9 suggerimenti per ottenere tutti i vantaggi SEO delle parole chiave a coda lunga
Pubblicato: 2023-01-30La creazione di contenuti per soddisfare le query di ricerca a coda lunga è una strategia spesso trascurata. È facile inseguire vittorie maggiori, ma concentrarsi sui guadagni minori può portare a potenti risultati a lungo termine. Molte volte in SEO, lento e costante vince la gara.
La ricerca si è evoluta e parlare di parole chiave potrebbe sembrare antiquato. Ma le query a coda lunga non sono mai state così importanti.
Poiché la ricerca è una seconda natura per molte persone in questi giorni e la ricerca vocale sta guadagnando popolarità, le ricerche stanno diventando più colloquiali. La creazione di contenuti per soddisfare questo tipo di query può essere davvero vantaggiosa.
Per ottenere i migliori risultati da questa strategia è necessario affrontarla con attenzione. In questo articolo, tratterò alcuni suggerimenti per ottenere maggiori vantaggi SEO dalle query a coda lunga.
Parole chiave a coda lunga: cosa sono e perché utilizzarle per la SEO?
Le parole chiave a coda lunga sono parole o frasi specifiche che tendono ad avere un valore di conversione migliore. Di solito sono più lunghi (da tre a cinque parole) e hanno un volume di ricerca inferiore.
Se le parole chiave a coda lunga non fanno parte della tua strategia, perdi molte opportunità. Quasi il 95% delle query di ricerca negli Stati Uniti riceve meno di 10 ricerche al mese, ha rivelato uno studio su larga scala di Ahrefs.
È anche ampiamente accettato che il 15% delle query di ricerca su Google sia nuovo. Questa statistica è stata confermata da Google molte volte, l'ultima nel 2022 come riportato da Barry Schwartz su Search Engine Roundtable.
Le query a coda lunga possono essere più facili da classificare e hanno il potenziale per farlo eliminare l'ambiguità per indirizzare traffico qualificato e conversioni.
Cos'è una strategia a coda lunga?
Una strategia SEO a coda lunga è una tecnica che pone l'accento sui termini di ricerca a basso volume. Questa tattica SEO sfrutta un tasso di concorrenza inferiore per indirizzare il traffico qualificato del sito web.
Può essere un approccio davvero efficace perché l'intento del ricercatore è solitamente molto più chiaro con i termini a coda lunga. Questo ti dà l'opportunità di assicurarti di catturare traffico davvero rilevante e prezioso.
9 suggerimenti per massimizzare i vantaggi SEO delle parole chiave a coda lunga
Mentre sfruttare le parole chiave a coda lunga può essere potente ed efficace, è importante farlo in modo pianificato e ponderato.
Ecco i miei migliori consigli per ottenere i migliori risultati dalle tue opportunità a coda lunga.
1. Inizia in piccolo, guadagna trazione
Una strategia di parole chiave a coda lunga è l'ideale per ottenere trazione in un nuovo mercato.
Se stai avviando un nuovo sito o trattando un nuovo argomento, concentrarti su frasi di parole chiave a coda lunga all'interno dei tuoi contenuti può aiutarti a darti visibilità con il giusto pubblico di destinazione.
Per loro natura, le parole chiave a coda lunga sono meno ricercate e molto specifiche. Ciò significa che le persone che li cercano tendono ad avere un intento molto chiaro.
Creare ottimi contenuti per soddisfare queste domande è l'ideale per costruire la tua reputazione con le persone giuste. È anche un'ottima strategia SEO per far decollare le cose e costruire classifiche attorno ad argomenti rilevanti per la tua nicchia.
Ad esempio, ecco Amore Coffee, una piccola società di noleggio di macchine da caffè nel Regno Unito, che sfrutta al massimo la coda lunga.
Questo è solo un esempio, ma attraverso il loro sito Web sono riusciti a classificarsi per una serie di domande dettagliate a coda lunga sul loro argomento principale del caffè nel Regno Unito:
Ciò costituisce una buona base per il loro pubblico di destinazione per scoprirli tramite i motori di ricerca.
È improbabile che generino enormi quantità di traffico, ma raggiungeranno persone realmente interessate a ciò che hanno da offrire.
2. Rimani rilevante e costruisci la tua presenza
Quando si lavora con query a coda lunga, è importante essere ponderati con le proprie scelte. Non creare contenuti solo per il gusto di farlo.
Seleziona argomenti strettamente correlati alla tua area di competenza o all'offerta di prodotti. Non allontanarti troppo dai tuoi obiettivi di business principali.
Assicurati di poter creare contenuti altamente pertinenti che siano utili e aggiungano valore. Questo ti aiuterà a evitare la trappola di adottare un approccio "primo motore di ricerca", che Google scoraggia attivamente nelle sue utili linee guida sui contenuti.
I "non fare" includono:
• Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna reale esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
Cosa dovrebbero sapere i creator sull'aggiornamento dei contenuti utili di Google di agosto 2022, Google Search Central Blog
• Stai producendo molti contenuti su diversi argomenti nella speranza che alcuni di essi abbiano un buon rendimento nei risultati di ricerca?
Nella maggior parte delle aree tematiche, ci sono molte query a coda lunga pertinenti su cui lavorare.
La strada per il successo inizia scegliendo quelli giusti e mantenendoli incrollabilmente adatti al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi.
3. Definisci i tuoi obiettivi
Prima di iniziare a lavorare sui tuoi contenuti, pensa a cosa intendi fare.
- Stai scrivendo un articolo di approfondimento in cui vorresti raggiungere una posizione di classifica organica?
- C'è uno snippet in primo piano o una casella PAA (People Also Ask) che vorresti catturare per quella specifica frase a coda lunga?
- Presentarsi nella ricerca vocale sarebbe più prezioso per la tua attività?
Il tuo obiettivo principale influenzerà il contenuto che scrivi.
- Per scegliere come target uno snippet in primo piano o un PAA, i tuoi contenuti dovranno essere obiettivi, brevi e accattivanti.
- Per un articolo di classifica organica generale, dovrai esplorare l'argomento in profondità e aggiungere la tua prospettiva o esperienza unica.
- Per la ricerca vocale, ti consigliamo di scegliere come target lo snippet in primo piano se ce n'è uno per la tua query a coda lunga. Ma concentrandoti sulla coda lunga, hai già fatto un passo verso l'ottimizzazione per la ricerca vocale.
Per la query a coda lunga "quanto valore aggiungerà un'estensione a casa mia" nel Regno Unito, Yopa ha ottenuto lo snippet in primo piano con la sua risposta semplice e obiettiva:
Nel complesso, Yopa ora riceve più traffico organico dal suo articolo:
Tuttavia, l'articolo più dettagliato di Check a Trade si posiziona bene in modo organico e ha una migliore visibilità complessiva della ricerca.
Quindi, avere un'idea chiara di ciò che sarebbe più vantaggioso per la tua attività prima di iniziare a lavorare può aiutarti a ottenere i risultati di cui hai bisogno.
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4. Condurre ricerche approfondite
Dedica tempo e sforzi alla ricerca prima di iniziare. Alcuni ottimi strumenti di ricerca per parole chiave che possono aiutarti a trovare parole chiave a coda lunga includono Rispondi al pubblico, Anche chiesto e Rispondi a Socrate.
Puoi estrarre i dati delle parole chiave a coda lunga da strumenti come Semrush e Ahrefs. I forum di settore, Reddit e Quora, possono aiutarti ad aggiungere un'altra dimensione alla tua ricerca.
Niente batte una ricerca approfondita. Ti offre ulteriori informazioni sul modo in cui il tuo pubblico di destinazione sta cercando, sugli argomenti che sono interessanti per loro e sui temi comuni all'interno di un'area tematica. Non lesinare su questo passaggio, anche se all'inizio l'enorme volume di idee potrebbe sembrare travolgente.
Usa la tua ricerca per definire le parole chiave a coda lunga che contano davvero per te e per il tuo pubblico. Costruire una strategia forte per supportare i tuoi obiettivi principali (e sostenere quelle preziose parole chiave a coda corta) è molto più efficace che adottare un approccio casuale.
Guarda tutte le domande a cui potresti rispondere sulla strategia SEO che può essere generata in pochi secondi:
Alcuni di questi si sovrapporranno e altri saranno rilevanti per determinate aziende o pubblicazioni.
Prenditi il tuo tempo per valutare le opportunità, fare ulteriori ricerche e entrare davvero nella mentalità del tuo pubblico prima di intraprendere il tuo viaggio a coda lunga.
5. Non farti bloccare dal traffico di ricerca
Una domanda comune sul targeting di parole chiave a coda lunga specifiche è "e il volume di ricerca?"
È un enigma. Come professionisti SEO, può sembrare controintuitivo dedicare tempo e sforzi alla creazione di contenuti attorno a query di ricerca che hanno un volume di ricerca pari a zero o basso in base agli strumenti di ricerca per parole chiave.
Il trucco con una strategia a coda lunga non è preoccuparsi del volume di ricerca. È più importante chiedersi se la query è rilevante per la tua attività e se è qualcosa a cui puoi aggiungere valore.
Attraverso una strategia a coda lunga, puoi ottenere una comprensione approfondita delle lacune nella conoscenza del tuo pubblico e aiutare a ottimizzare la loro esperienza di ricerca.
