Come padroneggiare i tuoi hashtag su LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram

Ricordi in La sirenetta quando Ariel siede nella grotta strappando petali dal suo fiore sottomarino, chiedendosi se il principe Eric la ama o no?

Questo riassume il mio rapporto con gli hashtag.

Li adoro per il loro contributo alla portata organica e alla visibilità dei post sui social. Non mi piace vedere i brand usarli volenti o nolenti, inserendoli come il tridente magico di Re Tritone nelle loro didascalie per aggiustare un profilo social che sta fallendo.

Il successo dell'hashtag non deriva dalla speranza che tu atterri su "mi amano". Dipende al 100% dalla tua strategia di hashtag.

Analizziamolo per piattaforma in modo da poter passare dagli hashtag #TheyLoveMeNot a #TheyLoveMe nel 2023.

Cinguettio

Gli hashtag su Twitter possono essere un potente strumento per aumentare la visibilità del tuo marchio, incoraggiare il coinvolgimento ed espandere la tua rete con persone che la pensano allo stesso modo.

Secondo Twitter Business, i tweet con hashtag principali pertinenti possono generare un aumento significativo nell'imbuto di marketing, ad esempio + 18% di associazione di messaggi, + 8% di consapevolezza del marchio e + 3% di intenzione di acquisto. Questi suggerimenti basati sulle migliori pratiche di Twitter e sulla mia esperienza possono aiutarti a iniziare:

La quantità conta

Uno o due hashtag rilevanti nei tuoi tweet sono il punto debole. Potresti aggiungere altro? Sicuro. Dovresti? Probabilmente no.

Considera la pertinenza

Cerca gli hashtag usati di frequente e interagisci con quei post per aumentare la visibilità. Non rifuggire dagli hashtag specifici delle chat di Twitter (come #CMWorld). Questi forum sono grandi opportunità per incontrare potenziali clienti, stabilire connessioni e ampliare la tua base di conoscenze.

Vai di nicchia

Pensa oltre gli hashtag generici e diventa granulare. Spesso troverai alcune di quelle RAQ (domande poste raramente) di cui Andrew Davis ha parlato durante il suo keynote di Content Marketing World del 2022 per posizionarti come leader di pensiero sulla piattaforma.

Prova tutto

Non basare il successo del tuo hashtag sui conteggi simili. Usa Twitter Analytics per tenere traccia delle prestazioni dei tweet e cercare correlazioni e modelli per vedere quali hashtag ottengono il maggior coinvolgimento in modo da poter replicare quel processo.

Linkedin

LinkedIn è incentrato sulla connessione, sia che tu stia costruendo un marchio personale o commercializzando un marchio. E proprio come Twitter, se vuoi che i tuoi contenuti si distinguano tra gli oltre 500 milioni di membri di LinkedIn, una strategia di hashtag appropriata è fondamentale.

Se utilizzato correttamente, l'aggiunta di hashtag pertinenti ai tuoi post e articoli ti aiuterà a entrare in contatto con un nuovo pubblico, stabilire credibilità, espandere la tua portata, costruire una comunità attorno alla tua organizzazione e promuovere il tuo marchio e i suoi prodotti.

Ecco cosa ti consiglio:

Conta la quantità

LinkedIn suggerisce di includere non più di tre hashtag per post e di utilizzare hashtag ampi e di nicchia per una maggiore visibilità (ad es. #marketing vs. #contentmarketing).

Tre hashtag sono sufficienti se li scegli come target in modo appropriato per il pubblico di destinazione.

Considera il posizionamento dell'hashtag

Quando possibile, inserisci i tuoi hashtag in modo organico nella didascalia del post in modo che diventino una parte naturale della tua storia. Raggrupparli in fondo non solo sembra goffo, ma distrae dallo scopo del post.

Ottimizza le tue pagine

Scegli fino a 20 specialità da aggiungere alla pagina della tua azienda che rappresentano ciò che fai e ciò di cui pubblichi. Pensa a queste come parole chiave "hashtaggabili" per aiutare la tua pagina a essere trovata più facilmente sulla piattaforma.

