Massimizza la sinergia di Facebook e Google Ads con questi 4 passaggi

Gestisci campagne pubblicitarie su varie piattaforme?

Google Ads e Facebook sono due delle più grandi opzioni pubblicitarie del settore e molte aziende utilizzano entrambe per i propri annunci. Insieme ad Amazon, questi tre giganti hanno ricevuto un enorme 64% della quota complessiva di spesa digitale negli Stati Uniti.

Se utilizzi sia Google Ads che Facebook, potresti essere colpevole di trattare ciascuna piattaforma come un metodo completamente indipendente e una concorrenza diretta dell'altra. Inoltre, se stai lavorando con un budget limitato, potresti anche aver preso in considerazione l'idea di rinunciare a uno di loro quando non si comportano come previsto.

Ma questo tipo di pensiero non è vantaggioso per chiunque lavori nel marketing digitale. Invece di vederli come rivali, l'approccio migliore è trattare ogni piattaforma come parte integrante di un tutto. Ottieni i migliori risultati quando li fai lavorare per completare i reciproci punti di forza e di debolezza.

Dando un'occhiata a Google Ads e ai diversi punti di forza di Facebook

La principale differenza tra questi due pesi massimi della pubblicità è il modo in cui aiutano la tua azienda a trovare nuovi clienti. Google Ads utilizza la pubblicità pay-per-click (PPC) tramite parole chiave target. Puoi trovare i tuoi consumatori target perché stanno cercando una parola chiave che corrisponda a ciò che hai da offrire.

D'altra parte, Facebook ti connette ai tuoi consumatori target in base al loro comportamento online. Questo è anche chiamato targeting basato sugli interessi. I dati di Facebook possono provenire da altre aziende o pagine di celebrità che gli utenti hanno apprezzato, i loro dati demografici e interessi, acquisti precedenti e le loro attività sulla piattaforma. Ciò può consentirti di indirizzare i tuoi potenziali consumatori a un livello più emotivo, che sarà trattato più dettagliatamente di seguito.

Un'altra distinzione sorprendente è che Facebook ti consente di creare più annunci visivi. Di conseguenza, esistono più opportunità per mostrare il tuo logo e i tuoi colori e utilizzare foto e video. Con Google Ads, sei per lo più limitato al testo normale nella pagina dei risultati di ricerca. Tuttavia, potresti avere un po' più di spazio per utilizzare la grafica se fai pubblicità sulla loro Rete Display, che mostra i tuoi annunci come banner sui loro siti web partner.

Per quanto riguarda la copertura del pubblico, Google Ads sembra avere il sopravvento in questo scenario. Questo perché il motore di ricerca di Google è diventato indispensabile per la vita quotidiana e gestisce quotidianamente milioni di query di ricerca. Tuttavia, Facebook compensa ciò consentendo alle aziende di impostare dati demografici o preferenze specifici per il proprio pubblico di destinazione.

Come posso farli lavorare meglio insieme?

È fondamentale cogliere le aree in cui ogni piattaforma eccelle. Ora che è fuori mano, puoi passare al passaggio successivo e lavorare sul tuo approccio misto.

Ma se sei nuovo in tutto questo o l'idea di destreggiarti tra più piattaforme ti sembra scoraggiante, c'è sempre un'altra opzione. Puoi cercare di lavorare con un'agenzia Google Ads affermata come GrowMyAds che può intervenire e fare la sua magia. Queste agenzie dispongono di team di esperti di marketing digitale qualificati con l'esperienza necessaria per sviluppare, monitorare e migliorare le tue campagne pubblicitarie utilizzando dati in tempo reale.

Ma se ti senti pronto per la sfida di costruire la perfetta sinergia tra le tue campagne Facebook e Google Ads, continua a leggere qui sotto. Abbiamo combinato quattro modi semplici ma geniali per far funzionare meglio queste due piattaforme pubblicitarie insieme.

Usane uno per fare appello al cuore e l'altro alla mente

Come accennato in precedenza, Facebook ti offre più spazio per essere flessibile e creativo con i tuoi annunci. Ad esempio, puoi sviluppare grafica e video in grado di indurre eccitazione o altre reazioni emotive positive nell'utente. E puoi salvare gli aspetti più tecnici del tuo prodotto o servizio per i tuoi annunci Google, come le specifiche o i prezzi.

In questo modo entrambe le tue campagne funzioneranno perfettamente insieme. Il tuo pubblico di destinazione potrebbe prima vedere l'annuncio su Facebook e diventare rapidamente interessato a causa del fascino emotivo. Il loro prossimo passo è probabilmente quello di scoprire di più sul prodotto o sull'azienda cercandolo su Google. Puoi adottare una strategia più basata sulla logica con i tuoi annunci Google per convincerli a fidarsi dell'efficacia del tuo prodotto oltre le emozioni.

È possibile anche il contrario, con il tuo annuncio basato sulle emozioni che è la spinta finale per convincere l'utente target e concludere l'affare. Questo è un eccellente esempio della sinergia e dei vantaggi che puoi ottenere massimizzando i punti di forza di varie piattaforme.

