25 suggerimenti per la scrittura di marketing che ogni azienda deve seguire [con esempi]

La scrittura di marketing è letteralmente ovunque in questi giorni, soprattutto online, e nessuno può sfuggirle.

Se hai mai scansionato la copia del prodotto su una bottiglia di shampoo, letto un articolo di istruzioni su un blog aziendale o controllato il testo su un annuncio sui social media, sei stato esposto alla scrittura di marketing.

Ma c'è un'enorme differenza tra una grande scrittura di marketing che risuona con un pubblico e una scrittura che è completamente dimenticabile perché il talento dietro di essa non era all'altezza.

Detto questo, un libero professionista con un talento per la parola scritta può essere una manna dal cielo per le aziende dell'era digitale.

Che tipo di scrittura fai nel marketing?

La principale differenza tra la scrittura di marketing e altri tipi di scrittura è il motivo per cui viene prodotta in primo luogo.

La scrittura creativa e altri tipi di scrittura ricreativa vengono eseguiti principalmente per divertimento o espressione di sé.

Tuttavia, la scrittura di marketing viene creata per uno scopo specifico: pubblicizzare un marchio, un prodotto o un servizio e generare interesse nei suoi potenziali clienti.

Alcuni tipi hanno lo scopo di invogliare le persone ad acquistare mentre altri hanno lo scopo di aumentare la consapevolezza del marchio. Ma tutti hanno lo stesso scopo ultimo.

Tipi di scrittura nel marketing

Sebbene la scrittura di marketing includa tutti i tipi ovvi di contenuto, come pubblicità dedicate, slogan pubblicitari o testi di prodotti, non è tutto ciò che c'è da fare.

Ecco alcuni esempi di stili unici che compaiono frequentemente nella scrittura di marketing dell'era digitale.

Educativo

Questo tipo di contenuto di marketing ha lo scopo di trasmettere informazioni cruciali a un lettore o forse educare un pubblico su come fare qualcosa.

In genere contiene dati, statistiche, indicazioni e altre forme di informazioni basate sui fatti.

Narrativa

Questo tipo di scrittura trasmette un messaggio raccontando anche una storia . Potrebbe essere inventato e ipotetico o reale. Ma in ogni caso, ha un chiaro inizio, una parte centrale e una fine, proprio come qualsiasi altra storia.

Descrittivo

Questo tipo di scrittura entra nei dettagli nel tentativo di dipingere un'immagine nella mente di un lettore.

Nel marketing, questo tipo di scrittura potrebbe essere utilizzato per stuzzicare l'appetito di un consumatore per un prodotto o aiutarlo a immaginare quanto potrebbe essere migliore la sua vita se acquistasse da un particolare marchio.

Persuasivo

Questo tipo di scrittura di marketing è progettato per influenzare un lettore in una direzione specifica .

Potrebbe essere una copia di marketing intesa a indurre un consumatore a premere il grilletto su un acquisto, oppure potrebbe essere un pezzo editoriale progettato per allontanare le persone da un punto di vista e verso un altro.

Cosa rende un buon scrittore di marketing?

Come nel caso di qualsiasi professione, ci sono determinate abilità e qualità personali che potrebbero rendere qualcuno particolarmente adatto alla scrittura di marketing. Ecco alcuni esempi chiave.

• Abilità di scrittura: gli scrittori di marketing sono maestri della parola scritta e sanno tutto su grammatica, stile e altro ancora.
• Adattabilità: la vita e il carico di lavoro di uno scrittore di contenuti di marketing cambiano continuamente, quindi è fondamentale essere in grado di seguire il flusso.
• Capacità di ricerca: gli scrittori di marketing professionisti hanno bisogno di una buona padronanza dei fatti, nonché della passione per l'apprendimento di cose nuove e la scoperta di nuove informazioni in generale.
• Affidabilità: le aziende devono poter contare sugli scrittori di marketing che assumono, quindi l'affidabilità è un must assoluto.
• Empatico: i grandi scrittori di contenuti sono naturali nel connettersi con le persone e nell'usare le loro capacità di scrittura per comunicare come professionisti.

25 Suggerimenti per la scrittura di marketing che i marketer dovrebbero sapere

Una scrittura di marketing efficace che si distingue davvero in tutti i modi necessari è un'arte che richiede tempo, pratica e capacità di padroneggiare. Ecco alcuni suggerimenti che ogni marketer dovrebbe tenere a mente mentre lavora per padroneggiare la copia di marketing.