Mark Williams-Cook affronta in dettaglio l'argomento delle parole chiave a volume zero e il motivo per cui sono importanti nella sua recente presentazione SEO a Brighton. Puoi anche guardare il video di accompagnamento per alcuni consigli approfonditi.
6. Combina le tue parole chiave
Ogni singolo termine di ricerca potrebbe avere un volume di ricerca basso. Ma c'è una ragione per questo. Spesso è perché frasi di parole chiave più lunghe possono essere inserite in molti modi diversi. L'intento di ricerca potrebbe essere lo stesso, ma persone diverse lo esprimeranno in modi diversi.
Inoltre, molte di queste parole chiave specifiche sono correlate e coprono diversi aspetti dello stesso argomento. Se stai scrivendo un articolo di lunga durata, puoi generare più traffico coprendo tutta una serie di frasi a coda lunga in una risorsa dettagliata.
Ogni pezzo di contenuto di successo si classifica per più parole chiave, quindi pensa alla combinazione di termini che vorresti includere nel tuo contenuto piuttosto che concentrarti su parole chiave specifiche.
Ecco un esempio di un popolare articolo su Search Engine Land su come Google utilizza l'intelligenza artificiale. Questa istantanea mostra una piccola selezione delle parole chiave a coda lunga per cui si classifica:
Puoi vedere che trattano tutti lo stesso tema ma possono discutere diversi aspetti di questo tema.
Questo è il raggruppamento di parole chiave, ma in termini reali è organizzare le cose in modo efficace per i lettori e seguire una struttura logica.
7. Raggruppa articoli strettamente correlati
Per sfruttare davvero il potere di una strategia a coda lunga, crea una serie di articoli correlati incentrati su cluster di parole chiave diversi e strettamente correlati.
Collega questi articoli insieme per creare percorsi chiari da un argomento all'altro e costruiscili attorno a una pagina fondamentale che abbia come target il tuo termine principale.
Questo approccio è noto come metodo hub-and-spoke o pillar page e cluster di argomenti.
Ogni articolo contiene una serie di parole chiave correlate che costituiscono una risorsa utile. Collegarli insieme aiuta i motori di ricerca a contestualizzarli e aiuta gli utenti ad accedere a informazioni che potrebbero essere loro utili senza uscire dal tuo sito.
Ad esempio, Express Doors Direct raggruppa tutti i loro articoli utili attorno alle porte interne in un modo accessibile dalla pagina principale della categoria per supportare il viaggio dell'utente:
In questo modo, se i visitatori del loro sito Web hanno domande sul loro acquisto, possono ottenere un facile accesso all'assistenza.
I motori di ricerca possono stabilire che tutto questo contenuto è correlato e supporta l'argomento generale delle porte interne.
8. Ingrandisci
Mirare a un termine a coda lunga non avrà alcun impatto. Se vuoi adottare questo approccio, devi pensare a lungo termine.
Pianifica di dedicare del tempo alla tua strategia a coda lunga ogni mese e crea la quantità di contenuti di alta qualità consentiti dai tuoi limiti. Per un piccolo sito, questo potrebbe essere un articolo, per team più grandi potresti affrontarne molti.
Sii coerente, strutturato e organizzato. Fai progetti per il futuro e rispettali.
La generazione di idee, la ricerca, la creazione di contenuti e l'ottimizzazione dovrebbero essere processi continui. Questa è una strategia a lungo termine e non una vittoria rapida. Mettere il lavoro su base regolare può davvero ripagare.
9. Ottimizza
Testare, imparare e ottimizzare. Una volta stabilito il contenuto, utilizza i dati di Google Search Console per scoprire le parole chiave a coda lunga per cui si posiziona.
Potresti scoprire frasi a cui inizialmente non avevi pensato. Ciò potrebbe fornire opportunità per un'ulteriore ottimizzazione o contenuti aggiuntivi.
Troverai anche opportunità per migliorare se il contenuto non ha soddisfatto i tuoi obiettivi originali.
Se non hai acquisito quel ritaglio in primo piano o la casella PAA che stavi cercando, rivedi la lunghezza del testo, l'obiettività e le entità che hai incluso. Lo strumento di elaborazione del linguaggio naturale di Google è davvero utile per valutare questo.
Una piccola ottimizzazione fa molto. Mantiene i contenuti freschi e aggiornati, fornendo una migliore esperienza utente.
Adoro la coda lunga
Il mio consiglio finale è di adottare la tua strategia a coda lunga. Le opportunità sono ricche e i risultati possono essere davvero gratificanti.
Inizia e guarda dove ti porta. Potresti essere sorpreso da ciò che impari sul tuo pubblico e su chi raggiungi con i tuoi contenuti.
Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.