Usa gli hashtag nei commenti

Puoi aggiungere hashtag quando commenti un post o un articolo. Questa buona tattica di gestione della comunità può aiutarti ad aumentare la ricerca personale e del marchio.

Prova tutto.

Tieni un registro degli hashtag che utilizzi e cerca le correlazioni con il tuo obiettivo generale (ad es. coinvolgimento, clic sui post, copertura, ecc.).

Facebook

Poiché i profili di molti utenti sono impostati come privati ​​ed esiste un'abbondanza di gruppi tematici, convincere i membri del pubblico a interagire e interagire con gli hashtag su Facebook può essere più difficile.

Non consiglio di passare il tempo sugli hashtag di Facebook, ma prima di rinunciare, monitora gli hashtag pertinenti e di marca per assicurarti che il tuo pubblico non sia l'eccezione alla regola.

Puoi effettuare questa ricerca aggiungendo la parola chiave o l'hashtag alla fine dell'URL facebook.com/hashtag/_____.

Se nessuno usa l'hashtag da anni, non investire tempo nella creazione di una strategia di hashtag di Facebook. Tuttavia, se trovi che l'hashtag coinvolge un pubblico, non utilizzare più di due o tre hashtag per post per vedere se si comportano per il tuo marchio.

Instagram

Gli hashtag ti aiutano a migliorare la portata del tuo brand su Instagram nel 2023? Questa è la domanda attuale che circonda la sfera sociale. Secondo il capo di Instagram Adam Mosseri, gli hashtag non sono così efficaci su Instagram come lo erano una volta.

Così quello che ora?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca sui social media entra nella conversazione hashtag.

Hootsuite ha sperimentato per vedere se i post con hashtag hanno avuto un rendimento peggiore rispetto a quelli che davano priorità a parole chiave pertinenti.

I risultati? I sottotitoli incentrati sulle parole chiave hanno registrato il 30% di copertura in più e un maggiore coinvolgimento rispetto a quelli con hashtag.

Questo non vuol dire che gli hashtag non abbiano ancora il loro posto. Semplicemente non sono la priorità su Instagram che erano una volta.

Armati di questi dati, ecco i miei consigli su Instagram:

Riduci al minimo l'uso dell'hashtag

Qualche mese fa, avrei consigliato un massimo di 12 hashtag. La mia attuale raccomandazione è di non più di quattro hashtag mirati su qualsiasi post.

Usa parole chiave pertinenti e descrittive

Pensa alla scrittura di didascalie solo come un'altra forma di scrittura di contenuti. Incorpora parole chiave pertinenti e descrittive. Sii breve e dolce quando possibile. Le persone scorrono così velocemente che creare didascalie chiare e concise ha senso per ottenere il massimo impatto.

Tagga gli argomenti

Come indica l'icona Argomenti, gli argomenti sono la successiva iterazione degli hashtag di Instagram. Ti aiutano a raggiungere persone che condividono un interesse. Puoi aggiungere fino a tre argomenti al tuo post subito prima di pubblicarlo se hai la funzione nel menu di condivisione.

Nuovo! Instagram ti consente di aggiungere tag "Argomento" a Reels

h/t @TSbyJacki pic.twitter.com/TVqdmH5bNa

— Matt Navarra (@MattNavarra) 5 settembre 2022

Scopri la concorrenza

Probabilmente hai account concorrenti che emuli per i loro contenuti. Immergiti in profondità in ciò che funziona per loro sulla piattaforma e usa ciò che impari per informare la tua strategia.

Forse usano alcune parole chiave mirate che non avevi considerato per raggiungere il tuo pubblico o forse te ne vai con un rinnovato senso di visione creativa. Ad ogni modo, è una vittoria.

Mantienilo divertente

I social media dovrebbero essere divertenti. È qui che hai la possibilità di mostrare la personalità di un marchio e dare ai membri del pubblico uno sguardo dietro il sipario. Non portare una strategia di hashtag all'estremo e smetti di inserire umorismo e personalità nei tuoi post.

Quindi, quando si tratta di una strategia di hashtag per i social media, mantienila specifica, concisa e divertente. Buon hashtag.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute