Come tenere il passo con le macro tendenze che influiscono sulle prestazioni PPC

Comprendere le macro tendenze è fondamentale per prendere decisioni informate all'interno del tuo account PPC. Questo è il motivo per cui le aziende devono creare un piano di monitoraggio olistico che tenga conto di tutti i punti dati rilevanti.

3 modi per rimanere al passo con le prestazioni PPC hanno illustrato come monitorare in modo completo le prestazioni delle ricerche a pagamento.

Questo articolo dimostrerà come impostare processi di monitoraggio e analisi per eventi di livello macro che incidono sulle prestazioni e sull'attività PPC complessive.

Contestualizza le tue prestazioni PPC con il monitoraggio dei macrotrend

Vari fattori esterni possono influire sui tuoi sforzi di ricerca a pagamento. Pertanto, il tuo piano di monitoraggio PPC dovrebbe aiutarti a far emergere le tendenze emergenti nel tuo settore in modo da poter adattare le tue strategie pubblicitarie di conseguenza.

Il monitoraggio dei cicli di notizie, delle pubbliche relazioni e dell'attività della concorrenza può fornire preziose informazioni sul tuo settore e sul confronto delle prestazioni pubblicitarie.

Ecco alcuni vantaggi del monitoraggio dei macrotrend per PPC:

• Gestione della crisi : il monitoraggio delle pubbliche relazioni tramite gli avvisi di Google può aiutarti a identificare rapidamente la stampa o la pubblicità negativa. Puoi quindi mitigare immediatamente i potenziali danni alla reputazione del tuo marchio.
• Identificazione dell'opportunità : Quando sei in cima all'attività della concorrenza, saprai cosa funziona e cosa no nel tuo settore. Usalo per determinare nuove opportunità di crescita e sviluppare strategie per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza.
• Benchmarking : confrontare le tue campagne PPC con quelle della concorrenza fornisce anche parametri di riferimento per le prestazioni della campagna. Benchmark chiari stabiliscono obiettivi e aspettative realistici per i tuoi sforzi pubblicitari e specificano le aree che richiedono l'ottimizzazione.
• Risparmio sui costi : monitorando le macrotendenze, puoi ottimizzare la tua spesa pubblicitaria in base alle tendenze del settore e alle condizioni di mercato.

Ciò può comportare notevoli risparmi sui costi e aiutare le aziende a ottenere un migliore ritorno sull'investimento (ROI) per i loro sforzi pubblicitari.

Strumenti per il monitoraggio dei macrotrend

Questi strumenti di monitoraggio sono utili per rimanere al passo con le tendenze macro PPC.

• Google Analytics : questo strumento di analisi web gratuito fornisce dati sul traffico del sito web, sul comportamento degli utenti e sulle conversioni. Ti aiuta a monitorare e analizzare le prestazioni delle tue campagne di ricerca a pagamento e identificare le aree di miglioramento.
• Google Search Console : il monitoraggio delle metriche di ricerca organica, come impressioni, clic e percentuali di clic, può informare la tua strategia di ricerca a pagamento.
• Google Trend : Questo strumento gratuito tiene traccia delle tendenze e dei modelli di ricerca in diverse regioni e lingue.
• Google Alert : puoi personalizzarlo per tenere traccia delle menzioni di parole chiave o frasi in una lingua, regione o fonte specifica, come notizie, blog o video. Scegli la frequenza degli avvisi, che vanno da "come succede" a "una volta al giorno" o "una volta alla settimana".
• Rapporti sui guadagni : Saresti sorpreso di quanto possano essere informativi i rapporti sugli utili per le società quotate in borsa. Se hai un cliente in questa categoria, dovresti partecipare alle sue chiamate sugli utili.

Anticipa le tendenze e le fluttuazioni potenziali con le proiezioni

Le proiezioni anno su anno (Anno su Anno) basate su dati storici possono creare aspettative realistiche per il risultato della tua campagna.

Le proiezioni su base annua migliorano l'accuratezza delle previsioni, consentono di prendere decisioni basate sui dati, facilitano la pianificazione strategica a lungo termine e migliorano la responsabilità.

Strumenti per costruire proiezioni di prestazioni

Alcune risorse gratuite possono aiutarti a costruire proiezioni basate sulle tue prestazioni PPC storiche.

Microsoft Advertising, Google Ads e Fogli Google

Scarica i tuoi dati storici sul rendimento direttamente dalle piattaforme pubblicitarie (Google e Microsoft) per creare proiezioni mensili per il prossimo anno.

Ti consigliamo di modificare le tue previsioni escludendo i dati influenzati da strategie specifiche o modifiche nei tuoi account PPC.

Ad esempio, la tua azienda potrebbe aver eseguito una vendita una tantum durante l'estate, che ha incrementato le vendite. Ma questa non è una vendita annuale, quindi non dovrebbe essere integrata nel tuo modello di proiezioni.

Pianificazione delle prestazioni di Google

Performance Planner è uno strumento gratuito offerto da Google Ads che aiuta gli inserzionisti a creare e prevedere il rendimento delle loro campagne Google Ads.

Devi inserire le informazioni essenziali sulla tua campagna, come la località target, il formato dell'annuncio, la strategia di offerta e il budget.

Dovrai anche elencare le parole chiave che prevedi di scegliere come target nella tua campagna. Dopo aver inserito queste informazioni, la Pianificazione del rendimento analizzerà i dati storici sul rendimento del tuo account Google Ads e utilizzerà algoritmi di machine learning per prevedere il rendimento futuro delle tue campagne.

Strumenti a pagamento

Se vuoi sviluppare un programma di proiezioni più robusto, puoi controllare i seguenti strumenti:

• Optmyzr: Optmyzr ha una funzione di previsione in cui puoi stimare il potenziale rendimento delle tue campagne Google Ads in base al tuo budget e ad altre metriche chiave.
• AdStage: AdStage ti consente di stimare il rendimento potenziale delle tue campagne su più canali pubblicitari, compresi i motori di ricerca.
• NinjaCat: la capacità di Ninjacat di prevedere le prestazioni PPC comporta l'utilizzo di dati storici per prevedere i risultati futuri. La piattaforma può analizzare i dati sulle prestazioni PPC precedenti, inclusi clic, impressioni, conversioni e altre metriche pertinenti.

Il monitoraggio della concorrenza informa la tua analisi a livello macro

Controllare regolarmente l'attività pubblicitaria dei tuoi concorrenti può darti una migliore comprensione di cosa funziona per loro e cosa no.

Strumenti per aiutare con il monitoraggio della concorrenza

Scopri informazioni sulla concorrenza con le principali piattaforme PPC. Google e Microsoft forniscono strumenti che offrono approfondimenti sull'attività della concorrenza.

Informazioni sulle aste di Google Ads

Google Ads Auction Insights è uno strumento gratuito che confronta il tuo rendimento con quello di altri inserzionisti nella stessa asta.

Puoi usarlo per vedere quanto spesso i tuoi annunci vengono mostrati insieme agli annunci dei tuoi concorrenti e identificare le aree in cui potresti restare indietro.

Scheda Competizione pubblicitaria Microsoft

La scheda Competizione fornisce preziose informazioni sulla concorrenza per le tue campagne. I loro report sulle informazioni sulle aste possono fornire una panoramica delle metriche sul rendimento dei tuoi concorrenti e di come si confrontano con le tue.

Google Alert

Puoi utilizzare Google Alerts per monitorare la tua azienda, ma è anche un'ottima strategia per impostare avvisi per i tuoi principali concorrenti. Potrebbero fare annunci significativi che sarebbero perspicaci per le tue campagne.

Rapporto sui guadagni s

Se hai concorrenti critici nel tuo settore, dovresti anche considerare di partecipare ai loro guadagni! Puoi ottenere informazioni preziose da queste chiamate. Le aziende forniscono report sugli utili, iniziative strategiche e altro ancora.

Strumenti a pagamento

Alcuni utili strumenti di abbonamento a pagamento possono aiutarti a informare le tue pratiche di monitoraggio della concorrenza. Dai un'occhiata agli strumenti elencati di seguito se hai bisogno di più degli strumenti gratuiti.

• Semrush ti consente di analizzare le strategie di ricerca organica e a pagamento dei tuoi concorrenti. Puoi usarlo per determinare quali parole chiave si classificano i tuoi concorrenti, quale copia dell'annuncio usano e il loro budget.
• SpyFu è specializzato nell'analisi della concorrenza per la pubblicità PPC. Ti consente di visualizzare la cronologia degli annunci della concorrenza, le parole chiave con il rendimento migliore e le varianti del testo pubblicitario. Puoi anche usarlo per identificare le parole chiave a corrispondenza inversa utilizzate dai tuoi concorrenti, che possono aiutarti a ottimizzare le tue campagne.
• SimilarWeb: SimilarWeb fornisce approfondimenti sul traffico del sito Web della concorrenza, inclusa la provenienza del traffico, quali pagine hanno un buon rendimento e quali canali utilizzano per indirizzare il traffico.

Tieniti aggiornato sulle macro tendenze

Numerosi fattori esterni possono influire sulle prestazioni del tuo PPC. Pertanto, dovresti dare la priorità al rendimento della campagna e ottimizzare in base a tali dati.

Comprendere il tuo panorama competitivo e monitorare le tendenze e i concorrenti ti aiuterà a ottenere un leggero vantaggio.