Contenuti lunghi o contenuti video: quale ha più vantaggi per la SEO?

Ricordi l'ultima volta che hai pubblicato un contenuto lungo e ben studiato di oltre 2000 parole o un video di alta qualità? Se non lo fai, probabilmente stai pensando che non ha senso spendere così tanto tempo e fatica su un singolo post. Tuttavia, gli esperti SEO affermano che sia i contenuti di lunga durata che i video ben strutturati aumentano le tue classifiche SEO in modo meraviglioso. Il tempo e l'energia che spendi per rendere i tuoi contenuti preziosi e segnalibri saranno ricompensati - fidati di me.

Sta a te decidere quale scegliere per promuovere la visibilità del tuo sito web o dei tuoi contenuti. Suddivideremo l'argomento in sezioni digeribili per aiutarti a comprendere i privilegi di avere contenuti e video di lunga durata, nonché per aiutarti a scegliere il meglio per la tua attività.

Che cos'è il contenuto di lunga durata?

Esistono diverse opinioni controverse sulla lunghezza dei contenuti lunghi. Alcune persone presumono che il contenuto lungo contenga da 700 a 1.000 parole; altri pensano che sia un contenuto lungo più di 3.000 parole. In entrambi i casi, è il contenuto che offre informazioni approfondite su un determinato argomento. Il numero di parole può variare a seconda dell'argomento discusso, della nicchia, dell'ambito, del pubblico e degli obiettivi previsti.

Oltre il 40 percento delle persone afferma che il contenuto scritto è il tipo più attraente per generare traffico. Quindi, se i tuoi contenuti sono ben strutturati e ben scritti, le tue possibilità di ottenere risultati migliori sono alte.

I contenuti di lunga durata forniscono classifiche più elevate nei risultati di ricerca

La ricerca ha dimostrato che Google preferisce i siti ricchi di contenuti, e questa è la chiave del successo delle tue classifiche SEO. Uno studio sulla lunghezza media del contenuto nei primi 10 risultati delle query di ricerca ha rilevato che i post più votati erano solitamente più di 2.000 parole. Questi post sono generalmente dettagliati, informativi e trattano in profondità un particolare argomento. Il contenuto breve non è più l'obiettivo. Se vuoi posizionarti più in alto nei risultati di ricerca, pubblica contenuti di lunga durata, punto.

I contenuti di lunga durata generano un miglior valore per i lettori

C'è un malinteso comune secondo cui le persone non leggono contenuti di lunga durata. Questa mentalità fa sì che i professionisti del marketing dedichino più tempo e risorse per creare più pezzi più brevi per i loro lettori. Sui social media, questa tattica potrebbe funzionare; sul tuo sito web, non tanto. In effetti, diverse analisi hanno dimostrato che vale ancora la pena investire più tempo in contenuti approfonditi, perché i lettori molto interessati, che cercano informazioni affidabili, sono pronti a dedicare tempo alla lettura di articoli di lunga durata.

Certo, ci sono persone che scansionano solo testo o titoli, ma questo non dovrebbe trattenerti. La ricerca mostra che i contenuti di lunga durata con un numero di parole superiore a 2.500 vengono condivisi maggiormente sui social media.

Il contenuto di lunga durata aumenta il tempo di permanenza

Hai mai chiuso un testo scritto nei primi secondi dall'apertura? A differenza dei video, ciò accade raramente. Le persone devono continuare a leggere per capire se il contenuto è quello che stanno cercando oppure no. È ragionevole che abbiano bisogno di tempo per leggere. Più lungo è il contenuto che offri, più tempo un lettore trascorre sulla tua pagina web. Google utilizza questo tempo di permanenza come indicatore della qualità e dell'attendibilità dei contenuti. Se i lettori trascorrono una quantità ragionevole di tempo sulla tua pagina, Google ti ricompenserà con un posizionamento SEO più elevato.

I contenuti di lunga durata aumentano le conversioni

Non importa quanto siano utili i contenuti brevi, raramente aumentano il tasso di conversione dei lettori. Questo perché le aziende hanno scelto il modo più semplice per mantenere attiva la propria pagina, ovvero pubblicare contenuti brevi e utili. Quando i lettori si confrontano con una quantità infinita di contenuti brevi strutturati in modo simile, di solito li saltano e cercano invece contenuti lunghi e di alta qualità (che hanno anche la priorità nei motori di ricerca).

I contenuti lunghi offrono l'opportunità di ottimizzare per molte parole chiave e più in alto il contenuto è classificato dai motori di ricerca, più conversioni genererai. Inoltre, i contenuti di lunga durata vengono condivisi più frequentemente sugli account dei social media rispetto a quelli più brevi.

I contenuti di lunga durata creano autorità

Quando riconosci i bisogni e i desideri del tuo pubblico di destinazione, ti renderai conto di quali contenuti soddisferanno gli interessi del tuo pubblico. Se il tuo contenuto è informativo, pieno di fatti ed esempi, crea fiducia nei confronti dei suoi creatori. Contenuti completi e perspicaci creeranno l'impressione di autorità. I lettori si rivolgeranno a te per ulteriori consigli, leadership e argomenti all'interno della tua nicchia. E una buona reputazione incoraggerà più persone a fare affari con te.

