Sfruttare al meglio l'App Marketing nel 2022: tendenze, opportunità e strategie ASO
Pubblicato: 2022-02-24
Dal momento che il nuovo Natale 2022 sta arrivando, è il momento giusto per rivedere il settore commerciale delle app e le condizioni di marketing delle app nell'ultimo anno e creare un nuovo piano di marketing delle app basato sulla tua ricerca sulla marcatura.
Abbiamo raccolto i dati dell'esperienza del 2021 sui due principali app store, Apple e Google Play, per aiutare i marketer di app a cancellare le tendenze di marketing di app, a scovare nuove opportunità e strategie ASO efficaci per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi.
Apple Store e Google Play Data 2021 devi concentrarti
Apple e Google controllano oltre il 95% della quota di mercato degli app store rispettivamente tramite iOS e Android.Come tutti sappiamo, decine di migliaia di sviluppatori realizzavano ogni giorno app e giochi per le piattaforme iOS e Google Play. In meno di cinque anni, sia Apple che Google hanno avuto a disposizione oltre un milione di app e giochi, che hanno generato milioni di entrate in-app per entrambe le società.
I team tecnici professionisti, così come la loro ricerca persistente dell'algoritmo di classificazione del mercato delle app, la strategia di promozione intelligente, il design eccellente e la buona esperienza utente fanno risaltare un piccolo numero di applicazioni e giochi e conquistano il successo delle loro applicazioni.
Qual è la categoria di app più popolare in Google Play 2021?
Secondo l'ultimo rapporto di ricerca di marketing delle app del 2021, possiamo facilmente trovare qualcosa:
- Le app di gioco erano la categoria di app più popolare nel Google Play Store, rappresentando il 13,72% delle app disponibili in tutto il mondo;
- Le app per l'istruzione si sono classificate al secondo posto con una quota del 9,31%.
Abbiamo già condiviso alcuni suggerimenti e strategie di promozione efficaci per aiutarti a promuovere le tue app di gioco e educative, per saperne di più su: Come vincere nella categoria di giochi Match 3 nell'App Store o Come promuovere app educative per bambini su App Marketing .
Statistiche chiave dell'App Store di Google Play
- L'App Store di Google Play ha 2,39 milioni di app e 442.000 giochi
- I giochi costituiscono il 15,6% del Google Play Store
- Le app per l'istruzione e le aziende sono la seconda e la terza categoria più popolare
- Le app gratuite costituiscono il 96,2% del Google Play Store
Google Play e monetizzazione delle app
Google Play è la più grande piattaforma di distribuzione digitale al mondo per app Android, che offre agli utenti quasi 3,49 milioni di app mobili tra cui scegliere. La maggior parte delle app mobili su Google Play sono disponibili gratuitamente. A partire da marzo 2021, oltre il 96% delle app Android può essere scaricato senza costi anticipati, ma ciò non esclude altre strategie di monetizzazione delle app mobili, come la pubblicità in-app e gli acquisti in-app.Ad aprile 2021, la classifica globale delle app Android basata sulle entrate del Google Play Store è composta principalmente da app di gioco, inclusa la versione mobile dei famosi giochi Battle Royale PUBG e Clash of Clans .
Tuttavia, in termini di entrate delle applicazioni, Google Play è in ritardo rispetto al suo eterno concorrente Apple App Store. Nello stesso periodo, il negozio digitale di Apple ha generato 19 miliardi di dollari di entrate per applicazioni mobili.
Quali sono le categorie più popolari dell'App Store di Apple 2021?
Secondo l'ultimo rapporto di ricerca di marketing delle app del 2021, possiamo facilmente trovare qualcosa:
- I giochi erano la categoria di app iOS più popolare, rappresentando un totale del 21,49% delle app attive;
- Le app aziendali erano la seconda categoria più popolare nell'App Store di Apple con una quota del 10,10% di tutte le app attive costituite da app aziendali.
Statistiche chiave dell'App Store di Apple
- L'App Store di Apple ha 3,6 milioni di app e 984.000 giochi
- I giochi costituiscono il 21,8% dell'App Store.
