Struttura del mercato: definizione, caratteristiche, tipi ed esempi

La struttura del mercato è un concetto nella teoria economica che classifica le imprese in base ai tipi di beni e servizi che vendono (omogenei o eterogenei) e al modo in cui i fattori esterni influenzano le loro operazioni. Comprendere la struttura del mercato aiuta a comprendere le caratteristiche uniche dei diversi mercati.

Cos'è la struttura del mercato?

La struttura del mercato è il modo in cui le diverse industrie sono classificate e distinte in base al livello e al tipo di concorrenza per beni e servizi. Una struttura di mercato si riferisce al contesto economico in cui opera un'impresa. Caratterizza la competitività del settore attraverso aspetti quali il livello di difficoltà nell'entrare nel settore e il numero di venditori coinvolti.

La struttura del mercato può essere suddivisa in quattro categorie principali: concorrenza perfetta, concorrenza monopolistica, oligopolio e monopolio. La struttura del mercato dipende da diversi fattori, come il numero di acquirenti e venditori, il potere contrattuale, il livello di concorrenza, la differenziazione del prodotto e l'accessibilità al mercato.

Punti chiave

• Il termine "struttura di mercato" si riferisce alle condizioni in cui opera un'impresa, comprese variabili come i livelli di concorrenza, le barriere all'ingresso e la differenziazione del prodotto.
• Esistono quattro strutture di mercato principali: concorrenza perfetta, concorrenza monopolistica, oligopolio e monopolio.
• Quando ci sono diversi concorrenti in un mercato, aumentano le possibilità di prezzi equi e competitivi per i clienti. In caso di mercati oligopolistici e monopolistici, alle aziende può essere impedito di applicare prezzi ingiusti attraverso regolamenti governativi.
• Per comprendere la struttura di mercato di un settore, è importante considerare il numero e il tipo di imprese che operano in un dato mercato. Aziende specializzate, mercati dei capitali e partecipanti al mercato sono tutti aspetti da considerare.

Importanza della struttura del mercato

Comprendere la struttura del mercato è fondamentale per determinare la strategia aziendale appropriata per un'azienda. Influisce sul livello e sul tipo di concorrenza, che, a sua volta, influisce sui prezzi, sulla differenziazione dei prodotti e su vari altri aspetti operativi. Conoscere la struttura del mercato è fondamentale per gestire ed espandere con successo un'attività in un mercato specifico. Aiuta ad analizzare i risultati del mercato e ad ottimizzare le prestazioni del mercato.

Esaminando le varie strutture di mercato, le aziende possono ottenere una migliore comprensione di come soddisfare efficacemente la base di clienti prevista e superare i concorrenti. Ciò può comportare l'ideazione di piani che aumentino il loro vantaggio competitivo, migliorino la soddisfazione del cliente e generino nuovi avanzamenti di prodotto. Comprendendo la struttura del mercato, le organizzazioni possono individuare mercati promettenti per espandere le proprie operazioni e determinare il metodo più efficiente per entrare in tali mercati.

Conoscere diverse strutture di mercato può avere un impatto significativo sulla spinta, sulle scelte e sulle opzioni di un'azienda, che a sua volta influisce sui risultati di mercato come i costi, l'accessibilità del prodotto e la gamma. Analizzando la struttura del mercato, le aziende possono anticipare potenziali opportunità e minacce che possono avere un impatto sulle loro operazioni e sul dominio del mercato. Questa conoscenza aiuta le aziende ad adattare le loro procedure e rimanere competitive nel soddisfare le esigenze del mercato.

Tipi di strutture di mercato

1) Concorrenza perfetta

Un mercato perfettamente concorrenziale è caratterizzato da un gran numero di piccole imprese che producono un prodotto omogeneo, nessuna barriera all'ingresso o all'uscita, informazioni perfette sui prezzi e nessuna esternalità. Questo tipo di struttura di mercato porta a un prezzo di mercato determinato dall'interazione tra domanda e offerta.

La concorrenza perfetta è una situazione in cui numerose piccole imprese competono tra loro. Queste aziende offrono prodotti simili che non hanno differenze di prezzo e non hanno il controllo sul prezzo di mercato. Hanno anche la libertà di entrare o uscire dal mercato.

In una struttura di mercato di concorrenza perfetta, numerose aziende competono tra loro. Sebbene gli economisti non specifichino il numero esatto di società richieste, l'idea è che l'influenza di ciascuna società sul mercato dovrebbe essere minima. A causa dell'assenza di barriere significative all'ingresso, la concorrenza in questa struttura di mercato è elevata.

