Come commercializzare la tua attività con i social media

Probabilmente non hai bisogno di statistiche per capire quanto sia importante per le aziende commercializzare sui social media. Ma eccone alcuni per darti un'idea della portata dei social media:

• Attualmente ci sono 3,78 miliardi di utenti sui social media in tutto il mondo, quasi la metà della popolazione mondiale.
• Gli utenti di Internet trascorrono in media 144 minuti al giorno sui social media.

Numeri a parte, i social media sono un prezioso canale di marketing per qualsiasi azienda. Ti consente di raggiungere un pubblico iper-specifico con pubblicità mirata su ciascuna piattaforma. Inoltre, poiché molto probabilmente i tuoi concorrenti stanno già commercializzando sui social media, non vuoi perdere l'occasione di portare il tuo marchio di fronte a un pubblico simile.

Non sai da dove iniziare? Questo post ti spiegherà come creare contenuti per i social media e quali piattaforme sono le migliori per ogni tipo di contenuto.

Come creare contenuti

La concorrenza sui social media è agguerrita e probabilmente non vedrai risultati se inizi a pubblicare senza una strategia. Quindi, prima di iniziare, fai alcune ricerche sul pubblico per scoprire quali piattaforme preferisce il tuo pubblico di destinazione e quali tipi di contenuto risuonano con loro.

A meno che tu non abbia già un grande seguito, i post organici ti porteranno solo così lontano. Ciò significa che dovresti investire in post e pubblicità a pagamento e i migliori tipi di contenuti da provare per la pubblicità sono immagini, video, storie e campagne di influencer.

Analizziamo le migliori pratiche e le migliori piattaforme di social media per ogni tipo di contenuto.

immagini

Ideale per: Instagram, Pinterest

Questo è uno dei tipi di contenuto più facili da creare. Puoi scattare foto con uno smartphone, ottenere foto professionali lavorando con un fotografo o persino ottenere immagini da siti Web di stock fotografici. Qualunque cosa tu scelga, lavora per stabilire un aspetto coerente del marchio in modo che i follower possano identificare facilmente i tuoi post mentre scorrono i loro feed.

Se stai scattando le tue foto (e non sei un fotografo professionista), rispolvera i principi di base della composizione, come la regola dei terzi e i colori complementari. Imparare alcuni trucchi da professionista porterà le tue immagini al livello successivo.

Tieni inoltre presente che ogni piattaforma ha le proprie linee guida per il dimensionamento delle immagini . Quindi assicurati di caricare le dimensioni consigliate per ciascuna piattaforma e di ridimensionare le tue immagini secondo necessità quando riproponi i contenuti.

Video

Ideale per: YouTube e Facebook (video lunghi), TikTok e Instagram (video brevi)

I video ottengono il massimo coinvolgimento sui social media, rendendolo un tipo di contenuto prezioso per qualsiasi azienda. Ecco solo un paio di motivi per cui:

• Dopo aver visto un video, il 92% delle persone condivide il video.
• Quando gli utenti guardano un video, aumenta del 139% l'associazione al marchio .

Prova diverse lunghezze di video per trovare ciò che risuona con il tuo pubblico. In generale, i video più brevi hanno prestazioni migliori, ma la durata ideale dipenderà dalla piattaforma. Ad esempio, i rulli di TikTok e Instagram riguardano brevi video (15–60 secondi) che hanno un impatto immediato. Su Facebook, 2-5 minuti sono l'ideale e su YouTube, la durata ideale varia a seconda del tipo di contenuto e di ciò che funziona con i tuoi spettatori.

È economico produrre brevi video per piattaforme come TikTok e Instagram. Tuttavia, se stai cercando di realizzare video di alta qualità, come una serie di YouTube, dovrai investire in apparecchiature e produzione video.

Quando condividi i tuoi video, caricali direttamente invece di utilizzare un collegamento a un'altra piattaforma. Facebook tende a premiare i video nativi con una maggiore visibilità e questi video ottengono il maggior coinvolgimento .

Inoltre, non dimenticare di aggiungere sottotitoli a ogni video. Questo non solo rende i tuoi video più accessibili, ma consente anche agli utenti di guardarli senza attivare l'audio se si trovano in uno spazio pubblico.

Video dal vivo

Ideale per: Facebook Live, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn Live

Il video dal vivo è diventato un modo popolare per interagire con i follower in tempo reale e gli utenti dei social media lo adorano. In effetti, " l' 80% delle persone preferisce guardare i video in diretta di un marchio piuttosto che leggere un blog". Questo numero da solo rende questo tipo di contenuto degno di essere provato.

La pandemia ha accelerato l'adozione del video dal vivo e le aziende hanno presto capito che consente loro di raggiungere il pubblico di tutto il mondo, cosa che un evento di persona non può fare.

Una cosa che accomuna i video dal vivo e gli eventi di persona è la preparazione richiesta e le attrezzature specializzate. Avrai bisogno almeno di un treppiede per la tua fotocamera, di un'illuminazione adeguata e di un microfono per avviare lo streaming live. Tuttavia, è un ottimo modo per mostrare l'elemento umano della tua attività con contenuti dietro le quinte, conversazioni schiette e persino esibizioni dal vivo.

Per chi è stanco dei video, c'è un'alternativa: Twitter Spaces, Clubhouse e Spotify Greenroom offrono live room solo audio, dove gli utenti possono godere di conversazioni approfondite in tempo reale.

