenuto, la forma lunga richiede elementi visivi per aiutare a scomporre il testo.

Ciò include i titoli, ma soprattutto, hai bisogno anche di immagini o video pertinenti. Altrimenti, il tuo coinvolgimento sarà molto inferiore rispetto a se non avessi incluso questi elementi.

Dopotutto, non vuoi che il tuo blog assomigli a questo:

Vuoi che sia leggibile, scansionabile e visivamente accattivante. Per questo motivo, insieme a una strutturazione e una formattazione intelligenti, una buona regola empirica consiste nell'includere un'immagine o un video pertinente ogni 200 parole.

Ad esempio, in questa guida fotografica per principianti di Expert Photography, il testo è punteggiato da diagrammi personalizzati colorati e immagini che illustrano i concetti chiave della fotografia.

7. Prendi in considerazione la creazione di un sommario

Stai facendo il grande passo e stai scrivendo una guida di lunga durata davvero epica? Se il tuo post è più lungo di 2.500-3.000 parole, prendi in considerazione l'aggiunta di un sommario all'inizio del post.

Questo aiuta a radicare il tuo lettore di fronte a una quantità enorme di contenuti. Mostrerai loro una chiara panoramica di cosa c'è dentro il tuo post, dando loro la conformazione del terreno prima che si dirigano verso il sentiero che hai tracciato per loro attraverso l'argomento.

È immensamente utile per qualsiasi tipo di lettore, indipendentemente dal settore. Ecco un buon esempio da un blog che ho citato in precedenza da MagnifyMoney, che include "punti chiave" in alto seguiti da un sommario:

Altri tipi di contenuti lunghi da considerare

Infine, non dimenticare gli altri tipi di contenuti di lunga durata che non sono scritti: video, webinar e podcast.

Questi tipi di contenuto richiederanno la stessa pianificazione e ricerca del contenuto scritto in formato lungo, ma possono essere altrettanto efficaci per creare autorità e fiducia con il tuo pubblico.

Webinar

Secondo un sondaggio di Demand Gen, gli acquirenti B2B preferiscono i webinar rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto (insieme agli ebook, un altro eroe di lunga durata, al 57%).

I webinar sono semplicemente eventi di presentazione dal vivo trasmessi su Internet a un gruppo selezionato di persone. I partecipanti possono trasmettere in streaming la presentazione e partecipare virtualmente.

I marchi producono webinar educativi per gli stessi motivi per cui pubblichi contenuti di lunga durata: creare fiducia con il tuo pubblico e aumentare l'autorità del tuo marchio. Inoltre, i webinar possono essere registrati e pubblicati come video autonomi di lunga durata ("replay") che chiunque non abbia potuto partecipare dal vivo può guardare in seguito.

Un ottimo esempio di webinar è questo evento gratuito ospitato da UX Testing, "24 ore di UX".

Il webinar ha visto la partecipazione di più relatori che hanno parlato di argomenti UX per un totale di 24 ore. Oltre 7.000 persone in tutto il mondo si sono iscritte per guardare.

Video di lunga durata

In genere, i video di lunga durata durano da 15 minuti a un'ora intera e si tuffano in un argomento allo stesso modo dei contenuti scritti di lunga durata, tranne che con un focus visivo o narrativo.

Un esempio di marchio con una solida libreria di contenuti video (sia lunghi che brevi) è Lush, un'azienda di cosmetici. In generale, i loro video di lunga durata si concentrano sulle guide per la cura della pelle e dei capelli, come le loro guide alla tintura per capelli all'henné e rinfrescare la routine dei capelli.

Podcast

Nell'ultimo decennio, i podcast sono diventati popolari. Il 78% degli americani ha familiarità con il podcasting e oltre il 50% ne ha ascoltato uno.

Ha senso: sono facili da ascoltare in macchina o sui mezzi pubblici mentre si fanno le faccende o si cucina la cena. Sono facili da scaricare o riprodurre in streaming dal tuo dispositivo mobile. E ci sono scelte illimitate per gli argomenti.

I podcast sono anche un'ottima scelta per la creazione di contenuti di lunga durata. Il tuo marchio può raccontare storie e condividere informazioni preziose con un investimento minimo e otterrai gli stessi vantaggi della pubblicazione di contenuti di lunga durata.

Un buon esempio è il podcast Dear Headspace, delle persone dietro l'app Headspace.

Nel podcast, gli esperti di meditazione rispondono alle domande degli ascoltatori e forniscono consigli consapevoli su tutto, dalla perdita all'apprendimento di nuove abilità, alla gestione della negatività nelle notizie.

Impegnati a scrivere contenuti di lunga durata e rafforza la tua strategia di contenuto

Non c'è dubbio che scrivere contenuti di lunga durata richieda impegno. E, se non sai cosa stai facendo, può sembrare un compito incredibilmente difficile.

Ci vogliono più tempo, sforzi e risorse per creare rispetto al suo fratello in forma abbreviata, ma alla fine, la forma lunga porterà risultati migliori e migliori.

Questo perché il contenuto lungo è più completo. Ha lo scopo di esplorare a fondo un argomento, dimostrare l'ampiezza della tua esperienza nel marchio, offrire spunti preziosi e insegnare al tuo pubblico qualcosa che non sanno.

Fatto bene, il contenuto completo si classifica meglio. Mantiene i tuoi lettori sulla tua pagina più a lungo. Ultimo ma non meno importante, crea fiducia meglio dei contenuti in forma abbreviata.

Il tempo che impieghi a imparare a scrivere contenuti di lunga durata non sarà sprecato. È un'abilità di grande valore che aiuterà il tuo content marketing a portare più ROI e che utilizzerai più e più volte per creare contenuti redditizi che conquistano lettori e motori di ricerca.