Caratteristiche di concorrenza perfette

• Ha un numero infinito di acquirenti e venditori.
• Tutte le aziende producono un prodotto omogeneo senza differenziazione di marca e non ci sono grandi differenze di qualità.
• C'è una perfetta conoscenza dei prezzi e dei prodotti di altre aziende sul mercato.
• Non ci sono barriere all'ingresso o all'uscita.
• Le imprese non possono influenzare il prezzo di mercato dei loro prodotti e sono quindi considerate price taker.

2) Concorrenza monopolistica

La concorrenza monopolistica è un tipo di mercato che combina le caratteristiche di un monopolio e di un mercato competitivo, risultando in una struttura imperfettamente competitiva. In un mercato ci sono numerosi produttori e consumatori e nessuna singola impresa ha piena autorità sulla fissazione del prezzo di mercato. Si ritiene che i prodotti concorrenti abbiano caratteristiche distintive al di là dei loro prezzi, secondo i consumatori.

In questo tipo di concorrenza imperfetta, i venditori possono distinguersi offrendo prodotti di qualità superiore e utilizzando un marchio distintivo. È diventato sempre più popolare per le aziende differenziare i propri prodotti in vari modi come design, funzionalità e servizi.

Caratteristiche della concorrenza monopolistica

• Ha un gran numero di aziende, ognuna delle quali produce prodotti leggermente diversi.
• Ci sono poche barriere all'ingresso e all'uscita.
• I prodotti hanno una certa differenziazione, come il branding.
• La conoscenza perfetta non è disponibile per acquirenti e venditori.
• Le imprese possono fissare i propri prezzi e avere la capacità di influenzare i prezzi di mercato dei loro prodotti.

3) Oligopolio

Una definizione di mercato di oligopolio è caratterizzata da un numero limitato di grandi venditori che vendono i loro prodotti a un ampio gruppo di clienti. Iniziare in un settore può essere difficile a causa degli elevati costi iniziali e dei requisiti di brevetto. Tuttavia, entrare in un oligopolio è generalmente più facile che tentare di entrare in un monopolio. Ci sono solo poche grandi aziende che vendono prodotti unici o simili.

Poiché ci sono solo pochi attori sul mercato, le loro strategie competitive sono interconnesse e influenzate l'una dall'altra. Nel mercato, le aziende possono vendere gli stessi prodotti in concorrenza perfetta o vendere prodotti diversi in concorrenza monopolistica. La distinzione principale è che ogni azienda possiede un potere di mercato sufficiente per avere un impatto sui suoi rivali.

Caratteristiche dell'oligopolio

• Ci sono solo una manciata di aziende nel settore. Di conseguenza, queste aziende sono altamente interdipendenti e le azioni di un'azienda possono avere un impatto significativo sulle decisioni degli altri.
• Gli oligopoli hanno la capacità di fissare i prezzi, invece di rispondere semplicemente ai prezzi di mercato.
• L'ingresso in questo campo è impegnativo a causa di vari fattori come le economie di scala, l'accesso a tecnologie costose e complesse, i brevetti e le azioni strategiche delle società esistenti volte a dissuadere o eliminare nuove società.
• Il prodotto potrebbe essere lo stesso in tutto o avere variazioni.
• Negli oligopoli, la concorrenza di solito avviene attraverso metodi non di prezzo come l'offerta di programmi di fidelizzazione, pubblicità, differenziazione del prodotto, ecc.
• Gli oligopoli possono mantenere profitti a lungo termine creando barriere che impediscono a nuove società di entrare nel mercato e competere contro di loro. Questa mancanza di concorrenza consente agli oligopoli di mantenere i profitti in eccesso.

4) Monopolio

Un monopolio è una struttura di mercato in cui esiste un solo fornitore di un particolare prodotto o servizio. Il monopolista ha il controllo completo sul prezzo e sulla quantità del prodotto o servizio. Le barriere all'ingresso come costi di avvio elevati, risorse limitate e brevetti spesso portano a una mancanza di concorrenza in una struttura di mercato di puro monopolio.

I monopoli sono caratterizzati da una mancanza di concorrenza nel mercato e, di conseguenza, il monopolista è in grado di fissare prezzi e produzioni che possono essere superiori a quelli che sarebbero in un mercato competitivo. I monopoli tendono anche ad avere maggiori barriere all'ingresso, impedendo a nuovi concorrenti di entrare nel mercato e competere contro di loro.

La quota di mercato del monopolista rivela l'effettiva domanda dei clienti per il prodotto o servizio, in contrasto con l'intera domanda di mercato. Poiché esiste un solo fornitore, il monopolista può fissare i prezzi senza doversi preoccupare che altre aziende rispondano con prezzi competitivi. Ciò significa che il monopolista può far pagare di più per il prodotto o servizio di quanto sarebbe possibile in un mercato competitivo.

Caratteristiche del monopolio

• Unico fornitore di un prodotto o servizio
• Elevate barriere all'ingresso
• Niente competizione
• Possibilità di fissare i prezzi senza concorrenza
• La quota di mercato rivela la domanda effettiva dei clienti piuttosto che l'intera domanda del mercato
• Sul mercato sono presenti solo pochi acquirenti, il che significa che il loro potere d'acquisto è limitato
• I profitti in eccesso possono essere trattenuti dal monopolista a causa della mancanza di concorrenza.

Tabella per l'analisi della struttura del mercato

Esempi di strutture di mercato

Diamo un'occhiata a diversi esempi di strutture di mercato e comprendiamo le loro caratteristiche principali:

Esempio di concorrenza perfetta

Al mercato di un agricoltore, più venditori e acquirenti si incontrano. In genere, i prodotti ei prezzi non variano molto tra i diversi mercati degli agricoltori, ad eccezione di quelli etichettati come biologici. I metodi utilizzati per coltivare i prodotti e il loro confezionamento/marchio non hanno un impatto significativo.

Pertanto, se una delle aziende agricole che fornisce merci al mercato chiude, è improbabile che i prezzi medi ne risentano. Alcuni degli altri esempi di concorrenza perfetta possono essere i supermercati o l'industria tecnologica.

Esempio di competizione monopolistica

L'industria della ristorazione è un ottimo esempio di concorrenza monopolistica. Nonostante i numerosi ristoranti, ogni singola struttura offre qualcosa di unico ai clienti: arredamento, offerte di menu, atmosfera, servizio clienti, ecc. I ristoranti sono in grado di differenziarsi dalla concorrenza e stabilire una clientela fedele. Anche se i clienti possono passare da un ristorante all'altro, è probabile che tornino a quello preferito.

Pertanto, le industrie caratterizzate da concorrenza monopolistica includono ristoranti, parrucchieri, articoli per la casa e abbigliamento. Ciò significa che prodotti come il sapone per i piatti o gli hamburger sono venduti da varie aziende in concorrenza tra loro, con ciascuna azienda che ha le proprie strategie di marketing e prezzi.

Esempio oligopolistico

L'industria automobilistica è un esempio di oligopolio. Poche grandi aziende costituiscono la maggioranza della quota di mercato e possiedono quasi tutte le case automobilistiche del mondo. Queste aziende utilizzano prezzi strategici, posizionamento di prodotti e pubblicità per tenere a bada i concorrenti. La struttura del mercato in questo settore è tale che è difficile per le nuove aziende entrare nel mercato e competere con gli operatori esistenti.

Pertanto, le industrie caratterizzate dall'oligopolio includono automobili, compagnie aeree, produttori di acciaio, aziende petrolchimiche e farmaceutiche, ecc. Operano tutte in un ambiente con pochi attori, elevate barriere all'ingresso e una notevole stabilità dei prezzi.

Esempio di monopolio

Google è un ottimo esempio di mercato monopolistico. Domina il mercato dei motori di ricerca senza concorrenti stretti. Google controlla gli algoritmi dei motori di ricerca, gli annunci, i contenuti e altri servizi. La quota di mercato di Google è così dominante che può fissare i prezzi senza il timore della concorrenza.

Il più grande motore di ricerca ha una quota di mercato superiore al 70% grazie al suo algoritmo proprietario. Inoltre, l'azienda si è espansa in vari servizi Web interconnessi come mappe, Gmail e motori di ricerca. Grazie alla sua tecnologia innovativa e avanzata, l'azienda ha superato i suoi concorrenti, Yahoo e Microsoft.

Alcuni altri esempi di monopoli nella vita reale sono le compagnie ferroviarie, Luxottica, AB InBev, Microsoft, prodotti brevettati, Facebook, AT&T e Apple. Tutte queste aziende godono di un'elevata quota di mercato, hanno una forte presenza del marchio e possono prendere decisioni senza il timore della concorrenza.

Conclusione!

Per concludere, è importante comprendere che la struttura del mercato è essenziale per qualsiasi attività commerciale, poiché aiuta a determinare il ricavo marginale e le prestazioni dell'azienda in condizioni di mercato realistiche. È anche importante riconoscere le varie altre strutture di mercato come oligopoli, monopoli e duopoli, al fine di capire come la concorrenza di mercato influenzerà il mercato. Prendere in considerazione queste cose aiuterà le aziende a prendere decisioni informate e ad avere successo nei rispettivi mercati.

Ti è piaciuto questo post? Scopri la serie completa sul Marketing