Storie

Ideale per: Instagram, Facebook, Snapchat

Introdotto per la prima volta da Snapchat, molti canali di social media hanno adottato il formato della storia. Si tratta di post temporanei, principalmente immagini o video, che scompaiono dopo 24 ore. Questo è un formato divertente per condividere foto e video dietro le quinte della tua attività.

Inoltre, è facile per chiunque produrre storie. Tutto ciò di cui hai bisogno è un telefono e gli strumenti della storia dell'app. Tuttavia, se vuoi fare pubblicità su storie, opta per un valore di produzione più elevato. Quando condividi storie che hanno un buon rendimento o non vuoi perderle, salvale nei tuoi momenti salienti in modo che gli utenti possano rivederle dopo il periodo iniziale di 24 ore.

Questo è uno dei tipi di contenuto più flessibili in quanto offre infinite possibilità di sperimentare funzionalità come musica, sondaggi, sessioni di domande e risposte e altro ancora. E se un esperimento non funziona bene, va bene. Domani non c'è più e puoi provare qualcosa di nuovo.

Contenuto scritto

Ideale per: Facebook e LinkedIn (testo nativo o link), Twitter (link), Instagram (carousel)

La condivisione di contenuti scritti sui social media può essere complicata. C'è molta concorrenza e devi assicurarti che il tuo pezzo sia abbastanza accattivante da far smettere ai follower di scorrere e iniziare a leggere. Proprio come le righe dell'oggetto dell'e-mail , il titolo del tuo post dovrebbe coinvolgere immediatamente il lettore e il contenuto deve mantenere tutto ciò che il titolo promette.

Quando si tratta di post di testo, puoi scrivere in modo nativo nell'app o condividere uno snippet con un link al post completo. Se condividi un link su Twitter, tira fuori un fatto, una citazione o una statistica intriganti per suscitare l'interesse dei lettori.

Porta il tuo contenuto scritto più lontano riproponendolo per piattaforme basate su immagini come Instagram. Ad esempio, puoi creare mini saggi e condividerli tramite caroselli di immagini, che consentono fino a 10 foto o diapositive. Mantieni il testo breve (solo poche frasi per diapositiva) e usa elementi visivamente accattivanti per aiutare a raccontare la tua storia.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Ruth Chan (@ohtruth)

Le infografiche sono un altro formato coinvolgente in cui puoi riutilizzare le informazioni dai contenuti scritti, specialmente quando si tratta di dati. Questo tipo di contenuto è efficace quando vuoi distillare argomenti complessi per renderlo facile da capire per i follower.

Contenuti influencer

Ideale per: dipende dal tuo pubblico di destinazione

Un modo infallibile per aumentare la consapevolezza del marchio è collaborare con influencer dei social media. Dopotutto, la creazione di contenuti è il loro lavoro e sanno come farlo bene.

Non lasciarti intimidire dagli influencer con un seguito enorme. Esistono molti tipi diversi di influencer, dai nano-influencer con un massimo di 10.000 follower ai mega-influencer con milioni di follower.

La cosa più importante è trovare un influencer che attiri il pubblico specifico che stai cercando di raggiungere. Fai le tue ricerche per trovare creatori di contenuti che si allineano naturalmente con la tua attività e assicurati di comprendere bene i loro contenuti e il loro pubblico prima di lanciare una collaborazione.

Ad esempio, l'influencer del lavoro da casa Laura Whaley (@loewhaley), che realizza video comici sul lavoro a distanza, è perfetta per promuovere i prodotti per l'home office di Microsoft Store.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Laura △ (@loewhaley)

Prima di avviare una partnership a pagamento, è fondamentale comprendere e seguire rigorosamente le linee guida sulla divulgazione degli influencer dei social media. Negli Stati Uniti, la Federal Trade Commission stabilisce linee guida su come gli influencer dovrebbero rivelare legalmente il loro rapporto con i marchi. Lo vedrai in azione quando gli influencer taggano i loro contenuti promozionali con tag come #ad e #partner o rivelano di aver ricevuto prodotti gratuiti da un marchio.

E preparati a pagare equamente gli influencer per il loro lavoro perché la creazione di contenuti richiede tempo, attrezzature e creatività. I prodotti gratuiti di solito non sono sufficienti per coprire questi costi.

Usa la nostra guida per vedere se i social media o l'email marketing sono adatti al tuo pubblico

In definitiva, le tue campagne di marketing vedranno i migliori risultati quando utilizzi la piattaforma giusta per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, prima di investire tempo e risorse in una particolare piattaforma, è importante valutare i pro ei contro.

Ad esempio, mentre i social media possono fornire una vasta portata, è difficile generare trazione per i post organici, quindi in genere richiede investimenti in post a pagamento e partnership. L'email marketing, d'altra parte, ha un alto ritorno sull'investimento e ti consente di possedere i segmenti di pubblico attuali. Tuttavia, non ti dà accesso a segmenti di pubblico non sfruttati.

Ti chiedi quale piattaforma funzionerebbe meglio per la tua azienda? Leggi il nostro post Email Marketing vs Social Media: Pro, Contro e Opportunità per aiutarti a decidere. (Suggerimento: utilizzare entrambi per completarsi a vicenda è l'ideale.)