Che cos'è il contenuto video?

Qualsiasi tipo di formato di contenuto che include video è chiamato contenuto video. Le forme più comuni di contenuti video brevi o lunghi sono presentazioni registrate, video live, GIF animate, vlog, ecc. Al giorno d'oggi, la maggior parte dei video di marketing viene creata in formato video breve e la loro durata di solito non supera i due minuti. Tuttavia, la durata del video varia a seconda della piattaforma in cui lo condividi o lo incorpori, nonché del tipo di informazioni che desideri trasferire.

Il video guida un traffico massiccio

Il video è uno strumento prezioso per indirizzare un traffico massiccio al tuo sito web; tuttavia, a seconda dell'attività e della tua nicchia, le statistiche possono variare. Non tutti i video sono SEO friendly e non tutti otterranno gli stessi risultati. Avere video sulla tua pagina non solo ti aiuta a generare spettatori da ricerche specifiche di video, ma fa anche apparire la tua pagina in alcune ricerche pertinenti. Ciò aumenta la visibilità e la valutazione della pagina. La ricerca mostra che i contenuti video possono aumentare il tuo traffico organico del 157% ed è considerato il formato di contenuto più efficace per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Abbastanza bello, se lo dico io stesso!

I contenuti video portano a un aumento del CTR

Molte persone guarderebbero i video piuttosto che leggere un testo. Quando le persone eseguono ricerche, tendono a fare clic sui risultati che contengono video. Il video è un modo potente per comunicare la storia del tuo marchio e costruire relazioni e connessioni emotive con i clienti. Se desideri che i tuoi clienti agiscano, prendi in considerazione l'aggiunta di video alle tue e-mail. Il video può aumentare la percentuale di clic (CTR) media del 2,69% fino al 65% e ridurre il conteggio degli annullamenti dell'iscrizione del 26% .

Se si utilizza il video a scopo di acquisto, è possibile aumentare gli acquisti di prodotti del 144%. La domanda di contenuti video sta crescendo rapidamente. Nella maggior parte dei casi, i video vengono presentati accompagnati da un contenuto scritto che può essere il testo del video o un riassunto generale di ciò che è stato detto nel video. In questo modo, il creatore prende due piccioni con una fava, fornendo le stesse informazioni in due formati diversi.

I contenuti video aumentano le tue possibilità di posizionarti in prima pagina

Hai notato che Google presenta i video come risposte suggerite alle domande? Secondo alcuni studi, i siti che includono contenuti video hanno il 53% di probabilità in più di posizionarsi sulla prima pagina di Google. Ciò è dovuto al tempo di permanenza che Google utilizza per giudicare le pagine web. I video incoraggiano gli utenti a trascorrere più tempo sulla tua pagina web. Questo vantaggio è sfruttato da molte aziende che utilizzano i video dei prodotti per istruire i propri clienti, convertire i visitatori e garantire classifiche più elevate.

I contenuti video guadagnano più backlink

Infatti, il 46 percento del ranking di un sito è determinato dai link. Più link ha il tuo sito web, più in alto sarai classificato. Se ricevi backlink da siti Web pertinenti che hanno anche un'elevata autorità di dominio (DA), le tue classifiche saliranno. Ciò dovrebbe avvenire naturalmente, poiché Google scopre facilmente promozioni a pagamento da siti non pertinenti. Se riesci a ottenere backlink da siti Web di alto livello, aumenterà anche il tuo posizionamento.

Il video incoraggia le condivisioni sui social

Il video genera 12 volte più condivisioni rispetto a immagini e testi messi insieme. Inoltre, il 90% dei consumatori guarda i video sui dispositivi mobili . Le nuove funzionalità di molti social network incoraggiano la condivisione di video.

Quale dovresti scegliere?

Una strategia di contenuti di lunga durata ti posizionerà come esperto su un argomento e ti consentirà di essere classificato più in alto, offrendo maggiore visibilità e opportunità per costruire l'autorità del tuo marchio. Le persone tendono a interagire di più con i contenuti di lunga durata, che forniscono più coinvolgimento, tempo di permanenza, maggiori condivisioni sui social e persino un aumento del ranking.

Nel frattempo, i video creano una connessione emotiva con gli spettatori. Questa strategia viene utilizzata da molti marchi famosi per ottenere la fiducia del proprio pubblico e posizionarsi come un'autorità nella propria nicchia. Inoltre, i materiali video ottengono più condivisioni sui social rispetto a testi e immagini, generando un traffico massiccio e maggiori opportunità di ottenere un posizionamento in prima pagina. Anche con un breve video, puoi comunque trasferire una grande quantità di informazioni e creare fiducia nel tuo marchio.

L'uso combinato di queste due tattiche farà salire la tua classifica fuori dalle classifiche. Tuttavia, se devi sceglierne uno, la crescente popolarità delle piattaforme video significa che i contenuti video sono sempre preferibili, ovviamente, tenendo conto della tua nicchia e del tuo pubblico specifici. Personalmente preferisco i contenuti scritti, ma ricerche approfondite dimostrano che il video è una delle tattiche più efficaci per aumentare il ranking e aumentare la consapevolezza, vantando una percentuale di interazione superiore a qualsiasi altro formato di contenuto.