7 lezioni da imparare dalle campagne presidenziali per il marketing del tuo plugin

Ebbene, la corsa presidenziale 2016 è decisamente in pieno svolgimento. I candidati per ogni partito sono fissati e non passa giorno che non si senta qualcosa nelle notizie su Donald Trump o Hillary Clinton. Mentre la loro sempre presenza nei media può essere sicuramente attribuita al fatto che le elezioni di novembre si stanno avvicinando rapidamente, il fatto è che tutto ciò che leggiamo e sentiamo su di loro a questo punto fa tutto parte delle loro campagne di marketing in corso.

Ti starai chiedendo: se hanno già le nomination del loro partito, perché hanno bisogno di preoccuparsi del marketing? La risposta è semplice: perché il marketing non dovrebbe mai fermarsi, non per un candidato presidenziale, non per un marchio e non per un'azienda. Se vuoi vendere il tuo prodotto o servizio, è fondamentale essere sempre al primo posto con il tuo pubblico e gli sforzi di marketing continui sono un modo infallibile per garantire che ciò accada.

Una delle cose che non ti dicono spesso quando inizi è che, come sviluppatore di WordPress, non sei solo responsabile della creazione del tuo plug-in, ma devi anche commercializzarlo. (A meno che tu non abbia i fondi per pagare un marketer professionista che lo faccia per te.)

In qualità di sviluppatore WordPress, non sei solo responsabile della creazione del tuo plug-in, ma devi anche commercializzarlo.Tweet

Beh, che schifo, non è vero? Forse non sai la prima cosa del marketing e preferiresti dedicare il tuo tempo a lavorare su nuovi plug-in o aggiornare quelli più vecchi piuttosto che doverti vantare del prodotto che hai appena creato. Ma non deve essere così. Finché sei disposto a fare un po' di preparazione in anticipo e poi ritagliarti un po' di tempo ogni giorno, puoi commercializzare con successo il tuo plug-in WordPress come tanti altri sono stati in grado di fare.

7 Suggerimenti per la campagna di marketing dei candidati alla presidenza 2016

Se mai ci fosse un esempio di marketing fatto bene, l'arena politica sarebbe il posto a cui guardare. Fortunatamente per noi è un anno elettorale, quindi diamo un'occhiata a ciò che i candidati alla presidenza hanno ottenuto attraverso i propri sforzi di marketing e come puoi applicarli ai tuoi sforzi promozionali di plug-in.

Suggerimento di marketing n. 1: credi nel tuo prodotto

Probabilmente stai pensando che se hai creato un plug-in per semplificare l'esperienza di sviluppo o progettazione web, le persone lo troveranno e vorranno usarlo, giusto?

Probabilmente no.

WordPress ha attualmente 46.047 plugin nella loro directory dei plugin gratuiti. Inoltre, ci sono plug-in offerti tramite mercati a pagamento come Envato e tramite i siti Web personali degli sviluppatori. Questa è molta concorrenza che i tuoi utenti di WordPress devono setacciare per trovare il tuo plug-in.

Qualunque sia il suo scopo, hai investito molto tempo e fatica nella creazione e nel perfezionamento del tuo plugin. Prima di condividerlo con il mondo, sia gratuitamente che a pagamento, assicurati di credere onestamente nel tuo plug-in e di avere una solida comprensione di ciò che realizzerà per gli utenti di WordPress. Se non ti fidi o non credi nel tuo prodotto, sarà molto difficile distinguerlo dagli altri o persino motivare qualcuno ad acquistarlo.

Chi lo sta facendo bene?
Bernie Sanders.

Ciascuno dei candidati di quest'anno aveva un punto di forza unico, ma molti di loro spesso perdevano di vista il risultato finale: cosa avrebbero fatto per il paese una volta eletto. Anche se Sanders non ha vinto la nomination del suo partito, è stato un ottimo esempio di qualcuno che ha costantemente creduto e parlato della sua promessa piuttosto che scambiare barbe e insulti con la concorrenza.

Suggerimento di marketing n. 2: sviluppare un'immagine ben definita

Fonte: Business Insider

Hai creato un sito web per te stesso come sviluppatore? Che ne dici di un sito web dedicato ai tuoi plugin? Se vuoi distinguerti dalla concorrenza, devi mostrare al tuo pubblico perché il tuo plugin è diverso dalle decine di migliaia di altri disponibili sul mercato. È anche importante offrire al tuo pubblico un posto dove andare per saperne di più su di te, sul tuo prodotto e per effettuare un acquisto (o scaricare).

Secondo l'esperto di branding e marketing Tim Calkins, “Questa è la prima cosa che devi fare per costruire un marchio; per fare in modo che le persone se ne accorgano e non svaniscano nel disordine che esiste oggi”.

Chi lo sta facendo bene?
Donald Trump.

Indipendentemente da come ti senti riguardo a Trump, non si può negare il fatto che abbia una personalità del marchio ben sviluppata e facilmente identificabile. Dallo slogan della sua campagna "Make America Great Again" alla sua interpretazione di un uomo d'affari di successo, Trump ha avuto la sua immagine in basso e il suo sito Web rispecchia quell'identità e quel messaggio.