Curiosità: una delle tecniche di marketing emotivo più efficaci utilizzate dalle aziende è la FOMO o la paura di perdere la strategia. Ciò attinge al bisogno umano di non perdere una grande opportunità e gli annunci di Facebook possono essere la piattaforma più adatta per questo approccio. Il marketing FOMO può apparire come offerte a tempo limitato, enfasi su come tutti acquistano questo prodotto o uno sconto che solo i primi pochi clienti possono ottenere.

Una volta che questi potenziali acquirenti sono coinvolti, tenerli così è la parte difficile. Un modo per mantenere vivo il loro interesse è installare chatbot di e-commerce o simili strumenti di intelligenza artificiale. Questo assicura ai clienti che sei sempre lì per assisterli senza appesantire la tua forza lavoro.

Trova segmenti di pubblico simili tramite Facebook e applica su Google Ads

Facebook offre alle aziende un'utile opzione per caricare dati sui loro clienti di successo esistenti per rivolgersi a persone simili. A causa di queste somiglianze di interessi, dati demografici o comportamenti, c'è una maggiore possibilità che queste persone si convertano. Questo si chiama pubblico simile a Facebook.

Può essere facile come generare e caricare un elenco di clienti o e-mail. Puoi farlo anche impostando il tuo pubblico personalizzato. Filtra le persone che hanno interagito con i tuoi contenuti in un modo specifico, ad esempio visitando il tuo sito Web nell'ultimo mese. Puoi quindi applicare gli stessi dati ai tuoi annunci Google, restringendoli al tuo pubblico di destinazione. Oppure, se hai raccolto dati sostanziali dai tuoi annunci Google, puoi fornirli a Facebook per ottenere migliori risultati di Lookalike.

Segui il tuo pubblico di destinazione su più piattaforme con il retargeting

La maggior parte delle volte, un consumatore target non viene convertito la prima volta che vede un annuncio o incontra il tuo marchio. Guarderanno su varie piattaforme o faranno le proprie ricerche prima di acquistare qualsiasi cosa. Ma il loro primo incontro con il tuo marchio non è affatto uno spreco. In effetti, questa è l'opportunità perfetta per qualsiasi azienda che utilizza sia Facebook che Google Ads.

Utilizza l'opzione di retargeting fornita da Google Ads per seguire un potenziale lead che ha visitato il tuo sito utilizzando i cookie. I tuoi annunci possono quindi essere mostrati loro nuovamente su Facebook o su un sito partner sulla Rete Display di Google.

Un esempio di annuncio di retargeting può essere un prodotto che hanno aggiunto al carrello ma non hanno effettuato il check-out. Questo può anche funzionare al contrario. Puoi avere la possibilità di escludere gli utenti che hanno visitato il tuo sito tramite Google se la tua priorità è raggiungere nuove persone tramite Facebook.

Rimani coerente con il tuo marchio e il messaggio per lasciare un segno

Se utilizzi la strategia di retargeting di cui sopra, la coerenza è il modo migliore per renderla ancora più efficace. Creando un'impressione memorabile sul tuo pubblico di destinazione, possono facilmente ricordare il tuo marchio dopo averlo visto di nuovo quando vengono reindirizzati. Questo può essere fatto rimanendo coerenti nei tuoi messaggi su tutte le tue piattaforme. Puoi personalizzare il design della tua pubblicità utilizzando una piattaforma online gratuita di facile utilizzo.

Chiediti quali emozioni, valori o personalità vuoi trasmettere con il tuo brand. Sei un'azienda amichevole, cresciuta in casa o un fornitore di soluzioni tecnologiche orientate ai dati e senza fronzoli? Ciò deve riflettersi anche nel tono dei tuoi post, annunci, chatbot e comunicazioni con clienti e potenziali clienti.

Un altro aspetto che puoi sviluppare per supportare la coerenza del tuo marchio è la parte visiva. Crea un logo e un carattere semplici ma significativi, una tavolozza di colori sorprendente, uno slogan accattivante o un invito all'azione che integri l'identità del tuo marchio.

In questo modo puoi creare un buon ricordo del marchio tra il tuo pubblico di destinazione. Assicurati che ogni volta che incontrano il tuo marchio su qualsiasi piattaforma aiuti a costruire la tua identità e il tuo messaggio. Se vuoi saperne di più, dai un'occhiata a questi suggerimenti e tecniche su come costruire la coerenza del marchio, oltre ad alcuni esempi di marchi di successo.

Le diverse idee di branding di ciascun membro del team possono scontrarsi, il che è una parte normale di ogni processo di concettualizzazione. Tuttavia, gli imprenditori possono lavorare per unire i loro team verso un obiettivo comune con un esercizio di progettazione divertente ma significativo chiamato la sfida marshmallow . Fai un tentativo per rendere le loro sessioni di brainstorming più produttive.

Pensieri finali

Non esiste un'unica piattaforma di marketing in grado di coprire tutte le tue basi. La soluzione migliore sarebbe diversificare dove posizioni i tuoi annunci e capitalizzare i diversi punti di forza di ciascuna piattaforma. Come sempre, i test e il monitoraggio sono fondamentali per qualsiasi specialista di marketing digitale. A differenza dei metodi di marketing tradizionali, come la stampa e la TV, queste piattaforme online ti forniscono l'accesso in tempo reale a metriche e dati. Non lasciare che questo privilegio vada sprecato; usalo a tuo vantaggio in modo che la tua azienda possa sempre rimanere al top del gioco.