- Affari e istruzione sono la seconda e la terza categoria più popolare
- Le app gratuite costituiscono il 92,3% dell'App Store di Apple
Strategie ASO per aiutarti a sfruttare al meglio l'App Store
4 passaggi per preparare i metadati della tua app per la crescita dell'app
- Ricerca di parole chiave per indirizzare i tuoi potenziali utenti
- Prenditi cura del titolo, del sottotitolo e della descrizione della tua app
- Design creativo su icone, schermate e video per migliorare il tasso di conversione
- Presta attenzione alle valutazioni e alle recensioni delle tue app
Ricerca per parole chiave
Abbiamo discusso della ricerca di parole chiave già nell'articolo precedente come: Come trovare parole chiave ASO target per la tua app con lo strumento di ricerca di parole chiave ASO World .Sei ancora confuso con le tue parole chiave target? Forse alcune domande di seguito ti chiariscono sulla decisione:
- E la tua personalità?
- Quali parole chiave utilizzeranno i tuoi utenti per esprimere la loro intenzione di ricerca?
- Che dire dei tuoi concorrenti e delle loro parole chiave più in alto nell'app store?
- In che modo gli utenti descrivono le tue app o quelle della concorrenza nelle loro recensioni?
- Quali parole chiave possono descrivere le funzionalità e le caratteristiche della tua app?
- Quali parole chiave portano traffico alla concorrenza, incluso a pagamento e organico.
Prova a rispondere a queste domande e fai pratica con strumenti o piattaforme di analisi delle parole chiave come Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie e così via.
Ottimizzazione del titolo, dei sottotitoli e della descrizione dell'app
Il nome dell'app, le parole chiave dell'app store e i sottotitoli che scegli per la tua app sono elementi chiave della rilevabilità della tua app sull'App Store.Cosa devi sapere sul titolo, il sottotitolo e la descrizione dell'app nell'App Store di iOS?
App Store iOS
Titolo dell'app: il titolo della tua app è la prima riga nella pagina del prodotto dell'App Store. Sarà evidenziato in grassetto e posizionato a destra dell'icona della tua app.
Sottotitolo dell'app: il sottotitolo viene visualizzato direttamente sotto il titolo nella pagina del prodotto dell'App Store. Si trova anche a destra dell'icona della tua app.
Descrizione dell'app: la descrizione dell'app si trova sotto la sua sezione multimediale (anteprima dell'app e screenshot), che può essere visualizzata scorrendo la pagina del prodotto.
Google Play Store
Titolo dell'app: simile all'App Store di Apple, il titolo della tua app è la prima riga nella pagina del prodotto del tuo Google Play Store. Sarà evidenziato in grassetto e posizionato a destra dell'icona.
Breve descrizione dell'app: Google Play Store non include una sezione dei sottotitoli. Offre invece agli sviluppatori l'accesso a una breve descrizione, che si trova sotto la sezione dei media dell'app nella pagina del prodotto del Google Play Store e può includere fino a 50 caratteri.
Descrizione lunga dell'app: la descrizione lunga viene visualizzata espandendo la descrizione breve. Può includere fino a 4.000 caratteri, offrendo agli sviluppatori di app molto spazio per elaborare funzionalità dell'app, storia del marchio, informazioni sui canali social, ecc.
Per assicurarti che alcune domande ti aiutino a ottenere un titolo, un sottotitolo e una descrizione perfetti per la tua app:
- Quali sono le tue parole chiave preziose dopo la ricerca di parole chiave?
- Quali parole chiave popolari hanno utilizzato i tuoi concorrenti sulla pagina del loro prodotto?
- Chi sono i tuoi utenti target?
- Che dire dell'età, degli interessi, dell'occupazione, del dispositivo mobile e delle abitudini dei tuoi utenti?
- Quali caratteristiche rendono le tue app o i tuoi giochi diversi dai tuoi concorrenti?
Design creativo: icone delle app, screenshot e video
La domanda su come rendere la pagina del prodotto più creativa deve essere l'argomento più interessante per i marketer di app. Ne parliamo in dettaglio nell'articolo precedente come: Ottimizzazione delle icone delle app: una guida pratica per aumentare il tasso di conversione delle app .Scegli video e immagini che attirino l'attenzione e mostrino vantaggi specifici nell'utilizzo della tua soluzione, segui i nostri punti di seguito.