Suggerimento di marketing n. 3: investire un po' di soldi

“Devi spendere soldi per fare soldi”. Sfortunatamente, questa citazione è particolarmente vera quando si tratta di condurre una campagna di marketing di successo. Un sito Web ben progettato e una promozione organica (non a pagamento) del tuo plug-in ti aiuteranno ad aprire alcune porte. Tuttavia, se speri di ottenere una vera trazione, dovrai investire un po' di denaro in ulteriori sforzi di marketing.

• Pubblica annunci pay-per-click sui social media per presentarti a un nuovo pubblico che altrimenti non ti avrebbe trovato.
• Aggiungi il retargeting al tuo sito Web per mantenere il tuo plug-in al centro dell'attenzione con gli utenti di WordPress dopo che hanno visitato il tuo sito.
• Aggiungi il tuo plug-in a un mercato (come Envato) per aumentare la visibilità e le vendite.

Investire almeno un po' di soldi nel marketing del tuo plugin non è facoltativo, è una necessità.Tweet

Chi lo sta facendo bene?
Tutti.

Secondo una ricerca condotta da Borrell Associates, la spesa pubblicitaria in quest'anno elettorale dovrebbe raggiungere il massimo storico di 11,4 miliardi di dollari, un miliardo dei quali solo nel digitale. AdRoll ha condotto la propria ricerca in merito a quegli sforzi promozionali digitali e ha scoperto che la maggior parte dei candidati di quest'anno ha utilizzato il retargeting sul proprio sito Web e ha inserito annunci sui social media.

Suggerimento di marketing n. 4: ottieni una prova sociale

Se non conosci lo sviluppo di plug-in, potresti non essere consapevole di quanto sia importante la prova sociale per il successo finale del tuo prodotto e marchio. Una rapida occhiata all'elenco dei plug-in "in primo piano" di WordPress dimostrerà chiaramente questo punto. E non è solo il numero di installazioni o le valutazioni a stelle che contribuiranno ad aumentare la credibilità del tuo plug-in.

La community di WordPress è abituata a fare affidamento sul feedback degli altri per sapere quando fidarsi di un nuovo prodotto, quindi costruire la prova sociale (testimonianze) attorno al tuo plug-in è estremamente cruciale per i tuoi sforzi di marketing. Trova strade creative per aumentare la tua influenza: porta il tuo plug-in di fronte ai principali influencer di WordPress, carica il tuo plug-in nella directory dei plug-in di WordPress e condividi i comunicati stampa che annunciano il lancio del tuo plug-in con i siti di notizie di WordPress.

La community di WordPress è abituata a fare affidamento sul feedback degli altri per sapere quando fidarsi di un nuovo prodotto.Tweet

Chi lo sta facendo bene?
Hillary Clinton.

Mentre la Clinton ha fatto alzare in piedi un certo numero di sostenitori e parlare a sostegno della sua abilità politica al DNC il mese scorso, è stata la testimonianza del presidente Barack Obama a parlare di chi è come persona e dove guiderà il paese. Ha anche una moltitudine di contatti con testate giornalistiche liberali e celebrità che approvano regolarmente la sua candidatura.

Suggerimento di marketing n. 5: conversa con il tuo pubblico

Le campagne di marketing possono differire per una serie di motivi. Tuttavia, c'è una verità universale dietro ogni campagna di marketing efficace: una comunicazione genuina. Il tuo pubblico vuole sapere che c'è una persona dietro quel marchio e che stai ascoltando quello che ha da dire.

Uno dei primi posti in cui dovresti iniziare a interagire con la community di WordPress è sui social media. Partecipa alle conversazioni sugli argomenti di WordPress, segui altri sviluppatori WordPress e mantienilo pertinente e tempestivo. Stabilisci te stesso come un esperto nello spazio in modo che quando arriva il momento di parlare e condividere il tuo plug-in, hai un pubblico pronto ad ascoltarlo. E non dimenticare nemmeno il tuo blog o e-mail. Stai parlando a un pubblico multicanale, quindi vorrai catturare la loro attenzione su tutti i fronti.

Chi lo sta facendo bene?
Clinton (e-mail) e Trump (social).

Sapevi che la mailing list di Clinton è più grande di quella di Trump? E non solo, ma che le sue email hanno una frequenza di rimbalzo del 4% (la media è del 21%) e una percentuale di apertura del 14%? L'e-mail può essere uno strumento di marketing estremamente prezioso e dovrebbe essere utilizzata per mantenere regolarmente il tuo plug-in e il tuo marchio di fronte a contatti, follower e potenziali utenti.

In termini di social media, Donald Trump sa che è lì che risiedono i suoi punti di forza e lo fa molto bene. Se l'hai mai sentito parlare, sai che le sue frasi più piccole e facili da digerire sono accattivanti, spesso controverse e si traducono molto bene sui social media. Inoltre parla sempre di ciò che è di tendenza o direttamente/indirettamente correlato alla sua campagna, e lo fa in modo tempestivo.

