Principali aggiornamenti della piattaforma di annunci social: riepilogo 2019

La quantità di nuove funzionalità e aggiornamenti che sono stati implementati nel 2019 è stata travolgente. Siamo tutti d'accordo su questo, ma possiamo essere d'accordo su quali aggiornamenti avranno il maggiore impatto sul settore della pubblicità social a pagamento? Ecco la mia carrellata dei principali aggiornamenti del 2019 sulle due principali piattaforme: Facebook e LinkedIn.

Facebook

Aggiornamenti sulla trasparenza

Il tema più ovvio degli aggiornamenti alla pubblicità su Facebook a pagamento nel 2019 è stato il miglioramento della loro trasparenza, che includeva l'introduzione dei nuovi strumenti di sicurezza del marchio, il targeting limitato, la libreria di annunci e altro che non tratterò qui.

A novembre sono stati lanciati nuovi strumenti di sicurezza del marchio che offrono agli inserzionisti uno spazio dedicato in Gestione annunci per applicare elenchi di blocchi, la possibilità di scaricare rapporti di consegna nuovi e migliorati e la possibilità di impostare un filtro dell'inventario a livello di account. Facebook ha continuato a rafforzare le sue partnership nello spazio della sicurezza del marchio, con Zefr che è stata la più recente ad unirsi a DoubleVerify, Integral Ad Science e OpenSlate per aiutare gli strumenti a soddisfare le esigenze degli inserzionisti. Le white list dei publisher sono ora disponibili per inserzionisti selezionati che in precedenza avrebbero potuto essere troppo riluttanti a entrare nello spazio e questo inventario è destinato ad espandersi nel 2020.

Sono state introdotte restrizioni di targeting per gli inserzionisti nel settore immobiliare, lavorativo e creditizio che impediscono loro di scegliere come target età, sesso o codice postale. Nel complesso, queste aziende avranno meno capacità di targeting per le classi protette. Mi aspetto che aggiornamenti simili vengano implementati nel 2020 mentre Facebook cerca di inchiodare il difficile equilibrio tra la ristorazione per gli inserzionisti e la garanzia che gli strumenti a nostra disposizione non vengano utilizzati in modo improprio.

Aaron Childs, Senior Paid Social account manager di Hanapin, ha trattato in modo approfondito la libreria di annunci nel suo post all'inizio di questa settimana sulla ricerca di annunci di Facebook e Instagram. Dai un'occhiata ed esplora come questo strumento può essere sfruttato dagli inserzionisti.

Aggiornamenti di funzionalità

Il gestore degli annunci ha ricevuto molta attenzione durante tutto il 2019, con i seguenti punti salienti:

• Un design dell'interfaccia completamente nuovo che includeva una nuova navigazione nella barra laterale, una visualizzazione nei risultati nidificati e una ricerca combinata e una visualizzazione filtrata.
• Notifiche aziendali aggiornate che forniscono avvisi di facile comprensione per le tre categorie principali; account, annunci e pagine.
• I rapporti su più account consentono analisi dettagliate e raggruppamenti tra gli account, analizzando la frequenza e la copertura univoche cumulative tra gli account e analizzando le informazioni e le metriche aggregate tra gli account.
• La produzione è diventata più semplice con la nuova funzione copia e incolla. Non solo è stata implementata questa funzione, ma è stato lanciato un aggiornamento simile che offre agli inserzionisti la possibilità di portare gli impegni esistenti di un post (reazioni, commenti, condivisioni) quando si utilizza la funzione di duplicazione. Ciò può consentire di continuare ad aggregare prove sociali durante il test di diverse strategie di targeting.
• Una nuova esperienza di anteprima dell'annuncio offre agli inserzionisti uno sguardo da vicino a come apparirà la tua creatività nei posizionamenti di Facebook. Poiché la pubblicazione automatizzata è più diffusa, è importante essere in grado di garantire che gli annunci mantengano l'atmosfera del marchio, indipendentemente da dove vengono mostrati.

Aggiornamenti sulle capacità

Lo strumento di configurazione degli eventi è stato implementato dando agli inserzionisti la possibilità di creare eventi e parametri personalizzati senza la necessità di un'implementazione di codice aggiuntivo se il pixel di Facebook viene applicato all'intero sito. Ciò riduce le barriere di accesso alla creazione di una visione più granulare del modo in cui i tuoi annunci influenzano le azioni specifiche che desideri che un utente intraprenda sul tuo sito. Dai un'occhiata a questo webinar Hanapin su richiesta in cui esploriamo casi d'uso specifici per questo strumento per:

• Usa la conversione offline di Facebook per monitorare le campagne in base ai risultati del mondo reale
• Ottimizza le campagne per risultati reali e online
• Applicare i dati sul comportamento offline per favorire l'acquisizione, la fidelizzazione e la crescita
• Crea un pubblico simile migliore con il comportamento delle visite dei clienti.

LinkedIn

Aggiornamenti sul targeting

Il targeting per interesse è disponibile per tutti gli inserzionisti, utilizzando i segnali del coinvolgimento con i contenuti su LinkedIn e le ricerche su Bing. Ciò offre agli inserzionisti un'alternativa più ampia o un altro livello al targeting granulare per società/titoli di lavoro per cui LinkedIn è noto.

I segmenti di pubblico simili sono disponibili per la creazione da qualsiasi pubblico corrispondente valido, come visitatori del sito, elenchi di account o elenchi di clienti. Questa funzione consente agli inserzionisti di rivolgersi più facilmente al pubblico giusto e può essere un'ottima aggiunta alla tua cassetta degli attrezzi tattica di prospezione. Questo aggiornamento segue le orme di Facebook che ha reso questa una delle loro piattaforme di maggior successo e ha utilizzato le funzionalità di targeting.

Il targeting And-Or per la pubblicità basata sugli obiettivi aiuta a perfezionare ulteriormente il targeting restringendo ulteriormente il pubblico o escludendo le persone. Ad esempio, puoi scegliere come target persone senior di un'azienda specifica ma anche ampliare il targeting per includere chiunque in un particolare settore. Questo esempio di seguito si rivolge a persone che "attualmente lavorano presso Fisher Investments" OPPURE "lavorano in un'azienda nel settore finanziario" e "hanno più di 5 anni di esperienza".

Aggiornamenti di funzionalità

Sono stati implementati diversi aggiornamenti ai moduli per i lead, inclusa la possibilità di modificare i moduli per i lead dopo la creazione e l'aumento dei campi disponibili da 7 a 12. È noto che i moduli per i lead aumentano il CVR riducendo l'attrito nella conversione; tuttavia, questo può portare a un afflusso di lead di qualità inferiore. Questo aggiornamento consente agli inserzionisti di prequalificare meglio gli utenti prima della conversione e di migliorare la qualità dei lead. Oltre ai normali campi come e-mail, nome, nome e dimensione dell'azienda o informazioni demografiche, ora sono disponibili domande e caselle di controllo personalizzate. Con la regolamentazione dei dati e la protezione solo per diventare più un problema, questi campi possono essere utilizzati per ottenere il consenso per qualsiasi cosa per cui i dati potrebbero essere utilizzati.

Inoltre, LinkedIn ha continuato a rafforzare le proprie integrazioni con questi moduli per i lead e abbinare il pubblico, con Hubspot che è stata l'aggiunta principale del 2019. Le integrazioni della piattaforma come questa sono fondamentali per i principali inserzionisti che hanno bisogno di inviare informazioni da e verso il loro sistema in modo efficiente , e possiamo aspettarci che LinkedIn continui a implementarli nel 2020.