Come rendere potenti le icone, gli screenshot e i video delle tue app?
- Scegli un orientamento per lo screenshot dell'app (l'orientamento orizzontale spesso ha prestazioni migliori).
- Scegli immagini accattivanti. Usa testo minimo ed evita piccoli dettagli difficili da vedere.
- Metti prima la tua immagine più forte.
- Segui le linee guida sulle dimensioni delle immagini per iOS e Google Play.
Valutazioni e recensioni delle app
Se stai rilasciando un'applicazione, devi ottenere un vantaggio il più presto possibile su quella successiva in lizza per l'attenzione dello stesso utente.Ma in ambienti fortemente saturi e altamente competitivi come gli store Apple o Google Play, perché l'utente dovrebbe scegliere di scaricare la tua app rispetto all'equivalente del tuo concorrente diretto? In che modo utilizzi funzionalità come valutazioni e recensioni per ottimizzare la tua app, come parte della tua strategia di crescita e ASO? Valutazioni e recensioni sono fondamentali per la tua strategia ASO.
I 2 fattori seguenti rendono le valutazioni e le recensioni delle app più importanti:
- L'impatto sulla visibilità della ricerca con 4~5 valutazioni;
- L'acquisizione degli utenti dipende da una buona gestione delle recensioni.
L'acquisizione degli utenti dipende da una buona gestione delle recensioni
L'utilizzo di valutazioni e recensioni per ottimizzare la tua app ti aiuterà in definitiva ad aumentare il tasso di acquisizione degli utenti. Migliori sono le valutazioni e le recensioni, più affidabile sarà la tua app e più utenti la scaricheranno.
La maggior parte degli utenti esaminerà la valutazione media di cinque stelle, il punteggio complessivo e le recensioni scritte prima di scaricare un'app, sia gratuita che a pagamento. Insieme, queste metriche costituiscono un buon punto di riferimento per gli utenti che decidono se premere o meno il pulsante di download. Secondo Apptentive, l'80% degli utenti controlla le valutazioni e le recensioni per determinare se scaricano un'app e le considera più importanti del feedback verbale.
L'impatto sulla visibilità della ricerca
La valutazione media della tua app determinerà dove apparirà e quale posizione verrà assegnata nelle pagine dei risultati di ricerca. Naturalmente, se ci sono poche valutazioni o un punteggio basso rispetto alla tua app, ciò influirà inevitabilmente sulla visibilità della ricerca, dato che i principali app store premiano una maggiore visibilità per le app con valutazioni elevate.
Le parole chiave svolgono anche un ruolo significativo nel migliorare la visibilità della tua app e l'acquisizione degli utenti. Se vengono visualizzate più parole chiave nelle recensioni degli utenti, in particolare all'interno del Google Play Store, più facile è classificare quelle parole chiave nel traffico di ricerca. Le recensioni possono aumentare l'esposizione della tua app a nuovi utenti e aumentare le possibilità che la tua app venga scaricata. È consigliabile considerare le parole chiave quando conduci il tuo audit ASO, poiché i risultati possono essere molto più significativi per il ranking della tua app.
In Google Play, includere le tue parole chiave nelle risposte alle recensioni degli utenti è un'opportunità per aumentare l'esposizione della tua app. ASO ha un impatto maggiore sul Play Store rispetto all'App Store, quindi può aiutare la tua visibilità nella ricerca, favorendo anche il coinvolgimento dei clienti a lungo termine.
*Per i principianti di ASO, abbiamo sempre preparato l'articolo ( Rapporto sull'algoritmo di classificazione dell'Apple Store: regole dell'elenco di ricerca e tempo di aggiornamento dell'elenco di ricerca) per spiegare l'algoritmo di classificazione dell'App Store per aiutarti a iniziare i tuoi lavori pertinenti più facilmente.
È anche possibile prendere in considerazione un servizio a pagamento per le valutazioni e le recensioni delle app. Tuttavia, assicurati che il contenuto sia naturale.
Un'app ben valutata con molte recensioni positive sarà più visibile e sarà sempre più probabile che venga scaricata. Puoi anche leggere i nostri articoli ( Strategia avanzata ASO: come rispondere alle recensioni di app su App Store e Google Play) per migliorare le recensioni di app su App Store e Google Play.