Cosa rende efficace una campagna SEO locale?

Internet raggiunge l'intero pianeta e questo significa che puoi acquistare prodotti da altri paesi, comunicare con persone e aziende all'estero e persino lavorare in un paese completamente diverso da quello in cui lavori.

A volte, un'azienda potrebbe non aver bisogno o voler indirizzare i consumatori così lontano. Può darsi che l'area locale e le città circostanti siano molto più importanti. Considera quanto segue: agenti immobiliari, società di consegne di pizza e avvocati: queste attività guarderanno al mercato locale, non globale. Mentre uno studio legale può condurre affari a livello internazionale, un normale avvocato probabilmente ottiene la maggior parte dei propri affari a livello locale.

Questo è il motivo per cui alcuni tipi di aziende hanno bisogno della SEO locale. Ma cos'è la SEO locale e come si avvia una campagna che migliora la tua per più affari?

Cos'è la SEO locale?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il luogo in cui un analista o un esperto esegue un audit sul tuo sito Web e migliora varie aree per renderlo più visibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca ( SERP ).

Ciò significa migliorare il contenuto, i tempi di caricamento, eventuali problemi di sicurezza e molti altri perfezionamenti e modifiche. Potrebbe significare alterare molte aree diverse del sito Web o potrebbero essere solo alcune semplici modifiche. Possono anche consigliare una campagna di marketing digitale per contribuire a creare visibilità.

Il SEO locale è lo stesso di sopra, ma pone l'accento sul targeting dell'area circostante. Ciò significa che esamineranno i contenuti che coinvolgono e interessano il mercato locale, lavorando per ottenere backlink dalle autorità locali e costruendo la consapevolezza del marchio nella tua città o stato.

Come migliorare la tua visibilità locale

Puoi farlo tu stesso se hai una conoscenza sufficiente della SEO o assumi un'agenzia o un esperto con esperienza nelle campagne SEO . La prima cosa da fare è condurre un audit. Dovrai controllare la visibilità del tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) sui risultati di ricerca e sul tuo sito web. Quindi, devi iniziare a esaminare altre aree come le parole chiave, la creazione di un account Google My Business (GMB) e i contenuti che generano backlink.

Crea prima un account Google My Business

Prima di analizzare il tuo sito web, registrati per un account GMB con Google. Successivamente, dovrai verificare la proprietà della tua attività. Ora, quando apporti modifiche al tuo account GMB, queste si rifletteranno sul profilo della tua attività nelle ricerche su Google. Questo ti aiuterà anche a presentarti su Google Maps in modo più efficace.

Condurre ricerche per parole chiave

Esistono molti strumenti online, incluso il Keyword Planner di Google , che ti consente di vedere quali parole chiave sono pertinenti per varie ricerche in un'area locale. Usa questo per vedere quali parole chiave dovresti usare sul tuo sito web e nei tuoi contenuti. La ricerca di parole chiave è preziosa per vedere quali parole funzionano e quali no.

Ottimizza il tuo sito web e il suo contenuto

Una volta che sai quali parole chiave funzionano localmente, devi includerle nel contenuto. Per fare questo lavoro, devono essere inclusi naturalmente. Il riempimento di parole chiave è il punto in cui le parole vengono inserite nei contenuti specificamente per far salire un sito nelle classifiche, ma ciò può avere effetti dannosi. Scrivi i tuoi contenuti come se ti stessi rivolgendo a un essere umano, quindi le parole chiave vengono utilizzate dove si adattano naturalmente.

Successivamente, devi guardare i titoli e i meta tag. Assicurati che i titoli delle pagine contengano il nome della tua città o paese e dello stato insieme a parole chiave pertinenti. In questo modo sarà più facile per il sito essere trovato dai motori di ricerca. Invece di salvare il titolo di una pagina come "Servizi", intitolala "Servizi legali a Tampa Bay, in Florida".

Anche gli URL devono essere ottimizzati. Quando salvi pagine web, assegna loro nomi appropriati e pertinenti per renderle più visibili.

Crea contenuti per il tuo sito web

Il contenuto vuole essere fresco, pertinente e coinvolgente. La creazione di contenuti di alta qualità per il tuo sito web è una delle aree più importanti della SEO. Sai che devi aggiungere correttamente le parole chiave per apparire nei risultati di ricerca organici, ma ci sono alcune altre considerazioni. Il contenuto dovrebbe idealmente essere di lunga durata ma allo stesso tempo catturare l'interesse di un visitatore ed essere pertinente. Ti consigliamo di includere collegamenti ai tuoi blog precedenti e sperare anche di guadagnare collegamenti a ritroso ad altri siti Web locali.

Se la tua attività ha come target diverse città o aree, crea pagine per ogni servizio e ogni regione in modo che vengano visualizzate nelle ricerche in diverse regioni. Puoi anche aiutare te stesso includendo punti di riferimento locali e riferimenti alla tua attività, ad esempio "Siamo a tre isolati dal punto di riferimento X". Ciò aiuterà quando gli utenti effettueranno ricerche pertinenti.

Dovrai anche considerare immagini, video e anche scrivere contenuti per altri siti web.

Usa immagini visive e video

Il video sta diventando sempre più importante come mezzo per coinvolgere un pubblico e i siti web che utilizzano video aumentano le entrate più velocemente di quelli che ne sono sprovvisti . Se gestisci un'attività immobiliare, puoi mostrare video di proprietà locali per stuzzicare l'interesse. Anche le procedure dettagliate virtuali sono essenziali in alcune aree a causa del COVID-19 e dei blocchi.

Ancora una volta, l'uso di immagini e video deve essere pertinente e devono essere ottimizzati. Scegli i nomi dei file che possono essere raccolti nelle ricerche e aggiungi loro tag e testo. Assicurati che siano di alta qualità ma che si carichino anche rapidamente. Per i video, prendi in considerazione l'aggiunta di una trascrizione che includa informazioni locali che possono essere raccolte dalle ricerche su Google.

Scrivi contenuti per altri e diventa un'autorità locale

Scrivendo articoli pertinenti per gli altri, aiuterai a creare backlink al tuo sito web. Inizierai anche a creare fiducia con la tua area locale diventando più visibile e scrivendo con autorità sulle aree che conosci. Ciò creerà consapevolezza del marchio e ti renderà più visibile su Internet nelle ricerche locali.

Includi pagine specifiche per località

Se Google Maps non viene visualizzato sul tuo sito web, modificalo ora. Aggiungi una pagina "Informazioni" e "Contatti" con informazioni locali come orari di apertura e telefono, nome e indirizzo. Scrivi alcuni contenuti rivolti specificamente all'area locale: potrebbero essere promozioni o dettagli di sponsorizzazione.

Recensioni e testimonianze

Sebbene non sia possibile obbligare le persone a scrivere recensioni, è possibile richiedere ai clienti di farlo includendo un collegamento per "scrivere una recensione" sul proprio sito Web, nei messaggi e nelle e-mail o sui social media.

Le recensioni di Yelp e Google verranno visualizzate nelle SERP e possono darti molta più visibilità. Inoltre, una serie di buone recensioni contribuirà a promuovere il business: la maggior parte delle persone legge le recensioni online prima di scegliere un'azienda da utilizzare.

Crea anche una pagina o un'area sul tuo sito web per le testimonianze. Raccomandazioni locali e passaparola significano più per molte persone di un buon discorso di vendita.

Utilizza i social media

Non ignorare le pagine Facebook o altri social media nella tua campagna SEO locale. Le pagine di Facebook possono essere visualizzate nelle ricerche di Google e sono un modo inestimabile per interagire con il tuo pubblico locale. Puoi rispondere rapidamente alle domande e aggiungere post brevi con promozioni e pubblicità. Puoi anche inserire collegamenti a pagine di destinazione delle vendite o al tuo blog per indirizzare il traffico e scrivere di eventi locali in cui è coinvolta la tua attività.

Riepilogo

Esistono molti suggerimenti per migliorare la SEO locale e questi sono solo alcuni di essi. Pagine dedicate per i servizi e l'area locale, scrivere per gli altri, guadagnare backlink e creare contenuti pertinenti possono aiutare.

Mettendo in atto tutte le strategie di cui sopra, avrai le basi per una campagna SEO locale e, anche se ci vorrà del tempo, ne varrà la pena. Non essere tentato di tagliare gli angoli o inserire parole chiave nel tuo sito. Giocare a lungo con la SEO è meglio di qualsiasi soluzione rapida.