1. Conosci il tuo obiettivo

La scrittura di marketing di successo ha un impatto sul lettore.

Ma prima di poterlo fare, devi conoscere quel lettore.

Chi sono e com'è la loro vita? Cosa temono, amano e sperano? Dove si inserisce il tuo marchio in quella foto?

2. Non complicare eccessivamente le cose

Pochissime persone leggono effettivamente ogni parola dei contenuti di marketing che consumano.

Lo scremano per ciò di cui hanno bisogno prima. Quindi potrebbero dargli più attenzione.

Mantieni sempre i tuoi contenuti semplici, organizzati e scansionabili, quindi è facile da fare.

3. Usa i dati per aggiungere credibilità

Quando stai cercando di convincere qualcuno di qualcosa tramite la tua scrittura, i dati e le statistiche possono essere incredibilmente potenti .

Convincono il tuo pubblico che sei credibile e organizzato.

Ed è molto più probabile che prendano per oro colato ciò che dici loro dopo.

4. Scegli la voce attiva rispetto alla voce passiva

Nella scrittura, ci sono due tipi di voci che puoi usare per raccontare le tue storie: voce attiva e voce passiva.

In voce attiva, i soggetti eseguono azioni. ("Sandy ha mangiato l'hamburger.")

Con la voce passiva, le azioni accadono ai soggetti. ("L'hamburger è stato mangiato da Sandy.")

La voce attiva è molto più potente e concisa.

5. Rendilo urgente

Gli scrittori di marketing di successo sanno che vuoi invogliare le persone ad agire ora , non dopo, perché dopo potrebbe essere troppo tardi.

Crea urgenza facendo sapere ai lettori che non hanno tempo per agire su un accordo o un'opportunità, quindi fanno quello che vuoi che facciano in questo momento.

6. Dipingi immagini con aggettivi

Le persone rispondono alla scrittura che parla ai loro sensi e dipinge immagini che possono vedere, sentire, gustare e annusare nella loro immaginazione.

La chiave per farlo è usare gli aggettivi in ​​modo saggio ed efficace nella tua copia.

7. Sii sincero

Le persone hanno sentito tutto quando si tratta di contenuti di marketing, quindi possono sentire l'odore di un freddo discorso di vendita a un miglio di distanza.

Ma un bravo scrittore di marketing sa come fargli dimenticare di essere stato venduto essendo onesto, sincero e genuino.

8. Stabilisci obiettivi chiari per la tua copia

Prima di sederti per comporre la tua scrittura di marketing, devi essere chiarissimo su ciò che vuoi che realizzi.

Dopo aver letto questa copia, vuoi che il tuo cliente visiti un luogo, ti segua su Instagram, completi un acquisto o qualcos'altro?

9. Usa la riprova sociale a tuo vantaggio

Come le statistiche e i fatti, la prova sociale è una cosa incredibilmente potente nel marketing.

Sapere che altri hanno fatto la stessa scelta aiuta un cliente a sentirsi sicuro di un acquisto o di un'altra decisione.

Quindi non aver paura di sfruttare le recensioni e le testimonianze dei clienti nella tua scrittura di marketing.

10. Richiedi l'attenzione di un lettore

Un'ottima copia pubblicitaria fa uscire le persone dalla modalità di scorrimento infinito e dà un'occhiata più da vicino.

Quindi padroneggia l'arte di creare contenuti che catturino l'attenzione di un lettore e richiedano la loro attenzione immediata tramite titoli accattivanti, design eleganti e altro ancora.

11. Sapere quando usare l'umorismo

Chiunque abbia un dono per la conversazione e la socializzazione sa che l'umorismo può essere l'ultimo rompighiaccio se usato con saggezza.

L'umorismo ti rende caro alle persone e fa loro desiderare di ascoltare di più su ciò che hai da dire, quindi non aver paura di inserirlo nella tua scrittura di marketing quando ha senso.

12. Guarda la tua lingua

Anche se ci sono eccezioni occasionali quando si tratta di usare volgarità o linguaggio discutibile nella tua copia, in genere è meglio peccare per eccesso di cautela.

Non solo le volgarità allontanano molte persone, ma possono attivare filtri digitali che potrebbero impedire ai tuoi contenuti di raggiungere il loro pieno potenziale quando si tratta di raggiungere.

13. Evita di dire sempre le stesse cose

Si distinguono ottimi contenuti di marketing che ispirano le persone ad agire.

Brilla e canta invece di ripetere gli stessi vecchi cliché che la gente ha già sentito più e più volte.

Quindi sii creativo ed effervescente, non insipido.

14. Genera interesse

Una copia di marketing efficace non esiste mai solo per il gusto di esistere.

Genera interesse intrattenendo, educando o ispirando .

Stimola la curiosità delle persone con un linguaggio dinamico, riprese uniche e narrazioni scattanti che scorrono senza intoppi.

15. Risolvi un problema urgente

La scrittura di marketing di successo non vende realmente prodotti.

In realtà vende alle persone soluzioni ai problemi che hanno. Li aiuta anche a immaginare quanto possa essere incredibile la vita senza doversi più preoccupare di quei problemi.

Prova a metterlo al centro della tua scrittura e guarda cosa succede.

16. Includi un invito all'azione

Non commettere l'errore di creare un meraviglioso pezzo di scrittura e poi lasciare le persone in sospeso su ciò che vuoi che facciano dopo.

Se vuoi che le persone facciano qualcosa di specifico, devi dirglielo con tante parole.

Quindi includi sempre un invito all'azione (CTA) chiaro e conciso nei tuoi contenuti.

17. Chiarisci il tuo messaggio

Ti sei mai imbattuto in un annuncio davvero elegante o in un contenuto di marketing ben scritto che ti ha anche lasciato confuso su ciò che stavano effettivamente cercando di venderti?

Se è così, sai quanto è frustrante. Quindi non lasciare che le persone pensino così. Sii cristallino con la tua copia.

18. Segui il tuo istinto

Maggiore è l'esperienza di marketing che ottieni, più acuto diventerà il tuo istinto.

Fidati di questi istinti e mettili al lavoro per te quando componi la tua scrittura di marketing.

19. Scrivi prima per le persone

Sì, le classifiche SEO e SERP sono naturalmente preoccupazioni chiave per gli autori di contenuti di marketing, ma non lasciarti mai convincere che la via del successo è scrivere per compiacere gli algoritmi.

Google è specializzato nella fornitura di contenuti straordinari e pertinenti scritti pensando a persone reali.

Quindi scrivi sempre prima per gli umani. In realtà è anche il modo migliore per compiacere Google.

20. Abbraccia brevi paragrafi

Ricorda, le persone sfogliano e scansionano quando esaminano la copia di marketing, quindi è fondamentale semplificare l'operazione.

Usare paragrafi brevi, frasi concise e un linguaggio facile sono modi solidi per farlo.

21. Coltivare una voce di marca riconoscibile

I marchi sono come le persone in quanto quelli memorabili hanno sistemi di valori, punti di vista e voci unici.

Parte di ciò che rende una campagna di marketing di successo è un'identità di marca coerente e una voce di marca, quindi incorpora sempre questi fattori nella tua scrittura.

22. Semplifica concetti complicati con analogie

Una grande analogia può essere molto efficace quando si tratta di far sembrare semplici e accessibili concetti complessi o insoliti, quindi non aver paura di usarli quando ha senso.

Le analogie sono anche modi meravigliosi per mostrare (e incoraggiare) l'empatia.

23. Mettiti nei panni del lettore

Immagina come potrebbe essere ricevere i tuoi scritti di marketing. Come reagiresti a questo particolare approccio?

Cosa ti interesserebbe abbastanza da completare un invito all'azione e vedere cosa succede dopo?

24. Formatta la tua scrittura

La scelta del formato giusto è fondamentale per il successo della tua scrittura.

Ciò che funziona come un incantesimo per un'e-mail di sensibilizzazione o un breve articolo a fuoco rapido potrebbe significare un disastro per un post sul blog di lunga durata.

Quindi conosci i tuoi formati e decidi quello giusto prima di creare la tua scrittura.

25. Esternalizzare secondo necessità

Prima o poi, anche gli esperti di marketing che sono anche scrittori di talento avranno probabilmente bisogno di aiuto per generare abbastanza contenuti di alta qualità per mantenere i risultati.

Quindi non aver paura di esternalizzare parte del lavoro se necessario.

La forza lavoro freelance di oggi è piena di autori di contenuti talentuosi e dedicati che possono davvero essere una risorsa per la tua strategia di marketing.

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