4 grandi tendenze di marketing da seguire nel 2017

Sembra che ci sia sempre qualcosa di nuovo nel mondo del marketing: un aggiornamento dell'algoritmo di ranking di ricerca di Google, una funzionalità rivoluzionaria che fa sentire di nuovo fresco un social network familiare, un nuovo modo di connettersi con i clienti.

Può essere difficile per gli imprenditori e gli esperti di marketing tenere il passo.

Ecco perché è importante seguire le tendenze generali, non solo i piccoli sviluppi del settore nel momento in cui si verificano. Anche se non puoi prevedere esattamente cosa riserva il futuro, almeno avrai un'idea della direzione in cui stiamo andando.

Quindi, cosa conta per la tua attività nel 2017?

Ecco alcune delle più grandi tendenze di marketing a cui dovresti prestare attenzione.

1. Video dal vivo: un modo migliore per coinvolgere il tuo pubblico

Il video live offre la possibilità di condividere un'esperienza momento per momento con un vasto pubblico da ogni parte e invitarlo a commentare e partecipare in tempo reale.

Solo due o tre anni fa, Periscope e Meerkat erano considerati innovativi per aver reso popolare il concetto di streaming video live direttamente dal tuo telefono.

Oggi, il video dal vivo è una funzionalità che viene implementata sulla maggior parte delle principali piattaforme, inclusi Facebook, Twitter, Instagram e YouTube. Ci sono anche opzioni incentrate sui giochi come Twitch e Beam (ora Mixer) per soddisfare una verticale in rapida crescita che include oltre 2,2 miliardi di giocatori in tutto il mondo.

Da "Let's Play" a Domande e risposte, i marchi e i creatori stanno diventando creativi con il formato, consentendo al pubblico di porre domande e avere voce in capitolo sulla direzione che prende lo stream. Ciò si aggiunge a un livello di coinvolgimento più profondo di quello che potresti ottenere da un video standard (in più, in molti casi, gli spettatori possono ancora guardare questi video dal vivo dopo il fatto).

L'esecuzione del video dal vivo può variare da una fotocamera del telefono traballante puntata verso il tuo viso a uno spettacolo completo in cui marchi e creatori investono tempo e sforzi nell'ideazione e nella produzione.

Ecco un esempio che ha ottenuto oltre 2,9 milioni di visualizzazioni dalla società di intrattenimento Super Deluxe, con ore e ore di distruzione di spinner di fidget in tempo reale.

2. La maturazione del “micro-influencer”

L'influencer marketing è il discorso della città da anni.

Da quando abbiamo democratizzato la capacità di creare un pubblico di proprietà, i creatori (YouTuber, blogger, Instagrammers) hanno accumulato un ampio seguito e raggiunto uno status che un tempo era riservato alle vere celebrità.

Ma ora i micro-influencer (con circa 100.000 follower o meno) vengono presi più sul serio dai marchi. Mentre i grandi influencer fanno pagare da $ 3000 a $ 100.000 per un post o una campagna, i micro-influencer generalmente costano molto meno: da poche centinaia di dollari a nient'altro che un omaggio del tuo prodotto.

I micro-influencer tendono anche ad avere un pubblico più coinvolto rispetto agli influencer più grandi rispetto al loro seguito totale.

E il potere che hanno sui consumatori non viene riconosciuto solo dai marchi. La FTC sta diventando più vigile sui creatori che rivelano contenuti sponsorizzati e Instagram ha anche annunciato piani per aumentare la trasparenza delle collaborazioni tra marchi e influencer con un metodo per etichettare esplicitamente i post sponsorizzati come tali.

Diversi mercati di influencer sono già sulla scena per aiutarti a trovare e assumere micro-influencer per le tue campagne di marketing.

Fonte: balena

3. Il contenuto effimero non scomparirà presto

Snapchat è stato il primo a darci "Storie": contenuti social autodistruggenti con una durata di 24 ore.

Inizialmente non tutti hanno visto l'appello, ma se si considera quanto sia deliberata la maggior parte delle attività sui social media, questo formato di contenuto effimero ci ha dato un nuovo modo di essere noi stessi autentici senza preoccuparci della permanenza della tradizionale pubblicazione sui social.

Ora che Facebook ha preso le Storie e applicato con successo il concetto a Instagram, la piattaforma di condivisione di foto è diventata una potenza di marketing ancora più grande con 200 milioni di utenti attivi che condividono le Storie ad aprile.

Mentre Snapchat ha recentemente lanciato SnapMaps per consentirti di dare un'occhiata alle Storie in tutto il mondo, Instagram ha reso la propria versione di Storie più "marketing friendly".

Con Instagram, le tue storie sono rilevabili nella scheda Esplora (tagga la tua posizione per attirare ancora più sguardi), permettendoti di aumentare la tua copertura. Altri possono anche "menzionare" il tuo account nelle proprie storie di Instagram per attirare l'attenzione dei loro seguaci su di te.

Instagram ha anche iniziato a distribuire link cliccabili per le Storie. Se consideri che guidare il traffico da Instagram al tuo sito è stato a lungo limitato a un singolo link nella tua biografia, questo è un potenziale punto di svolta.

Inoltre, Snapchat ha annunciato anche un aggiornamento simile, uno che ti consentirà di aggiungere collegamenti cliccabili ai tuoi Snap, che si apriranno nel browser di Snapchat.

Ora, le storie non riguardano solo il coinvolgimento, stanno diventando un modo legittimo per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

4. La chat privata si sta aprendo ai marchi

Poiché i consumatori trascorrono più tempo nelle app di messaggistica che sui social media, queste app si sono evolute per consentire più di un semplice avanti e indietro tra amici o un modo per pianificare una cena improvvisata.

Facebook Messenger, in particolare, è ora un valido canale di servizio clienti, che offre una linea di comunicazione più autentica rispetto alla posta elettronica, ed è spesso più veloce di rispondere al telefono.

Mentre i chatbot consentono l'automazione e la capacità di creare strumenti e giochi nel contesto di una conversazione, sono le interazioni umane 1-to-1 dove brilla il commercio conversazionale.

Se abiliti il ​​canale Messenger nel tuo negozio Shopify, puoi avvisare automaticamente i clienti che acconsentono sullo stato del loro ordine e rispondere a eventuali domande.

La messaggistica diretta su Instagram ora ti consente anche di inviare link, il che significa che le vendite e il servizio clienti su Instagram sono diventati molto più semplici.

Qual è il prossimo?

Queste tendenze di marketing non sono apparse da un giorno all'altro. Si sono sviluppati nel corso degli anni. Ma ora sono a un punto in cui le aziende di tutte le dimensioni possono iniziare a trarne vantaggio.

Sebbene sia importante non lasciarsi distrarre da ogni "brillante cosa nuova" che vediamo nel marketing, queste tendenze suggeriscono come sarà il futuro per marchi e consumatori. La domanda è cosa c'è dopo?

Quali tendenze di marketing ti colpiscono? Dove pensi che dovrebbero essere gli occhi di ogni imprenditore? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!