Suggerimento di marketing n. 6: concentrati sul tuo pubblico

Gli utenti di WordPress non vogliono sentirti parlare della tua istruzione e degli anni di esperienza nello sviluppo di plugin. Vogliono sentire cosa può fare il tuo plugin per loro . Semplifica la SEO? Aumenta la sicurezza del loro sito? Fornisce funzionalità di progettazione avanzate? Quando parli al tuo pubblico devi rispondere alla domanda: "Cosa puoi fare per me?"

È anche importante comunicare in un modo semplice e allo stesso tempo focalizzato sull'azione. Concentrati sul dolore degli utenti di WordPress, soprattutto se il tuo plug-in offre qualcosa di meglio di altre soluzioni di plug-in correlate. Usa un linguaggio orientato all'azione che invochi una reazione emotiva. "Risparmia tempo", "Migliora SEO", "Proteggi il tuo sito", "Scarica gratis".

Chi lo sta facendo bene?
Troppi da elencare.

Al momento delle elezioni, l'elettore americano di solito prova una sorta di disincanto nei confronti dello stato della nazione e la maggior parte dei candidati sa esattamente come inquadrare la propria candidatura attorno a una versione semplificata di quel problema. L'esempio più chiaro di ciò può essere visto nei vari slogan usati negli ultimi decenni.

• Donald Trump: "Rendi di nuovo grande l'America"
• Bernie Sanders: "Unisciti alla rivoluzione politica"
• Barack Obama: "Cambiamento in cui possiamo credere"
• Bill Clinton: "È ora di cambiare l'America"
• George HW Bush: "Una nazione più gentile e più gentile"

Questo non vuol dire che il tuo plug-in abbia bisogno di uno slogan, ma se puoi riassumere facilmente come il tuo plug-in può alleviare il dolore dell'utente, sarai sulla strada giusta.

Suggerimento di marketing n. 7: affidati ai dati

Gli utenti di WordPress sono molto vocali. Se c'è un problema noto con un plug-in, è probabile che sia già stato risolto da qualche parte online. Ecco perché è importante fare le tue ricerche, studiare i dati e ascoltare il tuo pubblico prima di lanciare qualsiasi nuovo prodotto nella community di WordPress.

• Puoi ascoltare ciò che le persone dicono online sulle funzionalità di WordPress che potrebbero essere carenti o problematiche e creare un plug-in per soddisfare tale esigenza.
• Puoi condurre ricerche per trovare statistiche chiave che supportano le capacità di risoluzione dei problemi del tuo plug-in.
• Puoi utilizzare i risultati dei tuoi sforzi di marketing a pagamento per saperne di più sul tuo pubblico di destinazione in modo da poter adattare meglio il tuo plug-in a ciò di cui ha bisogno attraverso aggiornamenti regolari, schermate di tutorial e domande frequenti.
• Puoi utilizzare l'analisi sul tuo sito Web e sui social media per assicurarti che i tuoi sforzi di marketing non vadano sprecati.

Chi lo sta facendo bene?
Clinton.

Joel Benenson, ex marketing strategist di Obama e attuale stratega della campagna Clinton, ha detto questo sul potere dei dati: “Tendiamo ad essere molto aggressivi analiticamente. Devi sviluppare una visione a 360 gradi del panorama competitivo per poter percorrere la strada giusta per vincere”.

Sulla base dei cambiamenti che le persone hanno notato nei suoi sforzi di marketing della campagna e del volto mutevole del suo sito Web durante l'ultimo anno, è molto chiaro che il team di Clinton fa affidamento sui dati degli utenti per mantenere la sua campagna pertinente e fluida.

Avvolgendo

Se sei uno sviluppatore relativamente nuovo senza una consapevolezza del marchio solida e altamente affidabile per eseguire il backup del tuo prodotto, tutta la saturazione del mercato renderà difficile per il tuo pubblico trovare il tuo plug-in. WordPress è una piattaforma amata da milioni di persone e i suoi utenti confidano nel fatto che fornirà loro sempre i migliori strumenti per siti Web, quindi dai a WordPress (e ai suoi utenti) motivo di fidarsi del tuo plug-in costruendo una campagna di marketing degna di attenzione intorno ad esso.

Ciascuno dei candidati del 2016 ha dimostrato una varietà di punti di forza e di debolezza, che offrono a persone come te un'eccellente opportunità per migliorare i propri sforzi di marketing. Tieni a mente i seguenti punti e dovresti essere sulla buona strada per promuovere (e vendere!) in modo efficace il tuo plugin per WordPress:

• Credi nel tuo marchio e prodotto.
• Conosci il tuo pubblico.
• Partecipa alla community di WordPress.
• Sii ovunque sia il tuo pubblico.
• Mantieni la semplicità.

Hai notato qualcosa di spettacolare in una di queste campagne di marketing per la candidatura presidenziale che vale la pena menzionare? Ti saremmo grati se dedicassi un minuto a farcelo sapere nell'area commenti qui sotto.